Offpage-SEO: Der vollständige Leitfaden

Was ist Offpage-SEO?

Offpage-SEO kann definiert werden als die Gesamtheit der Techniken, die wir außerhalb unserer eigenen Website durchführen mit dem Ziel, organische Rankings zu verbessern, indem wir die Autorität stärken, unsere Marke stärken, Traffic generieren und so weiter.

Unterschiede zwischen Offpage-SEO und On-Page-SEO

Offpage-SEO und On-Page-SEO können als kombinierte Ranking-Strategie zusammenarbeiten, die sehr zufriedenstellende Ergebnisse liefert. Allerdings sind die Aktionen, die jede beinhaltet, sehr unterschiedlich und erfordern auch unterschiedliche professionelle Profile.

On-Page-SEO besteht darin, innerhalb der Website selbst zu optimieren, um Ranking-Faktoren zu verbessern, die es uns ermöglichen, bessere Positionen in den SERPs zu genießen.

Es ist Arbeit, die Faktoren abdeckt, die wir vollständig auf der Seite handhaben, von der grundlegendsten, aber wesentlichen Schicht (On-Page) bis zur technischeren Seite (WPO, Rendering, Indexierung usw.) und natürlich der Inhaltsseite.

Offpage-SEO hingegen besteht aus der Arbeit, die außerhalb der Website durchgeführt wird, um Autorität zu gewinnen. Backlinks (Linkakquise) sind der bekannteste Teil und das Erste, was uns in den Sinn kommt, wenn wir versuchen zu definieren, was Offpage-SEO ist, aber wie wir sehen werden, ist es nicht das einzige. Linkbuilding basiert darauf, Links von qualitativ hochwertigen Seiten zu erwerben, die die Chancen unserer Seite, in den Suchergebnissen zu ranken, durch eine Erhöhung der Autorität unserer Domain erhöhen.

Wenn Offpage-SEO und On-Page-SEO gut gemacht werden, erreichen sie eine unverzichtbare Symbiose für unsere Ranking-Ziele. Tatsächlich, wenn eines von beiden fehlschlägt, erhalten wir möglicherweise nicht die gewünschten Ergebnisse, da Offpage-SEO ohne ordnungsgemäße interne Optimierung uns nicht erlauben wird, von der Arbeit zu profitieren, während gutes On-Page-SEO ohne Online-Autorität die Konkurrenz nicht übertreffen wird.

Wenn du wissen möchtest, ob das Offpage-SEO, das du auf deiner Seite betreibst, effektiv ist, stelle sicher, dass du unsere SEO-Software verwendest und volle Kontrolle über alles erhältst, was auf deiner Website passiert.

Warum ist Offpage-SEO wichtig?

In der Praxis war Offpage-SEO immer wichtig. Vom allerersten Anfang des Suchrankings an war die Akquise von Links ein Schlüsselfaktor, der dabei half, die Autorität einer Seite in den Suchergebnissen zu identifizieren.

Offensichtlich hat sich die Methodik geändert, aber die Bedeutung dieser Strategie bleibt sehr hoch.

Ein entscheidender Moment für Offpage-SEO kam, als der Algorithmus Google Penguin veröffentlicht wurde, der die Qualität der eingehenden Links zu unserer Seite als entscheidenden Faktor für den Gewinn von Autorität identifizierte.

Mehr noch, wenn diese Qualitätskriterien nicht erfüllt sind, kann uns der Link, den wir erhalten, tatsächlich mit einer Strafe schaden. Heute ist Offpage-SEO also nicht nur wichtiger, sondern auch viel komplexer.

Es gibt unzählige Studien da draußen; wir zitieren diese von Backlinko aus dem Jahr 2020, die die Korrelation zwischen Rankings und eingehenden Domains (verstanden als qualitativ hochwertige) zeigt.

Offpage-SEO-Strategien

Wie wir zuvor erwähnt haben, ist die Linkakquise die bekannteste und wahrscheinlich eine der effektivsten Taktiken zur Stärkung unserer Offpage-SEO-Strategie, aber sie ist nicht die einzige. Im Folgenden gehen wir die beliebtesten Ansätze durch, einschließlich der Backlinks, die wir gerade erwähnt haben.

