SEO-Glossar – 45+ SEO-Begriffe erklärt

Allgemeine Begriffe

SEO

Wir können nicht anfangen, ohne den Kernbegriff der gesamten Branche zu nennen. SEO steht schlicht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung), aber so einfach, wie es klingt, ist es nicht.

SEO umfasst zahlreiche Maßnahmen und Strategien, die darauf abzielen, Qualität und Quantität des organischen Traffics zu verbessern, den eine Website (oder eine einzelne Seite) aus den verschiedenen Suchmaschinen erhält.

Es überrascht nicht, dass die meisten SEOs (die Menschen, die dies anstreben) vor allem Google als wichtigste Trafficquelle ins Visier nehmen. Der Marktanteil ist so dominant, dass sich der potenzielle Traffic dort alle Mühen lohnt.

SERP

Eine der wichtigsten Abkürzungen im SEO. Sie steht für „Search Engine Results Page" und bezeichnet die tatsächliche Ergebnisseite, die wir bei einer Suche sehen:

Suchmaschine

Das Hauptziel einer Suchmaschine ist es, Nutzern zu helfen, ihre Fragen zu beantworten und die benötigten Informationen zu finden. Google ist seit Jahren die Nummer 1, weitere bekannte Alternativen sind:

• ›

  Microsoft Bing

• ›

  Baidu

• ›

  Yandex

• ›

  Duck Duck Go

• ›

  Ecosia

und so weiter.

Algorithmus

Ein Algorithmus ist ein spezifischer Prozess, der Daten (die als Text in die Suchleiste eingegeben werden) analysiert, um die relevantesten und besten Antworten zurückzuliefern.

HTML

Steht für Hypertext Markup Language und ist die Standard-Auszeichnungssprache, mit der Text, Links und Bilder einer Webseite „strukturiert" werden.

Traffic

Im SEO-Kontext ist meistens vom organischen Traffic die Rede – also dem Traffic, der aus Suchmaschinen kommt.

Anders gesagt: Menschen suchen in Google, Bing, Yahoo oder einer anderen Suchmaschine nach etwas, finden ein organisches Suchergebnis (keine bezahlte Anzeige) und besuchen es. Alle Besuche aus Suchmaschinen auf eine Website zählen als organischer Traffic.

Besuche, die von Facebook und Twitter kommen, bezeichnet man als Social-Media-Traffic.

Es gibt außerdem Referral Traffic, der von anderen Websites stammt, die auf deine Seite verlinken.

URL

Eines der Grundkonzepte des Internets und des Digital Marketings ist der Uniform Resource Locator (URL). Einfach gesagt ist es die Adresse einer spezifischen, eindeutigen Ressource im Web. Diese Ressource kann eine HTML-Seite, ein PDF-Dokument, ein Bild usw. sein.

Google Suchoperatoren

Google Suchoperatoren sind spezielle Befehle, die uns helfen, die Suchergebnisse präziser einzugrenzen. Sie lassen sich nutzen, um:

• ›

  neue Linkbuilding-Chancen zu entdecken

• ›

  Content-Ideen zu finden

• ›

  Onsite- und technische Probleme einer Website aufzudecken

und vieles mehr.

Local Pack

Das ist der Block mit üblicherweise drei lokalen Geschäftseinträgen, der bei Suchanfragen mit lokaler Suchintention erscheint. Er steht oben in den SERPs über den klassischen zehn (oder heute oft weniger) blauen Links mit organischen Ergebnissen. Das Local Pack zeigt oben eine Karte mit Standorten und darunter meist drei Einträge mit zusätzlichen Details wie:

• ›

  Adresse

• ›

  Kontaktdaten

• ›

  Öffnungszeiten

• ›

  Anzahl der Bewertungen

Ein Beispiel für eine Suchanfrage, die ein Local Pack auslöst, ist: „Handwerker in meiner Nähe":

Suchmaschinen und ihre Funktionen (Crawling, Indexierung und Ranking)

Crawling

Crawling ist der Prozess des Abrufens von Daten/Informationen aus den Milliarden öffentlich verfügbarer Webseiten sowie deren Aufnahme und Strukturierung im Index der Suchmaschinen.

Mit anderen Worten: Google zum Beispiel schickt Bots auf Webseiten, die diese scannen und „lesen", um ihre Inhalte zu extrahieren – Text, Bilder, Videos.

Indexierung

Die Indexierung ist der zweite zentrale Begriff, wenn es um Suchmaschinen geht. Während Crawling der Prozess ist, bei dem der Code jeder im Web gefundenen URL untersucht wird, ist Indexierung das Speichern und Organisieren der beim Crawling gefundenen Inhalte. Seiten müssen erst in den Index aufgenommen werden, um für verschiedene Keywords sichtbar zu sein und zu ranken.

