Featured Snippets: Was sie sind und wie du sie ueberwachst

Was sind Featured Snippets?

Wenn wir das Experiment durchfuehren und bei Google nach "Featured Snippet" suchen, finden wir die Antwort darauf, was diese Art von Funktionalitaet ist, die uns Google fuer schnellere Suchen bietet. Es liefert uns Texte, die direkt von Google erstellt wurden (gescannt von anderen Webseiten), und bietet uns auch Fragen, die andere Nutzer gestellt haben und die uns helfen koennen, unsere Suchen praeziser zu gestalten.

Das beruehmte Snippet erscheint ueber den organischen Ergebnissen und unter den Anzeigen, falls vorhanden. Google extrahiert seinerseits das Fragment, das es als das relevanteste fuer die Anfrage betrachtet.

Diese spezifischen Formate, die wir spaeter in all ihren Arten besprechen werden, basieren auf einer sehr spezifischen und kurzen informativen Suche. Wenn du Google zum Beispiel fragst, wann Lady Gaga geboren wurde, antwortet Google so:

Featured Snippet mit dem Geburtsdatum von Lady Gaga.

Es teilt uns mit einer kurzen Antwort ihr Geburtsdatum, ihren vollstaendigen Namen und sogar ihren Geburtsort mit, mit mehr Informationen, als wir gefragt hatten. Es ist eine kurze und sehr direkte Antwort. Wenn wir nach dem Tod einer beruehmten Person suchen, gibt es uns das Datum direkt und bietet auch ergaenzende Informationen.

Featured Snippet mit dem Sterbedatum von Diana, Princess of Wales.

Aus diesem Grund muss der Nutzer keine Webseite mehr anklicken oder Zeit damit verschwenden, nach dieser Antwort zu suchen.

Sehen wir uns jetzt an, welche Arten von Featured Snippets existieren, denn es gibt einige:

Arten von Featured Snippets

Es gibt mehrere verschiedene Arten von Featured Snippets, die uns Google in unterschiedlichen Kategorien anbietet, die uns je nach dem, wonach wir suchen, eine Information oder eine andere geben. Google wird immer versuchen, die Suche zu verfeinern, um die praeziseste Antwort zu liefern.

Text Snippets

Text Snippets sind die kleinen Texte, die als Antwort auf die spezifische Frage erscheinen, die wir Google gestellt haben. Es kann ein Satz, ein Wort, einige Zahlen oder ein paar Absaetze sein. Es kann auch, wie im vorherigen Screenshot beobachtet, fuer unsere Suche nuetzliche Bilder enthalten.

Google beantwortet unsere Frage mit einem Textfragment aus einem Wikipedia-Artikel (Text Snippet).

Wie du sehen wirst, ist eine der Webseiten, die die Text Snippets dominiert, Wikipedia, nicht nur wegen der enormen Menge an Inhalten, die sie hat, sondern wegen der guten Struktur und Datenauszeichnung ihrer Seiten.

Video Snippets

Abgesehen von den kleinen Texten zeigt uns Google bei einigen Anfragen auch viele Videoergebnisse fuer die Anfragen, die wir stellen.

Google interpretiert, dass wir beim Eingeben von "Unboxing" ein Video sehen wollen und nicht einen Artikel, weshalb es das Video Snippet anzeigt.

Natuerlich werden die meisten Suchergebnisse YouTube-Links sein, die Google gehoeren.

Tabellen und Listen

Google ist viel kluger, als es scheinen mag, und betrachtet bei einigen Suchen, dass weder ein Text noch ein Video deine Frage beantworten kann, sodass es eine Tabelle/Liste anzeigt.

Sammlung der ersten Editionen der Olympischen Spiele in Tabellenform.

Wie wir im vorherigen Bild sehen koennen, gaben wir zum Beispiel "olympische spiele alle jahre" ein, und es zeigte uns die ersten Jahre der Olympischen Spiele in Listenform mit allen Informationen, die wir brauchen, und laed uns ein, einen Link zu klicken, um diese Antwort zu vervollstaendigen.

Das Besondere und die Neuheit ist, dass Google die Liste fuer dich erstellt hat, da die Webseite, auf der die Information gehostet wird, nicht streng diesem Format folgt. Ausserdem koennen Listen und Tabellen je nach dem, wonach wir suchen, mit Bildern ergaenzt werden. Etwas sehr Nuetzliches fuer Recherchearbeiten.