Backlinks

Backlinks sind die eingehenden Links zu unserer Website. In der Branche wird eine Linkakquise-Strategie als Linkbuilding bezeichnet und besteht darin, die Links auszuwählen und zu konfigurieren, die du erhältst.

Backlinks müssen mehrere eigene Qualitätsfaktoren erfüllen. Zum Beispiel ist es ratsam, nicht immer denselben Anchor-Text zu verwenden oder immer auf dieselbe URL zu verweisen; sie sollten auch "dofollow" sein und natürlich in den Inhalt eingebunden werden.

Wie du sehen kannst, ist es nicht so einfach wie vor Jahren, einen qualitativ hochwertigen Link zu bekommen, und es hängt von vielen Variablen ab, die wir bereits vor der Anfrage berücksichtigen müssen.

Diese Arten von Backlinks können als kostenlos (organisch) und bezahlt (Review-Käufe) kategorisiert werden.

Organische Links - Kostenlos

Die besten Backlinks, die wir bekommen können, sind organische Links, solange sie die erforderlichen Qualitätskriterien erfüllen.

Dies sind die, die kostenlos erhalten und natürlich in den Inhalt eingefügt werden, zum Beispiel wenn eine Seite, die mit dem Thema unserer Website verwandt ist, auf uns als Referenz für etwas verlinkt, das geschrieben wurde.

Wie bekommt man kostenlose Links? E-A-T

Theoretisch werden kostenlose Links auf natürliche Weise verdient. Da unsere Seite qualitativ hochwertige Informationen oder Inhalte bietet, werden andere Seiten auf uns verlinken, um es ihren Nutzern leichter zu machen, uns zu entdecken.

Diese Theorie steht jedoch im Widerspruch zur Realität eines übersättigten Webs voller Websites und SEO-Ranking-Regeln, die nicht gerade dazu ermutigen, ausgehende Links zu erstellen.

Daher ist der Weg, kostenlose Links zu bekommen, die besten Seiten zu finden, von denen man die Aufnahme dieses Backlinks anfordern kann.

Angesichts der Übersättigung des Webs ist die Identifizierung der richtigen Seiten nicht einfach. Es gibt viele Strategien, die du anwenden kannst, wobei E-A-T eine der bekanntesten ist.

E-A-T steht für Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit). Wenn eine Seite diese 3 Faktoren erfüllt, kann sie als ideal angesehen werden, um einen kostenlosen Link zu bekommen.

1. ›

   Expertise bezieht sich auf das Wissen über die Branche oder das Thema, das unsere Website abdeckt. Es ist ein relevanter Faktor, um die Qualität der Seite zu identifizieren, die auf uns verlinkt.

2. ›

   Autorität ist ein Schlüsselfaktor im Offpage-SEO und repräsentiert das Gewicht, das diese Website online trägt, insbesondere in Bezug auf die Keywords, die uns wichtig sind.

Dieses Gewicht wird unter anderem durch die Akquise eingehender Links selbst gewonnen, sodass eine Seite als autoritär angesehen wird, wenn viele andere qualitativ hochwertige Seiten auf sie verlinkt haben.

3. ›Schließlich basiert Vertrauenswürdigkeit auf Begriffen wie der Transparenz oder Legitimität einer Seite. Wenn die Seite qualitativ hochwertige, exklusive, nicht doppelte Inhalte ohne übermäßige ausgehende Links hat, können wir sie eindeutig als vertrauenswürdige Seite identifizieren.

Künstliche (bezahlte) Links

Die Schwierigkeit, organische Links zu bekommen, kombiniert mit der Wichtigkeit dieses Faktors, hat einen Linkkauf-Markt vorangetrieben, der sich auf der ganzen Welt verbreitet hat.

Google warnt vor den Gefahren des Kaufs künstlicher Links, da es das Prinzip eines natürlichen Backlinks untergräbt. Dennoch ist diese Strategie derzeit eine der Grundlagen, auf die viele Websites setzen, um ihre Online-Autorität allmählich zu erhöhen.

SEO-Faktoren beim Linkkauf zu beachten

Wenn es darum geht, Links auf einer Website zu kaufen, an der wir interessiert sind, müssen wir mehrere SEO-Faktoren berücksichtigen.

Der erste ist die Qualität dieser Website, die wir mit der oben erwähnten E-A-T-Strategie bewerten können.