Ranking

Ranking ist die tatsächliche Reihenfolge der Suchergebnisse in der SERP, sortiert von den relevantesten (qualitativ hochwertigen) Resultaten oben bis zu weniger relevanten weiter unten. Eines der Hauptziele von SEOs ist es, höhere Rankings zu erreichen und so den relevantesten organischen Traffic auf die eigene oder die Kundenwebsite zu bringen.

Bots (oder Search Engine Bots)

Bots sind auch als Spider oder Crawler bekannt. Sie durchsuchen das Web, um Inhalte zu crawlen und zu indexieren.

Cache

Eine Webseite zu cachen bedeutet, sie (samt Inhalten – Bildern, Text etc.) temporär zu speichern, um die Ladezeiten zu reduzieren.

Eine gecachte Seite ist ein Snapshot einer Webseite, der zeigt, wie sie zum Zeitpunkt des Crawlings durch die Suchmaschine aussah.

Cloaking

Cloaking ist eine gefährliche Praktik, bei der Suchmaschinen und Nutzern unterschiedliche Inhalte angezeigt werden. Das kann zu einer Abstrafung führen und organische Positionen in der SERP kosten.

Manuelle Abstrafung (Manual Penalty)

Manuelle Abstrafungen erfolgen, wenn ein menschlicher Prüfer (von Google) genügend Hinweise dafür findet, dass bestimmte Seiten gegen die Qualitätsrichtlinien von Google verstoßen.

Sitemap

Die Sitemap ist eine dedizierte Datei in einer Domain, in der wir Informationen über URLs, Bilder, Videos und andere Dateitypen unserer Website bereitstellen. Hauptzweck einer Sitemap ist es, Suchmaschinen und ihre Crawler über die wichtigen Seiten und deren Beziehungen zueinander zu informieren.

Personalisierung

Personalisierung beschreibt, wie eine Suchmaschine die Ergebnisse basierend auf persönlichen Informationen eines Nutzers anpasst – einschließlich Standort und Suchverlauf.

Genau deshalb suchen SEOs häufig im Inkognito-Modus des Browsers, um „sauberere" Ergebnisse zu erhalten.

On-Page-SEO – Glossar

Meta Title

Auch bekannt als Title-Tag. Der Meta Title ist der blaue Text, der in den Suchergebnisseiten (SERPs) angezeigt wird. Sein Hauptzweck ist, den Nutzer über das Thema einer Seite zu informieren.

Meta Description

Die Meta Description hat die Aufgabe, in ein bis zwei Sätzen eine Zusammenfassung einer Webseite zu liefern, die in der SERP unter dem Title-Tag erscheint. Sie bietet zusätzlichen Kontext, damit Nutzer entscheiden können, ob das Ergebnis ihre Suchintention erfüllt.

Rel Canonical

Ein nützliches HTML-Element, das Suchmaschinen über die bevorzugte Version einer URL informiert. Unverzichtbar, wenn mehrere Versionen einer Seite mit ähnlichem Inhalt existieren.

Canonicals werden beispielsweise häufig für E-Commerce-Websites verwendet, bei denen Seiten über verschiedene Filter Hunderte oder gar Tausende von Duplikaten erzeugen.

Thin Content

Das sind minderwertige Inhalte, die den Leser:innen keinen Mehrwert bieten. Dazu können automatisch generierte Texte zählen, die den Qualitätsanspruch der Besucher nicht erfüllen.

Duplicate Content

Eine Kopie fremder Inhalte, die für eigene Zwecke verwendet wird – etwa beim Versuch, Seiten mit gestohlenem Text ranken zu lassen.

Page Speed

Das ist die Zeit, die eine Webseite zum Laden benötigt. Es ist einer der wichtigsten SEO-Faktoren und spielt eine zentrale Rolle für eine gute Nutzererfahrung.

Die Page Speed einer Website hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter Serverleistung, verwendete Bilder, installierte Plugins, Dateigröße der Seite und mehr.

SSL-Zertifikat

SSL steht für Secure Sockets Layer und ist ein digitales Zertifikat, das verschlüsselte Verbindungen ermöglicht. Im Kern ist SSL ein Stück Code auf Webservern, der Sicherheit für verschiedene Online-Kommunikation und -Dienste bietet.

SSL-Zertifikate ermöglichen es Websites, vom alten, unsicheren HTTP-Protokoll zum modernen, sicheren HTTPS zu wechseln.

Anchor Text

Anchor Text wird meist in einer anderen Farbe (normalerweise blau) als der restliche Text einer Seite dargestellt und ist das klickbare Wort oder die Wortgruppe eines Links. Sein Hauptzweck ist, einen Hinweis darauf zu geben, welche Informationen sich hinter dem Link verbergen (intern oder extern).

