Keyword-Kannibalisierung erkennen und beheben

Was ist SEO-Kannibalisierung?

SEO-Kannibalisierung entsteht, wenn du mehr als eine URL hast, die für ein Keyword rankt, und die Klickverteilung zwischen ihnen ähnlich ist. Nehmen wir das Beispiel-Keyword "günstige Autos": Eine Kannibalisierung liegt vor, wenn du folgendes hast:

• ›Die Startseite rankt mit "günstige Autos": cars.com
• ›Eine spezifische Landingpage: cars.com/guenstige-autos

Nur weil mehrere URLs für ein Keyword ranken, bedeutet das aber nicht automatisch, dass eine Kannibalisierung vorliegt. Dafür muss ein signifikantes Traffic-Volumen auf beide URLs entfallen.

Schauen wir uns ein Beispiel an und analysieren die Ergebnisse von Chess.com.

Wann entsteht eine SEO-Kannibalisierung?

Wie bereits erwähnt, muss die Klickverteilung signifikant sein, damit man von Kannibalisierung sprechen kann, also nicht 99 % gegen 1 %. Google führt regelmäßig Tests durch, verändert Positionen von URLs oder schiebt eine URL für ein paar Stunden oder Tage an die Spitze. Solange kein nennenswerter Klickanteil entsteht, zählt das nicht als Kannibalisierung. Mit SEOcrawl kannst du für jeden potenziellen Kannibalisierungsfall schnell und einfach die Traffic- und Impressionsverteilung einsehen.

Alles deutet auf eine SEO-Kannibalisierung hin – aber Vorsicht, das ist nicht der Fall! Da die Ergebnisse nicht nach Land gefiltert sind, siehst du auf dem Screen keine Kannibalisierung, sondern die unterschiedlichen URLs, die in den jeweiligen Ländern für das Keyword "chess" ranken.

Filterst du nach Land, zum Beispiel Spanien, siehst du den Unterschied sofort.

Wie analysierst du diese Daten?

Sobald du die Daten für alle Keywords hast, geht es ans Eingemachte. Standardmäßig ist alles nach Klickvolumen sortiert. Öffnest du einen Fall, stehen dir verschiedene Analyseoptionen zur Verfügung.

• ›Zuerst prüfst du, ob die Kannibalisierung aggressiv ist oder nicht. Im Bild siehst du: Die erste URL hat 76 % der Klicks, die zweite 8,2 %. Der Rest hat ein sehr geringes Volumen, du musst dir also theoretisch keine Sorgen machen.
• ›Als Zweites prüfst du, ob alle angezeigten URLs valide sind oder ob welche gelöscht werden können. Manchmal tauchen URLs mit Filtern oder Duplicate-Content-Seiten auf – eine gute Gelegenheit zum Aufräumen.

Jetzt kommt die Millionen-Dollar-Frage ... Wie weißt du, ob es sich um eine positive oder negative Kannibalisierung handelt?

Wie erkennst du eine positive oder negative SEO-Kannibalisierung?

Ganz einfach! Eine positive Kannibalisierung liegt vor, wenn du mehrere Positionen in den Suchergebnissen belegst und alle Seiten gute Conversion-Metriken haben. Eine negative Kannibalisierung liegt vor, wenn eine Seite mit schlechten Conversion-Werten in den Suchergebnissen vor der URL mit den besseren Werten rankt.

Ein bisschen verwirrend? Hier ist ein Beispiel, das keine Fragen offen lässt:

Positive Kannibalisierung:

• ›URL example.com/1/ auf Position 3 mit 10 % Conversion und 1.000 Klicks
• ›URL example.com/2/ auf Position 4 mit 10 % Conversion und 750 Klicks

Gesamt: 1.750 Klicks und 175 Conversions

Negative Kannibalisierung:

• ›URL example.com/1/ auf Position 3 mit 1 % Conversion und 1.000 Klicks
• ›URL example.com/2/ auf Position 4 mit 10 % Conversion und 750 Klicks

Gesamt: 1.750 Klicks und 85 Conversions

Wie du siehst, sollte die URL mit der höheren Conversion-Rate bei SEO-Kannibalisierungen immer vorne stehen.

Zu guter Letzt kommt einer der wichtigsten Teile. Jetzt, wo du positive von negativen Kannibalisierungen unterscheiden kannst, bleibt nur noch, die passenden Lösungen für jeden Fall zu kennen.

Mögliche Lösungen bei SEO-Kannibalisierung

Die entscheidende Frage bei jeder Lösung ist: Ist sie wirklich notwendig?

• ›Fall 1: Hast du eine positive Kannibalisierung und beide Seiten konvertieren gut, kannst du dich entspannt zurücklehnen.
• ›Fall 2: Wenn die besser konvertierende Seite hinter einer schlechter konvertierenden Seite rankt, ist eine der besten Maßnahmen, sie zu löschen und per 301-Redirect dauerhaft weiterzuleiten.
• ›Fall 3: Wenn du eine negative Kannibalisierung hast und beide Ergebnisse behalten, aber die Reihenfolge tauschen willst, lautet die Lösung: mehr Content hinzufügen, Metadaten optimieren usw.

Wie du siehst, reicht in den meisten Fällen ein gründliches Aufräumen mit Redirects und Content-Optimierung. So holst du das Maximum aus deinen Suchergebnissen heraus.

Hast du Fragen oder möchtest ein Beispiel teilen? Melde dich einfach bei uns!

Buche eine DEMO und wir schenken dir einen 2-wöchigen Enterprise-Testzugang.