Le migliori tecniche per il benchmarking SEO
Il benchmarking è un processo utilizzato in un'ampia gamma di settori aziendali e produttivi. La SEO non poteva essere lasciata da parte e applicare questi processi alla nostra strategia di posizionamento sui motori di ricerca può portare grandi risultati. In questo articolo ti accompagniamo a scoprire cos'è il benchmarking SEO, insieme ad alcune tecniche per affrontarlo. Vuoi unirti a noi? Iniziamo!
Cos'è il benchmarking SEO?
Il benchmarking SEO è un'analisi competitiva in cui identifichi i valori differenzianti, i prodotti o i servizi dei competitor leader di mercato. Vengono confrontati con la tua azienda per individuare vantaggi competitivi e per guidare miglioramenti e nuove implementazioni. Grazie a questo studio e confronto, possiamo identificare i nostri punti di forza e di debolezza, nonché quelli della concorrenza. Questo ci aiuta a individuare aree di miglioramento che possiamo utilizzare per definire una strategia SEO ottimale.
Di seguito vedremo i diversi passaggi per realizzare un corretto benchmarking SEO. Continua a leggere!
Come fare benchmarking orientato alla SEO
Il benchmarking SEO si basa sul poter confrontare siti web per ottenere vantaggi competitivi. Per farlo abbiamo bisogno di due cose fondamentali:
- conoscere il nostro sito web, e
- analizzare la concorrenza.
Il benchmarking può variare a seconda delle esigenze e non si fa sempre nello stesso modo, ma proveremo a guidarti attraverso questo tipo di analisi.
Conosci il tuo sito web
Il primo passo è conoscere noi stessi dal punto di vista SEO, e per farlo possiamo porci diverse domande:
- Conosciamo il nostro tasso di conversione dal traffico organico? È significativo rispetto al fatturato totale?
- La nostra SEO off-page è in buona forma?
- Abbiamo una solida architettura del sito?
- Abbiamo contenuti di qualità che soddisfano l'intento di ricerca dei nostri potenziali clienti?
- Dove ci collochiamo nel nostro mercato?
Identifica i tuoi competitor
Ora sappiamo chi siamo, e poi è il momento di scoprire chi sono loro: i nostri competitor. Qui hai diverse opzioni per identificare quei competitor e prepararti alle azioni di benchmarking SEO.
- Ricerche su Google. Se conosci le tue principali keyword target, puoi eseguire ricerche ed estrarre, ad esempio, i top 10 risultati per ogni query. Assicurati di concentrarti solo sui risultati organici.
- Strumenti SEO come Ahrefs o SEMrush, possono essere molto utili in questa fase. Ti permettono di vedere le keyword che condividi con vari competitor, il che ti permette di identificarli. Un'altra opzione è che, quando analizzi il tuo sito, identifichino direttamente diversi tuoi competitor. Puoi approfondire questa ricerca quanto vuoi, anche cercando i competitor dei tuoi competitor.
Segmenta per tipo di pagina, poi classifica
Non ogni risultato di Google o ogni competitor restituito dagli strumenti è effettivamente la tua concorrenza. Forse uno di quei siti compete con te solo in una delle sue categorie o sezioni. Distingui tra competitor totali e competitor parziali, ma tienili tutti sul tuo radar.
Ora è il momento di classificarli, e gli strumenti SEO saranno di grande aiuto qui grazie alle loro stime di traffico. In SEO Alive usiamo Ahrefs ed è semplice come scaricare il report "organic keywords", o esaminarlo pagina per pagina utilizzando l'opzione "top pages". Con l'opzione top pages, se è un competitor parziale, dovrai selezionare solo le pagine che competono effettivamente con le tue.
Definisci punti di valore e imposta una strategia
Ora abbiamo molti dati su tutti i nostri competitor (visite stimate, lista di link in entrata, visite per URL, keyword per cui si posizionano, quanto traffico stimato porta ogni keyword...). Possiamo anche andare oltre e, utilizzando un crawler come Screaming Frog, estrarre dati aggiuntivi come link in entrata, meta tag, identificare gli heading e molto altro.
