Cloaking: Was es ist und warum Google es bestraft

David Kaufmann

9. Februar 2020

SEO Tutorials

6 min read

Es gibt viele Techniken, um in Suchmaschinen zu ranken, aber wir konnen zwischen den guten oder sorgfaltigen Methoden unterscheiden, die zum "White Hat SEO" zahlen, und den gefahrlichen oder schlechten Praktiken, die als "Black Hat SEO" bekannt sind. Alles hangt davon ab, wie transparent und ethisch wir als SEO-Profis auf unserer Website mit der Suchmaschine umgehen. Heute ist Googles Algorithmus immer ausgeklugelter und immer schwerer zu tauschen, sodass bestimmte weniger ethische Techniken in Vergessenheit geraten.

Eine davon ist als Cloaking bekannt und hatte ihren "Boom" vor vielen Jahren. Heute wird sie kaum noch eingesetzt, aber es ist essenziell, sie zu verstehen, um sicherzugehen, dass sie auf keiner der von uns betreuten Websites vorkommt.

Was ist Cloaking im SEO?

Cloaking ist eine Verschleierungstechnik, deren Name aus dem Englischen kommt und "verbergen" bedeutet. Sie besteht darin, dem Nutzer und dem Googlebot unterschiedliche Inhalte derselben Website anzuzeigen, wenn sie beim Server den Inhalt der besuchten Seite anfordern.

Diese Technik gehort zum bekannten Black Hat SEO - einer Reihe tauschender und unethischer Techniken und Strategien, die darauf abzielen, das Ranking einer Website durch Tauschung von Google zu verbessern.

Wie funktioniert der Crawling-Prozess?

Um zu verstehen, wie die Cloaking-Strategie funktioniert, mussen wir wissen, wie der Crawling-Prozess der Bots ablauft. Crawling und Indexierung werden von Spidern durchgefuhrt, die fur das Erkennen von Websites zustandig sind. Googles Spider ist als Googlebot bekannt, zusammen mit seinen zwei verschiedenen Versionen deepbot und freshbot. Der erste folgt grundlich allen Links im Inhalt einer Website und besucht die Seite. Der zweite ist dafur zustandig, neue Inhalte im Web zu finden.

Was sind die Ursprunge?

Die Ursprunge des Cloaking lassen sich auf Websites mit Video-, Grafik- oder Animationsinhalten zuruckfuhren, die schwerer in Suchergebnissen ranken, und diese Technik hilft, diesen Nachteil auszugleichen. Es passiert dann, dass dem Crawler eine vollstandige Inhaltsseite angezeigt wird, die den Inhalt der Bilder oder des Videos beschreibt - aufgrund der Verarbeitungsgeschwindigkeit von Bots.

Wie funktioniert der Cloaking-Prozess?

Der Zweck dieser Technik ist es, Suchmaschinen zu tauschen, um das Ranking einer Website in den Suchergebnissen zu verbessern. Sie ist unethisch, weil der dem Nutzer angezeigte Inhalt meist pornografisch ist oder Glucksspiele (wie ein Casino) betrifft, wahrend Googles Robots ganz andere Inhalte sehen.

In der Regel wird sie durch zwei verschiedene Techniken ausgefuhrt:

Agent-Name-Delivery: Der Zugriff auf eine Website erfolgt uber einen "User Agent", der von einer physischen Person bis zu einem Bot reichen kann. Aufgrund dessen kann der Server den anzuzeigenden Inhalt je nach Typ des User Agents anpassen. Cloaking tritt dann auf, wenn je nach Nutzertyp, der die Seite besucht, unterschiedliche Inhalte ausgeliefert werden.

Vor einiger Zeit konnte man uber das Plugin "User Agent Switcher" die Seite mit dem User Agent des Googlebots durchsuchen. Das ist sehr hilfreich, um zu prufen, ob es Unterschiede zwischen dem Inhalt fur Nutzer und dem fur Bots gibt.

IP-Delivery: Wenn die Auslieferung des Inhalts einer Website die IP-Adresse berucksichtigt, von der die Anfrage gestellt wird.

Diese Technik wird durch Modifikation der .htaccess-Datei umgesetzt. Der Apache-Server hat zum Beispiel ein Modul namens "mod_rewrite", das diese Anderung erlaubt.

Gibt es weitere Cloaking-Techniken?

Einige Techniken sind streng genommen kein Cloaking, verbergen aber Inhalte oder erschweren es Bots, sie zu crawlen. Sie konnen als Cloaking gelten:

