Black Hat SEO: Techniken, Risiken und Negative SEO

Was sagen die Qualitätsrichtlinien von Google?

Um herauszufinden, ob wir die Spielregeln einhalten, empfehle ich jedem, der mit SEO anfängt, als Erstes natürlich, alle Qualitätsrichtlinien von Google zu lesen:

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Für Webmaster

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• ›Inhalt
• ›Qualität

In diesen Dokumenten sehen wir, was Google als Qualität ansieht, wie eine Website aussehen sollte und welche Aktionen du nicht ergreifen solltest.

Hier kannst du alle Informationen lesen, die Google zu diesem Thema bereitstellt, aber du kannst Folgendes mitnehmen: Was Google nicht möchte, ist, dass du seinen Algorithmus manipulierst oder täuschst.

Zunächst einmal… Ist Black Hat illegal?

Wenn wir über SEO sprechen, nein, es ist nicht illegal; es verstößt einfach gegen die Qualitätsrichtlinien von Google, gegen seine Regeln. Um es jedoch genauer zu sagen, gibt es Techniken, die eingesetzt werden, um die Websites anderer zu schädigen, die gegen geltendes Recht verstoßen können.

Wir sprechen von anderen Techniken, die die Computersicherheit betreffen, und das ist eine ganz andere Geschichte.

Beliebteste Black-Hat-Techniken

Automatisch generierte Inhalte

Wie wir alle wissen, möchte Google dem Nutzer, der eine bestimmte Suche durchführt, qualitativ hochwertige Ergebnisse bieten, und dafür braucht es einzigartige, qualitativ hochwertige Inhalte.

Automatisierte Inhalte werden mit zuvor erstellten Inhalten gespeist, sei es in derselben Sprache, einer Fremdsprache oder durch das Übernehmen von Teilen bereits existierender Inhalte.

Auch wenn Google sich stark weiterentwickelt hat, funktioniert diese Art von Technik bis heute.

Eine sehr einfache Technik besteht darin, Inhalte in einer anderen Sprache als der unserer Website zu nehmen, sie zu übersetzen und als brandneuen Artikel hochzuladen.

Um etwas genauer zu sein, werden mehrere Aktionen durchgeführt:

• ›Die Inhalte werden in der gewünschten Sprache gescrapt.
• ›Diese Inhalte werden in die Veröffentlichungssprache übersetzt.
• ›Der Eintrag/Beitrag wird mit den übersetzten Inhalten erstellt.
• ›Er wird auf deinem Blog veröffentlicht.

Hinweis: Der Begriff Scraping bezieht sich auf eine Programmiertechnik, die einen Teil der Informationen aus einem bestimmten Ort extrahiert, in unserem Fall URLs.

Es gibt derzeit WordPress-Plugins, die alle diese Funktionen automatisch ausführen, aber sei dir bewusst, dass Google daran arbeitet, diese Aktionen zu erkennen, und dich bestrafen kann.

Text Spinning

Eine weitere sehr beliebte Technik, die in der Automatisierung eingesetzt wird, ist das Text Spinning.

Das Ziel dieser Technik ist es, kopierten Text zumindest für die Bots, die unsere Inhalte crawlen, in originalen Text umzuwandeln.

Die Funktionsweise kann einfach oder komplex sein, da etwas manuelle Arbeit erforderlich ist, denn du musst eine Variationssyntax basierend auf Synonymen erstellen, sodass sich der Text ändert, ohne seine Bedeutung zu ändern.

Hier ein Beispiel:

Ihr Haus in London ist wunderschön

Syntax eines zu spinnenden Textes:

Sara hat (begonnen | initiiert) den Bau ihres Hauses (Heims | Wohnsitzes) in London

Am Ende hätten wir X verschiedene Sätze, je nach Vielfalt der Optionen, die wir eingegeben haben.

• ›Sara hat den Bau ihres Heims in London begonnen
• ›Sara hat den Bau ihres Wohnsitzes in London initiiert

Link Building

Ohne Zweifel ist dies die Technik, die in der SEO-Branche die meisten Kontroversen auslöst. Warum?

Google vergibt eine Art Punktzahl basierend auf der Qualität der von ihm bewerteten Websites, und externe Verlinkung, also die Links, die eine Website erhält (Backlinks), ist eine der Schlüsselvariablen, wenn es darum geht, die Suchrankings zu verbessern.

Für Google müssen Links zu deiner Website ohne jegliche direkte Einflussnahme (Kauf, Tausch, Erstellung auf kostenlosen Seiten oder Automatisierungstools) eintreffen; mit anderen Worten, dein Inhalt sollte nur durch qualitativ hochwertige Inhalte verlinkt werden, auf die Nutzer verweisen.

Hier kommt die Kontroverse ins Spiel: Kann man SEO ohne das Erstellen von Links betreiben?

