Linking interno: strategia e best practice

Cos'è il linking interno orientato alla SEO?

Partiamo dall'inizio: cos'è il linking interno? La definizione più semplice che ci viene in mente è questa: una tecnica con cui le pagine di un sito vengono collegate in modo ragionato tramite link interni per stabilire un'architettura informativa chiara il cui obiettivo finale è posizionare determinate URL di interesse.

Come interpreta Google i link interni?

Grazie a una costruzione ben pensata di collegamenti ipertestuali o link interni, Google interpreta che tutte le URL che la compongono hanno una certa connessione tematica. Inoltre finisce per capire quali sono le più rilevanti. La creazione di questi nodi aiuta a rafforzarne la semantica complessiva e a segnalare quali sono le fonti di interesse sia per gli utenti sia per i crawler di Google. In questo modo le probabilità che le pagine che fanno da "fonte" si posizionino organicamente sono maggiori.

Vantaggi del linking interno

Migliora l'indicizzazione

Grazie alla creazione di link interni controllati tra le pagine di un dominio, miglioreremo l'efficienza a livello di indicizzazione, perché diremo a Google il percorso che vogliamo che segua ed eviteremo che sprechi il proprio crawl budget su pagine che non ci portano alcun valore SEO.

Migliora l'esperienza utente

Ricordiamoci che per Google, prima di tutto, conta la soddisfazione o la buona esperienza dei suoi utenti. Se lavoriamo per offrire contenuti correlati con link interni a partire dalle pagine in cui l'utente atterra sul nostro sito, miglioreremo la sua esperienza. E se piace agli utenti, piace anche a Google. Chiaramente, grazie a un buon linking interno, avrai un altro punto a tuo favore per guadagnare posizioni nei suoi risultati di ricerca.

Riduce il bounce rate

Grazie agli inlink o link interni renderemo più facile la navigazione all'utente che è atterrato su una determinata URL. Se aggiungiamo link interni correlati su quella URL e l'utente ci interagisce, il bounce rate si ridurrà. Questo si traduce in ultima istanza in più pagine viste e maggior tempo di permanenza sul nostro sito (chiave per raggiungere gli obiettivi prefissati).

Definisce l'architettura del tuo sito

Costruire un'architettura web solida, la cui intenzione è aiutare Google a capire di cosa parla il sito e a quali sezioni dare più valore, dipende da come si lavora il linking interno. Grazie alla rete che intessiamo, otterremo un'architettura dell'informazione chiara e comprensibile tanto per i bot quanto per gli utenti.

Aiuta a posizionare le pagine che ci interessano

Grazie al trasferimento di autorità che passa da alcune pagine ad altre attraverso i link interni, abbiamo la possibilità di posizionare quelle URL che ci interessano. (Tienilo sempre a mente, perché è estremamente importante considerare questo concetto quando sviluppi la tua strategia di linking interno.)

È uno strumento contro la cannibalizzazione di keyword importanti

Nel caso in cui Google non capisca quale delle tue URL debba interpretare come quella importante quando l'utente inserisce una query nel motore di ricerca e mostri diverse pagine con un ordine di posizionamento che non ti interessa, tracciare una strategia di linking interno ti aiuterà a posizionare esattamente la URL che vuoi e non le altre che cannibalizzano con essa.

Regole non scritte per un linking interno di qualità

Anche se la SEO non è assimilabile alla matematica esatta in cui tutti i problemi possono essere risolti, ci sono alcune azioni su cui puoi contare per ottenere un linking interno di qualità che ti aiuti a posizionarti. Possiamo evidenziarne soprattutto 2:

• ›Evita di implementare più di 3 o 4 link per pagina:

Anche se dipende dalla lunghezza del contenuto, di norma è meglio non sovraottimizzare il testo con link interni; sovraccaricherai gli utenti di informazioni e il link juice si diluirà eccessivamente. Vale a dire, l'autorità trasferita dalla URL di partenza sarà minore.

• ›Evita errori di inlink 404:

Come sai già, Google e i 404 non vanno d'accordo, soprattutto quando ce ne sono molti all'interno di un dominio. Fai attenzione a non lasciarti sfuggire link interni le cui pagine di destinazione presentano un errore 404. Influirà eccessivamente sulla navigabilità e sull'esperienza utente. Inoltre impediscono ai bot di Google di continuare a fare il crawling del resto del dominio a partire da queste tipologie di pagine. Se questo numero di pagine con errori 404 è elevato, finirà per danneggiare indirettamente il posizionamento organico.

Come migliorare la SEO con i link interni?

Come abbiamo accennato tra i vantaggi, uno dei grandi benefici di lavorare il linking interno del tuo sito è che ti aiuterà a definire l'architettura dell'informazione del tuo sito in modo solido e coerente. Con essa, sia Google sia gli utenti capiranno chiaramente quali contenuti vuoi mettere in evidenza.

