Black Hat SEO: tecniche, rischi e strategie da evitare

Cosa dicono le linee guida di qualità di Google?

Per scoprire se stiamo seguendo le regole del gioco, la prima cosa che consiglio a chi si avvicina al SEO è, ovviamente, leggere tutte le linee guida di qualità che Google fornisce:

• ›

Per Webmaster

• ›Generali
• ›Contenuto
• ›Qualità

In questi documenti possiamo vedere cosa Google considera qualità, come dovrebbe essere un sito web e quali azioni non dovresti intraprendere.

Qui puoi leggere tutte le informazioni che Google fornisce su questo argomento, ma puoi già portare a casa questo: ciò che Google non vuole è che tu manipoli o inganni il suo algoritmo.

Innanzitutto… il Black Hat è illegale?

Quando parliamo di SEO, no, non è illegale; semplicemente va contro le politiche di qualità di Google, contro le sue regole. Per essere più precisi, però, esistono tecniche utilizzate per danneggiare i siti web di altre persone che possono violare la legislazione vigente.

Stiamo parlando di altre tecniche che riguardano la sicurezza informatica e questa è una storia completamente diversa.

Tecniche Black Hat più popolari

Contenuti generati automaticamente

Come tutti sappiamo, Google vuole offrire risultati di qualità all'utente che effettua una determinata ricerca, e per farlo ha bisogno di avere contenuti unici e di qualità da fornire.

I contenuti automatizzati si alimentano di contenuti creati in precedenza, sia nella stessa lingua, in una lingua straniera o prendendo parti di qualcosa che già esiste.

Anche se Google si è evoluto molto, questo tipo di tecnica funziona ancora oggi.

Una tecnica molto semplice è prendere contenuti creati in una lingua diversa da quella del nostro sito web, tradurli e ricaricarli come se fossero un articolo nuovo di zecca.

Per essere un po' più precisi, vengono eseguite diverse azioni:

• ›Si esegue lo scraping del contenuto nella lingua desiderata.
• ›Quel contenuto viene tradotto nella lingua di pubblicazione.
• ›Si crea il post con il contenuto tradotto.
• ›Viene pubblicato sul tuo blog.

Nota: il termine scraping si riferisce a una tecnica di programmazione che estrae parte delle informazioni da una determinata posizione, nel nostro caso URL.

Attualmente esistono plugin di WordPress che eseguono tutte queste funzioni automaticamente, ma fai attenzione perché Google sta lavorando per rilevare queste azioni e potrebbe penalizzarti.

Text Spinning

Un'altra tecnica molto popolare utilizzata nell'automazione è il text spinning.

L'obiettivo di questa tecnica è trasformare un testo copiato in testo originale, almeno per i bot che scansionano i nostri contenuti.

Il suo funzionamento può essere semplice o complesso perché richiede del lavoro manuale, dato che bisogna creare una sintassi di variazione basata su sinonimi, in modo che il testo cambi senza cambiarne il significato.

Ecco un esempio:

La sua casa a Londra è bellissima

Sintassi di un testo da fare spinning:

Sara ha iniziato (cominciato | avviato) la costruzione della sua casa (abitazione | residenza) a Londra

Alla fine avremmo X frasi diverse, a seconda della varietà di opzioni inserite.

• ›Sara ha cominciato la costruzione della sua abitazione a Londra
• ›Sara ha avviato la costruzione della sua residenza a Londra

Link Building

Senza dubbio è la tecnica che genera più controversie nell'industria SEO. Perché?

Google assegna una sorta di punteggio basato sulla qualità dei siti web che valuta, e i link esterni, ovvero i link che un sito web riceve (backlink), sono una delle variabili chiave quando si tratta di migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.

Per Google, i link verso il tuo sito web devono arrivare senza alcun tipo di influenza diretta (acquisto, scambio, creazione su siti gratuiti o strumenti di automazione); in altre parole, i tuoi contenuti dovrebbero essere collegati solo attraverso contenuti di qualità che gli utenti referenziano.

Qui entra in gioco la controversia: si può fare SEO senza creare link?

