302-Weiterleitung: Was sie ist und wann du sie nutzen solltest

Was ist eine 302-Weiterleitung?

Innerhalb der 3xx-Antwortcodes sind 302er nicht weit verbreitet, gerade wegen ihrer Natur: Sie stehen für eine temporäre Weiterleitung, das heißt, wenn der Google-Bot eine Anfrage an eine bestimmte URL stellt, leitet die Seite ihn automatisch auf eine andere um, um Ladefehler, Duplicate Content usw. zu vermeiden.

Wenn wir wollen, dass diese „automatische Umleitung" dauerhaft erfolgt, programmieren wir einen 301-Antwortcode; wenn die Weiterleitung aus irgendeinem Grund nur vorübergehend sein soll, ist es passender, eine 302 zu verwenden.

In beiden Fällen bemerkt der Nutzer den finalen URL-Wechsel nicht – nur der Bot nimmt ihn wahr. Würden wir die Ressource verschieben, ohne die in jedem Fall passende Weiterleitung einzurichten, würde der Nutzer eine Fehlerseite sehen, was die Usability der Seite negativ beeinflussen würde.

Unterschiede zwischen 301 und 302

Wie wir bereits angedeutet haben, liegt der Hauptunterschied in ihrer Natur: Die 301 ist eine permanente Weiterleitung, während die 302 temporär ist. Außerdem hat jede ihre eigenen Besonderheiten, die du kennen solltest:

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  Eine 301-Weiterleitung überträgt Stärke und Autorität auf die neue URL, was die 302 nicht tut. Es ist ganz einfach: Im ersten Fall sagen wir Google, dass der korrekte Inhalt verschoben wurde, sodass es die neue Adresse am Ende auf die gleiche Weise ranken wird wie die alte (auch wenn das manchmal eine Weile dauert). Im zweiten Fall weiß der Bot, dass die ursprüngliche URL nach einer gewissen Zeit wieder verfügbar sein wird, und ändert daher das Ranking nicht.

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  Die 301 wirkt sich auf die Suchergebnisse aus: Aus demselben Grund verändert sich die SERP-Seite bei einer 301, da das sichtbare Snippet am Ende das der Ziel-URL sein wird, während es bei der 302 unverändert bleibt und weiterhin das der Quellseite angezeigt wird.

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  301-Codes werden im Browser-Cache gespeichert, um bei zukünftigen Suchen verfügbar zu sein, während 302er das nicht werden, da angenommen wird, dass sie zu ihrem ursprünglichen Zustand zurückkehren.

Wie interpretiert Google 302-Weiterleitungen im Vergleich zu 301ern?

Wenn wir darüber sprechen, wie Google SEO-Maßnahmen interpretiert, müssen wir besonders auf zwei Konzepte achten: Indexierung und Links.

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  Indexierung ist der Vorgang, bei dem der Google-Bot eine URL in seinen Inhaltsindex aufnimmt. Bei einer 301 ist es üblich, dass die neue URL indexiert und die alte deindexiert (aus dem Index entfernt) wird – in einer variablen Zeitspanne. Bei der 302 ist es normal, dass die alte URL diejenige bleibt, die indexiert ist.

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  Links: Linkbuilding, die Strategie zum Aufbau natürlicher externer Links, die unserer Seite Natürlichkeit verleihen, ist eine der Säulen des SEO. Doch was passiert mit all den Links, für deren Aufbau ich so hart gearbeitet habe, wenn ich eine Weiterleitung einrichten muss? Bei 301-Weiterleitungen werden die durch die externen Links übertragenen Popularitätssignale auf die neue URL übertragen, während sie bei 302ern unverändert in der alten bleiben.

Was passiert nun, wenn wir versehentlich eine 302 konfigurieren oder wenn sie korrekt eingerichtet ist, wir aber vergessen, sie wieder in ihren ursprünglichen Zustand zurückzusetzen? Laut John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google:

„Wenn sie Hinweise darauf haben, dass eine 302 in Wirklichkeit eine falsch konfigurierte 301 ist, behandeln sie sie als permanente Weiterleitung und nicht als temporäre."

[...] deshalb wird eine 302 „bevorzugte Quelle" mit der Zeit eher wie eine 301 „bevorzugtes Ziel" behandelt. Wenn beispielsweise alle internen und externen Links auf das Ziel verweisen, sollten wir wahrscheinlich auch das Ziel wählen. Es gibt dafür kein festes Zeitlimit.

