Die Bedeutung der CTR fuer das SEO-Ranking

Was ist die CTR?

Um zu erklaeren, was die CTR ist, muessen wir zunaechst die Definition dieser Kennzahl betrachten.

Definition: Im SEO ist die CTR (Click-Through Rate) der prozentuale Anteil der Klicks, die Links einer Webseite auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten erhalten, im Verhaeltnis zur Anzahl der Impressionen. Die Formel berechnet sich, indem die Anzahl der Klicks durch die Anzahl der Sichtungen (Impressionen) geteilt und mit 100 multipliziert wird. CTR-Formel: (Klicks / Impressionen) * 100

Faktoren, die die CTR in den SERPs beeinflussen

Google weiss genau, wie viel Prozent der Nutzer auf das erste, zweite, dritte, vierte und alle weiteren Ergebnisse einer Suche klicken. SEOs koennen das ebenfalls erfahren, ueber Tools wie die Search Console oder mit unserer SEO Software, die ihre Daten exakt ueber die API von Googles Tool bezieht.

Die Optimierung der Title- und Meta-Description-Tags, die den groessten Einfluss auf die CTR haben, ist die rentabelste und schnellste Massnahme im SEO. Wenn wir mehr Nutzer dazu bringen, auf unser Ergebnis zu klicken, erhalten wir mehr Besuche und mehr organischen Traffic (und das, ohne unsere Rankings verbessern zu muessen!).

SEO bedeutet nicht, bei Google an erster Stelle zu stehen. SEO bedeutet, bei Google an erster Stelle zu stehen UND dass Nutzer auf deine Ergebnisse klicken, um zu dir zu gelangen. Wenn wir an erster Stelle ranken, aber keine Klicks erhalten, erreichen wir gar nichts. Daher sind die Faktoren, die die CTR in den SERPs beeinflussen:

1) Eine optimierte URL, also eine, die das Hauptkeyword enthaelt und die maximale von Google erlaubte Zeichenanzahl nicht ueberschreitet.

2) Ein Meta-Title-Tag mit dem Hauptkeyword, der beschreibend und attraktiv fuer den Nutzer sein sollte (Einsatz von Call-to-Actions (CTAs), Emojis usw.).

3) Ein optimierter Meta-Description-Tag, der wiederum das Hauptkeyword enthalten und den Nutzern eine kurze Zusammenfassung ueber den Inhalt der Webseite liefern sollte.

4) Angereicherte Snippets, auch Rich Snippets genannt, die Suchergebnisse visuell attraktiver machen und sehr wertvolle Informationen fuer den Nutzer enthalten. Im Beispielbild sind die Rich Snippets Bewertungssterne fuer den Suchbegriff "Karottenkuchen" auf einer Rezept-Webseite.

Anatomie eines "Rich Snippets" in den Google-SERPs

CTR mit der SEO Alive Software messen

Bei SEO Alive moechten wir allen Online-Marketing-Profis, die im SEO arbeiten, das Leben erleichtern. Deshalb haben wir eine Software entwickelt, die dir hilft, die wichtigsten organischen Performance-KPIs zu messen und zu kontrollieren, darunter auch die CTR. So machen wir das in unserer Agentur!

CTR-Diagramm im Haupt-Dashboard

Sobald du innerhalb des Tools das zu analysierende Projekt ausgewaehlt hast, ist der erste Blick auf den Hauptbericht oder das Dashboard zu werfen:

Jaehrliche Entwicklung der Click Through Rate (CTR) in der SEO Alive Software

Mit dem Jahresdiagramm zur CTR-Entwicklung erhalten wir einen umfassenden Ueberblick darueber, ob unser Projekt bei dieser Kennzahl optimal performt, und koennen klar erkennen, in welchen Monaten wir den hoechsten oder niedrigsten Klick-Anteil auf unserer Webseite hatten. Diese Informationen sind sehr wertvoll, um den Trend zu analysieren und entsprechend Massnahmen zu ergreifen.

CTR im Bericht "Top Pages" messen

Die naechste sehr interessante Funktion zur Messung der CTR findet sich im Bericht "Top Pages". Wenn wir darauf zugreifen, sehen wir alle URLs der Webseite mit den wichtigsten Kennzahlen aufgelistet: Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position.

Einen der Mehrwerte unserer Software bietet die Moeglichkeit, den Trend jeder dieser KPIs zu analysieren. Wenn wir uns auf die CTR konzentrieren, koennen wir jederzeit erkennen, welche Seiten unsere Aufmerksamkeit benoetigen:

Analyse des CTR-Trends im Bericht "Top Pages" unserer SEO Alive Software

Wie im Bild zu sehen, sind Seiten mit negativem Trend Kandidaten fuer eine Optimierung. Hier sollten wir uns fragen: Haben wir die Titles richtig optimiert? Und die Meta Descriptions? Was koennen wir tun, um die CTR zu verbessern?

Diese und weitere Fragen werden wir mit einer Reihe von SEO-Tipps zur Steigerung der CTR einer Webseite beantworten. Bleib dran und lies weiter!

