10 SEO-KPIs, die du im Blick behalten solltest

Was sind KPIs?

Zunaechst sollten wir damit beginnen, KPIs zu definieren.

KPIs (Key Performance Indicators) sind diejenigen Metriken, die uns auf einen Blick ermoeglichen, den Status des Erreichens der innerhalb unserer Organisation gesetzten Ziele zu verstehen.

Mit anderen Worten: diejenigen Metriken, die uns wissen lassen, ob unser Unternehmen oder unsere Organisation auf dem richtigen Weg ist.

Was sind also SEO-KPIs?

SEO-KPIs sind diejenigen Schluesselmetriken fuer unser Geschaeft, die es uns ermoeglichen, den Status unserer Suchmaschinen-Rankings schnell zu beurteilen. Zum Beispiel die organische Conversion-Rate, die Anzahl der organischen Sessions, die Bounce Rate und so weiter.

Die SEO-KPIs, die du im Auge behalten solltest

Bevor wir in diese Liste eintauchen, ist es erwaehnenswert, dass diese KPIs unsere Auswahl sind. Es ist wichtig zu beachten, dass KPIs je nach Unternehmen, mit dem du arbeitest, und der Person, die sie interpretieren muss, variieren werden.

Ein Unternehmensblog ist nicht dasselbe wie ein Online-Schuhgeschaeft, und ein CEO ist nicht dasselbe wie ein Techniker aus der SEO-Abteilung.

Damit meinen wir, wie wir bereits erwaehnt haben, dass der Wert von KPIs darin liegt, einen schnellen Blick auf das Geschaeft zu bieten. Aus diesem Grund koennen wir kein Dashboard mit 1.000 KPIs haben. Das ist nicht effizient.

Wenn du ausserdem ein CEO bist, willst du wahrscheinlich nur einen schnellen Ueberblick ueber jeden Bereich deines Unternehmens, und von der SEO-Seite koennten dich nur die Anzahl der Sessions und die Conversion-Rate interessieren. Wenn du hingegen ein SEO-Techniker bist, brauchst du moeglicherweise mehr Daten, wie Verweildauer oder organische Bounce Rate.

Damit gesagt, lass uns mit der Liste beginnen:

1) Organische Klicks

Eine weitere der wichtigsten Metriken, die in der SEO-Welt zu beruecksichtigen sind. Sie bezieht sich auf alle Nutzer, die auf eines unserer organischen Ergebnisse in Google klicken, um unsere Website zu erreichen.

Diese Metrik kann direkt aus der Search Console bezogen werden.

Bei diesem KPI muessen wir die Jahreszeit beruecksichtigen, in der wir uns befinden, denn wenn unsere Branche im Dezember viel mehr Suchen hat, ist es normal, dass unsere Besuche steigen. Das bedeutet nicht, dass unsere SEO-Strategie besser funktioniert.

In diesem Abschnitt koennte es interessant sein, wenn du es fuer angebracht haeltst, einige Sub-KPIs hinzuzufuegen, um die Qualitaet des Traffics zu verstehen, den wir erhalten: Verweildauer, Seiten/Session usw. Alle diese Daten koennen schnell aus Google Analytics bezogen werden.

2) Organische Conversion-Rate

Wie verdienen wir Geld? Unabhaengig von der Art des Geschaefts, das wir haben, muss es immer ein Ziel geben: Verkaeufe, Leads usw. Mit der Conversion-Rate messen wir die Beziehung zwischen allen Besuchen, die wir auf unserer Website erhalten, und den Zielen, die diese Nutzer erfuellen.

Was bringt es uns, 1.000.000 organische Besuche auf unserer E-Commerce-Seite zu erhalten, wenn wir kein einziges T-Shirt verkaufen?

Aus diesem Grund ist es entscheidend, sie immer in unserem SEO-KPI-Dashboard zu behalten, damit wir die richtigen Untersuchungen durchfuehren koennen, sobald wir sehen, dass sie negativ tendiert.

