301-Weiterleitung: Was sie ist und wie du sie einrichtest

Was ist eine permanente 301-Weiterleitung?

Wie eingangs erwähnt, gehören 301 und 302 zu den bekanntesten Codes. Wo liegt der Unterschied? Was genau ist eine 301-Weiterleitung?

Die Antwort ist einfach: Während eine 302-Weiterleitung anzeigt, dass Inhalt nur vorübergehend auf eine andere URL verschoben wurde, zeigt eine 301-Weiterleitung an, dass der Inhalt einer URL dauerhaft auf eine andere URL verlegt wurde.

Wofür ist eine 301-Weiterleitung gut?

Sowohl die 301 als auch jeder andere Weiterleitungstyp ist ein essenzielles Werkzeug, um Probleme mit URLs zu lösen, die du entfernen willst.

In beiden Fällen sagen wir Nutzern und Suchmaschinen, dass Inhalt verschoben wurde. Aber während bei einer 302-Weiterleitung die Quell-URL nicht aus Googles Index entfernt wird, ist sie bei einer 301 weg. Und während im ersten Fall SEO-Stärke verloren geht, wird bei einer 301-Weiterleitung die Autorität tatsächlich von der alten URL auf die neue übertragen. Das ist – wie du dir vorstellen kannst – essenziell für SEOs, denn so wird die Popularität, die die alte Seite während ihres „Lebens" aufgebaut hat, auf die neue übertragen.

Wann sollten wir eine 301-Weiterleitung einsetzen?

Es gibt viele Situationen, in denen sich diese Art von Weiterleitung empfiehlt. Hier die häufigsten:

• ›Du hast unerwünschte URLs mit 404, die noch Besuche bekommen:

Stell dir vor, jemand landet auf einer Seite, die du entfernt hast, ohne weitere Maßnahmen zu treffen. Vielleicht ist es dir egal, dass jemand auf dieser URL landet (aus welchem Grund auch immer), aber in den meisten Fällen erzeugst du damit Besuche mit schlechter User Experience. Und das mag weder der Nutzer noch Google. Deshalb ist es besser, eine 301-Weiterleitung einzurichten, um Inhalte anzubieten, die identisch oder ähnlich zu dem sind, was vor der Entfernung existierte – kurzum: eine Alternative, die das Bedürfnis erfüllt, das den Besuch der Originalseite ausgelöst hat.

301-Weiterleitung

https://meinedomain.com/ alter-inhalt-zum-sneaker-kauf (URL mit 404-Fehler)

https://meinedomain.com/ neuer-inhalt-zum-sneaker-kauf/ (korrekte URL).

• ›Du willst Probleme mit Duplicate Content vermeiden oder lösen:

Es kann passieren, dass du zwei URLs mit identischem Inhalt hast – Google weiß dann nicht, welche es organisch ranken soll, und zeigt eventuell keine von beiden. Zur Lösung kannst du eine 301-Weiterleitung von der URL, die du nicht ranken willst auf die URL einrichten, die du ranken willst.

Der häufigste Fall für Duplicate Content ist, wenn wir einen Domainnamen ändern und alle Seiten der alten Domain mit denen der neuen koexistieren lassen:

301-Weiterleitung

*von https://alte-domain.com/bulldoggen-rasse/ *

nach https://neue-domain.com/bulldoggen-rasse/

• ›Oft vergessene Duplicate-Content-Fälle, die du auch im Blick haben solltest:

Duplicate Content kann auch durch Mirror-Domains entstehen (also „Sekundär"-Domains, die denselben Inhalt und dieselbe IP wie die Hauptdomain teilen).

Wenn du vergisst, 301-Weiterleitungen für die URLs einer Site von der IP-Adresse auf die Seiten der Domain einzurichten, hast du zwei verschiedene Versionen desselben Inhalts – und sehr wahrscheinlich eine Strafe von Google.

Die Seiten derselben Domain auf HTTP und HTTPS koexistieren zu lassen, ist ein weiterer Fall, in dem identischer Content entsteht, der von Google Panda angepasst werden kann (übrigens: Wenn du deine Seite noch nicht komplett auf HTTPS migriert hast, warte nicht länger – Google hat 2018 bestätigt, dass das auch ein Ranking-Faktor ist).

In all diesen Fällen ist – wie schon gesagt – die 301-Weiterleitung das Mittel der Wahl.

• ›Du musst eine selbstprogrammierte Website auf ein CMS migrieren:

Es kann passieren, dass du eine selbstprogrammierte Website auf ein CMS umziehen willst. Egal, ob es so läuft oder umgekehrt: 301-Weiterleitungen von den ursprünglichen URLs auf die neuen sind immer ratsam.