Außerdem müssen Links die korrekten Attribute haben, wie dofollow, um für SEO-Ranking-Zwecke gültig zu sein.

Andererseits, nur weil ein Link gekauft wurde, muss er nicht künstlich platziert werden. Er kann natürlich im Inhalt enthalten sein, sodass er als Referenz für Nutzer dient, während wir weiterhin die Qualitätsstandards einhalten, die wir gesetzt haben.

Wie wir zuvor im Artikel erwähnt haben, empfehlen wir auch Links mit unterschiedlichen Anchor-Texten und auf verschiedene URLs verweisend, denn wenn wir eine identische Strategie beim Linkkauf beibehalten, wird sie leicht erkannt und kann sogar bestraft werden.

Arten von eingehenden Links

Es gibt viele Kriterien zur Klassifizierung der Arten eingehender Links, die wir erhalten können.

Eines basiert auf dem Standort auf der Seite, an dem er platziert ist. Wir haben also Links, die oben auf der Seite, am Ende des Inhalts, in der Mitte mit natürlicher Einbindung oder sogar im Footer erscheinen können.

Wir unterscheiden auch zwischen Links, die auf einer einzelnen Seite erscheinen und solchen, die auf jeder Seite der Site erscheinen. Letzterer Fall verursacht derzeit tendenziell mehr Strafprobleme als ersterer.

Wir können auch Arten eingehender Links durch das auf sie angewandte Tag unterscheiden. Wir haben also "nofollow"-Links, die für das SEO-Ranking nicht entscheidend sind, im Gegensatz zu "dofollow"-Links, die es sind.

In jüngerer Zeit kündigte Google die Option an, alternative Tags zu verwenden, wie "sponsored" für gesponserte Links und "ugc" für nutzergenerierte Inhalte.

Reviews

Wenn es darum geht, eingehende Links zu bekommen, repräsentieren Reviews eine der besten Content-Strategien.

Sie bestehen aus thematischen Artikeln, in der Regel informativer Natur, in denen Links basierend auf Anchor-Texten, an denen wir interessiert sind, natürlich enthalten sind.

Die Qualität des Backlinks und der auf uns verlinkenden Seiten ist entscheidend, damit die Strategie günstige Ergebnisse liefert.

Foren

Die Nutzung von Foren, um eingehende Links zu bekommen, ist insbesondere nach dem Start von Google Penguin in Ungnade gefallen.

Einige Entwickler optimieren ihr Forum nicht so, dass ausgehende Links zählen, angesichts der durch diesen Algorithmus festgelegten Änderungen, da diese Plattformen als "Linkfarmen" identifiziert werden könnten.

Blog-Kommentare

Blog-Kommentare repräsentieren eine attraktive Umgebung, um Links zurück zu unserer Seite zu platzieren. Der knifflige Teil hier ist, dass der Blog-Inhaber eine solche Linkeinbindung erlaubt und dass wir es auf natürliche Weise tun.

In jedem Fall, selbst wenn diese beiden Faktoren erfüllt sind, müssen wir auch die Qualitätsfaktoren betrachten, die der Blog erfüllen muss, wie zum Beispiel mit unserem Thema verwandt zu sein oder eine Autoritätsseite zu sein.

Soziale Profile

Soziale Profile ermöglichen es uns, Links zu unserer Website für, zunächst, Werbezwecke einzubinden.

Einige Plattformen validieren diese Links für SEO-Zwecke, was es sehr lohnenswert macht, sie in jede Seite oder jedes Profil einzubinden, das wir verwalten.

In jedem Fall bieten sie die Chance, direkte Besuche von Nutzern oder Followern auf dieser Plattform zu bekommen, sodass diese Links immer empfohlen werden.

Pressemitteilungen

Wir können Links von autoritativen Medien mit Pressemitteilungen bekommen. Der schwierige Teil in diesen Fällen ist, dass diese Pressemitteilung von den Medien aufgegriffen und veröffentlicht wird, während der Link zurück zu unserer Seite erhalten bleibt.

Dazu brauchen wir eine qualitativ hochwertige Seite, gemäß den Kriterien dieser Medien, und wir müssen Inhalte anbieten, die für Nutzer wirklich nützlich sind, denn sie werden ihn nur veröffentlichen, wenn sie echten informativen Wert sehen.

