Webarchitektur für SEO: Der vollständige Leitfaden
In jedem Prozess, sowohl im SEO als auch in der Webentwicklung, gibt es eine Phase, deren Bedeutung über alle anderen hinausragt. Wir sprechen von der Webarchitektur. Wissen wir wirklich, was sie ist und wie sie unser Projekt beeinflussen kann?
Um es einzuordnen, und basierend auf unserer Erfahrung: 70–80 % der Websites, die scheitern, tun das, weil diese Phase nicht richtig geplant wurde und nicht die entscheidende Bedeutung erhalten hat, die sie verdient.
Was ist Webarchitektur?
Wir können die Webarchitektur als die Art und Weise definieren, wie die Seiten einer Website in einer logischen und kohärenten Weise strukturiert und miteinander verlinkt sind. Eine ideale Webarchitektur hilft Nutzern und Suchmaschinen-Spidern, leicht zu finden, was sie auf einer Website suchen.
Warum ist die Architektur für SEO wichtig?
Schauen wir uns ein sehr einfaches Beispiel an. Stell dir ein großes Geschäft vor, ein Kaufhaus, in dem wir eine breite Palette von Produkten finden, einschließlich Lebensmitteln. Stell dir vor, wir kaufen einen Fernseher, und direkt daneben, wenn wir uns Möbel ansehen wollen, um den Fernseher zu Hause zu platzieren, sehen wir ein Regal mit Tomaten und daneben eine Schublade mit Hemden und Hosen.
Glaubst du, der Kunde hätte einen guten Eindruck von dem Geschäft oder könnte das, was er sucht, in kurzer Zeit kaufen und finden? Wahrscheinlich würde der Kunde gehen, ohne zu kaufen, und wenn ihn auf der Straße jemand fragen würde, was die Spezialität des Geschäfts sei, könnte er das überhaupt nicht beantworten.
Nachdem wir dieses recht anschauliche Beispiel gegeben haben, übertragen wir es nun stärker auf unsere digitale Nische.
In einem SEO-Umfeld können wir die Bedeutung einer guten Webarchitektur vor allem mit drei Gründen rechtfertigen:
- Erstens: Eine optimierte Webarchitektur hilft den Suchmaschinen-Spidern, alle Seiten deiner Website zu finden und zu indexieren. Ganz einfach: Crawler kommen auf unsere Website, und wenn sie sie nicht vollständig crawlen können, also nicht alle Seiten finden und ihre Bedeutung und Hierarchie verstehen, ist es höchst wahrscheinlich (um nicht zu sagen sicher), dass sie unterwegs einige Seiten unindexiert lassen. Es kann passieren, wie es oft der Fall ist, dass genau diese Seiten diejenigen sind, die Conversions erzeugen sollen, und somit ihr gesamtes Potenzial verloren geht.
Diese Art von Vorfall, aufgrund einer schlechten Site-Architektur, tritt typischerweise bei großen E-Commerce-Sites auf, bei denen nicht ausreichend darauf geachtet wird, sodass Produktseiten unindexiert bleiben und alle organischen Verkäufe verloren gehen, die sie uns einbringen würden.
Wenn deine Website Seiten hat, die mehrere Klicks von der Startseite entfernt sind (oder von keiner anderen Seite verlinkt werden), wird der Googlebot Schwierigkeiten haben, sie zu finden und zu indexieren. Aber wenn die Site-Architektur miteinander verknüpft ist, können die Spider über die internen Links 100 % der Seiten erreichen.
- Zweitens: Durch eine richtige Architektur und einen guten Einsatz interner Verlinkung erreichen wir eine optimale Verteilung der Autorität (PageRank). Indem wir die wichtigsten Seiten unserer Website korrekt verlinken, sorgen wir dafür, dass Google versteht, dass diese Seiten das größte Gewicht haben, und sie folglich über den anderen anzeigt.
Vor jeder anderen Aktion müssen wir auf Business-Ebene überlegen, welches die relevanten Seiten sind, die wir für Google hervorheben wollen.
- Drittens: Eine korrekte Website-Architektur macht es Besuchern einfach, das zu finden, was sie brauchen. Zurück zum Kaufhaus-Beispiel: Wenn wir neben einem Produkt verwandte Produkte, Inhalte, die die Suche des Nutzers bereichern, oder Inhalte, die den ursprünglichen ergänzen, platzieren, können wir den Nutzer länger halten, ihn dazu bringen, mehr Bereiche unseres Geschäfts zu besuchen und wahrscheinlich einen Kauf zu tätigen.
Übertragen auf SEO bedeutet das:
-
Längere Verweildauer auf der Website.
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Mehr Seitenaufrufe.
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Höhere Anzahl von Klicks usw.
All das sind Signale, die Google erhält und die zeigen, dass unsere Seite für den Nutzer interessant ist, und sie helfen uns daher, in den SERPs besser zu ranken.
