Rich Snippets: Was sie sind und wie du sie implementierst

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets, auch bekannt als angereicherte Ergebnisse, sind eine Art von Suchergebnis mit zusätzlichen Informationen, ob Bilder, Videos, Bewertungen oder andere Arten. Diese Informationen stammen aus strukturierten Daten, die zuvor durch HTML zur Seite hinzugefügt wurden, damit Google sie lesen kann.

Im Folgenden kannst du im Detail alle existierenden Typen entdecken:

Arten von Rich Snippets

Derzeit gibt es 31 Arten von Rich Snippets, die Google offiziell veröffentlicht hat. Einige sind im Testmodus, andere wurden entfernt, und es ist eine Liste, die sich ständig weiterentwickelt. Deshalb werden wir sie mit allen Neuigkeiten und Änderungen aktualisieren, damit wir immer die neuesten verfügbaren Informationen anbieten können.

Um dir maximale Informationen zu geben, haben wir hinzugefügt:

• ›Zusammenfassung jedes Typs
• ›Google-Anforderungen

Article

Ob es sich um einen Artikel, eine Sportnachricht oder einen Blog zu einem bestimmten Thema handelt, das article-Datenmarkup ermöglicht uns den Zugriff auf hervorgehobene Bereiche wie das News-Karussell, größere Vorschaubilder und größere Sichtbarkeit auf mobilen Geräten.

Sichtbarkeit von Artikeln mit AMP und implementierten strukturierten Daten auf Mobilgeräten.

Um dieses Markup durchzuführen, haben wir zwei Optionen:

• ›Datenmarkup mit AMP: Wenn wir AMP und strukturierte Daten implementieren, haben wir eine große Möglichkeit, unseren Inhalt in den hervorgehobenen News-Blöcken zu sehen, da Google diese Art von Ergebnissen bevorzugt.
• ›Datenmarkup ohne AMP: Auch wenn wir kein AMP haben, können wir unseren Inhalt mit Article-angereicherten Daten markieren, und obwohl wir weniger Sichtbarkeit von Google haben, werden wir mehr Reichweite haben, als wenn wir kein Datenmarkup hätten.

?️ Article Rich Snippet Anforderungen

Book

Durch das book-Datenmarkup können Nutzer neue Werke und Autoren entdecken, während Buchproduzenten einen neuen Marketingkanal haben können, da Nutzer sie direkt aus den Suchergebnissen kaufen können.

Ansicht eines Buches mit allen Informationen, die in Tabs organisiert sind.

Dank dieses neuen Formats können Nutzer leicht eine Zusammenfassung über das Buch lesen, Bewertungen und Rezensionen sehen, Informationen über den Autor und vieles mehr auf eine dynamische und sehr gut organisierte Weise.

?️ Book Rich Snippet Anforderungen

Breadcrumbs

Breadcrumbs könnten als die interne Web-Hierarchie definiert werden. Wir wollen Google mitteilen, wie unsere Website organisiert ist, um die Nutzernavigation und das Crawlen von Suchmaschinen-Bots zu verbessern.

Breadcrumbs helfen, die Seitenhierarchie auch in Suchergebnissen zu definieren.

Um es klar zu sehen, wenn wir als Beispiel einen Leitfaden zu "Wie man Schach spielt" nehmen, könnten wir es wie folgt einordnen:

Startseite > Artikel > Anfänger-Leitfäden > Wie man Schach spielt

Das letzte Element des Breadcrumbs sollte niemals einen Link tragen, da es zu sich selbst verlinken würde, aber die vorherigen 3 sollten ihn tragen, um sicherzustellen, dass der Nutzer, wenn er weiter browsen möchte, dies bequem tun kann.

?️ Breadcrumb Rich Snippet Anforderungen

Carousel

Carousel-angereicherte Daten ermöglichen es uns, mehrere Artikel oder Abschnitte unserer Website innerhalb desselben Suchergebnisses zu zeigen. Damit erreichen wir eine viel größere Sichtbarkeit und folglich höhere CTR.

AMP-Karussell innerhalb eines einzelnen Suchergebnisses.

?️ Carousel Rich Snippet Anforderungen

Corporate Contact

Mit dem Corporate-Contact-Daten-Snippet können wir hochrelevante Geschäftsdaten hinzufügen (Telefon, Website, Kundendienstabteilungen...).

Unternehmensinformationen eines Geschäfts ohne im Google My Business-Paket zu sein.