3) ROI oder SEO-Umsatz

Eine Metrik, die eng mit der vorherigen verbunden ist. ROI (Return On Investment) ist definiert als der wirtschaftliche Wert, der als Ergebnis der Durchfuehrung einer Kampagne generiert wird, in diesem Fall einer SEO-Kampagne.

Seine Formel lautet:

ROI = (Gewinne - Investition) / Investition

Die Berechnung wird uns zunaechst ermoeglichen, zu wissen, ob die SEO-Kampagne, die wir durchgefuehrt haben oder durchfuehren, fuer das Geschaeft effektiv ist. Dann werden wir mit dieser Berechnung in der Lage sein, die Kosten unserer SEO-Kampagne zu rechtfertigen und zu demonstrieren, dass unsere Strategie hilft, die Ziele des Unternehmens zu erreichen.

4) Bounce Rate

Man koennte sagen, dass die Bounce Rate (eng verbunden mit der Verweildauer) ein Ranking-Faktor ist. Denn wenn Google sieht, dass viele Nutzer auf unser Ergebnis klicken und dann zu den SERPs zuruekkehren, um auf das naechste Ergebnis zu klicken, wird es verstehen, dass unser Ergebnis fuer dieses Keyword nicht relevant ist, und unsere Position senken.

Aus diesem Grund ist es immer wichtig, ein wenig Kontrolle ueber die durchschnittliche Bounce Rate unserer Seite sowie ueber die Seiten mit einer hoeheren als normalen Bounce-Prozentsatz zu behalten.

Warum?

Stell dir vor, fuer eine Kategorie deines E-Commerce sind die Bilder kaputt gegangen. Das wird alle deine Nutzer abschrecken.

Durch die Ueberwachung der Bounce Rate werden wir Probleme wie diese bemerken und beheben koennen, bevor sie einen Rueckgang in unseren Rankings verursachen.

5) Sichtbarkeitsindex

Wie wir alle wissen, ist der Sichtbarkeitsindex eine Metrik, die die Sichtbarkeit unserer Website in Suchmaschinen misst. Die gaengigste und eine der besten ist Sistrix, die unsere Sichtbarkeit bei Google misst.

Einer der Faktoren, die uns dazu bringen, diese Metrik zu bevorzugen, ist, dass sie zeitlos ist, was bedeutet, dass sie nicht von der Jahreszeit, in der wir uns befinden, beeinflusst wird.

Diese Tatsache gibt uns einen klareren Blick auf unsere SEO-Strategie, da der Fokus nur auf organischen Sessions uns in die Irre fuehren koennte, wenn wir die Saisonalitaet unseres Services nicht beruecksichtigen.

6) Backlinks

Wir wissen alle, dass Backlinks zu den Top 10 SEO-Ranking-Faktoren gehoeren. Deshalb ist es am besten, sie zu deiner SEO-KPI-Liste hinzuzufuegen, wenn wir sie immer unter Kontrolle halten wollen.

In der Regel wird das eine Metrik mit sehr bescheidenem Wachstum sein, aber was passiert, wenn wir uns ueber Nacht mit einem Anstieg von 1.200% wiederfinden?

Es ist haeufig, dass eine Website auf uns verlinkt, und wenn sich dieser Link im Footer, Menue oder Sidebar befindet, wird die Anzahl der Links dramatisch wachsen.

Das Beste ist, die Anzahl im Auge zu behalten und sicherzustellen, dass grosse Anstiege/Rueckgaenge in der Anzahl eingehender Links unsere Rankings nicht negativ beeinflussen.

(HINWEIS: Pass auch auf negative SEO-Angriffe auf)

7) Ranking-Positionen

Normalerweise hat jede Website ihr SEO-Flaggschiff, das heisst, jene Seite oder Seiten, die in Bezug auf das Ranking sehr gut abschneiden und den Grossteil der organischen Besuche zur Site bringen.

