Long Tail Keywords: Was sie sind und wie du sie findest

Was ist der Long Tail?

Der 'Long-Tail' ist ein Begriff, der 2004 von Chris Anderson für das amerikanische Magazin Wired geprägt wurde. In diesem Magazin wurde der Begriff verwendet, um den Einfluss zu erklären, den das Internet auf alle traditionellen Vertriebsmodelle wie Spotify, Netflix oder Amazon hatte.

Chris Anderson entwickelte das Konzept des 'Long-Tail' in seinem Buch ''The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More'', wo er erklärte, dass der Verkauf einer kleinen Menge vieler Produkte besser ist als ausschließlich auf Hit-Produkte oder 'Bestseller' zu setzen.

Cover des Buches "The Long Tail: Why The Future of Business is Selling Less of More" von Chris Anderson.

Traditionellere Unternehmen konzentrieren sich darauf, einige wenige Produkte zu Topverkäufern zu machen, um den Gewinn zu maximieren, aber dies erfasst nur 20 % der Nachfrage. Hier liegt der Konflikt: Wir wollen immer einen größeren Anteil der Nachfrage erreichen, was nur logisch ist. Wie passt dieses Konzept ins Online-Marketing? Nun, der 'Long Tail' wird verwendet, um eine Webpositionierungsstrategie zu beschreiben, die spezifischere Keyword-Nischen anspricht und sich an ein viel konkreteres Publikum wendet. Mit anderen Worten, kleine Nischen anzugehen, um von dort aus alle zu erreichen.

Wie wirkt sich das auf Keywords aus und warum ist es so wichtig?

Keywords beeinflussen immer das, wofür du ranken möchtest, und natürlich ist ihr Einfluss auf jede SEO-Strategie erheblich. Mit dem 'Long-Tail'-Konzept werden wir den Text in Richtung einer genaueren Suche verfeinern, indem wir zwei oder mehr sehr spezifische Wörter verwenden, um auf ein sehr konkretes Segment abzuzielen.

Dies betrifft jedes aktuelle Geschäft, denn die Strategie muss verfolgen, was die Konkurrenz nicht erreicht hat. Aus diesem Grund müssen wir eine eingehende Keyword-Recherche aller Wettbewerber und der Art von Publikum durchführen, dem wir unser Geschäft näherbringen wollen. Der Erfolg des gesamten Geschäfts hängt von den Ergebnissen ab, die wir durch unsere 'Long-Tail'-Keyword-Positionierungsstrategie erzielen, sodass die Aufnahme dieser Strategie in unseren gesamten Positionierungsplan sehr notwendig wird.

Darstellung der Keyword-Verteilung. Die vertikale Achse zeigt das Suchvolumen, während die horizontale Achse die Anzahl der Keywords zeigt. Wie du siehst, konzentrieren wenige Head Keywords den Großteil der Suchanfragen und des Traffics. Eine riesige Anzahl von Keywords gehört jedoch zur Mid- und Long-Tail-Gruppe, die ein relativ niedriges Suchvolumen haben, aber gerade weil es so viele sind, sowohl in Bezug auf Traffic als auch Conversions sehr interessant sein können. | Public-Domain-Bild erstellt von Hay Kranen.

SEO, oder Webpositionierung, ist daher darauf ausgerichtet, die Vorteile der 'Long Tails' zu nutzen, um vom Allgemeinen zum Spezifischen zu gehen und mehr Besuche und Leads zu erfassen, die in zukünftige Verkäufe umgewandelt werden können.

Der 'Long-Tail' macht innerhalb einer SEO-Strategie einen ziemlich hohen Prozentsatz des Traffics einer Domain aus, weil wir normalerweise glauben, dass wir mit dem Angriff auf das Hauptkeyword alles abgedeckt haben. Wörter, die spezifischer oder mit dem Hauptwort verwandt sind, haben jedoch oft nicht so viel Traffic, sind aber viel weniger umkämpft, was bedeutet, dass wir eine größere Erfolgschance haben.

Warum den 'Long Tail' anwenden?