SILO-Webstruktur
Wenn wir uns ein wenig in dieses Thema einlesen, stoßen wir oft auf den Ausdruck "SILO-Webstruktur". Schauen wir uns an, was wir mit dieser speziellen Art von Struktur meinen:
Die Silo-Struktur ist eine Form der SEO-Architektur, die die Struktur einer Site optimiert, indem sie ihre Inhalte in Kategorien organisiert, die wiederum Inhalte zum gleichen Thema beherbergen und es vermeiden, sie mit Keywords aus anderen Kategorien zu verknüpfen. Diese Struktur verfolgt das Ziel, die Relevanz dieser Keywords aus Sicht der Suchmaschinen zu erhöhen.
Im vorherigen Beispiel sehen wir die Unordnung, die in einer Nicht-SILO-Struktur entstehen würde, in der wir, wenn wir ein paar blaue Bonbons greifen wollten, wahrscheinlich auch welche in einer anderen, unerwünschten Farbe erwischen würden.
Diese Vorgehensweise ist sehr verbreitet und wird häufig beim Aufbau einer Webarchitektur und ihrer internen Verlinkung eingesetzt, aber sie muss nicht streng sein, sondern sich an die Bedürfnisse des Projekts anpassen.
Best Practices beim Aufbau unserer Architektur
1. Verwende eine "flache" Site-Architektur
Generell bietet eine "flache" Site-Architektur aus SEO-Sicht größere Vorteile.
Eine flache Architektur bedeutet, dass Nutzer (und Suchmaschinen-Crawler) jede Seite unserer Website mit 4 Klicks oder weniger erreichen können.
Eine "tiefe" Site-Architektur bedeutet hingegen, dass das Erreichen bestimmter Seiten zwischen 4 und 10 Klicks dauern kann.
Warum ist das wichtig?
Erstens bedeutet eine flache Webarchitektur, dass die Linkautorität fließt – von den Seiten mit der größten Anzahl an Backlinks, wie der Startseite, zu den Seiten, die wir ranken wollen, wie etwa Produktseiten.
Zweitens bedeutet eine flache Architektur, dass die Spider von Google alle Webseiten deiner Site in einer optimaleren Zeit finden können, wodurch das Crawl-Budget maximiert wird.
2. Einfachheit auf der Website
Es wird Fälle geben, in denen die Vereinfachung einer Website aufgrund ihrer Komplexität schwieriger ist. Aber es ist ratsam, dies bei der Entwicklung im Kopf zu behalten, sogar bei Sites mit Hunderttausenden von Seiten.
Es ist nicht nur schlecht für SEO, sondern auch eine schlechte Nutzererfahrung. Stell dir vor, du bist gerade auf einer zufälligen Seite einer solchen Site gelandet. Glaubst du wirklich, der Nutzer wird sie leicht navigieren und finden, was er braucht? Wahrscheinlich nicht.
Wenn aber die Architektur deiner Site einfach ist, ist es für Nutzer sehr leicht, deine Site zu navigieren, um zu finden, was sie brauchen, und wenn es für Nutzer einfach ist, ist es auch für Crawler einfach.
Deshalb ist es wichtig, vom allerersten Moment an eine korrekte Web-Hierarchie aufzubauen und diese Idee während des gesamten Wachstums der Website über die Zeit hinweg beizubehalten.
Es ist ein sehr häufiger Fehler bei Websites, die unkontrolliert zu wachsen beginnen, Kategorien und Unterkategorien hinzuzufügen und sie ohne viel Studium oder Kriterien miteinander zu verlinken – so entstehen Cluster und ein Hierarchie-Baum ohne jeden Sinn, und es entsteht eine Website, die für die Spider von Google unmöglich zu verstehen ist.
3. Optimale Nutzung von Kategorienseiten
Die Seiten, die wir als "Kategorie" anlegen, machen die Organisation der Architektur mittel- und langfristig einfach und skalierbar.
Willst du eine neue Seite veröffentlichen? Füge sie einer bestehenden Kategorie hinzu. Und verlinke die neue Seite aus dieser Kategorie. So kannst du stetig wachsen und einen ordentlichen Fluss des PageRank aufrechterhalten. Dafür ist es nötig, eine gute Anfangsanalyse durchgeführt zu haben, mit der man diesen Punkt definiert.
Willst du eine große Anzahl neuer Seiten hinzufügen? Wir legen eine neue Kategorie an. Und verlinken die neuen Seiten aus der Seite dieser neuen Kategorie.
Ohne die Kategorie-Struktur werden Seiten zufällig hinzugefügt … was meist zu einer komplizierten Site-Architektur führt.