Alla fine, ci sono molti progetti in cui il SEO funziona in modo diverso, quindi a volte tutto ciò che serve è prospettiva per mettere a tacere le controversie.

Verso la metà del 2012, un aggiornamento dell'algoritmo chiamato Penguin ha messo a soqquadro l'ecosistema SEO.

Questo algoritmo cerca di regolare i fattori offpage, e bisogna fare molta attenzione quando si esegue una strategia di "Link Building".

Cosa chiamiamo link building o link a pagamento?

All'interno del link building esistono numerose tecniche per migliorare il PageRank di una pagina o di un dominio e, seguendo le linee guida di Google, alcune delle tecniche più popolari che non gli piacciono sono:

• ›Link a pagamento sulla stampa o su siti web (sono inclusi anche gli scambi)
• ›PBN (private blog network): una rete di blog propri creata per linkare i propri progetti.
• ›Scambio di link: tu mi linki e io ti linko.
• ›Guest Posting: articoli come ospite su altri blog che linkano con keyword esatte (Google usa questa sfumatura per definire ciò che non gli piace)
• ›Inserire link in widget offerti a terzi.
• ›Comunicati stampa con anchor text esatto.
• ›Ecc...

In sintesi, se devi fare Link Building, cerca di essere il più naturale possibile agli occhi dell'utente.

Cloaking e Keyword Stuffing

Sto raggruppando queste due tecniche insieme perché sono tecniche che funzionavano in passato ma oggi non conosco nessuno che le stia usando con successo.

• ›Il Cloaking mira a ingannare i bot di Google mostrando contenuti diversi da quelli mostrati agli utenti. Al bot viene mostrata una pagina ottimizzata e all'utente una diversa.

Se il Cloaking è vecchio, parlare di Keyword Stuffing oggi significa tornare almeno indietro di 10 anni.

• ›Il Keyword Stuffing è la sovra-ottimizzazione di una keyword con l'intenzione di dare maggiore rilevanza alla tua pagina. Forzare la keyword per cui vuoi posizionarti in ogni paragrafo, metterla in ogni titolo, tag ALT… sono esempi di come appariva questa tecnica e di quanto sia diventata obsoleta.

Negative SEO

Come ho menzionato prima, il Black Hat non è illegale quando parliamo di SEO, ma questo tipo di tecniche che stiamo per menzionare vanno più contro la sicurezza informatica che il marketing.

Attacchi DDOS (Denial of Service)

Questa tecnica mira a mandare in crash il server inviando una grande quantità di traffico, sopraffacendo il server, esaurendone le risorse e la larghezza di banda.

Negative SEO tramite Link Building

Negli ultimi aggiornamenti di Penguin ci era già stato detto che i backlink di bassa qualità non avrebbero influito sul nostro sito né positivamente né negativamente.

Anche così, questa tecnica consiste nell'inviare migliaia di link di bassa qualità con l'intento di danneggiarti nei risultati di ricerca.

È qui che usiamo lo strumento che Google fornisce per segnalare i backlink che non vogliamo che prenda in considerazione; in questo articolo ti raccontiamo tutto quello che devi sapere sul Disavow Tool

Negative SEO con contenuti duplicati

Una delle più fastidiose. Consiste nel copiare i tuoi contenuti e pubblicarli su domini diversi con l'intenzione di confondere Google sul contenuto originale.

Hotlinking

Molti potrebbero non considerare questa tecnica Negative SEO, ma bisogna fare attenzione.

L'hotlinking consiste nel fare chiamate a una risorsa disponibile sul tuo sito web senza doverla ospitare sul proprio server. Attualmente viene molto usato con le immagini; viene preso l'URL dell'immagine ospitata sul tuo sito e pubblicato su un sito web di terze parti.

Fin qui non ci dovrebbero essere problemi, ma cosa succede se l'immagine viene pubblicata su un sito web ad alto traffico, e cosa succede se invece di un'immagine sono 100 o 1.000?

Come ho detto prima, ci sono molte altre tecniche, e altre sicuramente emergeranno perché il Black Hat è vivo — come dice il proverbio, "Fatta la legge, trovato l'inganno".