Architettura Web per la SEO: la Guida Completa

Cos'è l'architettura web?

Possiamo definire l'architettura web come il modo in cui le pagine di un sito vengono strutturate e collegate tra loro in maniera logica e coerente. Un'architettura web ideale aiuta gli utenti e gli spider dei motori di ricerca a trovare facilmente ciò che stanno cercando all'interno di un sito.

Perché l'architettura è importante per la SEO?

Usiamo un'analogia molto semplice. Pensa a un grande negozio, un grande magazzino in cui possiamo trovare un'ampia varietà di prodotti, alimentari inclusi. Immagina di stare comprando un televisore e, proprio accanto, mentre vuoi guardare i mobili per posizionarlo a casa, vedi uno scaffale con dei pomodori e accanto un cassetto con camicie e pantaloni.

Pensi che il cliente avrebbe una buona impressione del negozio o sarebbe in grado di acquistare e trovare ciò che cerca in tempi brevi? Probabilmente uscirebbe senza comprare nulla e, se qualcuno per strada gli chiedesse qual è la specialità del negozio, non saprebbe assolutamente cosa rispondere.

Dopo questo esempio piuttosto grafico, applichiamolo più nello specifico al nostro settore digitale.

In un contesto SEO, possiamo giustificare l'importanza di una corretta architettura web principalmente per tre motivi:

• ›Primo: Un'architettura web ottimizzata aiuta gli spider dei motori di ricerca a trovare e indicizzare tutte le pagine del tuo sito. È semplice: i crawler entrano nel nostro sito e, se non riescono a scansionarlo completamente, a trovare tutte le pagine e a comprenderne l'importanza e la gerarchia, è molto probabile (per non dire certo) che lasceranno alcune pagine non indicizzate lungo il percorso. Può accadere, come spesso succede, che proprio quelle pagine siano quelle pensate per generare conversioni, perdendo così tutto il loro potenziale.

Questo tipo di incidente, dovuto a una scarsa architettura del sito, si verifica solitamente nei grandi eCommerce dove non viene prestata la giusta attenzione, lasciando per strada pagine prodotto non indicizzate e perdendo tutte le vendite organiche che porterebbero.

Se hai pagine sul tuo sito che si trovano a diversi clic di distanza dalla home (o non sono linkate da nessun'altra pagina), Googlebot avrà difficoltà a trovarle e indicizzarle. Ma se l'architettura del sito è interconnessa, gli spider possono seguire i suoi link interni fino al 100% delle pagine.

• ›Secondo: Attraverso una corretta architettura e un buon uso del linking interno, otterremo una distribuzione ottimale dell'autorità (PageRank). Linkando in modo corretto le pagine più rilevanti del nostro sito, faremo capire a Google che sono quelle con maggiore peso e, di conseguenza, le mostrerà sopra le altre.

Prima di qualsiasi altra azione, dobbiamo considerare a livello di business quali sono le pagine rilevanti che vogliamo evidenziare per Google.

• ›Terzo: Una corretta architettura del sito rende facile per i visitatori trovare ciò di cui hanno bisogno. Tornando all'esempio del grande magazzino, se accanto a un prodotto posizioniamo prodotti correlati, contenuti che possono arricchire la ricerca dell'utente o contenuti che completano quello iniziale, riusciremo a trattenere di più l'utente, a fargli visitare più aree del nostro punto vendita e probabilmente a fargli effettuare un acquisto.

Questo, tradotto in termini SEO, fornirà:

• ›

  Maggiore dwell time sul sito.

• ›

  Maggiore consumo di pagine.

• ›

  Numero più alto di clic, ecc.

Tutti questi sono segnali che Google riceve sul fatto che il nostro sito è interessante per l'utente e quindi ci aiuteranno a posizionarci meglio nelle SERP.

Struttura web a SILO

Se approfondiamo un po' l'argomento, leggeremo spesso l'espressione "struttura web a SILO". Vediamo cosa intendiamo con questo specifico tipo di struttura:

La struttura a silo è una forma di architettura SEO che ottimizza la struttura di un sito organizzando i contenuti in categorie, le quali a loro volta ospitano contenuti sullo stesso argomento ed evitano di metterli in relazione con keyword di altre categorie. Questa struttura persegue l'obiettivo di aumentare la rilevanza di queste keyword agli occhi dei motori di ricerca.

Nell'esempio precedente vediamo il disordine che si genererebbe in una struttura non a SILO, in cui se volessimo prendere alcune caramelle blu finiremmo probabilmente per prenderne anche altre di un colore indesiderato.

Questo tipo di procedura è molto comune e largamente usato quando si crea un'architettura web e il suo linking interno, ma non deve essere rigido, bensì adattarsi alle necessità del progetto.

Best practice nella costruzione della nostra architettura

1. Usa un'architettura "piatta"

In generale, un'architettura del sito "piatta" offre maggiori benefici dal punto di vista SEO.

Un'architettura piatta significa che gli utenti (e i crawler dei motori di ricerca) possono raggiungere qualsiasi pagina del nostro sito in 4 clic o meno.