Diese Seiten zu identifizieren und zu ueberwachen, schadet nie, da ein leichter Rueckgang in den Positionen dieser Keywords einen grossen Verlust fuer die Website bedeuten kann.

8) Branded vs. Non-Branded SEO-Traffic

Innerhalb dieses KPI muessen wir eine Unterscheidung treffen, da je nach Branche dieser KPI mehr oder weniger wichtig sein wird.

Obwohl in den meisten Branchen Branded organischer Traffic als SEO-Traffic betrachtet werden koennte, zum Beispiel:

"seo audit seoalive"

Ja, sie suchen nach einem SEO-Audit, aber durch das Hinzufuegen von SEO Alive suchen sie speziell danach, dass SEO Alive das Unternehmen ist, das dieses SEO-Audit durchfuehrt. Es ist sehr schwer, dass deine Seite nicht erscheint, wenn jemand nach deiner Marke sucht, oder?

Schau dir nun diesen Fall an:

Wir stellen fest, dass fuer die Keywords dieses Restaurants TripAdvisor und viele andere versuchen zu ranken. Das ist besonders haeufig in der Restaurantbranche (mit TripAdvisor, Deliveroo, Just Eat...) und in der Hotelbranche (mit Booking, TripAdvisor...).

Es gibt Zeiten, in denen sie sogar SEM auf den Markennamen bieten!

Aus diesem Grund ist es wichtig, immer im Auge zu behalten, wie viel organischen Traffic wir es schaffen anzuziehen, der nicht Branded ist, solange wir gut fuer unsere Marken-Keywords positioniert sind.

Schliesslich empfehle ich, um diesen SEO-KPI zu berechnen, den Query-Filter zu verwenden, der in der Search Console verfuegbar ist:

Oder, wenn du weisst, wie man mit Tabellenkalkulationen und regulaeren Ausdruecken arbeitet, empfehle ich, die Search-Console-Daten zu exportieren und die REGEXMATCH-Formel zu verwenden.

9) Top-Exit-Pages

Exit-Pages sind die letzte Seite, die ein Nutzer besucht, bevor er die Site verlaesst. Lass uns nicht durcheinander kommen: frueher oder spaeter muss der Nutzer unsere Site verlassen. Was zaehlt, ist, dass er durch die richtige Tuer hinausgeht und nicht durch das Fenster

Aus diesem Grund schadet es nie, die Top-Exit-Pages oder die mit dem hoechsten Exit-Prozentsatz genau im Auge zu behalten. Auf diese Weise koennen wir sicherstellen, dass die Leute unsere Site verlassen, sobald sie den Flow abgeschlossen haben, den wir fuer Nutzer entworfen haben, und dass es unterwegs keine Fehler gibt (Designfehler, seltsame Weiterleitungen, technische Fehler usw.).

10) CTR

CTR oder Click Through Rate ist das Verhaeltnis zwischen der Anzahl der Klicks, die unser Ergebnis in den SERPs erhaelt, und der Anzahl der Impressionen, die es bekommt. Mit anderen Worten:

CTR = Klicks / Impressionen

Offensichtlich, je hoeher er ist, desto besser, da das bedeuten wird, dass unsere Website fuer Nutzer attraktiv ist. Aus diesem Grund ist es wichtig, organischen CTR in unsere SEO-KPIs einzubeziehen und den CTR der Hauptbereiche unserer Website zu ueberwachen.

Wenn du siehst, dass er anfaengt zu fallen, musst du zu den SERPs gehen, um zu pruefen, was passiert: neue Featured Snippets, neue Akteure, der Titel oder das Meta wurde geaendert, Favicon usw. Es kann viele Erklaerungen geben!

Fazit

Wir hoffen, dass diese kurze Liste von SEO-KPIs deine Neugier und deinen Wunsch geweckt hat, ein Dashboard mit den KPIs zu erstellen, die am effektivsten sind, um deine SEO-Strategie unter Kontrolle zu halten.

Denk daran, wir stehen in den Kommentaren fuer alle Fragen oder Anfragen zur Verfuegung, die du hast.