Content Curation: 3 Arten und 8 Phasen fuer besseres SEO

Was ist Content Curation?

Aus SEO-Sicht besteht Content Curation darin, jene Inhaltsstuecke auf unserer Website, die fuer das organische Ranking nutzlos oder nicht ausgeschoepft geworden sind, zu nutzen, zu verbessern, zu optimieren und zu staerken.

Mit anderen Worten: Wir werden alte, veraltete Beitraege oder Posts ohne organischen Traffic "kurieren", wiederbeleben und dafuer sorgen, dass sie zu prominenten Positionen auf Google zurueckkehren und zu einer nuetzlichen Ressource fuer uns werden.

Warum ist Content Curation so wichtig?

Erstens, weil es eine Strategie ist, die keine uebermaessigen Ausgaben erfordert, da wir ueber Inhalte sprechen, die wir bereits auf unserer Website haben. Eine bestehende Information zu verbessern ist immer guenstiger, als eine von Grund auf neu zu erstellen.

Zweitens, weil wir unsere Website aufraeumen. Was passiert, wenn wir Artikel und Inhalte ohne Wert herumliegen lassen, ohne ihnen Beachtung zu schenken? Stell dir einen riesigen Kleiderschrank in unserem Haus vor. Wenn wir jedes Mal, wenn ein Kleidungsstueck zu klein wird, es einfach weglegen, kommt der Moment, in dem wir den Schrank oeffnen und nicht mehr in der Lage sind, die aktuelle, gute Kleidung von jener zu unterscheiden, die uns nicht mehr dient.

Etwas Aehnliches passiert mit Google. Wenn der Spider immer wieder statische Inhalte crawlt, Inhalte, die keinen Traffic haben und kein Nutzerinteresse wecken, verpasst er es, dort Aufmerksamkeit zu schenken, wo sie wirklich gebraucht wird.

Drittens ermoeglicht es uns, an der Spitze der Information in unserer Nische zu bleiben, da, wie wir spaeter sehen werden, jede Kuration eine Phase der Information und Aktualisierung durchlaeuft, um sie dann an unseren spezifischen Fall anzupassen.

Viertens: Die Vorteile fuer SEO sind von grossem Wert. Wir aktualisieren Inhalte, etwas, das Google liebt, wir passen sie an die aktuellen Beduerfnisse unserer Nutzer an und wir erfrischen die Website, was bedeutet, dass die Spider kommen muessen, um diesen neuen Inhalt zu sehen, was das Crawling unserer Seite erhoeht. Letztendlich sind es nur Vorteile.

Arten der Content Curation im SEO

Unter den moeglichen Content-Curation-Techniken, die es gibt, moechten wir die relevantesten hervorheben und jene, die jeder Web-Positionierungsstrategie den groessten Mehrwert verleihen:

Kuration alter Beitraege oder Informationen

Die effektivste und am meisten verwendete. Sie besteht darin, eine Phase der Suche nach Inhalten ohne Traffic oder ohne aktuellen Wert durchzufuehren, um Verbesserungen vorzunehmen und sie neu zu lancieren. Spaeter, in den Phasen des Kurationsprozesses, werden wir das im Detail sehen.

Umleitung von Beitraegen mit Traffic auf Produkte

Eine sehr gute Technik, um die Anzahl der Conversions zu erhoehen. Wenn wir einen Beitrag mit einem optimalen Traffic-Volumen haben und ein verwandtes Produkt, das keinen Traffic erhaelt, koennen wir eine 301-Weiterleitung vom Artikel zum Produkt einrichten. Diese hochwirksame Technik erfordert, eine Reihe von Punkten sehr genau zu beachten:

• ›

  Wir muessen einen Beitrag mit einem anstaendigen Traffic-Volumen suchen. Bedenke, dass Conversions bestenfalls zwischen 0,5 % und 0,7 % liegen werden. Wir sind also an einem Beitrag interessiert, der uns gute Besuche generiert.

• ›

  Er muss mit dem Produkt in Zusammenhang stehen. Wenn wir Besuche von einem Beitrag zu einem Produkt umleiten, das nichts damit zu tun hat, waere die Nutzerreaktion schrecklich und die Absprungrate sowie Ablehnung durch den Nutzer sehr hoch.

• ›

  Es geht nicht nur darum, eine 301 zu machen. Wir muessen versuchen, einige der Inhalte des Beitrags, die gut funktionierten und Besuche generierten, an die Produktseite anzupassen, um die Nutzerreaktion zu erhoehen.

Entfernung von Beitraegen ohne Wert

Es wird einige Inhaltsstuecke geben, die einfach nicht der Muehe wert sind, kuriert zu werden, da sich die Arbeit nicht auszahlen wird. Wir lokalisieren diese wie folgt:

• ›

  Beitraege ohne organischen Traffic seit mehr als einem Jahr

• ›

  Beitraege ohne externe Links

• ›

  Beitraege mit Inhalten oder Nachrichten, die bereits aus der Mode sind, die im Laufe der Zeit keine Kontinuitaet hatten und nicht angepasst werden koennen

Phasen innerhalb der Content Curation

Identifikation kurationsfaehiger Inhalte

Hierfuer empfehlen wir die Nutzung von Data Studio. Wir verbinden einfach Data Studio mit unserer Google-Analytics-Quelle. Wir fuegen einen Zeitfilter hinzu, einen weiteren Filter fuer den Akquisitionskanal, und wir erstellen eine Tabelle, die Landingpages mit Sitzungen kreuzt.