?️ Corporate Contact Rich Snippet Anforderungen

Course

Wenn wir Kurse auf unserer Website haben, kann es eine ziemliche Herausforderung sein, Nutzer zu diesen Seiten zu bringen. Dank dieses Datenmarkups werden unsere Kurse jedoch eine große Sichtbarkeit haben und leicht über die Suchergebnisse erreichbar sein.

Anzeige des Rich Snippets mit allen Kochkursen, die Emagister anbietet.

?️ Course Rich Snippet Anforderungen

Critic Reviews

Denkst du daran, einen Film zu sehen und weißt nicht, ob er gut sein wird? Dank dieses Datenmarkups können wir die Bewertungen von Referenz-Websites darüber sehen. Falls wir diese Bewertungen auf unserer Website anbieten, kann es eine einzigartige Gelegenheit sein, große Sichtbarkeit zu haben.

Bewertungen eines Films direkt in den Suchergebnissen von 3 verschiedenen Medien.

?️ Critic Review Rich Snippet Anforderungen

Dataset

Datasets oder DataSets ermöglichen es uns, statistische Informationen und andere Werte in Suchergebnissen zu zeigen.

?️ Dataset Rich Snippet Anforderungen

Employer Overall Rating

In den Auswahlprozess eines Unternehmens einzutreten ist eine ziemliche Herausforderung, da wir nicht wissen, was wir vorfinden werden. Dank dieses Tools können wir die Bewertungen dieses Unternehmens und das, was seine Mitarbeiter denken, sehen. Auf die gleiche Weise können wir, wenn wir die Transparenz unseres Unternehmens erhöhen wollen, dieses Datenmarkup hinzufügen und sehen, was unser Team denkt.

?️ Employer Rich Snippet Anforderungen

Events

Dutzende Websites bieten Events und Aktivitäten in Städten weltweit an. Dank dieses Markups können wir unsere Aktivitäten an der Spitze der Suchergebnisse bewerben und qualitativ hochwertigen Traffic auf unsere Website ziehen.

Liste mit den neuesten Events (geolokalisiert, nach Datum sortiert und an der Spitze der Suchergebnisse)

?️ Events Rich Snippet Anforderungen

Fact Check

Ist die Erde flach? Haben Jahre 365 Tage? Viele dieser Fragen haben nur eine mögliche wahre Antwort. Deshalb hat Google Datenmarkup hinzugefügt, um bestimmte Fragen oder Fakten zu verifizieren.

?️ Fact Check Rich Snippet Anforderungen

Frequently Asked Questions (FAQ)

Obwohl das Datenmarkup für Häufig gestellte Fragen (FAQ) für etwas anderes konzipiert wurde, wie das Klären von Zweifeln zu spezifischen und wahrscheinlich etwas technischen Themen, fliegen Tausende von Unternehmen weltweit buchstäblich, um sie zu verwenden und ihren Suchergebnissen mehr Sichtbarkeit zu verleihen. Ein Beispiel dafür ist Edreams für das Keyword "Flüge nach Barcelona". Anstatt ein begrenztes Ergebnis zu haben, nutzten sie die FAQ-Daten, um eine unglaubliche Sichtbarkeit zu erreichen.

Bereich für häufig gestellte Fragen (FAQ) bei einer Flugabfrage.

?️ FAQ Rich Snippet Anforderungen

How-To

Es gibt bestimmte Fragen, die immer die gleiche Antwort haben: "Wie binde ich eine Krawatte, wie zünde ich ein Lagerfeuer..." Das sind die sogenannten "How-To"-Keywords oder Keywords darüber, wie man bestimmte Dinge macht. Google hat ein spezielles Datenmarkup, das uns große Sichtbarkeit verleiht und es uns ermöglicht, alle Schritte zu sehen, ohne die Seite direkt zu betreten.

Es sollte beachtet werden, dass, obwohl die Sichtbarkeit, die wir erhalten werden, sehr groß sein wird, dies die CTR drastisch reduzieren kann, da die Anfrage gelöst werden könnte, ohne den Artikel betreten zu müssen.

Wie man eine Krawatte Schritt für Schritt mit dem How-To-Markup bindet.

?️ How-To Rich Snippet Anforderungen

Jobs

Möchtest du dein Team erweitern oder hast eine Stellenangebot-Website? Dank dieses Datenmarkups erscheinen alle von dir veröffentlichten Angebote hervorgehoben an der Spitze der Suchergebnisse, was ihre Sichtbarkeit und potenziell ihren Traffic stark erhöht.

Liste mit den neuesten SEO-Stellenausschreibungen.

?️ Jobs Rich Snippet Anforderungen

Jobs (Trainee)

Neue Funktion! Unternehmen, die neu graduierten Personen eine Chance geben wollen, können dies mit diesem Datenmarkup tun.