Featured Snippet im Listenformat aus einem der Artikel von Chess.com

In vielen Suchen kann, wie wir zuvor beschrieben haben, ein Werbeblock angezeigt werden, weil er relevant oder dem, wonach du suchst, sehr aehnlich ist. Es ist auch erwaehnenswert, dass das Featured Snippet in Tabellen- oder Listenform das Ergebnis sein kann, das auf dem dritten, vierten oder fuenften Platz steht, es muss nicht vom ersten Ergebnis stammen, das normalerweise das wichtigste ist.

Local Pack

Das Local Pack ist die Box, die erscheint, wenn wir nach einem bestimmten Geschaeft suchen, und uns die genaue Adresse auf Google Maps mit verschiedenen Standorten und ihren Ergebnissen liefert.

Lokales Ergebnispaket fuer die Suche "SEO-Agentur" in Tarragona.

Willst du wissen, wie man auf Google Maps erscheint? Wir haben einen vollstaendigen Beitrag, der das erklaert. Verpass ihn nicht!

Site Links Snippet

Site Links sind Links zu einigen der wichtigsten Seiten des Geschaefts, die Google neben dem Hauptergebnis anzeigt. Diese Seiten koennen nicht bearbeitet werden, und Google zeigt und wechselt sie nach eigenem Ermessen.

SEO Alive hat oben ein hervorgehobenes Ergebnis mit den Site Links zu einigen seiner wichtigsten Seiten.

Andere Snippets

Es gibt auch andere Snippets wie das grafische Snippet, das auftritt, wenn wir nach einem Geschaeft oder einer Marke suchen, und das Logo und seine Biografie in der Suche erscheinen, genauso wie es bei oeffentlichen Persoenlichkeiten geschieht.

Wir finden auch das Bilder-Snippet, das normalerweise in allen Suchen erscheint, und das Fragenliste-Snippet, das die Form einer Tabelle annehmen kann.

Featured Snippet mit Fragen zum Keyword "SEO-Agentur".

Ich nehme an, dass du dich nach all dem etwas gefragt hast...

Wie kann ich eines dieser Snippets fuer meine Domain oder mein Geschaeft erstellen?

Es ist normal, das zu fragen, denn in diesen Featured Snippets zu erscheinen ist eine einzigartige Gelegenheit fuer unsere Domain oder unser Geschaeft und ist ein nahezu garantierter Besuch.

Es stimmt, dass Google leider unabhaengig entscheidet, welches Featured Snippet es zeigt und welche Domain dafuer geeignet ist und die beste Antwort liefert, aber in den 'Search Evaluator Guidelines', den von Google erstellten Richtlinien, die uns beim Ranking helfen, liefert es uns praezise Referenzen, um die Anforderungen zu erfuellen und ein Fragment unserer Webseite als Featured zu erhalten, wenn ein Nutzer eine Suche durchfuehrt.

Google gibt an, dass es am besten ist, Texte zu schreiben, die 1 oder 2 Saetze korrekt und vollstaendig enthalten, eine kurze Liste, und die auf einem Mobiltelefon-Bildschirm erscheinen koennen. Denk daran, dass das Browsen auf Mobiltelefonen immer mehr zunimmt. Google bietet uns auch die gegenteilige Option: zu verhindern, dass Suchmaschinen unsere Webseite als Featured Snippet verwenden, was ueber einen HTML-Code geschehen wuerde. <meta name="googlebot" content="nosnippet"> Im Gegenteil gibt es keine Moeglichkeit, ein Snippet selbst zu erstellen. Google muss derjenige sein, der es tut.

Aber Achtung, wir empfehlen weder diese Einbindung noch diese Verhinderung, denn wir wuerden unsere eigenen Inhalte zensieren, und Featured Snippets sind eine sehr nuetzliche Art von Ergebnis, um die gewuenschte Sichtbarkeit zu gewinnen.

Featured Snippets ueberwachen

Ein Featured Snippet zu erhalten kann den Traffic nachhaltig steigern. Aber wie wissen wir, welche Seiten erscheinen und fuer welche Keywords? Im folgenden Beispiel zeigen wir dir, wie du das mit Ahrefs und Sistrix machst.