Innerhalb unserer SEO-Strategie sollten wir den Long Tail anwenden, um mehrere etwas längere Keywords zu haben und so einen kleineren Markt anzusprechen, anstatt auf einen allgemeinen Begriff zu setzen.

Zum Beispiel können wir den Begriff 'Buch' verwenden, aber es ist einfacher und effektiver, 'günstige Bücher in Alicante' zu verwenden. Die breite Öffentlichkeit, wenn sie sich an Google wendet, führt eine viel spezifischere Suche im Internet durch, und die Verwendung eines einzigen Keywords ist ein Fehler, den wir vermeiden sollten.

Kurz gesagt, wenn wir viele kleine Marktnischen auswählen wollen, ist es besser, das 'Long-Tail'-Konzept zu verwenden, weil wir bessere Ergebnisse erzielen werden, anstatt zu versuchen, den gesamten Markt abzudecken, was unmöglich sein wird. Die Website mag weniger Besuche erhalten, aber die Suchanfragen werden effektiver sein, und du kannst mehr Kunden oder Käufer anziehen.

Wie identifizierst du Long Tail Keywords?

Sobald wir das Long-Tail-Konzept definiert haben, fragst du dich wahrscheinlich... wie identifiziere ich Long Tail Keywords in meiner Keyword-Recherche? Der Prozess ist eigentlich recht einfach, und der einzige Unterschied wird das Tool sein, das du verwendest, da die angewandte Methodik dieselbe sein wird.

Wenn wir nur das Hauptkeyword analysieren, werden wir sehen, dass es ein hochkompetitives und schwieriges Keyword ist.

Schauen wir es uns Schritt für Schritt an!

1. Lade alle Keywords herunter

Der erste Schritt besteht darin, alle Keywords aus Tools wie Ahrefs, Sistrix, Semrush oder ähnlichen herunterzuladen. Beim Herunterladen wird es sehr wichtig sein, eine Reihe von Werten wie das monatliche Suchvolumen und die Schwierigkeit einzubeziehen.

2. Bereinige und verfeinere die Liste

Sobald du die Liste hast, analysiere Keyword für Keyword, entferne Duplikate und füge bedingte Formatierung zu den Zellen hinzu, um schnell diejenigen mit einer Schwierigkeit von beispielsweise unter 10 zu identifizieren.

3. Studiere die Keywords mit niedriger Schwierigkeit

Sobald die Keywords mit niedriger Schwierigkeit markiert sind, können wir sie analysieren und sehen, ob sie wirklich Long Tail Keywords sind, die wir ansprechen möchten, oder im Gegenteil, nicht verwandte Keywords, die uns keinen Mehrwert bringen.

Beispiel einer Klassifizierung von Suchanfragen nach Typ für das Keyword "vegan" in den USA.

In diesem Fall können wir für das Keyword "vegan" in den Vereinigten Staaten sehen, wie wir die wichtigsten Keywords wie folgt klassifizieren können:

Head Keywords (hohe Schwierigkeit):

• ›vegan
• ›vegane Ernährung

Mid-Tail Keywords (mittlere Schwierigkeit):

• ›vegane Rezepte
• ›veganer Käse
• ›vegane Pfannkuchen
• ›vegan vs vegetarisch
• ›veganes Essen

Long-Tail Keywords (einfache Schwierigkeit):

• ›vegane Restaurants in meiner Nähe
• ›veganes Essen in meiner Nähe
• ›vegane Restaurants
• ›veganes Frühstück
• ›vegane Pizza

Das Hauptkeyword anzugreifen würde mit ziemlicher Sicherheit viele Monate dauern, und die Ergebnisse wären aufgrund des hohen Wettbewerbsniveaus nicht garantiert. Wenn wir jedoch die Long Tail Keywords anvisieren, haben wir viel mehr Erfolgschancen. In diesem Fall könnten wir Artikel, Rezepte, Restaurantlisten und andere Arten von Seiten erstellen, die eine hohe Wahrscheinlichkeit hätten, gut zu ranken.

Und du... hast du eine Long-Tail-Identifikations- und Positionierungsstrategie verfolgt, die für dich funktioniert hat?

Teile gerne deine Erfahrung im Kommentarbereich.