Weiterleitungen (Redirects)

Weiterleitungen treten auf, wenn eine URL an einen anderen Ort verschoben wird. Es gibt verschiedene Arten von Redirects – am häufigsten ist die permanente Weiterleitung (301).

Linkbuilding

Backlinks

Backlinks, auch Inbound Links oder einfach Links genannt, sind alle Links auf anderen Websites, die auf deine Domain zeigen. Im Kern sind das Verweise von einer Seite auf eine andere – und sie gehören zu den Kernelementen von Suchmaschinen und SEO.

Die Gesamtheit aller eingehenden Links auf eine Website bezeichnet man als deren Backlink-Profil.

Interne Links

Ein interner Link ist ein Link von deiner eigenen Website auf eine andere Seite innerhalb derselben Website. Verlinken wir z. B. von der Startseite auf eine Service-Seite (oder eine Landingpage), zählt das als interner Link.

Ein weiteres Beispiel ist, wenn wir von einem Blogpost auf einen anderen Blogpost verlinken.

Domain Authority / Domain Rating

Auch bekannt als DA und DR – das sind Metriken zweier beliebter SEO-Tool-Anbieter (MOZ & Ahrefs). Sie stehen für Domain Authority bzw. Domain Rating und beschreiben die Stärke des Backlink-Profils einer Website.

Mit anderen Worten: Sie vergleichen Anzahl und Qualität der Links zu einer Website und messen deren DA/DR auf einer Skala von 0 bis 100 (bei Moz; 1 bis 100 bei Ahrefs).

Broken Links

Links, die auf nicht existierende Seiten führen (die sogenannten 404-Seiten), nennt man Broken Links.

Outreach

Wenn es darum geht, Backlinks zu verdienen, ist Outreach eine der wichtigsten und wirkungsvollsten Techniken. Outreach beinhaltet den Prozess, für beide Seiten vorteilhafte Beziehungen zu Webmastern, Bloggern, Autor:innen und Websitebetreibern aufzubauen.

Die häufigste Form von Outreach ist E-Mail-Outreach. Hauptziel ist, unser Produkt oder unsere Dienstleistung einer Zielgruppe zu präsentieren, die daran interessiert sein könnte.

Brand Mentions

Immer wenn dein Markenname online erwähnt wird, ohne dass dabei verlinkt wird, zählt das als Brand Mention. SEOs kontaktieren häufig Websitebetreiber und Webmaster und versuchen, solche Erwähnungen in richtige Links umzuwandeln.

PageRank

Ein komplexer, von Google erfundener Algorithmus, der die „Wichtigkeit einer Seite basierend auf den eingehenden Links anderer Seiten" misst. Einfach gesagt: Jeder Link von einer anderen Website auf eine Seite deiner Website erhöht den PageRank deiner Seite. Dabei sind nicht alle Links gleich.

Er gehört zu den Kernbestandteilen der Suchmaschine und wurde nach Larry Page benannt, einem der Google-Mitgründer.

Follow- / NoFollow-Attribute

Das sind Meta-Tags, die Suchmaschinen mitteilen, ob ausgehenden Links gefolgt und PageRank weitergegeben werden soll. Standardmäßig sind Links „follow". Wenn wir keine Autorität an eine andere Webseite weitergeben möchten, können wir die NoFollow-Direktive nutzen. Sie sieht so aus:

<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">Anchor Text steht hier</a>

Unnatürliche Links

Unnatürlich sind alle Links, deren Hauptzweck es ist, die SEO-Performance einer Website zu manipulieren. Dazu zählen verschiedene zweifelhafte Praktiken wie Linknetzwerke, gekaufte Links, Linktausch und mehr.

Keyword-Recherche

Keywords

Ein Keyword ist ein einzelnes Wort oder eine Phrase, die Kontext zu einem Inhalt liefert. Als Nutzer:innen sind Keywords die Begriffe, die wir in die Suchleiste von Suchmaschinen eingeben. Was die meisten SEOs tun, ist, Websites und Seiten für bestimmte Keyword-Sets zu optimieren.

Suchintention (Search Intent)

Das ist einer der wichtigsten Faktoren, den man bei der Keyword-Recherche und im SEO insgesamt berücksichtigen muss.

Einfach gesagt beschreibt die Suchintention, was Nutzer:innen erwarten zu sehen, wenn sie in den Suchergebnissen nach Informationen suchen.

Eine Suche nach „beste Videospiele" führt zum Beispiel zu Artikeln mit Listen verschiedener Spiele. Daraus lässt sich die Suchintention ableisten: Der Nutzer sucht kein spezifisches Spiel, keine Landingpage o. Ä., sondern Listen mit verschiedenen, geprüften und bewerteten Spielen.