Versteckter oder unsichtbarer Text: Wird verwendet, um zusatzliche Keywords und Informationen einzubauen, die fur den Nutzer verborgen bleiben. Diese Informationen werden in derselben Farbe wie der Hintergrund der Seite "maskiert".
Flash-Websites: Wie du weit, wird die Verwendung von Flash in den SEO-Empfehlungen nicht empfohlen. Suchmaschinen konnen die Inhalte nicht lesen und daher nicht ranken.
E-Mail: Tritt auf, wenn weder Name noch E-Mail-Adresse des Absenders angegeben sind und daher unbekannt ist, wer die E-Mail sendet.
Websites mit viel HTML: Gutes SEO empfiehlt ein hohes HTML/Text-Verhaltnis, das beim Ranking hilft. Ist dies nicht der Fall, gibt es wenig Text und das Verhaltnis ist niedrig. Um dem entgegenzuwirken und ein Redesign zu vermeiden, wurde die Cloaking-Technik eingesetzt.
Bildergalerie: Um Bilder auszugleichen, fugten Webmaster Keywords ein, die beim Ranking helfen sollten.
Geolokalisierung: Sie besteht darin, je nach Standort verschiedene Seiten anzuzeigen. Das ist eine aktuelle Taktik, da viele Websites zum Beispiel je nach Land unterschiedliche Inhalte zeigen. Es wird aber zur boswilligen Technik, wenn je nach Nutzer oder Bot unterschiedliche Inhalte gezeigt werden.
Mit CSS und JavaScript: Da Google JavaScript nicht interpretieren kann, lassen sich Keywords und Links in die Website einfuhren. Per Funktion kann programmiert werden, dass sie die Navigation des Nutzers nicht storen und nur in der Wichtigkeit fur Google mit H-Uberschriften hervorstechen.
Weiterleitungen: Uber Weiterleitungen wird der Nutzer, der auf ein Suchergebnis klickt, auf eine andere Website geschickt. Das lasst sich leicht mit dem Plugin "Redirect Path" prufen. Aktuell ist es eine Spam-Technik, die immer noch verwendet wird, um zu tauschen und kontroverse Inhalte anzubieten.
Die jungste Technik kann im Aufkommen von SPAs (Single Page Applications) gesehen werden, da diese Seiten mit JavaScript entwickelt werden und die Rendering-Schwierigkeit, die das fur Google mit sich bringt, von der Suchmaschine als Tauschungsversuch interpretiert werden kann. Mit dem Plugin "Lighthouse" konnen wir den Rendering-Prozess einer Website in der Konsole beobachten und sehen, wie der Browser die Seite verarbeitet, sowie einen vollstandigen Bericht mit Verbesserungsempfehlungen und Chancen erstellen.

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Cloaking-Ausblick im Jahr 2020

Diese Praxis ist veraltet, und du kannst von Google schwer abgestraft werden, wenn du sie heute einsetzt. Vor Jahren konnte man die Suchmaschine noch tauschen, heutzutage ist es aufgrund all der Algorithmus-Updates praktisch unmoglich, die Google zu einer naturlicheren und ethischen Suchmaschine machen, die auf Nutzer und auf qualitative, der Suchabsicht entsprechende Suchergebnisse ausgerichtet ist.

Black-Hat-SEO-Praktiken werden vom Webspam-Team verfolgt und bestraft, das fur die Bestrafung von Seiten zustandig ist, die diese Techniken anwenden, und das sogar so weit gehen kann, eine ganze Website aus den Suchergebnissen verschwinden zu lassen. Daher hat diese Technik nur ephemere Ergebnisse.

Konsultierte Quellen:

Cyberclick:* "Was ist Cloaking?"*
Luis Villanueva: "Was ist Cloaking?"
Ionos: "Was ist Cloaking und warum solltest du es vermeiden?"
We live security: "Was ist Cloaking?"
Iebschool: "Was ist Verschleierung oder Cloaking SEO?"
Sistrix: "Was ist Cloaking?"
Catchupdates: "Was ist Cloaking im SEO und solltest du Cloaking betreiben?"
Search Engine Journal: "Was ist Cloaking und ist jedes Cloaking bose?"

Autor: David Kaufmann

In den letzten über 10 Jahren habe ich mich komplett dem SEO verschrieben — und ehrlich gesagt möchte ich es nicht anders haben.

Meine Karriere erreichte eine neue Stufe, als ich als Senior SEO Specialist für Chess.com gearbeitet habe — eine der 100 meistbesuchten Websites im gesamten Internet. In dieser Größenordnung zu arbeiten, über Millionen von Seiten, Dutzende Sprachen und in einer der umkämpftesten SERPs überhaupt, hat mich Dinge gelehrt, die kein Kurs und kein Zertifikat je vermitteln könnte. Diese Erfahrung hat meine Sichtweise darauf verändert, wie großartiges SEO wirklich aussieht — und sie wurde zum Fundament für alles, was ich seitdem aufgebaut habe.

Aus dieser Erfahrung heraus habe ich SEO Alive gegründet — eine Agentur für Marken, die es mit organischem Wachstum ernst meinen. Wir sind nicht hier, um dashboards und monatliche Reports zu verkaufen. Wir sind hier, um Strategien zu entwickeln, die wirklich etwas bewegen, indem wir das Beste aus dem klassischen SEO mit der spannenden neuen Welt der Generative Engine Optimization (GEO) verbinden — damit deine Marke nicht nur in den blauen Links von Google auftaucht, sondern auch in den AI-generierten Antworten, die ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews tagtäglich Millionen von Menschen liefern.

Und weil ich kein Tool finden konnte, das beide Welten richtig abdeckt, habe ich selbst eines gebaut — SEOcrawl, eine Enterprise-SEO-Intelligence-Plattform, die rankings, technische Audits, backlinks-Monitoring, crawl-Health und AI-Brand-Visibility-Tracking an einem Ort vereint. Es ist die Plattform, die ich mir immer gewünscht habe.

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