Web-Traffic analysieren: Branded vs. Non-Branded Traffic
Wenn du den Fortschritt eines Webprojekts analysierst, ist es entscheidend, Branded und Non-Branded Traffic zu trennen, um die Daten korrekt zu interpretieren – aber das ist nicht immer einfach. Bei SEOcrawl haben wir einen neuen Report eingeführt, mit dem du erfahren kannst, welcher Prozentsatz deines Traffics auf Branded- und Non-Branded-Suchen entfällt, sodass du bessere strategische Entscheidungen treffen kannst. Möchtest du wissen, wie er funktioniert? Schauen wir es uns an.
Tagge deine Keywords richtig
Eine korrekte Verschlagwortung der Keywords deines Projekts erleichtert dir die Traffic-Segmentierung und -Analyse erheblich. Lerne Schritt für Schritt, wie es geht:
Mit der neuen Funktion von SEOcrawl brauchst du am Anfang deines Projekts nur wenige Sekunden, um all deine Keywords automatisch taggen zu lassen. Magie!
Öffne den Keyword-Rank-Tracker-Report deines Projekts in SEOcrawl im rechten Menü und klicke auf die Option Keywords. Nachdem du den Report aufgerufen hast, öffne das Menü Suchintention, gib entweder Brand oder Non-branded ein und klicke auf "Einstellungen". Dann erscheint dieses Pop-up.
Als Nächstes erstellen wir die Regel, um die Brand- und Non-Branded-Keywords in unserem Projekt zu definieren.
Die Aktivierung könnte einfacher nicht sein!
- Das Tag Brand ist standardmäßig festgelegt und kann nicht geändert werden. So wird der Report immer korrekt visualisiert.
Das ist der wichtigste Teil: Wähle die passendste(n) Bedingung(en) und den gewünschten Wert. Du kannst so viele Regeln hinzufügen, wie du möchtest, um den angezeigten Traffic einzugrenzen: verschiedene Varianten deines Markennamens, falsch geschriebene Versionen, falls du feststellst, dass manche Leute danach suchen, und so weiter.
- Schränke den Suchradius auf ein bestimmtes Land ein oder belasse es bei Worldwide, der Standardoption.
Alles ist bereit, damit das System nicht nur die aktuellen Keywords deines Projekts automatisch trennt, sondern – und das ist entscheidend – auch alle, die du in Zukunft haben wirst.
Testen wir den erstellten Filter! Klicke im selben Top-Keywords-Report auf Erweiterte Filter, um auf das folgende Pop-up-Menü zuzugreifen.
Du kannst unzählige Filter einrichten, um genau die Daten zu visualisieren, die du suchst. Jetzt filtern wir Keywords nach Brand und Non-Branded. So richten wir es bei SEOcrawl ein:
Ausschließen
Keyword
Bedingung – leer
Eine Art von Bedingung einbeziehen – leer
Brand
Land (Alle)
Gerät (Alle)
Interessant, oder? Jetzt kommt die echte Magie. Möglicherweise musst du die Unterscheidung zwischen Brand- und Non-Branded-Keywords in fast allen deinen Reports machen, um den jeweiligen Traffic zu verfolgen. Wäre es nicht großartig, nicht jedes Mal Filter einrichten zu müssen? Unsere Smart Views sind für dich da!
Nachdem du den Filter definiert hast, klicke auf den Button In Smart View speichern, um ihn zu den vorgespeicherten Ansichten hinzuzufügen.
Ab sofort musst du den Brand-/Non-Branded-Filter nicht mehr einrichten, da er in SEOcrawl gespeichert wird – sowohl für bestehende Ranking-Keywords als auch für zukünftige. Künftig folgst du einfach diesen Schritten, um auf die Smart View zuzugreifen:
-
Öffne den Top-Keywords-Report
-
Klicke auf die Option Smart Views
-
Wähle eine Smart View zum Öffnen aus
Noch nie war eine so einfache Funktion so leistungsstark!
Brand- vs. Non-Branded-Performance
Könntest du gerade jetzt sagen, welcher Prozentsatz deines Web-Traffics aus Brand-Suchen und welcher aus Non-Brand-Suchen stammt? Sobald du die obige Automatisierung durchgeführt hast, kannst du auf ein Dashboard zugreifen, in dem du alle Informationen zur Hand hast.
Anhand eines Liniendiagramms siehst du die Entwicklung von Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittlicher Position der Keywords beider Traffic-Arten im letzten Jahr. Aktiviere oder deaktiviere die Brand- und Non-Brand-Checkboxen, um sie jeweils einzeln anzusehen.
Wenn du nach unten scrollst, siehst du die Heatmap mit den spezifischen Keywords jedes Tags sowie die Klicks, Impressionen, CTR und durchschnittliche Position jedes einzelnen und ihre Entwicklung.
Wir hoffen, dir gefällt die neue Funktionalität! Und denk daran: Wenn du lernen möchtest, wie du das Beste aus SEOcrawl herausholst, frag uns nach einer DEMO des Produkts! Wir erklären dir, wie du es konfigurierst, um das Maximum herauszuholen, und du erhältst eine 14-tägige kostenlose Testversion eines Enterprise-Accounts, sodass du es in deinem eigenen Tempo ausprobieren kannst.
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Autor: David Kaufmann
In den letzten über 10 Jahren habe ich mich komplett dem SEO verschrieben — und ehrlich gesagt möchte ich es nicht anders haben.
Meine Karriere erreichte eine neue Stufe, als ich als Senior SEO Specialist für Chess.com gearbeitet habe — eine der 100 meistbesuchten Websites im gesamten Internet. In dieser Größenordnung zu arbeiten, über Millionen von Seiten, Dutzende Sprachen und in einer der umkämpftesten SERPs überhaupt, hat mich Dinge gelehrt, die kein Kurs und kein Zertifikat je vermitteln könnte. Diese Erfahrung hat meine Sichtweise darauf verändert, wie großartiges SEO wirklich aussieht — und sie wurde zum Fundament für alles, was ich seitdem aufgebaut habe.
Aus dieser Erfahrung heraus habe ich SEO Alive gegründet — eine Agentur für Marken, die es mit organischem Wachstum ernst meinen. Wir sind nicht hier, um dashboards und monatliche Reports zu verkaufen. Wir sind hier, um Strategien zu entwickeln, die wirklich etwas bewegen, indem wir das Beste aus dem klassischen SEO mit der spannenden neuen Welt der Generative Engine Optimization (GEO) verbinden — damit deine Marke nicht nur in den blauen Links von Google auftaucht, sondern auch in den AI-generierten Antworten, die ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews tagtäglich Millionen von Menschen liefern.
Und weil ich kein Tool finden konnte, das beide Welten richtig abdeckt, habe ich selbst eines gebaut — SEOcrawl, eine Enterprise-SEO-Intelligence-Plattform, die rankings, technische Audits, backlinks-Monitoring, crawl-Health und AI-Brand-Visibility-Tracking an einem Ort vereint. Es ist die Plattform, die ich mir immer gewünscht habe.
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