Wie du eine perfekte Landing Page für SEO erstellst

Was ist eine Landing Page?

Eine Landing Page ist eine Seite, die speziell darauf ausgelegt ist, eine Aktion vom Nutzer zu erreichen, der auf der URL "landet". Es gibt Hunderte von Möglichkeiten, eine Landing Page zu erstellen, aber das Ziel dieser Art von Seite sollte immer sein, Nutzer in Leads umzuwandeln (ein Formular ausfüllen, eine Registrierung, einen Anruf tätigen, einen Kauf tätigen...)

Grundelemente einer Landing Page

Wir haben bereits erwähnt, dass es viele Möglichkeiten gibt, eine Landing Page zu erstellen; dennoch gibt es bestimmte Elemente, die wir häufig in fast allen Landing Pages finden:

• ›CTAs: CTAs oder Call-to-Actions sind Elemente, die in verschiedenen Bereichen der Seite eingebaut werden müssen. Ihre Absicht ist es immer, den Nutzer zur gewünschten Aktion zu ermutigen.
• ›Lead: Ein Lead bezieht sich auf die Aktion, ein Formular oder eine Registrierung von einem Nutzer ausfüllen zu lassen, um Teil einer Datenbank zu werden.
• ›Kontaktformulare
• ›Produktbeschreibung
• ›Vorteile und Nutzen des Produkts
• ›Grafische Elemente
• ›Videos
• ›Testimonials
• ›Häufig gestellte Fragen

Tipps zur Erstellung einer optimierten Landing Page

Bei SEO Alive möchten wir dir eine Reihe von Tipps geben, die unserer Ansicht nach für jede Landing-Page-Optimierung unerlässlich sind. Schauen wir mal!

Tipp #1: Definition der URL

Ob es der erste oder der letzte Schritt ist, es ist wesentlich, dass die wichtigen Begriffe in der URL stehen. Persönlich denke ich, dass es ratsam ist, dass die URL kurz ist und keinen Long Tail enthält, obwohl die Long Tails später im Titel oder den Headern enthalten sein können. Basierend auf unserer Erfahrung in unseren eigenen Projekten und denen unserer Kunden mit SEO-Kannibalisierungen ist es vorzuziehen, dass Google eindeutige Signale über den zu positionierenden Hauptbegriff hat.

Tipp #2: Die Bedeutung des "Above the Fold"

"Above the Fold" bezieht sich auf den Inhalt, der über dem vertikalen Bildschirmschnitt platziert ist und auf allen Geräten Sichtbarkeit gewährleistet. Dies ist einer der wichtigsten Teile der Optimierung, denn wir müssen SEO-Aspekte mit Call-to-Actions an den Nutzer kombinieren. Hier ist ein Beispiel dafür, was im Above the Fold einer optimierten Landing Page zu sehen sein könnte:

Ansicht des Above the Fold im Mockup einer optimierten Landing Page

In diesem Landing-Beispiel haben wir eine Ressource wie Video verwendet. Sie kann durch andere grafische Elemente wie "Bild-Slider oder ein einzelnes Bild" ersetzt werden.

Beispiel 1.

• ›Haupttitel. Aus SEO-Sicht ist dieses Element unser H1 und enthält den zu positionierenden Hauptbegriff. Wenn wir es für angebracht halten, ist es ein guter Ort, um einen Long Tail zu platzieren.
• ›Text. Ein heikler Teil, denn er muss informativ sein und Aspekte enthalten, die mit unserer USP oder unserem einzigartigen Wertversprechen zusammenhängen. Warum uns wählen? Was macht uns anders? Was findet der Nutzer?
• ›CTA oder Button, der zur Nutzeraktion aufruft, sei es, um sie zur Kontaktseite zu leiten, ein Angebot anzufordern oder den Nutzer auf eine andere Seite zu schicken.
• ›Video/Bild: Video ist eine interessante Ressource, um die Verweildauer auf unserer Seite zu erhöhen und das überzeugende Argument für die Aktion (Kauf, Abonnement, Angebot...) zu verbessern. Wir können auch ein Bild oder einen Slider mit verschiedenen Bildern eines Produkts wählen.

Beispiel eines optimierten Landing-Page-Mockups

Beispiel 2.

In diesem Beispiel sind die Elemente die gleichen, aber wir haben uns für ein Formular anstelle eines Kontakt-Buttons und für einen Textbereich mit einem Bild auf der informativen / überzeugenden Seite entschieden.

