Google PageRank: Was es ist und wie es funktioniert

Was ist PageRank?

Per Definition ist PageRank ein Algorithmus, der 1999 von Larry Page, Mitbegründer von Google, erstellt wurde und als Klassifizierungssystem für Websites für die Google-Suchmaschine fungiert, das die Ergebnisse nach der "Autorität" oder Wichtigkeit der Seite in Bezug auf die Links, die zu ihr verbinden, ordnet, berechnet auf der Grundlage einer Reihe proprietärer Algorithmen.

Obwohl die obige Erklärung sehr vereinfacht ist, da PageRank eigentlich eine ziemlich komplexe logarithmische mathematische Funktion ist, bei der alle eingehenden und ausgehenden Links einer Seite eingreifen, hilft sie uns dabei, ihre Hauptfunktion zu verstehen. Die Autorität wird nach jedem Link gemessen, der mit der Seite verbunden ist, und wird als "Stimme" gewertet, weshalb sie eine grundlegende Rolle bei der Klassifizierung von Websites in Googles SERPs spielt.

Hier hinterlassen wir dir einen Link zum offiziellen Google-Patent über die Berechnung des PageRank. Grafisch dargestellt (Bilder mit freundlicher Genehmigung der offiziellen Patent-Website) haben wir:

Und etwas komplizierter:

Seit seiner Einführung hat PageRank im Laufe der Zeit mehrere Änderungen erfahren, und sogar bis 2016 war er öffentlich, bis Google beschloss, den PR-Bereich jeder Seite zu verbergen und diesen Wert für sich zu behalten. Nur weil wir keine aktualisierten Daten sichtbar haben, sollten wir ihn nicht übersehen, da er, wie wir erwähnt haben, eine grundlegende Rolle im Ranking spielen wird.

Wie berechnet man den PageRank oder die Autorität einer Website?

Da wir keine quantifizierbaren Daten oder Online-Referenzen haben, wird es zu einer Herausforderung für SEO-Profis, obwohl es zum Glück verschiedene Tools auf dem Markt gibt, die Daten ähnlich denen von Google verwenden, um auf der Grundlage ihres eigenen Algorithmus eine Domain-Autorität für Websites zu bestimmen, wie MOZ, Sistrix, Ahrefs, Semrush, Majestic SEO usw.

Beispiel für URL- und Domain-Autorität von Chess.com, einem unserer SEO Alive-Kunden.

Durch diese Tools können wir die Auswirkungen messen, die die verschiedenen SEO-Strategien, die wir auf unseren Websites durchführen, sowohl intern, durch Verbesserung der internen Verlinkung, als auch mit externer Verlinkung von anderen autoritativen Portalen haben.

Der beste Weg, den PageRank einer Website zu verbessern

Wenn wir beabsichtigen, die Autorität unserer Zielseiten innerhalb unserer Website zu verbessern, da wir logischerweise nicht wollen, dass alle das gleiche Gewicht in den Augen Googles haben, müssen wir als erste Maßnahme eine interne Verlinkungsstrategie zu diesen Zielseiten entwerfen, immer mit dem Nutzer im Sinn, da es seine Browsing-Erfahrung beeinflusst, und wir müssen den Fokus immer auf eine optimale Browsing-Erfahrung legen.

Sobald diese korrekte interne Verteilung der Autorität (bekannt als Linkjuice) nachgezeichnet ist, werden wir damit fortfahren, eine angemessene Strategie zur Akquise externer Links (Linkbuilding) durchzuführen. Wir werden versuchen, qualitativ hochwertige Links von seriösen Websites zu erhalten, die bereits eine gute Autorität haben, mit unserer Nische verwandt sind und auf verschiedene Seiten unserer Website verweisen, sodass sie für Google Signale sein werden, "PageRank" von anderen Websites zu "empfangen" und damit unseren zu erhöhen.

Was tun bezüglich PageRank?

Während wir zuvor einige der besten und am weitesten konsolidierten Techniken zur Verbesserung der Autorität (PageRank) unserer Seiten erwähnt haben, müssen wir im Hinterkopf behalten, was wir NICHT tun dürfen, wenn wir versuchen, diese Verbesserung zu erreichen, da wir einen völlig gegenteiligen Effekt erzielen können und sogar in eine Art Penalty fallen können.

Bei der Durchführung und Planung von Strategien zur Verbesserung unseres PageRank ist es wesentlich, keine unwichtigen Links hinzuzufügen, mit niedriger Autorität oder ohne Bezug zur Nische der Website, nur um eine Zahl zu erhöhen. Die Qualität der Links hat mehr Einfluss als die Quantität, und wir können Penalty-Risiken eingehen, wenn wir minderwertige Links missbrauchen.

Es ist sehr verbreitet in der Welt des SEO, zu versuchen, das, was in Googles Augen ein "natürliches" Wachstum der Autorität einer Website sein sollte, unverhältnismäßig zu beschleunigen, indem die Anzahl der auf unsere Website verweisenden Links übertrieben erhöht wird, ohne die Qualität der Portale, das Thema, die Links, die wiederum auf diese Websites zeigen, usw. zu berücksichtigen.

Wenn wir der Versuchung dieses unnatürlichen Wachstums erliegen, müssen wir uns wahrscheinlich vor Google Penguin verantworten, der uns einen Penalty schenken wird, der alle in unsere Linkbuilding-Strategie investierten Anstrengungen ruinieren wird.

Was ist PageRank Sculpting und warum hilft es dir nicht, deine Autorität zu verbessern?

Die PageRank-Sculpting-Technik ist definiert als der künstliche Versuch, die Autorität der Seiten unserer Website zu erhöhen, durch die Verwendung von Attributen wie nofollow, indem die Autorität nach unseren eigenen Interessen übertragen wird. Daher müssen wir es vermeiden, das rel="nofollow"-Tag intern auf unserer Website zu verwenden, da dieses Attribut Google sagt, die Zielseite nicht zu crawlen, indem es diesem Link folgt, womit es keine Autorität übertragen würde, aber sie würde auch nicht für andere interne Links genutzt, sondern eher verloren gehen.

In der Vergangenheit, aber jetzt völlig veraltet, wurde diese Technik als Möglichkeit verwendet, Autorität und damit PageRank in die Seiten zu "leiten", die uns interessierten. Um diese Manipulation zu verhindern, die in vielen Fällen seitens der Webmaster unverhältnismäßig war, modifizierte Google dieses Attribut, sodass die Autorität nicht durch diesen Link übertragen würde, sondern in den Tiefen Googles "verloren gehen" würde, was es zu einer völlig abgeratenen Praxis macht.