Es kann der Fall sein, bei kleinen Sites, dass eine Kategorie-Struktur keinen Sinn ergibt, und wir ausschließlich die finalen Seiten organisieren. Wie wir erwähnt haben, gilt das normalerweise für kleine Sites, und wir betonen erneut die Bedeutung einer vorherigen Anfangsplanung, bevor wir mit dem Aufbau der Website beginnen.
4. URL-Struktur
Innerhalb unserer Webarchitektur sollte die URL-Struktur logisch ihren Kategorien folgen. Das ist wirklich wichtig, denn es hilft dem Nutzer zu wissen, wo er sich auf der Website befindet, indem er einfach die URL liest, sofern sie freundlich ist.
Um uns dabei zu helfen, gibt es ein Element von vitaler Bedeutung in jeder Webarchitektur: die Breadcrumbs. Sie haben, wie wir sagen, ein sehr hohes Gewicht, da sie uns jederzeit zeigen, wo wir uns auf der Website befinden, wie diese Seite mit ihrem Vorgänger zusammenhängt, welche Hierarchie sie hat, und sie helfen außerdem, die Verteilung der Autorität zu verbessern.
Hier ist ein Beispiel für eine URL-Struktur, die viele Seiten verwenden:
Die URLs müssen nicht genau so aussehen, aber es ist wichtig, dass alle URLs der Site derselben Struktur folgen.
5. Verwende interne Links
Die Architektur wird durch die Art bestimmt, wie deine Seiten miteinander verlinkt sind.
Deshalb müssen wir aus einem Navigationsmenü auf Kategorienseiten verlinken und von den Kategorienseiten auf die einzelnen Seiten dieser Kategorie.
Es ist auch wichtig, interne Links zu verwenden, um den Inhalt einer Seite mit anderen verwandten Seiten unserer Website zu verbinden.
Diese internen Links sind nicht nur für SEO da, sondern helfen den Nutzern auch, eine bessere Browsing-Erfahrung zu haben.
Wichtig: Diese internen Links mit ihrem entsprechenden, für SEO optimierten Anchor Text sollten einen CSS-Stil haben, der sie im Inhalt, in dem sie stehen, hervorhebt, sodass sie visuell leicht als interne Links erkennbar sind.
6. Erstelle und optimiere unsere Sitemap
Eine Sitemap ist eine großartige Möglichkeit, die "Crawlbarkeit" unserer Website zu erhöhen. Sie hilft uns auch, mehr Kontrolle über die Kategorien und Unterkategorien unserer Website zu behalten, solange wir sie aktuell halten und optimieren.
Als abschließendes Fazit: Wenn wir eine Architektur entwerfen, müssen wir vor allem die Nutzererfahrung in der Navigation und den Sinn berücksichtigen, den wir ihr während des gesamten Aufenthalts auf unserer Website geben. Wenn sie für den Nutzer optimal, klar und einfach ist, dann ist sie es auch für Google, und es wird sie belohnen.
Möchtest du, dass wir dir helfen, die optimalste Architektur für deine Website zu organisieren? Kontaktiere unser Team, wir helfen dir gerne weiter.
Autor: David Kaufmann
In den letzten über 10 Jahren habe ich mich komplett dem SEO verschrieben — und ehrlich gesagt möchte ich es nicht anders haben.
Meine Karriere erreichte eine neue Stufe, als ich als Senior SEO Specialist für Chess.com gearbeitet habe — eine der 100 meistbesuchten Websites im gesamten Internet. In dieser Größenordnung zu arbeiten, über Millionen von Seiten, Dutzende Sprachen und in einer der umkämpftesten SERPs überhaupt, hat mich Dinge gelehrt, die kein Kurs und kein Zertifikat je vermitteln könnte. Diese Erfahrung hat meine Sichtweise darauf verändert, wie großartiges SEO wirklich aussieht — und sie wurde zum Fundament für alles, was ich seitdem aufgebaut habe.
Aus dieser Erfahrung heraus habe ich SEO Alive gegründet — eine Agentur für Marken, die es mit organischem Wachstum ernst meinen. Wir sind nicht hier, um dashboards und monatliche Reports zu verkaufen. Wir sind hier, um Strategien zu entwickeln, die wirklich etwas bewegen, indem wir das Beste aus dem klassischen SEO mit der spannenden neuen Welt der Generative Engine Optimization (GEO) verbinden — damit deine Marke nicht nur in den blauen Links von Google auftaucht, sondern auch in den AI-generierten Antworten, die ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews tagtäglich Millionen von Menschen liefern.
Und weil ich kein Tool finden konnte, das beide Welten richtig abdeckt, habe ich selbst eines gebaut — SEOcrawl, eine Enterprise-SEO-Intelligence-Plattform, die rankings, technische Audits, backlinks-Monitoring, crawl-Health und AI-Brand-Visibility-Tracking an einem Ort vereint. Es ist die Plattform, die ich mir immer gewünscht habe.
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