John Mueller

Wie lange muss ich eine 302 aktiv lassen, damit Google sie als permanent betrachtet? Das ist ungewiss: Je nach Cache und Autorität der Seite können es Monate, Wochen oder sogar Tage sein. Vor Kurzem haben John und sein Team angemerkt, dass sie nach Möglichkeit bis zu einem Jahr aktiv bleiben sollten.

Wann werden 302-Weiterleitungen verwendet?

Jetzt, wo du weißt, wofür sie gut sind und wie sie sich von 301ern unterscheiden, fällt es dir leichter zu verstehen, was die passenden Anwendungsfälle für 302-Weiterleitungen sind:

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  Wenn es fehlerhaften Inhalt auf deiner Seite gibt, den du korrigieren musst, und du nicht möchtest, dass Nutzer während des Korrekturprozesses Zugriff darauf haben.

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  Wenn du Traffic auf bestimmte Landingpages umleiten möchtest, die zu Kampagnen oder einmaligen Aktionen gehören, zum Beispiel spezielle Angebote zu besonderen Anlässen.

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  Wenn die Website technische Probleme hat, die du lösen musst, und du nicht willst, dass diese die Usability für die Nutzer beeinträchtigen.

So richtest du eine 302-Weiterleitung ein

Ans Werk! Du weißt schon, wofür sie gut sind, in welchen Fällen sie korrekt eingesetzt werden und welche Konsequenzen sie haben. Sehen wir uns jetzt an, wie du sie richtig implementierst.

• ›Über die .htaccess. Eine der einfachsten Methoden, auch wenn sie natürlich den Zugriff auf den FTP der Seite voraussetzt. In diesem Fall wird die Weiterleitung praktisch genauso eingerichtet wie eine 301, einfach indem der Name der Anweisung geändert wird:

Redirect 302 /neue-url/ https://domain.com/alte-url/

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  Mit PHP: über die header-Funktion. Beachte hierbei, dass PHP Weiterleitungen standardmäßig als temporär interpretiert. Wenn du also eine 301 setzen willst, musst du eine zusätzliche Anweisung geben.

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  Weiterleitungen in WordPress: Wenn du mit diesem CMS arbeitest, hast du Glück, denn dir steht eine ganze Reihe von Plugins zur Verfügung, die dir das Leben beim Programmieren von Weiterleitungen – sowohl temporären als auch permanenten – erheblich erleichtern. In diesem Fall siehst du zum Beispiel, dass Rank Math ein eigenes Modul zur Verwaltung von Weiterleitungen hat.

Andere Arten von 3xx-Weiterleitungen

Wir haben bereits über 301-Weiterleitungen oder permanente gesprochen, denen wir einen kompletten Artikel gewidmet haben, und über 302er oder temporäre. Aber gibt es weitere 3xx-Codes, die wir als SEOs kennen sollten?

Die Antwort lautet ja, und im Folgenden nennen wir die wichtigsten:

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  303-Weiterleitung: wird in Fällen eingesetzt, in denen wir nach einer bestimmten Anfrage nicht möchten, dass beim Neuladen der Seite dieselbe Aktion erneut ausgelöst wird, zum Beispiel auf der Terminseite einer Arztpraxis oder beim Kauf von Tickets für eine Veranstaltung. Drückt der Nutzer in diesen Fällen auf den Zurück-Button im Browser, wird er auf die erste Seite des Prozesses geleitet und nicht auf die unmittelbar vorherige.

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  304-Weiterleitung: Sie weist Google an, die neueste im Cache verfügbare Version der URL zu laden, um die Ladegeschwindigkeit zu verbessern.

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  307- und 308-Weiterleitungen: Sie entsprechen jeweils der 302 und der 301, da sie temporär bzw. permanent sind, verhindern aber den Wechsel zwischen den Anfragemethoden POST und GET.

Wir hoffen, dass dieser Beitrag dir geholfen hat, alles rund um 302-Weiterleitungen zu lernen, und dir deine tägliche SEO-Arbeit erleichtert. Wenn du Anmerkungen, Klarstellungen oder Fragen hast, schreib uns einfach.

Wir warten auf dich!