Die besten Techniken für SEO-Benchmarking

Was ist SEO-Benchmarking?

SEO-Benchmarking ist eine Wettbewerbsanalyse, in der du die differenzierenden Werte, Produkte oder Dienstleistungen der marktführenden Wettbewerber identifizierst. Sie werden mit deinem eigenen Unternehmen verglichen, um Wettbewerbsvorteile zu identifizieren und Verbesserungen sowie neue Implementierungen voranzutreiben. Dank dieser Studie und dieses Vergleichs können wir unsere eigenen Stärken und Schwächen sowie die der Konkurrenz identifizieren. Das hilft uns, Verbesserungsbereiche zu erkennen, die wir nutzen können, um eine optimale SEO-Strategie zu definieren.

Im Folgenden gehen wir die verschiedenen Schritte durch, um ein ordentliches SEO-Benchmarking durchzuführen. Lies weiter!

Wie man SEO-fokussiertes Benchmarking durchführt

Beim SEO-Benchmarking geht es darum, Websites vergleichen zu können, um Wettbewerbsvorteile zu erlangen. Dafür brauchen wir zwei grundlegende Dinge:

• ›unsere eigene Website kennen, und
• ›die Konkurrenz analysieren.

Benchmarking kann je nach Bedarf variieren und wird nicht immer auf dieselbe Weise durchgeführt, aber wir werden versuchen, dich durch diese Art von Analyse zu führen.

Lerne deine Website kennen

Der erste Schritt besteht darin, uns aus SEO-Sicht selbst kennenzulernen, und dafür können wir uns mehrere Fragen stellen:

• ›Kennen wir unsere Conversion-Rate aus organischem Traffic? Ist sie signifikant im Verhältnis zum Gesamtumsatz?
• ›Ist unser Off-Page-SEO in gutem Zustand?
• ›Haben wir eine solide Website-Architektur?
• ›Haben wir qualitativ hochwertige Inhalte, die die Suchabsicht unserer potenziellen Kunden erfüllen?
• ›Wo stehen wir innerhalb unseres Marktes?

Identifiziere deine Wettbewerber

Jetzt wissen wir, wer wir sind, und als Nächstes ist es an der Zeit, herauszufinden, wer sie sind: unsere Wettbewerber. Hier hast du mehrere Möglichkeiten, diese Wettbewerber zu identifizieren und dich auf SEO-Benchmarking-Aktionen vorzubereiten.

• ›Google-Suchen. Wenn du deine wichtigsten Ziel-Keywords kennst, kannst du Suchen durchführen und beispielsweise die Top-10-Ergebnisse für jede Anfrage abrufen. Stelle sicher, dass du dich nur auf organische Ergebnisse konzentrierst.
• ›SEO-Tools wie Ahrefs oder SEMrush, können in dieser Phase sehr hilfreich sein. Sie zeigen dir die Keywords, die du mit verschiedenen Wettbewerbern teilst, was es dir ermöglicht, sie zu identifizieren. Eine andere Option ist, dass sie bei der Analyse deiner Seite direkt mehrere deiner Wettbewerber identifizieren. Du kannst in dieser Recherche so tief gehen, wie du willst, und sogar nach Wettbewerbern deiner Wettbewerber suchen.

Segmentiere nach Seitentyp und klassifiziere dann

Nicht jedes Google-Ergebnis oder jeder von den Tools zurückgegebene Wettbewerber ist tatsächlich deine Konkurrenz. Vielleicht konkurriert eine dieser Seiten nur in einer ihrer Kategorien oder Sektionen mit dir. Unterscheide zwischen vollständigen und teilweisen Wettbewerbern, aber behalte sie alle auf deinem Radar.

Jetzt ist es an der Zeit, sie zu klassifizieren, und SEO-Tools werden hier dank ihrer Traffic-Schätzungen eine große Hilfe sein. Bei SEO Alive verwenden wir Ahrefs, und es ist so einfach, wie den Bericht „Organic Keywords" herunterzuladen oder ihn Seite für Seite mit der Option „Top Pages" zu prüfen. Mit der Top-Pages-Option musst du, falls es sich um einen Teilwettbewerber handelt, nur die Seiten auswählen, die tatsächlich mit deinen konkurrieren.

Ahrefs „Organic Search"-Funktion

Definiere Wertpunkte und lege eine Strategie fest

Wir haben jetzt eine Menge Daten zu all unseren Wettbewerbern (geschätzte Besuche, Liste eingehender Links, Besuche pro URL, Keywords, für die sie ranken, wie viel geschätzten Traffic jedes Keyword bringt...). Wir können auch weiter gehen und mit einem Crawler wie Screaming Frog zusätzliche Daten abrufen, wie eingehende Links, Meta-Tags, Überschriften identifizieren und vieles mehr.

Jeder Profi hat seine eigene Strategie; wir teilen unsere mit dir, aber es gibt viele ebenso gültige Ansätze:

• ›Organisiere die Daten. Tabellenkalkulationen sind deine Freunde und werden dir helfen, alle Informationen zu organisieren.
• ›Teile es in Abschnitte auf. Je nach Projekt kann das nach Keyword oder nach URL sein. Eine Idee ist, jedes Keyword (oder Cluster von Keywords) an den Anfang einer Zeile zu setzen, gefolgt von den Daten jedes Wettbewerbers für dieses Keyword, und eine letzte Spalte zu lassen, in der du notierst, ob du auf deiner Seite eine Seite hast, die diese Anfrage anvisiert. Wenn du keine hast und es eine wichtige Suche ist, hast du gerade deine erste Aufgabe identifiziert: diese Seite oder diesen Bereich erstellen.
• ›Tritt zurück und gehe konkrete Aufgaben an. Jetzt, da du alle Informationen klassifiziert hast, konzentriere dich auf die Punkte, die du als am wichtigsten identifiziert hast. Sie können wichtig sein wegen des Suchvolumens, weil sie ein Kernfokus deines Geschäfts sind, weil du bereits in der Nähe deiner Wettbewerber rankst und so weiter.
• ›Wo sind sie besser als wir? Identifiziere die Metriken, in denen sie dich schlagen, und entwirf einen Plan, um sie zu verbessern. Studiere die Gründe, warum sie dort oben sind.
• ›Nicht alles dreht sich darum, sich auf konkrete Aufgaben für bestimmte Keywords zu konzentrieren. Du musst auch nach umfassenderen Mustern suchen. Wenn deine Wettbewerber zum Beispiel einen Blog haben und du nicht, würde es absolut Sinn machen, deine Bemühungen dort zu konzentrieren. Dasselbe gilt, wenn du bemerkst, dass sich bestimmte Muster in der Art und Weise, wie sie Dinge kategorisieren, immer wiederholen; vielleicht kannst du Suchen anvisieren, indem du eine neue Produktkategorie hinzufügst, die du übersehen hast.

Fazit zum SEO-Benchmarking

Benchmarking ist ein fortlaufender Prozess, der für praktisch jede Art von Unternehmen funktioniert, das Verbesserungsbereiche identifizieren möchte. Es kann an die organische Suche angepasst werden, um Aspekte aufzudecken, die verbessert werden können, oder Maßnahmen, die Wachstum vorantreiben können. Bei SEO Alive sind wir voll und ganz für diese Praxis, und du kannst von ihren Vorteilen profitieren, egal ob du ein etabliertes Online-Geschäft bist oder ein neues Projekt starten willst.

Und du, wie gehst du das SEO-Benchmarking an? Wir laden dich ein, uns einen Kommentar zu hinterlassen und deine Erfahrung zu teilen. Vielen Dank, und bis zum nächsten Mal!