SEO Title Tag: Was es ist und wie du es optimierst

Was es Neues gibt

[24. August 2021] Google rollt ein Update zur Generierung von Seitentiteln aus.

Die Suchmaschine hat angekündigt, dass Seitentitel ab sofort nicht mehr ausschließlich auf Basis des von uns festgelegten SEO Titles angezeigt werden – und sich auch nicht mehr je nach Suchbegriff ändern. Das Search-Team von Google ist zu dem Schluss gekommen, dass ihr System Seiteninhalte präzise beschreiben kann, ohne zwingend genau das wiederzugeben, was wir der Suchmaschine über den Title-Tag mitteilen.

Auch wenn SEO-Teams Google den Seitentitel traditionell über den „title"-Tag mitgeteilt haben, behält sich Google das Recht vor, ihn durch eine relevantere Variante zu ersetzen, wenn das sinnvoll erscheint. In Zukunft will Google andere HTML-Elemente im Content stärker berücksichtigen, vor allem die H1 oder Headline, aber auch andere Inhalte der Seite oder sogar den Anchor Text der eingehenden Links.

Warum Google HTML-Tags ignoriert

Manchmal ist es frustrierend: Du optimierst die Meta-Tags einer Seite akribisch und Google entscheidet einfach, sie zu ignorieren. Warum passiert das? Die offizielle Dokumentation der Suchmaschine nennt die Gründe:

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  Der Title-Tag ist zu lang.

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  Er wurde überoptimiert – mit einem Übermaß an Keywords.

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  Der Title ist leer oder besteht aus generischen Begriffen wie „Home".

Google betont jedoch, dass gute Praktiken beim Schreiben des Seitentitels weiterhin positiv wirken, denn der Title-Tag bleibt die erste Quelle, die zur Generierung herangezogen wird.

Du willst einen Refresher? Lies weiter! ↓

Was ist der SEO Title?

Fangen wir am Anfang an. Was ist eigentlich der SEO Title? Für alle, die mit dem Title-Tag noch nichts anfangen können: Es handelt sich um einen Tag aus einem Wort oder einem Satz, dessen Zweck es ist, in den Suchergebnissen einer Suchmaschine angezeigt zu werden. Er fasst den Inhalt also in wenigen Worten zusammen – und diese Worte sind so gewählt, dass Google die Bedeutung des Inhalts besser versteht und ihn semantisch korrekt einordnet.

Warum ist es wichtig, den Title-Tag zu optimieren?

Um zu verstehen, warum die Optimierung des Titles für SEO so wichtig ist, müssen wir kurz erklären, was ein Meta-Tag im SEO ist. Ohne in zu viele technische Details zu gehen: Das sind SEO-Tags im HTML einer URL, die wir nutzen, um mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erzielen.

Durch ihre Optimierung helfen wir den Bots, die Semantik jeder Seite besser zu interpretieren, und verbessern das On-Page-SEO unserer Webprojekte.

Zu den wichtigsten Tags gehört der <title> bzw. SEO Title. Ihn zu optimieren ist aus zwei Gründen wichtig:

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  Google nutzt den Title-Tag als einen weiteren Faktor, um eine Seite zu interpretieren, einzuordnen und zu ranken**.** Eine saubere Optimierung verschafft uns also mehr Relevanz bei Google und allen anderen Suchmaschinen und sorgt für ein besseres organisches Ranking.

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  Er steigert die CTR und bringt mehr Klicks. Der Title hilft Nutzern zu verstehen, welche Inhalte sie nach dem Klick erwarten. Damit motiviert er mehr Nutzer, eine bestimmte Seite zu besuchen. Diesen Tag wegzulassen oder ihn nicht eindeutig zu schreiben, sollte daher nie eine Option sein.

Unterschied zwischen SEO Title und H1 bzw. Headline

Viele Einsteiger im SEO-Bereich oder Außenstehende glauben, beides sei dasselbe. Ist es aber nicht! Während der Title-Tag dafür gedacht ist, in den Suchergebnissen aufzutauchen, ist die H1 die Überschrift des Inhalts auf der Seite selbst.

Wie John Mueller von Google erwähnte:

„...eine H1-Überschrift ist nicht zwingend notwendig, um eine Headline auszuzeichnen und gut zu ranken."

Wir empfehlen sie trotzdem, denn so geben wir Google ein zusätzliches Signal, worum es in unserem Text geht, und positionieren uns wettbewerbsfähiger in den SERPs.

Fehlt der SEO Title auf der Seite, hat der Google-Bot viel größere Probleme zu erkennen, worum es geht als wenn die H1 fehlt. Auch wenn Google die Semantik immer besser versteht: Je leichter wir es ihm machen, desto eindeutiger sind die Interpretationen – und desto besser die Einordnung.

