Wie die Suchintention SEO beeinflusst

Die Bedeutung im SEO

Google wollte schon immer den Nutzern die Antwort auf ihre Suchanfragen liefern. Das hängt logischerweise stark von ihren Keywords ab. Es ist ein offensichtlicher Unterschied, ob jemand „Sushi kaufen" oder „Was ist Sushi" eingibt.

Die Suchintention ist offensichtlich in beiden Fällen unterschiedlich – das ist ein einfaches Beispiel. In den meisten Fällen ist die Absicht des Nutzers nicht so explizit in seinen Keywords enthalten.

Genau deshalb ist es die Aufgabe von SEOs und Google gleichermaßen, die passenden Ergebnisse passend zur Suchintention zu erstellen, zu indexieren und zu ranken. Google zeigt nicht mehr wie früher seitenlange Texte voller Keywords an, wenn diese die Suchanfrage nicht beantworten.

Deshalb…

Was ist Search Intent?

Mit dem Beispiel im Hinterkopf können wir nun die genaue Definition von Search Intent angehen. Kurz gesagt: Es geht um die ECHTE Suchabsicht eines Nutzers.

Wir betonen das „echte" deshalb, weil Google in der Lage ist, anhand dessen, was und wie wir schreiben, zu interpretieren, was wir wahrscheinlich suchen. Möglich machen das Verbesserungen wie Rank Brain, Googles Machine-Learning-Algorithmus.

Für SEOs ist es wichtig, sie zu identifizieren und ihre Strategie entsprechend dieser Suchintention zu optimieren.

Mehrere relevante Aspekte spielen eine Rolle: Semantik, Kontext, die Art und Weise, wie Text und ergänzende Elemente präsentiert werden usw. Anders gesagt: Google bewertet nicht nur Keywords, sondern auch wie wir sie in Beziehung setzen, wie wir sie präsentieren und letztlich, wie sie auf den Informationsbedarf der Anfrage antworten.

Früher wäre eine Seite mit wenig Textinhalt von jedem SEO als „schwer rankbar" eingestuft worden. Mit dem Konzept Search Intent geben wir dir ein anschauliches Beispiel.

Wenn wir „Euro in Dollar umrechnen" suchen – wollen wir auf einer Seite landen, die seitenlang über Euro und Dollar schreibt und eine lange Umrechnungstabelle zeigt? Die meisten würden die Seite nach Sekunden schließen. Wenn wir hingegen auf einer URL ohne viel Inhalt landen, aber mit einem Eingabefeld für den Eurobetrag und einem Button, der uns das Ergebnis in Dollar liefert – ist das nicht genau, was wir wollten?

Genau das fasst zusammen, was Suchintention bedeutet. Während ein „Old-School-SEO" die erste Variante empfehlen würde, ermöglicht modernes SEO, URLs mit kaum Inhalt auf Platz 1 zu ranken – wenn dieser Faktor berücksichtigt wird.

Das setzt allerdings voraus, dass die Google-Bots Inhalte und Elemente korrekt in Beziehung setzen können, damit der Search Intent ausreichend bedient wird.

Arten von Suchintentionen

Logischerweise wird es komplexer, je tiefer wir in das Thema Search Intent einsteigen.

Im Internet müssen wir grundsätzlich zwischen verschiedenen Arten von Nutzer-Suchintentionen unterscheiden:

Transaktionale Suche

Nutzer, die eine Aktion ausführen wollen: ein Produkt kaufen, einen Service abonnieren, Programme herunterladen usw.

Beispiel: „Kaffeevollautomat kaufen"

Informationale Suche

Nutzer, die Informationen zu einem Thema suchen.

Beispiel: „was ist Folsäure"

Spezifisch informationale Suche

Die informationale Suche im Extrem – wenn der Nutzer eine ganz konkrete Information sucht.

Beispiel: „Einwohnerzahl München"

„Go"-Suche

Nutzer, die nach einem konkreten Ziel suchen, über das sie sich für einen geplanten Besuch informieren wollen.

Beispiel: „was tun in München"

Navigationale Suche

Nutzer, die nach einer bestimmten Webadresse suchen, deren URL sie nicht kennen oder vergessen haben.

Beispiel: „amazon"

„Device Action"-Suche

Nutzer, die mit einem Mobilgerät eine Aktion ausführen wollen.

Beispiel: „Erinnerung hinzufügen"

Geolokalisierte Suche

Nutzer, die Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen.

Beispiel: „veganes Restaurant in der Nähe" Mit dieser Klassifikation der Suchintention werden viele Optionen ausgeschlossen, und auch innerhalb jeder Kategorie können sich aus den spezifischen Eigenschaften unzählige unterschiedliche Suchanfragen ergeben.

Aber sie zeigt zumindest, welche Arten von Suchintentionen Nutzer am häufigsten haben.

Google und seine Position zur Suchintention

Der SEO-Profi hat viel zu tun, um eine Search-Intent-Strategie aufzubauen (dazu gleich mehr) – aber auch Google hat seine Hausaufgaben zu machen.

Die Suchmaschine muss die Suchintention ihrer Nutzer korrekt verstehen. Mit dem stetigen Wachstum des Internets wird die Klassifizierung von Inhalten in Bezug auf Suchanfragen immer komplexer.

Anfangs gab es noch keine ausgereiften Tools für die Analyse der Suchintention – inzwischen hat Google hier deutlich aufgeholt.