Ogni professionista ha la sua strategia; condivideremo la nostra, ma ci sono molti approcci ugualmente validi:
- Organizza i dati. I fogli di calcolo sono tuoi amici e ti aiuteranno a organizzare tutte le informazioni.
- Suddividi in sezioni. A seconda del progetto, può essere per keyword o per URL. Un'idea è mettere ogni keyword (o cluster di keyword) all'inizio di una riga, seguita dai dati di ogni competitor per quella keyword, lasciando una colonna finale dove annotare se hai una pagina sul tuo sito che mira a quella query. Se non ne hai una ed è una ricerca importante, hai appena identificato il tuo primo compito: creare quella pagina o sezione.
- Fai un passo indietro e affronta compiti specifici. Ora che hai tutte le informazioni classificate, concentrati sui punti che hai identificato come più importanti. Possono essere importanti per volume di ricerca, perché sono un focus centrale del tuo business, perché ti stai già posizionando vicino ai tuoi competitor, e così via.
- Dove sono migliori di noi? Identifica le metriche in cui ti battono ed elabora un piano per migliorarle. Studia le ragioni per cui sono lassù.
- Non tutto è incentrato su compiti specifici per particolari keyword. Devi anche cercare schemi più ampi. Ad esempio, se i tuoi competitor hanno un blog e tu no, avrebbe assolutamente senso concentrare lì i tuoi sforzi. Lo stesso vale se noti che certi schemi continuano a ripetersi nel modo in cui categorizzano le cose; forse puoi puntare a ricerche aggiungendo una nuova categoria di prodotto che hai trascurato.
Conclusioni sul benchmarking SEO
Il benchmarking è un processo continuo che funziona bene praticamente per qualsiasi tipo di azienda che cerca di identificare aree di miglioramento. Può essere adattato alla ricerca organica per scoprire aspetti da migliorare o azioni che possono guidare la crescita. In SEO Alive siamo totalmente a favore di questa pratica e puoi sfruttarne i benefici sia che tu sia un business online consolidato sia che tu stia pianificando di lanciare un nuovo progetto.
E tu, come affronti il benchmarking SEO? Ti invitiamo a lasciarci un commento e a condividere la tua esperienza. Grazie mille e alla prossima!
Autore: David Kaufmann
Ho passato gli ultimi oltre 10 anni completamente ossessionato dal SEO — e onestamente, non vorrei fosse altrimenti.
La mia carriera ha fatto un salto di qualità quando ho lavorato come Senior SEO Specialist per Chess.com — uno dei 100 siti più visitati dell'intero Internet. Operare a quella scala, su milioni di pagine, decine di lingue e in una delle SERPs più competitive in assoluto, mi ha insegnato cose che nessun corso o certificazione avrebbe mai potuto. Quell'esperienza ha cambiato la mia prospettiva su come dovrebbe essere davvero un grande SEO — ed è diventata la base di tutto ciò che ho costruito da allora.
Da quell'esperienza è nata SEO Alive — un'agenzia per brand che fanno sul serio con la crescita organica. Non siamo qui per vendere dashboards e report mensili. Siamo qui per costruire strategie che spostino davvero l'ago della bilancia, combinando il meglio del SEO classico con l'entusiasmante nuovo mondo della Generative Engine Optimization (GEO) — facendo in modo che il tuo brand appaia non solo nei link blu di Google, ma anche all'interno delle risposte generate dall'AI che ChatGPT, Perplexity e Google AI Overviews consegnano ogni giorno a milioni di persone.
E poiché non riuscivo a trovare uno strumento che gestisse correttamente entrambi questi mondi, me ne sono costruito uno — SEOcrawl, una piattaforma enterprise di SEO intelligence che unisce rankings, audit tecnici, monitoraggio dei backlinks, salute del crawl e tracciamento della visibilità del brand nell'AI, tutto in un unico posto. È la piattaforma che ho sempre desiderato esistesse.
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