Wie schreibt man SEO Titles, die ranken?

Beim Schreiben von SEO Titles reicht Kreativität allein nicht aus, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Eine gute Nutzererfahrung sollte im Mittelpunkt stehen (denn das ist auch Googles Fokus, und wir wollen diese Meta-Suchmaschine überzeugen). Aber wir müssen einen Schritt weiter gehen und sie zu hundert Prozent für Google optimieren.

Hier eine Liste mit Ideen, um Titel auf SEO-Ebene zu verbessern. Wenn du mit Plugins wie Yoast oder Rank Math arbeitest, wirst du sehen, wie viel einfacher das dank der Vorschläge dieser Tools wird:

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  Setze das Hauptkeyword so weit links wie möglich.

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  Erstelle einen einzigartigen SEO Title für jede URL: Jede Seite mit SEO-Wert braucht einen eigenen, unterschiedlichen Title.

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  Schreibe den ‘title'-Tag immer mit Blick auf den Nutzer. Alles andere ist gut und schön, aber der Leser steht im Mittelpunkt. Versuche, ein einziges Keyword pro Seite möglichst weit links und natürlich einzubauen.

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  Prüfe, ob es sich lohnt, Sonderzeichen und SEO-Emojis einzusetzen, um die CTR zu erhöhen. In den meisten Fällen ist der Wettbewerb in den Suchergebnissen so hart, dass auffällige Zeichen und Emojis ein Mittel sein können, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Fiktive Simulation eines SEO Titles mit Sonderzeichen zur Steigerung der CTR. Mobile Ansicht.

• ›Diese Empfehlung gilt nicht immer. Wie alles im SEO: Es kommt darauf an. Schau dir die SERPs für dein Ziel-Keyword an, und wenn die Ergebnisse nicht wie ein „Jahrmarkt der Lichter" aus Emojis und Sonderzeichen aussehen, nutze die Chance und mach es selbst. Du hebst dich von den anderen ab und kannst den Klick auch von besser oder schlechter gerankten Mitbewerbern abgreifen.

Anmerkung von David Kaufmann (CEO von SEOcrawl): Bei SEOcrawl haben wir uns von Anfang an entschieden, keinerlei Emojis oder seltsame Zeichen in unseren Titeln oder Beschreibungen einzusetzen. Wir verlieren dadurch sicher den einen oder anderen Klick, aber für mich persönlich wirkt das unprofessionell, verschmutzt die Suchergebnisse und drängt Nutzer förmlich dazu zu klicken. Wir bevorzugen den klassischen Weg und überzeugen Nutzer lieber traditionell, indem die Inhalte sie zum Klick und zum Wiederkommen motivieren!

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  Nutze Zahlen, Fragen oder einprägsame Formulierungen. Wie beim vorherigen Tipp geht es darum, den begehrten Klick organisch zu holen. Ein anderer Weg sind Headlines im Listenformat mit nummerierten Abschnitten. Und wenn dein SEO Title zudem kreativ ist und zum Lesen animiert: umso besser.

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  Schöpfe die verfügbare Länge aus. Anders als die Headline auf der Seite selbst erlaubt der Title-Tag nicht zu viele Zeichen. Google zeigt zwischen 50 und 70 Zeichen an. Was darüber hinausgeht, wird abgeschnitten und durch Auslassungspunkte (...) ersetzt. Damit das nicht passiert und du nicht die Chance vergibst, Nutzer mit dem vollständigen Title zu überzeugen, kannst du Online-Zeichenzähler für SEO nutzen oder – wenn du WordPress verwendest – direkt die SEO-Plugins. Dort siehst du außerdem, wie Title, URL und Meta-Description in den SERPs wirken werden.

Können wir den SEO Title nach der Veröffentlichung noch ändern?

Ob du Keyword-Kannibalisierung vermeiden willst, Rechtschreibfehler entdeckt hast oder beim Aktualisieren des Inhalts einer URL der SEO Title nicht mehr passt – es gibt immer Situationen, in denen du ihn nachträglich anpassen musst.

Wenn du in solchen Fällen merkst, dass sich der Title verbessern und besser optimieren lässt, kannst und solltest du ihn anpassen – inklusive Keyword.

Im Lebenszyklus einer Seite ist das ganz normal. Allerdings solltest du das immer auf Basis einer guten Vorab-Analyse tun, die zeigt, dass die Änderung dem organischen Ranking tatsächlich nützt. Sonst riskierst du, dass Google deine Seite nach hinten schiebt und dein organischer Traffic einbricht.

Und du, welche Taktiken nutzt du, um Titel auf SEO-Ebene zu optimieren? Erzähl es uns – wir freuen uns über deine Meinung!