Letztendlich gibt es viele Projekte, in denen SEO anders funktioniert, sodass manchmal nur Perspektive nötig ist, um die Kontroversen zur Ruhe zu bringen.

Etwa Mitte 2012 stellte ein Algorithmus-Update namens Penguin das SEO-Ökosystem auf den Kopf.

Dieser Algorithmus versucht, Offpage-Faktoren zu regulieren, und du musst sehr vorsichtig sein, wenn du eine "Link Building"-Strategie betreibst.

Was nennen wir Link Building oder bezahlte Links?

Innerhalb des Link Building gibt es zahlreiche Techniken zur Verbesserung des PageRanks einer Seite oder Domain, und gemäß den Richtlinien von Google sind einige der beliebtesten Techniken, die ihm nicht gefallen:

• ›Bezahlte Links in der Presse oder auf Websites (Tausch ist ebenfalls inbegriffen)
• ›PBN (private blog network): ein Netzwerk eigener Blogs, das erstellt wurde, um auf eigene Projekte zu verlinken.
• ›Linktausch: du verlinkst auf mich und ich verlinke auf dich.
• ›Guest Posting: Artikel als Gast auf anderen Blogs, die mit exakten Keywords verlinken (Google nutzt diese Nuance, um zu definieren, was ihm nicht gefällt)
• ›Platzieren von Links in Widgets, die Dritten angeboten werden.
• ›Pressemitteilungen mit exaktem Anchor-Text.
• ›Etc...

Kurz gesagt: Wenn du Link Building betreiben musst, versuche, in den Augen des Nutzers so natürlich wie möglich zu sein.

Cloaking und Keyword Stuffing

Ich fasse diese beiden Techniken zusammen, weil sie Techniken sind, die in der Vergangenheit funktionierten, aber heute kenne ich niemanden, der sie erfolgreich einsetzt.

• ›Cloaking zielt darauf ab, die Bots von Google zu täuschen, indem es ihnen andere Inhalte zeigt als den Nutzern. Dem Bot wird eine optimierte Seite gezeigt und dem Nutzer eine andere.

Wenn Cloaking alt ist, dann ist über Keyword Stuffing heute zu sprechen mindestens 10 Jahre zurückzugehen.

• ›Keyword Stuffing ist die Überoptimierung eines Keywords mit dem Ziel, deiner Seite mehr Relevanz zu verleihen. Das Keyword, für das du ranken möchtest, in jeden Absatz zu zwingen, in jede Überschrift zu setzen, ALT-Tags… sind Beispiele dafür, wie diese Technik einmal aussah und wie veraltet sie geworden ist.

Negative SEO

Wie ich zuvor erwähnt habe, ist Black Hat nicht illegal, wenn wir über SEO sprechen, aber die Art von Techniken, die wir gleich erwähnen werden, geht eher gegen die Computersicherheit als gegen Marketing.

DDOS-Angriffe (Denial of Service)

Diese Technik zielt darauf ab, den Server zum Absturz zu bringen, indem eine große Menge an Traffic gesendet wird, der den Server überlastet, seine Ressourcen und Bandbreite erschöpft.

Negative SEO durch Link Building

In den neuesten Penguin-Updates wurde uns bereits gesagt, dass minderwertige Backlinks unsere Website weder positiv noch negativ beeinflussen würden.

Dennoch besteht diese Technik darin, tausende minderwertige Links zu senden, mit der Absicht, dir in den Suchergebnissen zu schaden.

Hier kommt das Tool ins Spiel, das Google bereitstellt, um Backlinks zu melden, die wir nicht berücksichtigt haben möchten; in diesem Artikel erzählen wir dir alles, was du über das Disavow Tool wissen musst

Negative SEO mit doppeltem Inhalt

Eine der ärgerlichsten Methoden. Sie besteht darin, deine Inhalte zu kopieren und auf verschiedenen Domains zu veröffentlichen, mit der Absicht, Google bezüglich des Originalinhalts zu verwirren.

Hotlinking

Viele betrachten diese Technik vielleicht nicht als Negative SEO, aber du musst vorsichtig sein.

Hotlinking besteht darin, eine Ressource aufzurufen, die auf deiner Website verfügbar ist, ohne sie auf dem eigenen Server hosten zu müssen. Es wird derzeit häufig bei Bildern verwendet; die URL des Bildes, das auf deiner Website gehostet wird, wird genommen und auf einer Website Dritter veröffentlicht.

Bisher sollte es keine Probleme geben, aber was, wenn das Bild auf einer Website mit hohem Traffic veröffentlicht wird, und was, wenn es statt eines Bildes 100 oder 1.000 sind?

Wie ich zuvor sagte, gibt es noch viele weitere Techniken, und es werden sicherlich weitere entstehen, denn Black Hat lebt – wie das Sprichwort sagt: "Wo ein Gesetz ist, da ist auch ein Schlupfloch."