Wenn du zum Beispiel „Hotel in München" suchst, wird Google nicht auf Definitionen dazu eingehen, was Hotels in München sind. Google interpretiert (wahrscheinlich völlig korrekt), dass du ein Hotel in der bayerischen Hauptstadt für eine Übernachtung suchst, und liefert dir die besten verwandten Ergebnisse oder zumindest die, die dafür am besten SEO-optimiert sind.

Google leistet seinen Teil. Und das ist wichtig: Wenn SEOs ihren Teil nicht leisten, verpassen sie nicht nur die Chance auf einen höheren ROI ihrer optimierten Seiten – die Konkurrenz könnte ihnen zuvorkommen, und dann wird es noch schwieriger, gute Positionen zu erreichen.

Wie man im SEO an der Suchintention arbeitet

Die Arbeit eines SEOs an der Suchintention lässt sich vor allem in 2 Hauptphasen gliedern:

• ›Nutzeranalyse
• ›On-Page-SEO

Nutzeranalyse

Um unsere Inhalte entsprechend der Suchintention zu optimieren, müssen wir zuerst wissen, welche Absicht unsere Nutzer wirklich haben, wenn sie die Suchmaschine verwenden.

Dafür gibt es viele Tools, mit denen wir an die nötigen Informationen kommen und an denen wir in Zukunft weiterarbeiten können:

• ›Analyse der Suchanfragen auf der eigenen Website.
• ›Google Analytics.
• ›Keyword-Recherche.
• ›Marktforschung.

On-Page-SEO

Eine wichtige Eigenschaft von Search Intent ist, dass er hauptsächlich auf On-Page-SEO basiert. Heißt: Fast die gesamte Arbeit muss sich auf die Optimierung der internen Inhalte deiner Website konzentrieren.

Sobald wir die Suchintentionen identifiziert haben, die uns die besten Ergebnisse liefern können, ist es Zeit, Inhalte zu erstellen, zu aktualisieren und zu optimieren, damit sie innerhalb dieser Strategie rankbar werden.

Search Intent in den Suchergebnissen

Wie schon erwähnt, arbeitet Google an Suchen auf Basis der Nutzerintention. Es gab signifikante Fortschritte, die wir nutzen können, um unsere SEO-Strategie besser auszurichten.

Einige Veränderungen, die wir in den letzten Monaten beobachtet haben:

Unterschied zwischen Query und Keyword

SEO-Profis müssen den Unterschied zwischen Query und Keyword verstehen. Während das Keyword das klassische Suchwort ist, auf das eine Seite optimiert wird, ist die Query die Intention – also das Ziel, das der Nutzer mit Google verfolgt.

SERP Features

Eine bemerkenswerte Veränderung in den Google-Ergebnissen sind die SERP Features, die wir immer häufiger sehen.

Diese Features bestehen aus auffälligen digitalen Inhalten, die die Suchergebnisse ergänzen, um die Bedürfnisse der Nutzer schneller und praktischer zu beantworten.

Beispiele für SERP Features:

• ›Karten-Anzeige bei Suchen nach einem Service in der Nähe oder einem Reiseziel.
• ›Biografische Daten und Bilder, wenn der Nutzer Informationen zu einer Person oder einem Unternehmen sucht.
• ›Verwandte Bilder und Daten, mit denen die genaue Suche des Nutzers beantwortet wird – zum Beispiel bei einer Suche nach der Währung eines Landes.

Wir können unsere Inhalte so optimieren, dass sie der Logik dieser SERP Features folgen – und der Suchmaschine helfen, Ergebnisse zu liefern, die die Suchintention der Nutzer befriedigen.

Übereinstimmung zwischen Suche und Nutzersituation

Eine weitere optimale Search-Intent-Strategie ist, Inhalte so zu optimieren, dass sie die Situation des Nutzers antizipieren. Die Möglichkeiten sind unbegrenzt, aber für jede Branche lassen sich klar identifizierbare Schlüsselsituationen finden.

Einige typische Nutzersituationen bei Google sind:

• ›Entdecken: Der Nutzer will lernen, wie etwas geht. Wir optimieren Inhalte für Suchanfragen vom Typ „Wie + Keywords".
• ›Meinung: Der Nutzer sucht Meinungen, Bewertungen und Kommentare zu einer Dienstleistung, einem Lokal oder einem Ort. Wir optimieren auf Queries vom Typ „Erfahrungen + Keyword" oder „Bewertungen + Keyword".
• ›Aktion: Der Nutzer hat sich für eine Aktion entschieden. Hier sind Queries vom Typ „Kaufen + Keyword", „Download + Keyword" usw. relevant.

Vorteile, an der Suchintention zu arbeiten

Jede SEO-Strategie hat ihre Vorteile. Zeit und Ressourcen in dieses Thema zu investieren, kann sich enorm lohnen.

Im Allgemeinen sind die wichtigsten Vorteile dieser Strategie:

• ›Wir erweitern die Zielgruppe in Suchmaschinen, die wir vorher vielleicht gar nicht im Blick hatten.
• ›Gleichzeitig sind wir für Nutzer mit spezifischeren Suchanfragen relevant.
• ›Wir verhindern, dass uns die Konkurrenz bei diesen Suchen zuvorkommt.
• ›Wir machen die Informationen auf unserer Website nützlicher und steigern damit das Conversion-Potenzial.

Hast du noch Fragen oder Anregungen? Wir freuen uns über deinen Kommentar!