Dwell Time: Ein SEO-Indikator, den du beachten solltest
Seit einigen Jahren steht Dwell Time im Zentrum einer hitzigen Debatte in sozialen Medien, Artikeln und Fachforen unter Marketing-Profis, Webdesignern, UX-Experten und der SEO-Community. Das Ziel ist zu klären, ob Google jene Faktoren berücksichtigt, die mit Klicks in den SERPs zusammenhängen (wie Dwell Time, "Bounce Rate", "Time on Page" und "CTR"), und zu sehen, ob sie sein Ranking direkt beeinflussen.
Doch zuerst definieren wir den Begriff und klären alle Zweifel, damit wir wissen, wovon wir sprechen.
Was ist Dwell Time?
Wenn wir den Begriff zum ersten Mal aus völliger Unkenntnis heraus betrachten, stoßen wir auf eine Definition, die sich auf Eisenbahn-Terminologie bezieht. Dwell Time wäre etwas wie "die Zeit, die zwischen dem Halt eines Zuges an einem Bahnhof und seiner Abfahrt von demselben Bahnhof vergeht".
Wir liegen damit nicht weit daneben.
Wenn wir nach dem ersten Mal suchen, dass dieser Begriff aus einer Marketing- und User-Experience-Perspektive (UX) verwendet wurde, müssen wir auf einen Artikel der Suchmaschine Bing aus dem Jahr 2011 zurückgehen, der sich auf den Aufbau qualitativ hochwertiger Inhalte für Websites konzentrierte.
Bing bezog sich bereits 2011 in einem seiner Blogposts auf das Konzept der Dwell Time.
Auf die Marketingwelt angewendet, könnten wir Dwell Time definieren als "die Zeit, die vom Moment vergeht, in dem ein Nutzer eine Seite in den organischen Suchergebnissen auswählt, bis er zur SERP (Suchergebnisse) zurückkehrt und eine andere Seite aus derselben Auflistung auswählt".
Was Dwell Time NICHT ist
- Dwell Time ist NICHT Bounce Rate.
- Dwell Time ist NICHT Time on Page.
- Dwell Time ist NICHT CTR.
Es ist sehr üblich, diese Konzepte miteinander zu verwechseln, da sie oft miteinander verbunden sind. Klären wir also gleich alle Zweifel:
- Bounce Rate ist der Prozentsatz der Nutzer, die auf unserer Website landen und sie verlassen, ohne zu klicken. Laut Google:
"Die Absprungrate wird berechnet, indem Single-Page-Sessions durch alle Sessions dividiert werden, also der Prozentsatz aller Sitzungen auf deiner Website, in denen Nutzer nur eine einzige Seite angesehen haben".
- Time on Page ist die Zeit, die ein Nutzer auf einer bestimmten Seite verbringt, bevor er sie verlässt.
- CTR (oder Click Through Rate) ist die Anzahl der Klicks, die ein Link erhält, im Verhältnis zu seinen Impressionen.
All diese gelten als sehr wichtige Relevanzindikatoren für die SEO-Optimierung und als ausgezeichnetes Thermometer zur Bewertung des Gesundheitszustands deiner Seiten und der guten (oder weniger guten) Nutzererfahrung, die sie bieten. Wir könnten den Dwell-Time-Indikator irgendwo zwischen den ersten beiden Metriken (Bounce Rate und Time on Page) ansiedeln.
In diesem Sinne: Je länger es dauert, bis ein Nutzer zur SERP der Suchmaschine zurückkehrt (oder noch besser, wenn er gar nicht zurückkehrt), desto mehr Hinweise erhalten wir auf die Nutzerzufriedenheit; was nicht so klar ist, ist, ob wir behaupten können, dass all diese Metriken Faktoren sind, die der Google-Algorithmus bei der Gestaltung seiner Suchrankings berücksichtigt.
Aber dann...
Welche Variablen könnten Dwell Time beeinflussen?
- Das verwendete Gerät zum Zugriff auf die Information: Nutzer, die sich von Mobilgeräten oder Smartphones aus verbinden, haben eine niedrigere Time on Page als jene, die Desktop-Computer und Tablets verwenden. (1)
- Der Artikeltyp: Nutzer haben eine niedrigere Time on Page, wenn die Information als Diashow statt als Artikel präsentiert wird.
- Die Länge des Inhalts: Nutzer scheinen länger bei längeren Artikeln zu verweilen, bis zu 1.000 Wörter. Über diese Grenze hinaus hat die Artikellänge keinen so großen Einfluss mehr auf die Time on Page.
- Das Seitenthema: Artikel, die sich auf Politik, Wissenschaft und Geisteswissenschaften konzentrieren, erhöhen die Time on Page im Vergleich zu solchen, die sich auf Essen oder Unterhaltung konzentrieren.
Wie du dir vorstellen kannst, sind Seiten mit einem höheren Dwell-Time-Faktor relevanter für unser Geschäft oder unsere Ziele. Je mehr Zeit ein Nutzer auf einer Seite verbringt, desto wahrscheinlicher hat er ihren Inhalt gelesen und verstanden – ein weiterer Indikator dafür, ob die Seite für unser Publikum ansprechend ist und funktioniert.