Tipp #3: Inhaltsstruktur

Ja, früher haben wir auch über Inhalte gesprochen, klar, aber an diesem Punkt werden wir unsere Inhalte basierend auf der durchgeführten Keyword-Recherche strukturieren. Wenn du neu im SEO bist und nicht weißt, was Keyword Research ist, empfehlen wir dir, einen Blick auf den folgenden Artikel zu werfen, in dem wir im Detail erklären, wie es geht:

Empfohlener Artikel: Vollständiger Leitfaden zur Keyword-Recherche An diesem Punkt ist es wesentlich, sich über die notwendigen Schlussfolgerungen klar zu werden, um zu wissen, wie wir den Rest der Webseite strukturieren werden. Dafür haben wir:

• ›Verwandte Begriffe mit Suchanfragen
• ›Long-Tail-Begriffe mit Suchanfragen
• ›Fragen, die der Nutzer über das Produkt/die Dienstleistung stellt
• ›Fragen, die wir für den Nutzer klären müssen (NICHT SEO)

Basierend auf diesen 4 Punkten werden wir unsere Landing Page erstellen. Wenn die Antwort positiv ist, ist der nächste Schritt zu wissen, ob wir diesen Begriff mit einer Landing Page positionieren können, deren Fokus auf einem spezifischeren Begriff liegt, oder ob wir eine andere Seite ausschließlich für diesen neuen Begriff benötigen.

Nehmen wir ein Beispiel:

Wir haben das Hauptkeyword "Psychologiebücher" mit 2.900 Suchanfragen und einige seiner sekundären Begriffe sind:

• ›sozialpsychologische Bücher
• ›kostenlose Psychologiebücher
• ›Kinderpsychologiebücher
• ›Psychologiebücher für Anfänger
• ›empfohlene Psychologiebücher

In Googles "Nutzer fragen auch"-Box finden wir diese:

Bereich für häufig gestellte Fragen in Googles SERPs

Basierend auf diesem Inhalt werden wir unsere Website-Texte gestalten. Ich bestehe wieder darauf, dass es die SERPs sind, die uns sagen, ob wir den Inhalt verwandter Begriffe auf dieser Landing Page hinzufügen sollten oder nicht.

Erinnern wir uns daran, dass dies der SEO-Inhalt ist, an dem wir interessiert sind, aber es gibt ein Produkt oder eine Dienstleistung, die wir erklären müssen oder deren Wert wir argumentieren müssen. Vergessen wir nicht, dass wir wollen, dass der Nutzer eine Aktion ausführt, die mit unserem Geschäft verbunden ist; unsere Arbeit sollte nicht einfach mit dem Besuch enden.

Tipp #4: Füge deine Keywords auf der Landing Page ein

Jetzt, da wir einen breiteren Überblick über die verschiedenen Begriffe haben, an deren Positionierung wir interessiert sind, werden wir angeben, wo wir die Begriffe haben sollten.

• ›TITLE-Tag: Dies ist das wichtigste Tag in unserem HTML. Wir können es in den Suchergebnissen und im Browser-Tab sehen. Wir wissen bereits, dass die Zeichen begrenzt sind, aber versuche, nicht das Gleiche wie die Konkurrenz zu tun.
• ›Meta Description: Obwohl dieses Tag im Laufe der Jahre an Gewicht im SEO-Ranking verloren hat und Google immer mehr selbst entscheidet, welche Inhalte im Beschreibungsbereich der SERPs angezeigt werden, höre nicht auf, dieses Feld basierend auf deinem Inhalt und mit einem Call-to-Action auszufüllen.
• ›Headers: Verwende die Header-Hierarchie, um die wichtigen Teile deines Textes hervorzuheben. Mehr H2s zu verwenden wird dich nicht ranken lassen, aber es wird Google helfen, deinen Inhalt besser zu verstehen.
• ›Bilder: Bilder haben mehrere Attribute, die interessant sind. Bevor du ein Bild hochlädst, nutze den Dateinamen, um wichtige Begriffe einzubeziehen. Im ALT-Tag füge eine Beschreibung dieses Bildes hinzu und du kannst sogar das TITLE-Tag verwenden, um diese Beschreibung zu verstärken. Übertreibe es natürlich nicht, indem du dasselbe Keyword in alle Felder für all deine Bilder setzt.