Das gilt auch beim Wechsel zwischen verschiedenen CMS – ein Beispiel? Wenn du von Blogspot zu WordPress migrierst.

Wann sollten wir keine 301-Weiterleitungen einsetzen?

Genauso wichtig wie zu wissen, wann man diese Maßnahme einsetzt, ist zu wissen, wann nicht. Der Klassiker, bei dem am häufigsten gesündigt wird:

• ›Weiterleitungen auf Inhalte, die nichts mit den ursprünglichen URLs zu tun haben.

Beispiel 1: Eine Domain über Katzen wird auf eine Domain über Sport weitergeleitet.

Beispiel 2: Eine Produktseiten-URL wird pauschal auf die Startseite der Domain weitergeleitet.

Warum? Weil Google das als irrelevant interpretieren oder sogar so deuten könnte, dass wir es absichtlich täuschen wollen, um bessere Ergebnisse in den SERPs zu erzielen. Und das führt uns wieder zum vorigen Punkt: das Risiko einer „Panda-Strafe" (zu Recht, übrigens).

Wie richtet man eine 301-Weiterleitung ein?

Auch wenn es nicht das Komplizierteste ist – wir sollten beim Implementieren vorsichtig sein. Falsch gemacht können Redirect-Loops entstehen. Google empfiehlt, nur eine Weiterleitung zu nutzen und maximal fünf nicht zu überschreiten, wie Matt Cutts auf dem Google-Webmasters-YouTube-Kanal sagte:

Es ist besser, eine einzige Weiterleitung zu haben als eine lange Kette. Das sorgt für eine bessere User Experience und verringert die Wahrscheinlichkeit von Problemen.

Außerdem kann eine fehlerhafte Implementierung eine unkontrollierte Anzahl an Seiten mit 404-Fehler erzeugen. Wenn ein hoher Anteil deiner Seiten diesen Fehler ausspielt, leidet dein organisches Ranking.

Deshalb erinnern wir an die wichtigsten Optionen, mit denen du dieser Aufgabe begegnen kannst:

301-Weiterleitung über htaccess:

Die etwas mühsamere Methode. Sie ist nicht wirklich kompliziert, aber wenn sie nicht exakt richtig gemacht wird, gibt es einen 500-Fehler. Um den zu beheben, speichere IMMER eine Kopie der Datei vor dem Einfügen der 301-Weiterleitungs-Zeile und tausche sie schnellstmöglich auf dem Server zurück.

Die Anweisung für eines der typischsten Szenarien wäre:

Redirect 301 /relative-ausgangs-url/ https://meinedomain.com/absolute-ziel-url (beide URLs müssen durch ein Leerzeichen getrennt sein)

Bonus: Wenn das nicht dein Ding ist und du lieber einen 301-Redirect-Generator für htaccess nutzt, der dir die Arbeit abnimmt – statt 2.000 Regeln einzeln zu schreiben – kannst du auf einige Online-Tools zurückgreifen.

301-Weiterleitung in WordPress mit Plugins:

Eine sicherere Option als die vorige ist die Umsetzung über Plugins. In WordPress findest du echte Perlen, die die Arbeit deutlich vereinfachen. Unsere Favoriten:

• ›

  Redirection: komplett kostenlos, ermöglicht manuelle und automatische Weiterleitungen.

• ›

  Quick Page/Post Redirect Plugin: nach Redirection wahrscheinlich das bekannteste und meistgenutzte kostenlose Plugin.

• ›

  Simple 301 Redirects: ebenfalls kostenlos, speziell für 301-Weiterleitungen entwickelt.

• ›

  Der Redirect-Manager von Rank Math: vielleicht eines der Features, die wir an diesem SEO-Plugin am meisten mögen.

• ›

  Yoast SEO Premium: ähnlich wie die zuvor genannten – nur kostenpflichtig.

Wie lange sollte eine 301-Weiterleitung beibehalten werden?

Wie John Mueller im Google+-Hangout 2015 betont hat, sollten solche Weiterleitungen, wann immer möglich, mindestens ein Jahr lang aktiv bleiben. Bei Minute 26:18 sind seine Kommentare auf dem Webmaster-Kanal von Google bei YouTube zu hören und zu sehen:

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Der Grund: Es kann länger dauern, als wir denken, bis Google interpretiert, dass alter Inhalt auf neue URLs verschoben wurde (vor allem, wenn es um tausende URLs geht). Hab also keine Eile beim Löschen – lass die Weiterleitungen so lange wie möglich aktiv, damit der Prozess vollständig abgeschlossen ist.

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