Footer- oder Sidebar-Links

Footer- oder Sidebar-Links werden nicht empfohlen. Die Tatsache, dass sie auf jeder URL einer Website erscheinen, hebt rote Flaggen für den Such-Bot von Google, denn neben der Tatsache, dass sie ständig dupliziert werden, respektieren sie die Kriterien der Natürlichkeit nicht.

In diesen Fällen ist ein gesponserter Link ohne SEO-Vorteile ratsamer, der jedoch ein starkes Traffic-Potenzial aufgrund der Beliebtheit bietet, die diese Seite genießt.

Content Marketing

Während wir uns zuvor auf den Kauf oder die Akquise von Links konzentriert haben, wird sich Content Marketing aus einer Offpage-Perspektive darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, um sie zur Veröffentlichung auf Drittseiten anzubieten mit dem Ziel:

• ›

  Unser Markenimage aufzubauen und zu verbessern.

• ›

  Unser Image als Autorität in der Branche (E-A-T) zu stärken.

• ›

  Verweisenden Traffic auf unsere Website zu lenken.

Diese Art von Offpage-Technik hilft uns, unseren Ruf als Experten in unserer Nische aufzubauen, ein sehr wichtiger Faktor, um bei Google zu ranken.

Link Baiting

Diese Technik zielt darauf ab, dass wir nicht selbst auf die Jagd nach Links gehen müssen, sondern dass sie zu uns kommen. Obwohl es als On-Page-Technik angesehen werden könnte, klassifizieren wir sie angesichts des letztendlichen Ziels, Links zu verdienen, als Offpage. Einige der Inhaltsformate, die dafür tendenziell am besten funktionieren, sind:

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  Interviews mit Experten

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  Infografiken

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  Erstellen von Online-Tools

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  Videos

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  Nachrichten

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  Durchführung von Studien oder Experimenten

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  Erstellen von Anleitungen oder Tutorials

Citations (Local SEO)

Unter den Faktoren, die das Ranking von Google-My-Business-Einträgen beeinflussen, gibt es einen, der besonders Wert hinzufügt: die sogenannten Citations.

Wenn wir über Citations im Local SEO sprechen, müssen wir über das NAP-Konzept (Name, Address, Phone) sprechen. Dies sind einfach Erwähnungen unseres Geschäfts mit seinem Namen, seiner Adresse und seiner Telefonnummer. Die Reihenfolge kann variieren, aber die Idee ist, immer dasselbe Format beim Erstellen von Citations beizubehalten, sodass sie alle genau gleich sind und diesen Offpage-Wert für lokale SEO-Rankings liefern.

Branding: Influencer Marketing

Diese Technik zielt vollständig darauf ab, unser Markenimage zu verbessern, aber nicht in den Augen von Google oder Suchmaschinen, sondern in den Augen der Nutzer selbst. Wir alle wissen, dass soziale Netzwerke heute eine grundlegende Rolle in unserem täglichen Leben spielen. Immer mehr gewinnt die Figur des Influencers an Gewicht, als Personen mit großer Macht, die Wahrnehmung unserer Marke zu prägen.

Diese Strategie, extern zur Website, wird einen soliden Schub an direktem Traffic auf unsere Seite einfangen, der ein indirekter Faktor zur Verbesserung der Rankings ist.

Jetzt, da du weißt, was Offpage-SEO ist, behalte es fest in deiner Ranking-Strategie im Auge und führe es sorgfältig durch, indem du Rat von spezialisierten Agenturen suchst, um mögliche Google-Strafen zu vermeiden.

Fazit

Wie wir gesehen haben, ist Offpage-SEO ein strukturelles Element innerhalb der SEO-Pyramide, und seine Strategien müssen Hand in Hand mit On-Page-SEO gehen, da Google sowohl Websites belohnt, die starkes On-Page-SEO haben, als auch solche mit einem soliden, qualitativ hochwertigen Linkprofil. Worauf wartest du noch?

Beginne mit der Planung und Entwicklung deiner Offpage-SEO-Strategie!

Lieber Leser, kanntest du diese Strategien, die wir mit dir geteilt haben, schon? Welche verwendest du in deinen Projekten? Erzähl es uns in den Kommentaren! Bis zum nächsten Mal!