?️ Entry-Level Jobs Rich Snippet Anforderungen

Live Events

Überträgst du Live-Events auf deiner Website? Dank dieses Datenmarkups erhöhst du die Sichtbarkeit deiner Videos, da sie nicht nur eine prominente Position in den Suchergebnissen haben, sondern auch das "Live"-Abzeichen auf sich tragen.

In den Suchergebnissen können wir das "Live"-Tag sehen, das anzeigt, dass das Event live übertragen wird.

?️ Live Events Rich Snippet Anforderungen

Local Businesses

Wenn wir unser Unternehmen bei Google Business Profile registrieren und auch alle Datenmarkup-Elemente für lokale Unternehmen korrekt implementieren, sehen wir, wie die Sichtbarkeit unseres Unternehmens abhebt, da die Seitenleiste der Suchergebnisse — die immer leer ist und keine Elemente enthält — mit den Daten unseres Unternehmens gefüllt wird.

Lokales Geschäftsprofil in den Suchergebnissen.

?️ Local Businesses Rich Snippet Anforderungen

Logo

Erscheint ein altes Logo deines Unternehmens in den Suchergebnissen? Dank dieses Datenmarkups kannst du sicherstellen, dass die aktuellsten Daten erscheinen und Google dein aktuellstes Logo aufnimmt.

?️ Logo Rich Snippet Anforderungen

Movies

Beste Filme von 2019? Filme, die derzeit im Kino laufen?

Google zeigt uns immer die neuesten Filme im Kino und sogar die Spielzeiten und Bewertungen.

Dank des Datenmarkups kannst du die Suchergebnisse durchstöbern, als wärest du auf der Kino-Website, Zusammenfassungen, Bewertungen und vieles mehr sehen...

?️ Movies Rich Snippet Anforderungen

Media Actions

Suchst du ein Lied? Dank dieses Markups können wir Informationen über das Lied, seinen Autor sehen und mehrere Plattformen anzeigen, auf denen wir es abspielen können.

Suchergebnisse, die für ein Lied erhalten werden, mit der Möglichkeit, sie von verschiedenen Plattformen abzuspielen.

?️ Media Rich Snippet Anforderungen

Occupation

Wie hoch ist das Durchschnittsgehalt eines SEO Managers in den USA? Wie groß ist der Gehaltsunterschied zwischen einem Junior-SEO und einem Senior-SEO? Dank dieses Datenmarkups können wir alle Daten direkt in den Suchergebnissen sehen.

?️ Occupation Rich Snippet Anforderungen

Product

Product-Markup ist heute wahrscheinlich das am häufigsten verwendete. Darin kann der Nutzer Verfügbarkeit, Lagerbestand, Informationen, Nutzerbewertungen und Preis sehen.

Dank des Product-Markups können Nutzer die Durchschnittsbewertung, Anzahl der Bewertungen sehen...

Es ist wahrscheinlich das wichtigste Datenmarkup für E-Commerce.

?️ Product Rich Snippet Anforderungen

Q&A (Questions & Answers)

Seiten mit dem Q&A-Format (Fragen und Antworten) sind so strukturiert, dass es eine Frage und mehrere Antworten gibt, und der Nutzer kann alles strukturiert und sehr sichtbar in den Suchergebnissen sehen.

?️ Q&A Rich Snippet Anforderungen

Recipe

Was sind die einfachsten veganen Rezepte? Dank dieses Datenmarkups können wir viele verfügbare Rezepte aus verschiedenen Quellen sehen, ihre Zubereitungszeit, Schwierigkeit, erforderliche Schritte... Wie Sistrix vor einigen Wochen berichtete, haben diese Domains ein großes Wachstum erlebt und es scheint, dass Google sie stark begünstigt.

Rezepte sind wahrscheinlich eines der Produkte, die in letzter Zeit die meiste Sichtbarkeit gewinnen.

?️ Recipe Rich Snippet Anforderungen

Review Snippet

Review-Snippets können über Bücher, Rezepte, Filme, Produkte, lokale Unternehmen oder Anwendungen sein.

?️ Review Rich Snippet Anforderungen

Sitelinks Search Box

Suchboxen sind ein Tool, das uns zur Verfügung steht und es uns ermöglicht, eine Suchbox direkt in den Suchergebnissen unseres Unternehmens hinzuzufügen, sodass der Nutzer die Suche direkt auf unserer Seite durchführen kann.