Tipp #5: Linkmodule & Breadcrumbs

Ein weiterer Tipp zur Erstellung einer optimierten Landing Page ist es, Inhalte zu gruppieren mit dem Ziel, einen Content-Cluster zu erstellen. Ein Content-Cluster ist ein Teil der Website, dessen Thema noch enger miteinander verwandt ist als der Rest der Seite. Durch Linkmodule und Breadcrumbs wird die intrinsische Beziehung der Inhalte gestärkt. Damit es nicht zu abstrakt bleibt, präsentieren wir das folgende Beispiel:

Angenommen, wir haben eine Filmwebseite und erstellen die Landing Page für die Oscars. In dieser Landing-Page würden wir ein Linkmodul erstellen, um andere Begriffe zu adressieren, die mit den Oscars verbunden sind: Nominierte, Gewinner, Schauspieler mit Oscars, Schauspielerinnen, Regisseure... All diese gruppierten und miteinander verlinkten Inhalte würden einen thematischen Cluster der Oscar Awards bilden.

Wir geben Google Informationen durch die Links, die wir haben, und über viel mehr Inhalte, die mit den Oscars verbunden sind, sodass die Relevanz zum Thema erhöht wird.

Tipp #6: Strukturierte Daten

Die Art von Datenmarkierung, die uns Schema bietet und die zum Standard geworden ist, liefert mehr Informationen an Suchmaschinen über die Art von Inhalten, die wir anbieten. Es gibt bestimmte Inhalte wie Produkte oder Dienstleistungen, bei denen es wesentlich ist, die verschiedenen Attribute zu markieren, da es uns in vielen Fällen mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verschaffen wird.

Wir empfehlen, einen Blick auf die offizielle schema.org-Seite zu werfen, um mehr Informationen über die Erstellung strukturierter Daten zu erhalten.

Tipp #7: FAQS

Im Einklang mit dem oben Genannten haben wir innerhalb strukturierter Daten den FAQPAGE-Typ innerhalb der WebPage-Eigenschaft. Diese Art von Markup wird verwendet, wenn wir Fragen und Antworten haben, die dem Nutzer in Bezug auf unser Produkt oder unsere Dienstleistung Hilfe bieten. Seit einigen Monaten zeigt Google ein Dropdown mit einigen dieser Fragen in den Suchergebnissen, was Platz in den SERPs und damit Sichtbarkeit gewinnt.

Wenn die Fragen und Antworten von Nutzern bereitgestellt werden, ist es ratsam, das https://schema.org/QAPage-Markup zu verwenden

Hier ist ein Beispiel:

Beispiel eines FAQ-Snippets von der Website kayak.es in Googles SERPs

Tipp #8: WPO oder Ladegeschwindigkeit

Schließlich, und wie man sagt "aber nicht zuletzt", da wir eine optimierte Landing Page erstellt haben, dürfen wir nicht vergessen, dass die Optimierung der Ladegeschwindigkeit uns den Erfolg oder Misserfolg beim Erreichen des "Leads" bringen kann.

Warum müssen wir es berücksichtigen? Denn wenn ein Nutzer uns gewählt hat und beim Eintreten mehrere Sekunden vergehen, bevor die Website lädt, wird die ganze Arbeit, die wir geleistet haben, um eine Option für diesen Nutzer zu sein, einfach verschwendet, weil wir keine Seite haben, die schnell lädt.

Bei SEO Alive haben wir einen vollständigen Leitfaden zu WPO vorbereitet, den wir dir empfehlen, einen Blick darauf zu werfen, um zu lernen, wie du diesen Aspekt in deiner neuen Landing Page verbessern kannst.

Schlussfolgerungen

Das Ziel dieses Artikels war es, dir zu zeigen, wie du eine SEO-optimierte Landing Page erstellst. Wir wollten dir einen Überblick über die wichtigsten Teile geben, damit du selbst mit der Erstellung deiner Landing Page beginnen kannst. Bei SEO Alive empfehlen wir dir, die Tipps zu berücksichtigen, die wir gegeben haben, da dies dir helfen wird, deine potenziellen Nutzer in qualitativ hochwertige organische Leads umzuwandeln.

*Welche Richtlinien befolgst du für die Erstellung und Optimierung einer Landing Page für SEO? *

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