Aber...
Ist Dwell Time ein Ranking-Faktor für Googles SERPs?
Die Debatte ist noch offen. Dr. Peter Meyers behauptete vor einigen Jahren, dass wir bei einer hohen CTR und Dwell Time immer relevante, qualitativ hochwertige Ergebnisse erhalten. In dieser Hinsicht behauptet Rand Fishkin (Gründer von MOZ) seit Jahren, dass CTR und Dwell Time entscheidende Faktoren bei der Ranking-Klassifizierung sind, dass Google es aber aus irgendeinem Grund nicht öffentlich zugeben will.
Der MOZ-eigene SEO Britney Muller unterstützte Fishkin in einem ihrer Tweets im vergangenen Februar mit einem von Google selbst signierten Dokument:
In diesem Google-Cloud-Artikel wird festgestellt, dass Google jeden Klick beim Ranking der Suchergebnisse berücksichtigt.
Andererseits wies der Google-Analyst Gary Illyes solche Behauptungen, eine Frage eines Nutzers auf Reddit nutzend, als Unsinn zurück und reagierte hart auf Befürworter dieser Theorie:
John Mueller, ein weiterer einflussreicher Google-Analyst, argumentierte in derselben Linie als Antwort auf eine Nutzerfrage im Search Console-Forum. Mueller stellt klar, dass Dwell Time kein Faktor ist, der Crawling, Indexierung oder das Google-eigene Ranking beeinflusst.
Aber in dieser Hinsicht lohnt es sich, eine Frage zu stellen: Würde Google die Dwell-Time-Werte für eine Seite, die diesen Prozess hunderttausende Male für dasselbe Ergebnis wiederholt, wirklich nicht berücksichtigen? Wer weiß...
Unabhängig davon, ob wir Googles offizielle Haltung akzeptieren, lautet unsere Empfehlung, sich nicht auf Faktoren wie CTR oder Dwell Time zu fixieren, sondern sich stattdessen auf eine ordnungsgemäße SEO-Optimierung der Seite zu konzentrieren:
- relevante, evergreen und qualitativ hochwertige Inhalte erstellen
- an den interessantesten Suchintentionen für unsere Ziele arbeiten und dabei stets die gesamte Nutzererfahrung im Auge behalten.
Wir sollten uns darauf konzentrieren, der Seite auf natürliche Weise mehr Suchwert über Faktoren hinzuzufügen, von denen wir wissen, dass sie berücksichtigt werden, anstatt uns auf mögliche einzelne Ranking-Faktoren zu fixieren.
Welche sind das?
- Eine zugängliche und sichere Website erstellen
- Seitengeschwindigkeit (natürlich unter Berücksichtigung der Mobile-Version),
- Auf qualitativ hochwertige, SEO-optimierte Inhalte setzen
- Domain-Historie
- User Experience (UX)
- Auf interne Verlinkung achten
- Soziale Medien usw.
So werden uns Google und andere Suchmaschinen helfen, mittel- und langfristig in den SERPs aufzusteigen.
Was hältst du davon? Glaubst du, es ist ein Ranking-Faktor oder nicht? Hast du in einem Projekt ein Beispiel gesehen, das es beweist?
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Referenzen:
Autor: David Kaufmann
In den letzten über 10 Jahren habe ich mich komplett dem SEO verschrieben — und ehrlich gesagt möchte ich es nicht anders haben.
Meine Karriere erreichte eine neue Stufe, als ich als Senior SEO Specialist für Chess.com gearbeitet habe — eine der 100 meistbesuchten Websites im gesamten Internet. In dieser Größenordnung zu arbeiten, über Millionen von Seiten, Dutzende Sprachen und in einer der umkämpftesten SERPs überhaupt, hat mich Dinge gelehrt, die kein Kurs und kein Zertifikat je vermitteln könnte. Diese Erfahrung hat meine Sichtweise darauf verändert, wie großartiges SEO wirklich aussieht — und sie wurde zum Fundament für alles, was ich seitdem aufgebaut habe.
Aus dieser Erfahrung heraus habe ich SEO Alive gegründet — eine Agentur für Marken, die es mit organischem Wachstum ernst meinen. Wir sind nicht hier, um dashboards und monatliche Reports zu verkaufen. Wir sind hier, um Strategien zu entwickeln, die wirklich etwas bewegen, indem wir das Beste aus dem klassischen SEO mit der spannenden neuen Welt der Generative Engine Optimization (GEO) verbinden — damit deine Marke nicht nur in den blauen Links von Google auftaucht, sondern auch in den AI-generierten Antworten, die ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews tagtäglich Millionen von Menschen liefern.
Und weil ich kein Tool finden konnte, das beide Welten richtig abdeckt, habe ich selbst eines gebaut — SEOcrawl, eine Enterprise-SEO-Intelligence-Plattform, die rankings, technische Audits, backlinks-Monitoring, crawl-Health und AI-Brand-Visibility-Tracking an einem Ort vereint. Es ist die Plattform, die ich mir immer gewünscht habe.
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