?️ Search Box Rich Snippet Anforderungen

Software App

Viele der durchgeführten Suchen sind direkt für Marken oder Anwendungen. Anstatt den Nutzer auf die offizielle Website zu schicken, damit er dann die App herunterlädt, fügt Google eine Google Play-Box in den Suchergebnissen hinzu, sodass der Nutzer die gewünschte App direkt herunterladen kann.

Wenn man den Namen einer App sucht, erscheint direkt eine Google Play-Box in den Suchergebnissen, die uns ermöglicht, direkt auf ihre Download-Seite zuzugreifen.

?️ Apps Rich Snippet Anforderungen

Voice Search

Sprachsuchen sind vor nicht allzu langer Zeit erschienen und werden zu einer wahren Revolution. In vielen Fällen beinhalten sie keinen Bildschirm, und die Anpassung an dieses neue Modell ist entscheidend, um den Erfolg unserer SEO-Strategie zu sichern. Durch dieses Markup können wir sicherstellen, dass Sprachassistenten unsere Inhalte lesen und in Sprache umwandeln können.

?️ Voice Rich Snippet Anforderungen

Subscriptions and Paywalled Content

Bietest du qualitativ hochwertige Inhalte über ein Abonnement oder eine Mitgliedschaft an? Die New York Times oder andere Zeitungen sind klare Beispiele für den Erfolg dieses Modells. Dank dieses Markups können wir sicherstellen, dass Google uns nicht dafür bestraft, dass wir nicht alle Inhalte anbieten, und Suchmaschinen verstehen, dass es geschützter Inhalt ist.

?️ Paywalled Content Rich Snippet Anforderungen

Top Places List

Was sind die spektakulärsten Sehenswürdigkeiten oder Orte, die man in Cancún besuchen sollte? Die besten Restaurants in Barcelona? Wenn wir die Anforderungen dieser Funktion erfüllen, können wir unsere Inhaltsauswahl in hervorgehobenen Bereichen der Suchergebnisse erscheinen lassen.

Google zeigt direkt eine Liste von Sehenswürdigkeiten an, wenn nach Stadtnamen gesucht wird.

?️ Top Places List Rich Snippet Anforderungen

Video

Viele Anfragen können viel effektiver durch ein Video als durch ein Textergebnis gelöst werden. Deshalb versteht Google das bereits, und bei bestimmten Anfragen rankt es Videoblöcke über allen anderen Ergebnissen.

Videobox innerhalb der Suchergebnisse.

?️ Video Rich Snippet Anforderungen

Wie man Rich Snippets implementiert

Die Implementierung von Rich Snippets hängt von der Plattform ab. Wenn unsere Website in WordPress erstellt wurde, wird unser Leben viel weniger kompliziert sein, als wenn wir es "von Hand" ohne CMS gemacht haben.

WordPress

Wenn wir WordPress zur Entwicklung unserer Website verwendet haben, stehen uns eine Vielzahl von Tools zur Implementierung von angereichertem Datenmarkup zur Verfügung. Eine der interessantesten Optionen ist Rank Math, das nicht nur ein vollständiges Plugin auf SEO-Ebene ist, sondern auch mit einem wirklich umfassenden Datenmarkup-Paket kommt.

Trotzdem haben wir alle Arten von Alternativen, sodass du wählen kannst, welche am besten zu dir passt.

Liste einiger der besten Plugins zur Schema-Implementierung in WordPress.

Andere Plattformen

Falls wir uns entschieden haben, unsere Plattform von Grund auf ohne CMS zu entwickeln, müssen wir alle Rich Snippets, die für unser Geschäft gelten, manuell implementieren. Dazu nehmen wir die JSON-LD-Snippets jedes Rich Snippets und implementieren sie im Header der Seite.

Obwohl wir das notwendige Snippet in jedem Abschnitt detailliert haben, zeigen wir dir unten ein Beispiel:

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{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
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    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://google.com/article"
  },
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  },
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Wie man die Implementierung von Rich Snippets validiert

Um die Implementierung von Rich Snippets zu validieren, haben wir Googles offizielles Test-Tool für strukturierte Daten zur Verfügung. Außerdem haben wir auch Chrome-Erweiterungen, um dies noch schneller zu validieren.

Mit Googles Tool können wir alle unsere strukturierten Daten validieren, sowohl auf Code-Snippet-Ebene als auch über URL.

Außerdem können wir, sobald das Datenmarkup implementiert und validiert wurde, seine Entwicklung in der Google Search Console überwachen.

Die Überwachung von Rich Snippets in der Search Console ist sehr einfach, und wir erhalten auch Warnungen, wenn Fehler erkannt werden.

Referenzen

• ›Rich Snippets Galerie in Google
• ›Tool für strukturierte Daten