Schema strukturierte Daten: Was es ist und wie du es implementierst

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind Code-Snippets oder Markup, die zu deiner Website hinzugefügt werden, um Suchmaschinen mehr Informationen und Kontext über die Art der Inhalte zu geben, die du anbietest.

Andererseits ist Schema die am weitesten verbreitete "Sprache" zum Schreiben dieser Codes und zum Implementieren auf unserer Website.

Warum sollte ich mehr Code zu meiner Website hinzufügen wollen?

Das ist einfach. Mit diesen Code-Snippets machen wir es Robotern leichter, den Inhalt zu interpretieren.

Immer noch verwirrt? Halte durch, lass uns dir ein Beispiel geben:

Hier siehst du einen Artikel, der scheinbar normal aussieht, aber... Im Code... Wir senden diese Informationen an die Bots:

Es ist ein Artikel mit:

• ›

  einem Titel

• ›

  einer Beschreibung

• ›

  Veröffentlichungsdatum

• ›

  Aktualisierungsdatum

• ›

  Autor des Artikels

• ›

  ...

Wie du sehen kannst, ist es eine Implementierung, die für den Nutzer unsichtbar ist, aber den Bots viele Informationen liefern kann.

Warum ist Schema wichtig für SEO?

Strukturierte Daten bieten, wie wir bereits erwähnt haben, die Möglichkeit, Informationen zu strukturieren. Das macht es Crawlern (wie Google) leichter, die indexierten Informationen besser zu verstehen. Je besser Google die indexierten Informationen versteht, desto klarer wird es, wofür dein Inhalt steht und welche Suchintention er beantworten könnte. Dadurch zeigt Google dein Ergebnis für Suchintentionen, die besser mit deinem Inhalt übereinstimmen, erhöht deine CTR und reduziert deine Bounce-Rate.

Alles Vorteile, oder? Nun, warte, du hast den besten Teil noch nicht gelesen:

Schema und Rich Snippets

Dank dieser zusätzlichen Informationen, die wir Google zur Verfügung stellen, kann es uns mit den sogenannten Rich Snippets belohnen:

In diesem Fall haben wir ein Product Rich Snippet, das das Ergebnis von Conforama viel auffälliger macht als das seiner Konkurrenten.

Zusätzlich zum Produkt bietet uns Google eine Vielzahl von strukturierten Daten, die wir verwenden können:

Empfohlene Lektüre = Googles Dokumentation zu strukturierten Daten

Du musst bedenken, dass nicht alle dir die Möglichkeit bieten, Rich Results zu erhalten, aber sie helfen Google, deinen Inhalt besser zu verstehen.

Die beliebtesten sind:

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  Product

• ›

  Article

• ›

  Breadcrumb

Trotzdem ist es immer gut, einen Blick auf die offizielle Dokumentation zu werfen, falls eine davon gut zu deiner Website passt. Es ist erwähnenswert, dass alle in der Dokumentation aufgeführten das sind, was Google offiziell katalogisiert hat, aber tatsächlich kann es jedes erkennen und verstehen, das du im Schema.org-Verzeichnis findest. Es gibt unendlich viele Markup-Typen, daher empfehle ich, das Suchtool zu verwenden (auf Englisch).

Wie füge ich strukturierte Daten zu meiner Website hinzu?

Okay, wir kommen zu dem Teil, der dich vielleicht etwas nervöser machen könnte, wenn du kein Fan von Code bist.

Wenn wir Datenmarkup auf unserer Website einführen wollen, haben wir mehrere Optionen:

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  Microdata. Dies sind Attribute und Tags, die zum HTML-Code unserer Website hinzugefügt werden.

• ›

  RDFa. Eine HTML5-Erweiterung, die mit HTML-Tag-Attributen kompatibel ist.

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  JSON-LD. Ein Skript, das normalerweise im Head unserer Website hinzugefügt wird, in dem die strukturierten Daten hinzugefügt werden.

Obwohl wir diese Optionen haben, empfiehlt Google die Verwendung von JSON-LD, wann immer möglich. Persönlich würde ich auch empfehlen, JSON-LD zu verwenden, da es einfacher zu implementieren und gegebenenfalls zu modifizieren oder zu debuggen ist.

Klingt das alles wie Griechisch für dich?

In der offiziellen Dokumentation finden wir viele Beispiele, für die wir nur die Daten ändern und in unsere Website einfügen müssen. Die Beispiele findest du hier und dann durch Klicken auf die Beispielseite:

Sobald dies geschehen ist, öffnet sich ein neuer Tab mit Googles offiziellem Tool für strukturierte Daten. Darin wird das Skript geschrieben sein und wir müssen nur die Daten ändern und in unsere Website einfügen (vorzugsweise im Head).

Innerhalb des Tools kannst du mit dem grünen Button deinen Code validieren, falls Fehler vorhanden sind, und eine kurze Nachricht, wie du sie lösen kannst.

Klingt immer noch wie Griechisch?

Es ist normal, das ist normalerweise die Aufgabe der Programmierer, aber wir haben ein Ass im Ärmel für dich (besonders wenn du WordPress verwendest):

Wie füge ich Schema zu WordPress hinzu?

Wenn du WordPress hast und dir das Leben nicht komplizieren willst, kannst du das Plugin Schema & Structured Data For WP verwenden.

Persönlich habe ich viele Datenmarkup-Plugins ausprobiert und ohne Zweifel bleibe ich bei diesem. Es ist ein leichtes und freundliches Plugin mit vielen Optionen.

Außerdem hat es ein Datenmarkup-System mit vielen Schemata und einem sehr intuitiven Assistenten, falls wir die Dinge nicht komplizieren wollen:

Die meisten sind kostenlos, aber wenn dein Fall komplexer ist (aufgrund deines Themes oder der Kombination von Plugins, die du verwendest), liegt der Preis bei etwa 15 $. Ein lächerlicher Preis, denn wenn du irgendein Problem hast, macht der Entwickler die Installation für dich.

Schließlich, wenn du dich als Rambo des Markups betrachtest, hat es auch erweiterte Optionen, die ziemlich leistungsstark sind ?

Wie validierst du deine strukturierten Daten?

Okay, wir haben alles installiert und implementiert, was nun?

Nun, es ist Zeit zu validieren.

Empfohlenes Tool: Strukturierte Daten validieren

Dazu verwenden wir Googles offizielles Tool. Sobald wir drinnen sind, haben wir zwei Optionen: entweder per URL oder durch direktes Einfügen des Codes:

Meine persönliche Empfehlung ist, immer zuerst die Code-Snippet-Option zu verwenden, und sobald alles korrekt ist, es auf die Website zu verschieben und es erneut mit der URL-Option zu validieren.

Das perfekte Szenario ist etwa so:

0 Fehler und 0 Warnungen. Das ist perfekt, aber nicht die Norm. Wenn wir Fehler oder Warnungen haben, werden wir benachrichtigt und müssen sie erweitern, um die Nachricht zu lesen und den Fehler zu lokalisieren.

In diesem Fall habe ich beispielsweise einen Fehler (das price-Feld, das ich entfernt habe) und eine Warnung (ich habe das sku-Feld entfernt). Das Tool selbst sagt uns normalerweise, wo die Fehler im Code sind und wie man sie behebt.

Fazit

Kurz gesagt, mit dieser Implementierung wirst du sowohl deine CTR erhöhen (mit den Rich Snippets, die du erreichen kannst) als auch sicherstellen, dass Suchmaschinen alle Inhalte deiner Website besser indexieren und verstehen können.

Wie immer warten wir bei Fragen oder Zweifeln auf dich in den Kommentaren :)