Keyword Stuffing

Eine alte Suchmaschinen-Optimierungstechnik, bei der irrelevante Keywords und/oder eine große Zahl an Keywords hinzugefügt werden, mit dem einzigen Ziel, Rankings zu verbessern. Es ist ein Spam-Ansatz, der gegen die Google-Richtlinien verstößt und zu einer manuellen Abstrafung führen kann.

Suchvolumen (Search Volume)

Beschreibt die ungefähre Anzahl an Nutzer:innen, die in einem bestimmten Zeitraum (meist 1 Monat) nach einem bestimmten Keyword suchen. Zeigt ein SEO-Tool zum Beispiel für das Keyword „blue jeans" ein Volumen von 156k an, bedeutet das, dass diese Phrase pro Monat etwa 156.000-mal gesucht wird.

Es ist eine dynamische Metrik, die sich im Lauf der Zeit ändert. Daher ist es wichtig, aktuelle Trends und Zahlen im Blick zu behalten.

Keyword Difficulty (KD)

Die meisten SEO-Tools auf dem Markt verfügen über eine Metrik, die häufig Keyword Difficulty (oder KD) genannt wird. Sie ist eine Schätzung, wie schwer es auf einer Skala von 0 bis 100 ist, in den Top 10 der organischen Suchergebnisse zu ranken. Einer der Hauptfaktoren zur Berechnung ist die Anzahl an verlinkenden Domains, die auf die aktuell in den Top 10 rankenden Seiten zeigen.

Mit anderen Worten: Je mehr Domains auf eine Seite oder Website verlinken, die in den Top 10 für ein Keyword rankt, desto schwieriger ist es, für dieses Keyword zu ranken.

Head Terms

Head Terms, auch als Head Keywords bekannt, sind beliebte Keywords mit hohem monatlichem Suchvolumen. Sie sind sehr umkämpft und weisen im Vergleich zu Long-Tail-Keywords eine niedrigere Conversion Rate auf.

Nehmen wir zum Beispiel das Thema Search Engine Optimization: Ein Head Term dazu wäre SEO:

Long-Tail-Keywords

Das sind spezifischere Keywords mit niedrigerem Suchvolumen. Sie bestehen oft aus drei, vier oder mehr Wörtern und bringen weniger Traffic, haben aber eine höhere Conversion Rate.

Ein Long-Tail-Beispiel zum obigen SEO-Thema wäre:

Commercial-, Informational-, Navigational- & Transactional-Keywords

Es gibt verschiedene Arten von Suchanfragen, die sich in diese 4 Hauptkategorien einteilen lassen.

• ›

  Commercial Keywords beziehen sich auf Phrasen, die üblicherweise für bezahlte Werbekampagnen eingesetzt werden.

• ›

  Informational Keywords werden von Nutzer:innen verwendet, wenn sie Informationen zu einem bestimmten Thema suchen und keine Transaktionsabsicht haben. Sie enthalten oft Fragewörter wie „Wann?", „Wie?", „Wo?" usw.

• ›

  Navigational Queries werden verwendet, wenn der Nutzer eine Marke bereits kennt und ihre Online- (oder physische) Adresse finden will, um zu ihrer Website oder ihrem Social-Profil zu navigieren.

Viele Menschen tippen zum Beispiel „facebook" in das Suchfeld, anstatt direkt facebook.com in die Adresszeile einzugeben.

• ›Transactional Keywords werden genutzt, wenn Nutzer:innen bereit sind, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Ihre Suchintention ist es, etwas zu erwerben.

Häufig sind das Kombinationen mit Begriffen wie „kaufen", „bestellen", „bestellen" und dem Markennamen (oder der Produktkategorie). Zum Beispiel:

„Huawei P40 PRO kaufen" oder „Blue Jeans im Angebot"

Local Keywords

Local Keywords sind Suchanfragen mit einem konkreten Ortsbezug. Beispiele wären „Handwerker London" oder „Handwerker in meiner Nähe". Hier sucht der Nutzer nach einem bestimmten Service (oder auch Produkt) in der Nähe.

Fazit

SEO ist ein weites Feld mit so vielen Verzweigungen und Begriffen, dass es nahezu unmöglich ist, jeden einzelnen abzudecken. Trotzdem hoffen wir, dass dieser Beitrag dir geholfen hat, dein Wissen zu erweitern und die wichtigsten Begriffe der Suchmaschinenoptimierung besser zu verstehen.

Wir werden unser Bestes geben, das Glossar aktuell zu halten und regelmäßig neue SEO-Definitionen und Begriffe hinzuzufügen.