Non esistono formule segrete per creare la strategia di linking interno perfetta, ci spiace. È questione di analizzare tutte le informazioni che hai o pensi di poter avere e di disporle in modo logico per organizzarle il più possibile. Così otterrai l'indicizzazione che vuoi solo sulle parti che ti interessano. In ogni caso, perché tu possa farti un'idea di come strutturarla, tieni a mente che le architetture web si classificano in 3 tipi:

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  Architettura informativa orizzontale o piatta

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  Architettura informativa verticale

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  Architettura web mista

Adesso sviluppiamo più nel dettaglio alcuni dei consigli che puoi mettere in pratica per migliorare la SEO del tuo sito usando i link interni:

Menu principale

Il menu di navigazione principale è il posto perfetto per inserire le sezioni che vogliamo mettere in evidenza. Non solo sarà rilevante per l'utente, ma anche Google arriverà a fare questa interpretazione, perché quei link a quelle pagine selezionate verranno ripetuti in tutto il sito e saranno considerati i più importanti.

Usa il footer

Di solito mostriamo le pagine più rilevanti tramite una rete di navigazione in alto, ma ci dimentichiamo del footer. Non lasciarlo da parte, è anch'esso una risorsa potente quando si tratta di linking interno. Lì puoi mostrare quelle pagine che, pur non essendo nel primo livello in termini di rilevanza, sono comunque importanti a livello SEO.

Non sottovalutare la sitemap

Parliamo del menu principale, del footer, prendiamo persino in considerazione l'uso delle sidebar per implementare le pagine più importanti... e non pensiamo nemmeno a usare l'URL HTML che ha a che fare con la sitemap.

Se è vero che per i siti piccoli questa risorsa può non essere necessaria, per i siti con molte pagine questo file rende il crawling più facile per Google, perché da qui indica in pochi clic come è organizzato l'intero sito.

Sfrutta al massimo i breadcrumb

L'uso dei breadcrumb è perfetto per affrontare sia la buona esperienza utente sia il miglioramento del posizionamento. Questi percorsi ci aiutano a lavorare il linking interno; cioè, a rinforzare i collegamenti tra le diverse pagine del sito. E, ovviamente, ad aiutare Google a capire la posizione di ogni sotto-pagina all'interno della struttura creata.

Sfrutta i content cluster

Senza scendere troppo nel dettaglio, diciamo che un content cluster è un gruppo di pagine con contenuti correlati al termine trattato in una determinata URL. Grazie ai content cluster favoriremo la ricchezza semantica attorno a un tema specifico, dandoci l'opportunità di offrire risposte concrete da pagine diverse correlate e di risolvere tutte le domande derivate che sorgono attorno a quel tema.

Grazie al linking interno, tutte queste pagine si completeranno a vicenda e daranno maggiore visibilità al contenuto principale.

In quali altri punti possiamo includere link interni per posizionare le pagine che ci interessano?

A seconda dell'obiettivo che stiamo perseguendo, possiamo usare le seguenti mini-strategie di linking interno:

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  Linkare da contenuti di nuova creazione a contenuti più vecchi: in questo modo riporteremo in vita il posizionamento organico di questi ultimi, magari in declino.

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  Possiamo anche linkare da URL con contenuti vecchi a URL nuove, nel caso in cui rileviamo che le vecchie hanno autorità rilevante e/o sessioni organiche.

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  In generale, sia da URL vecchie sia da altre, crea link che trasferiscano autorità dalle pagine con più sessioni e/o visibilità organica ad altre con performance peggiori.

Come individuare opportunità per migliorare il linking interno?

Tutto quanto sopra è ottimo in teoria, ma come individuiamo, ad esempio, quali URL hanno più traino nelle SERP per usarle a nostro favore e costruire la nostra strategia di linking interno?

Ci sono molti tool SEO con cui puoi estrarre informazioni da analizzare. Tuttavia ci concentreremo su due che usiamo quotidianamente in SEO Alive:

Trovare pagine rilevanti per link in entrata in Ahrefs

L'idea qui è quella di individuare URL del tuo dominio rilevanti per altre pagine esterne del settore. Queste URL avranno grande autorità, quindi sono perfette per trasferire forza SEO da loro a quelle che ti interessa posizionare. Per trovare queste opportunità basta seguire questi passaggi:

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  Inserisci il nome del tuo dominio in Ahrefs

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  Clicca su 'Best pages by links'

A quel punto, scegli quelle che ha senso linkare alla URL che vuoi posizionare. Naturalmente senza esagerare; non fare di testa tua usando ognuna delle pagine con maggiore visibilità per linkare la tua URL target... Punta su naturalezza ed equilibrio.

Le sezioni 'level' e 'inlinks' di Screaming Frog

Tramite queste sezioni che troverai nel pannello di Screaming Frog potrai analizzare quali URL hanno quasi nessun link interno, e viceversa, oltre a rilevare la profondità a cui si trovano all'interno dell'architettura informativa.

In questo modo potremo sapere a quali URL dovremmo prestare più attenzione in termini di quantità di inlink, oltre a sapere quali sono le pagine che performano peggio perché si trovano proprio a molti clic di distanza dalla home page.

Il linking interno ha molto altro da offrire, lo sappiamo. Ma andiamo per gradi. Nel frattempo, se vuoi dire la tua, saremo felici di leggerti nei commenti!