Featured Snippets in Ahrefs analysieren

Um die Entwicklung unserer Featured Snippets in den Suchergebnissen ueber Ahrefs zu ueberwachen, muessen wir nur zum Haupt-Tool Keywords gehen, "SERP Features" auswaehlen und dort nur die Option "Featured Snippets" markieren.

Ueber den Filter im Keywords Explorer koennen wir alle Featured Snippets auf unserer Webseite sehen.

Ueberblick ueber die Anzahl der Featured Snippets, die Chess.com (einer unserer Kunden) in Ahrefs hat

Featured Snippets in Sistrix analysieren

Wenn wir dasselbe in Sistrix machen wollen, wird der Prozess noch einfacher.

Analyse von Keywords mit einem Featured Snippet in den Suchergebnissen mit Sistrix.

Hier haben wir zwei Optionen:

• ›Gehe zum Keywords Explorer und waehle "SERPs contains Featured Snippets", was uns alle Keywords zeigt, die um eine SERP mit einem Featured Snippet kaempfen.
• ›Waehle SERP-snippets in der Seitenleiste, was uns alle Keywords zeigt, fuer die Google entschieden hat, unser Ergebnis im Featured Snippet anzuzeigen.

Was ist mit Sprachsuchen?

Sprachsuchen erleben ein beispielloses Wachstum, und wir muessen diesen sehr wichtigen Aspekt hier erklaeren, da die Verbreitung von Google Home zum Beispiel offensichtlich ist. Bei einer Sprachsuche wird die Antwort per Sprache gegeben und diesmal werden die ersten Ergebnisse nicht angezeigt... der Nutzer erhaelt eine Antwort, wenn die gestellte Frage diese Form zulaesst.

Die Antworten kommen zum grossen Teil aus Featured Snippets, und sprachgesteuerte Geraete zeigen ein einziges Ergebnis.

Fazit

Wie wir im Text wiederholt haben, sind Featured Snippets eine unglaubliche Gelegenheit, die Besuche unserer Domain zu steigern, und koennen uns in eine sehr privilegierte Position bei Google bringen, dem groessten Suchportal der Welt.

Ausserdem bieten uns Featured Snippets einige Kategorien wie Bilder, Videos, Listen, Tabellen... die mehr Platz einnehmen und in den Suchergebnissen viel sichtbarer sind. Andererseits ist das "klassische" Ergebnis viel weniger attraktiv und kann folglich weniger Traffic bringen.

Google hoert wie immer nicht auf zu arbeiten und zu innovieren, sodass sich auch die Featured Snippets im Laufe der Zeit aendern. Die Ergebnisse, die Google oben mit den Suchergebnissen hervorheben kann, koennen sich im Laufe der Zeit aendern, und auch wenn eine andere Domain die zuvor erwaehnten Faktoren besser erfuellt.

Bei einer Suche zu einem bestimmten Thema wird es uns nicht immer dieselbe Antwort zeigen, da Google moeglicherweise ein viel nuetzlicheres und wertvolleres Ergebnis fuer den Nutzer gefunden hat und es vorgezogen hat, das hervorgehobene zu wechseln.

Kurz gesagt und zum Abschluss sind Featured Snippets eine sehr gute Funktion, die uns Google bietet, um Suchen zu verfeinern, und eine Gelegenheit, mehr Besuche unserer Domain zu erhalten.

Zum Schluss moechten wir eine Frage/Debatte stellen. Glaubst du, dass die Tatsache, dass ein Nutzer seinen Zweifel direkt in den Suchergebnissen loesen kann, ohne eine Seite zu betreten, fuer das Geschaeft vorteilhaft ist, auch wenn Google anerkennt, dass das Unternehmen derjenige ist, der die Informationen liefert?

Wenn zum Beispiel Weather.com das Wetter direkt in den Suchergebnissen anzeigt, wenn man "wetter in STADT-NAME" eingibt, glaubst du, dass das fuer sie besser ist als zum Beispiel ein Besuch ihrer Webseite?

Wir wuerden deine Meinung in den Kommentaren wirklich schaetzen. Vielen Dank!

Referenzen:

• ›Google-Artikel zu Featured Snippets