So koennen wir jeden gewuenschten Zeitraum filtern und in absteigender Reihenfolge von weniger zu mehr Sitzungen sortieren. Auf diese Weise haben wir komfortabel und visuell eine Tabelle mit den Eintraegen, die keinen Traffic haben, indem wir den gewuenschten Akquisitionskanal und den von uns als angemessen erachteten Datumsbereich markieren.

Spezialisierte Keyword-Recherche

Wir sagen spezialisiert, weil wir keine umfangreiche Keyword-Recherche durchfuehren muessen wie beim Erstellen von Inhalten komplett von Grund auf. Stattdessen verlassen wir uns auf Keywords, die wir bereits im Inhalt verwenden, um mit Tools wie ahrefs neue Keywords und Ideen zu erhalten, um unseren Inhalt zu vervollstaendigen.

Stell dir vor, wir wollen einen Beitrag optimieren, der ueber "Naturshampoo" spricht. Innerhalb von ahrefs haben wir zwei Optionen, eine, indem wir das Keyword selbst in der Keyword-Explorer-Option eingeben:

Wie wir sehen koennen, schlaegt es eine Reihe interessanter Keywords vor, die wir fuer unsere Kuration nutzen werden. Entweder durch Erstellen neuer Textabschnitte oder durch Anpassen einiger der bestehenden.

Wenn wir neue verwandte Ideen sammeln moechten, koennen wir die Content-Explorer-Option verwenden, in der es uns durch Hinzufuegen des betreffenden Themas die heissesten und am meisten geteilten Themen des Augenblicks nennt. In Kombination mit dem vorherigen Punkt gibt es uns eine grossartige Gelegenheit, unseren Inhalt zu verbessern:

Optimierung der Meta-Tags

Wir beginnen jetzt mit dem eigentlichen Teil der Content Curation. Wir haben bereits die ausgewaehlten Beitraege, die angepasste Keyword-Recherche, die trendigsten Inhalte des Augenblicks lokalisiert ... Wir gehen dazu ueber, den Inhalt zu kurieren.

Zuerst eine Ueberpruefung von:

• ›

  den Meta-Title-Tags und

• ›

  der Meta-Description.

Oft ist das Wesentlichste und Grundlegendste das Effektivste. Es ist ein Quick Win, einfach und schnell umzusetzen, und die Ergebnisse wuerden uns in vielen Faellen ueberraschen.

URL-Ueberpruefung

Sie wird ebenfalls einer Ueberpruefung unterzogen. Solange es keine drastische Aenderung beinhaltet, werden wir handeln, wenn wir die URL durch ein neues Keyword verbessern oder die bestehende verfeinern koennen.

Erstellung neuer Content-Bloecke

Dieser Teil enthaelt den Grossteil unserer Kuration. Wir erstellen einen neuen Content-Block oder passen einige der bestehenden an. Hierfuer muessen wir beruecksichtigen:

• ›

  Die Keywords, die wir ausgewaehlt haben

• ›

  Die Art von Inhalt, die wir generieren wollen (informativ, transaktional, korporativ usw.)

• ›

  Die Zielgruppe, an die er sich richtet

• ›

  Den eigentlichen Zweck, den wir mit der Content Curation verfolgen (mehr Besuche, mehr Verkaeufe usw. generieren)

Ueberpruefung der Headings

Innerhalb dieser Content-Erstellung muessen wir moeglicherweise neue Headings erstellen, die dem neuen Inhalt eine logische Struktur geben, oder die bestehenden anpassen, sodass sie SEO-freundlicher werden.

Wenn wir zum Beispiel Frage-Antwort-Texte hinzufuegen wollen, kann es eine gute Idee sein, ein H2 mit der Frage des Nutzers zu erstellen und den Text als Antwort.

Interne Links

Wenn wir es schaffen, mehr Traffic zu generieren, ist es wichtig, dies durch interne Links zu anderen Inhalten zu nutzen, sodass der Erfolg unserer Aktion auf mehr Inhalte ausstrahlt. Es ist daher notwendig, innerhalb des Kurationsprozesses die internen Links zu ueberpruefen, sowohl um sie hinzuzufuegen als auch um sie zu entfernen.

ALT-Tags

Sie pflegen die grossen Vergessenen beim SEO zu sein und haben einen sehr hohen Wert. Zu ueberpruefen, ob sie korrekt verwendet werden, hilft uns nicht nur, Google-Bildersuchergebnisse anzusprechen, sondern auch die Semantik unseres Inhalts zu verbessern.

Wichtige Elemente

Innerhalb der Content Curation muessen wir uns nicht nur auf die Erstellung von Textbloecken beschraenken; es gibt Elemente, die sehr gut funktionieren und fuer die Google eine besondere Vorliebe hat:

• ›

  Jede Tabelle, die relevante Daten enthalten kann, hat viel Gewicht. Google nimmt sie sehr ernst, und obendrein koennen wir Daten-Markup anwenden, um sie zu verbessern.

• ›

  Verbunden mit der Erstellung von Tabellen. Google versteht alle vergleichenden Daten als Anpassung an die Suchintention der Nutzer.

• ›

  Grafisches Material wie Videos, GIFs, Infografiken usw.

Indem wir alle diese Punkte anwenden, werden wir zweifellos eine substanzielle Verbesserung in jenem vergessenen Inhalt erreichen, der wenig zu unserer Website beigetragen hat. Ein sehr wichtiger Punkt ist, immer alles zu messen, da wir sonst nicht bewerten koennen, ob sich die Kuration gelohnt hat.

Und du... welche Kurationstechniken verwendest du und funktionieren fuer dich? Oder im Gegenteil... welche hast du als Desaster erlebt? :)