CTR im Bericht "Top Keywords" messen

Der Bericht "Top Keywords" aehnelt dem Bericht "Top Pages", nur dass wir hier den CTR-Trend nach Keyword analysieren. Wie wir im folgenden Bild sehen:

Analyse des CTR-Trends im Bericht "Top Keywords" der SEO Alive Software

Aber das ist noch nicht alles! Wenn wir auf eines der Keywords klicken (in unserem Beispiel "cuerpo especial de instituciones penitenciarias"), oeffnet sich ein Fenster, in dem wir Folgendes sehen:

• ›Die genaue Suchanfrage, die wir analysieren.
• ›Ein Entwicklungsdiagramm der CTR der letzten Monate fuer das analysierte Keyword.
• ›Die URL, unter der das Keyword rankt, mit den entsprechenden Kennzahlen Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position.

Zusaetzlich haben wir ein Anmerkungssystem integriert, mit dem du Meilensteine oder Google-Algorithmus-Updates hinzufuegen kannst. Ziemlich cool, oder?

Tipps zur Optimierung der CTR und zur Verbesserung des SEO deiner Webseite

Im Folgenden zeigen wir dir eine Reihe von Tipps, die deinen Projekten helfen koennen, den Klickanteil deiner Webseite zu steigern:

Tipp #1: Verwende angereicherte Formate oder Rich Snippets

Wie wir am Anfang dieses Artikels erwaehnt haben, ist die Verwendung von Rich Snippets ein sehr wichtiger Faktor zur Verbesserung der CTR. Korrekt implementiert und gemaess den Google-Richtlinien zur Auszeichnung strukturierter Daten verwendet, kann sie deiner Webseite zu besserer organischer Sichtbarkeit und besseren Rankings auf den Ergebnisseiten verhelfen.

Aktuell gibt es ueber 30 Arten offizieller, von Google veroeffentlichter Rich Snippets. Unser CEO David Kaufmann hat einen umfangreichen und vollstaendigen Leitfaden zu diesem Format vorbereitet, und wir bei SEO Alive empfehlen dir, einen Blick darauf zu werfen:

Empfohlener Artikel: Rich Snippets, vollstaendiger Leitfaden mit 31 Beispielen Kurz gesagt sind einige Vorteile der Verwendung von Rich Snippets:

• ›Groessere visuelle Wirkung in den SERPs fuer Webseiten, die sie implementiert haben. Ausserdem ist es ein viel attraktiveres Format fuer Nutzer und kann dir helfen, die Klickrate zu steigern.
• ›Die Implementierung von Rich Snippets kann das lokale SEO deines Unternehmens verbessern. Suchmaschinen wie Google belohnen Webseiten mit mehr organischen Besuchen. Wenn wir also Rich Snippets mit lokaler geografischer Ausrichtung erstellt haben, helfen sie dir gegen deine Konkurrenten beim Aufstieg in den Ergebnisseiten.
• ›Auch das Markenimage kann von Rich Snippets profitieren, indem Bilder oder Firmenlogos hinzugefuegt werden, was uns gegenueber organischen Wettbewerbern in eine vorteilhafte Position bringen kann.

Tipp #2: Erscheine in den Featured Results - Position (0)

Position 0 bei Google zu erreichen bedeutet, ueber dem Top-1 in den SERPs der Suchmaschine zu ranken. Dies ist eine Form von Featured Snippet, die die CTR einer Webseite erheblich erhoeht, insbesondere bei Seiten, die fuer Keywords mit beachtlichem Suchvolumen ranken.

Es gibt zwei sehr wichtige:

• ›Direkte Antworten: Diese Art von Featured Results steht in Verbindung mit Fragen, die Nutzer staendig in der Suchmaschine stellen, und versucht, die Antwort durch Featured Snippets zu liefern.
• ›Auszuege oder Zusammenfassungen: In diesem Fall extrahiert Google ein Fragment des Seiteninhalts und zeigt es als hervorgehobenes Ergebnis an.

Tipp #3: Setze Links zu Abschnitten derselben Seite

Ein weiterer Tipp, den wir bei SEO Alive zur Verbesserung der CTR geben, ist die Verwendung von Anker-Links, also internen Links von einem Abschnitt einer Seite zu einem anderen Abschnitt derselben Seite. Der HTML-Code fuer diese Art von Link hat folgende Syntax:

<ahref='#name'>

Wir muessen lediglich das Zeichen "#" und den Namen des Abschnitts hinzufuegen, auf den wir verlinken.

Wenn wir es nicht manuell machen wollen und ein Content-Management-System wie WordPress nutzen, koennen wir das Plugin Table Of Content Plus verwenden, das ein Inhaltsverzeichnis aus jedem Header unserer Webseite erstellt und Anker-Links zu jedem Abschnitt setzt. Im folgenden Bild sehen wir ein Beispiel eines Rich Snippets von der Webseite infolibros.org, das Anker-Links zu den verschiedenen Untertiteln des Inhalts zeigt.

Beispiel mit Sitelinks innerhalb eines Suchergebnisses.

Fazit

Die Click Through Rate gilt als einer der wichtigsten KPIs in der Suchmaschinenoptimierung. Bei SEO Alive empfehlen wir, fuer deine SEO-Projekte diese Kennzahl zu verfolgen und nach Moeglichkeit eine Optimierungsstrategie fuer die Seiten deiner Webseite festzulegen, die eine CTR-Verbesserung benoetigen. Vernachlaessige andererseits nicht die Title- und Meta-Description-Tags. Beide gut optimiert koennen eine sehr wirkungsvolle Goldgrube sein, um hohe Klickraten in den SERPs zu erzielen.

Und du, welche Optimierungsstrategien verwendest du, um die CTR zu verbessern? Sag es uns in den Kommentaren! Wir freuen uns, dir zu antworten. Bis zum naechsten Mal!