Al contrario, un'architettura del sito "Deep" significa che raggiungere alcune pagine può richiedere tra i 4 e i 10 clic.

Perché è importante?

Primo, un'architettura web poco profonda fa sì che l'autorità dei link fluisca dalle pagine che hanno un maggior numero di backlink, come la home page, alle pagine che vogliamo posizionare, come le pagine prodotto.

Secondo, un'architettura piatta significa che gli spider di Google possono trovare tutte le pagine web del tuo sito in un tempo più ottimale, massimizzando così il crawl budget.

2. Semplicità nel sito web

Ci saranno casi in cui semplificare un sito sarà più difficile a causa della sua complessità. Ma è consigliabile tenerlo a mente durante lo sviluppo, anche su siti con centinaia di migliaia di pagine.

Non solo è dannoso per la SEO, ma è anche una pessima esperienza utente. Immagina di essere appena atterrato su una pagina casuale di quel sito. Pensi davvero che l'utente troverà facile navigare e trovare ciò che gli serve? Probabilmente no.

Ma quando l'architettura del tuo sito è semplice, è molto facile per gli utenti navigarlo per trovare ciò che cercano e, se è facile per gli utenti, lo sarà anche per i crawler.

Per questo è importante stabilire una corretta gerarchia web fin dal primo momento e mantenere quell'idea durante tutta la crescita del sito nel tempo.

È un errore molto comune, sui siti che cominciano a crescere in modo incontrollato, aggiungere categorie e sottocategorie linkandole tra loro senza troppo studio o criterio, creando cluster e un albero gerarchico privo di senso, costruendo un sito impossibile da capire per gli spider di Google.

3. Usare in modo ottimale le pagine di categoria

Le pagine che creiamo come "categoria" rendono l'organizzazione dell'architettura facile e scalabile nel medio e lungo termine.

Vuoi lanciare una nuova pagina? Aggiungila a una categoria esistente. E linka la nuova pagina da quella categoria. In questo modo potrai crescere in modo costante e mantenere un corretto flusso di PageRank. Per farlo, è necessario aver realizzato correttamente un buon studio iniziale con cui definire questo punto.

Vuoi aggiungere un gran numero di nuove pagine? Creeremo una nuova categoria. E linkeremo le nuove pagine dalla pagina di quella nuova categoria.

Senza la struttura per categorie, le pagine vengono aggiunte in modo casuale... il che di solito si traduce in un'architettura del sito complicata.

Può accadere, sui siti piccoli, che una struttura per categorie non abbia senso e che organizziamo esclusivamente le pagine finali. Come abbiamo detto, di solito è il caso dei siti piccoli, e insistiamo ancora una volta sull'importanza di una pianificazione iniziale preliminare prima di lanciarsi nella costruzione del sito.

4. Struttura degli URL

All'interno della nostra architettura web, la struttura degli URL dovrebbe seguire logicamente le sue categorie. Questo è davvero importante, perché aiuterà l'utente a sapere dove si trova nel sito semplicemente leggendo l'URL, a patto che sia friendly.

Per aiutarci in questo, c'è un elemento di vitale importanza in qualsiasi architettura web, i breadcrumbs. Hanno, come dicevamo, un peso molto alto, perché serviranno a dirci in ogni momento dove siamo nel sito, come quella pagina è correlata alla precedente, quale gerarchia ha, e contribuiranno anche a migliorare la distribuzione dell'autorità.

Ecco un esempio di struttura URL utilizzata da molti siti:

https://dominioesempio.com/categoria/sottocategoria/keyword

Gli URL non devono apparire esattamente così, ma è importante che tutti gli URL del sito seguano la stessa struttura.

5. Usa link interni

L'architettura è determinata dal modo in cui le tue pagine sono linkate tra loro.

Per questo dobbiamo linkare le pagine di categoria da un menu di navigazione, e dalle pagine di categoria alle pagine individuali di quella categoria.

È inoltre importante usare i link interni per collegare il contenuto di una pagina ad altre pagine correlate del nostro sito.

Questi link interni non servono solo per la SEO, ma aiutano gli utenti ad avere una migliore esperienza di navigazione.

Importante: questi link interni, con il loro corrispondente anchor text ottimizzato per la SEO, dovrebbero avere uno stile CSS che li faccia risaltare nel contenuto in cui si trovano, in modo da poter essere identificati visivamente con facilità come link interni.

6. Crea e ottimizza la nostra Sitemap

Una sitemap è un ottimo modo per aumentare la "crawlability" del nostro sito. Ci aiuterà inoltre a mantenere un maggior controllo sulle categorie e sottocategorie del nostro sito, a patto di tenerla aggiornata e ottimizzata.

Come conclusione finale, quando progettiamo un'architettura, dobbiamo prima di tutto tenere a mente l'esperienza utente nella navigazione e il senso che le diamo durante la sua permanenza sul nostro sito. Se è ottimale, chiara e semplice per lui, lo sarà anche per Google e verrà premiata.

Vuoi che ti aiutiamo a organizzare l'architettura più ottimale per il tuo sito web? Contatta il nostro team, saremo felici di darti una mano.