Der komplette Guide zu Backlinks im SEO

Was sind Backlinks?

Backlinks, auch eingehende Links genannt, sind Links von einer externen Website auf die Website, die wir ranken wollen. Quelle und Ziel können beide jeder Art sein (Website, Blog, Forum). Damit sie wirken, müssen sie aber bestimmten Regeln folgen.

Syntax eines Links

Bevor wir weitermachen, schauen wir uns an, wie die Syntax eines Links aufgebaut ist, aus welchen Elementen er besteht und wie wichtig diese sind.

Im Kern besteht er aus:

• ›Link-Tag (orange)
• ›Ziel-URL (grün)
• ›Anchor Text (blau)
• ›Attribut (rot)

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Hauptelemente, aus denen die Syntax eines Links besteht.[/caption]

Wir haben früher schon über das nofollow-Attribut und die verschiedenen Einsatzmöglichkeiten gesprochen, über seine Vorteile, den Unterschied zu dofollow usw.

Kurz zusammengefasst, ohne wieder ins Detail zu gehen: Generell überträgt nofollow normalerweise keine Autorität (wir sagen „normalerweise", weil Google die Spielregeln offiziell geändert hat: Es „kann" Autorität übertragen, je nach Interpretation), während dofollow das tut.

In unserer Backlink-Strategie müssen wir also den Unterschied zwischen beiden Attributen und den Effekt auf die Autoritätsübertragung im Auge behalten.

Die Syntax des Links besteht aus zwei Teilen: dem sichtbaren Teil und dem Code.

Im sichtbaren Teil haben wir den Anchor Text – das Keyword, auf dem wir den Link setzen.

Dieses Element ist sehr wichtig, denn es steht in direktem Bezug zum SEO-Ranking dieses Backlinks. Anders gesagt: Das Keyword, das wir für den Link verwenden, ist das Keyword, mit dem wir in Suchanfragen ranken wollen.

Die korrekte oder fehlerhafte Verwendung von Anchor Texten kann unserer Backlink-Strategie große Vorteile bringen oder zu einer Google-Strafe führen.

Vergessen wir nicht: Off-Page-SEO muss aus Googles Sicht „natürlich" wirken. Wäre es natürlich, wenn alle, die auf SEOcrawl verlinken, das mit dem exakten Anchor Text „SEO-Agentur" tun? Niemand würde das glauben – und Google schon gar nicht.

Bedeutung im heutigen SEO

Die Backlink-Strategie für SEO ist als Linkbuilding bekannt. Man könnte sie als die Strategie zur Generierung optimaler eingehender Links auf unsere Website mit Ranking-Ziel beschreiben.

Wenn wir von einer Linkakquise-Strategie sprechen, meinen wir also Linkbuilding.

Wir sollten diesen Teil im Optimierungsprozess nie vernachlässigen, denn sonst fehlt uns der „Treibstoff", sobald die Website fertig ist. Eine Website, die On-Page perfekt optimiert ist, aber ohne solide Off-Page-Strategie, wird ihre Ziele in der Regel verfehlen.

Verstehen wir besser, warum gutes Linkbuilding so wichtig ist:

• ›Es hilft Google, neue Seiten zu entdecken und zu crawlen. Bekommen wir einen Link auf einer Seite, die bereits Traffic hat und von Google gecrawlt wird, hilft dieser Link Google dabei, eine neue Seite von uns früher zu „entdecken". Crawling, Indexierung und Ranking starten so schneller.
• ›Sie übertragen Autorität. Wie schon gesagt: Diese Links übertragen Autorität (Popularität) von externen Seiten an die verlinkte Seite. Je höher Qualität und Autorität der verlinkenden Seiten, desto mehr Autorität wird übertragen.
• ›Trust. Google bewertet auch Trust. Eine Website mit einer optimalen Anzahl an Links von angesehenen Seiten ist aus Sicht von Google eine vertrauenswürdige Website.

Wer kontrolliert die Qualität der Backlinks?

Wir kennen Googles Vorliebe, bestimmte Teile seines Algorithmus mit Namen zu versehen. Und natürlich macht es das auch bei einem der prominentesten Faktoren: Links. Die Rede ist von Google Penguin.

Dieses sympathische Tier war dafür zuständig, unser Linkprofil zu prüfen und Alarm zu schlagen, wenn unnatürliches Verhalten erkennbar war – mit der entsprechenden Strafe für minderwertige eingehende Links als Folge. In einem anderen Beitrag erklären wir, wie man eine solche Strafe wieder loswird.

Früher überprüfte dieser Algorithmus Websites nur zu bestimmten Zeitpunkten im Jahr. In der Zwischenzeit konnte man also etwas aggressiveres und sorgloseres Linkbuilding betreiben, weil „sie dich bis zum nächsten Update nicht erwischen würden".

Bis Google eines der größten Updates in diesem Bereich rausbrachte: Penguin 4.0, das in Echtzeit arbeitet. Deshalb müssen wir sehr sorgfältig sein und eine optimal abgestimmte Backlink-Akquise-Strategie fahren.

Grundlegende Eigenschaften von Backlinks

Sowohl die SEO-Vorteile als auch das Risiko von Strafen zwingen die Profis dazu, eine Reihe essenzieller und grundlegender Eigenschaften für eingehende Links einzuhalten.

Zusammengefasst – das sind aktuell die wichtigsten Eigenschaften:

• ›Der Link muss von einer Seite mit thematisch verwandtem Inhalt kommen.
• ›Der Link muss natürlich sein, im Kontext des Inhalts platziert und für den Nutzer nützlich.
• ›Der Anchor Text muss bei jedem Backlink variieren – als Beweis seiner Natürlichkeit.
• ›Der Link muss korrekt kategorisiert sein.
• ›Die Anzahl der Links ist wichtig: Sie ist ein klares Zeichen für Natürlichkeit oder Künstlichkeit.
• ›Der Versuch, bezahlte Links als natürliche auszugeben, wird abgestraft.
• ›Innerhalb einer Website sollten die verlinkten Seiten abwechselnd sein. Wenn immer dieselbe verlinkt wird, werden die Backlinks als unnatürlich erkannt.

Arten von Backlinks

Backlinks lassen sich aus vielen Quellen gewinnen und unterschiedlich optimieren. Außerdem können sie je nach Herkunft mehr oder weniger wichtig für das Ranking unserer Website sein.

Dofollow / Nofollow

Wir haben das am Anfang des Beitrags schon angesprochen, aber wir nehmen es zur Übersicht in die Liste auf. Die erste Unterscheidung betrifft die Autorität des Links. Bis vor kurzem gab es nur zwei Typen:

• ›Dofollow: Links mit Autorität, die für SEO als gültig gelten.
• ›Nofollow: Links ohne Autorität, mit der oben erwähnten Einschränkung.

Inzwischen hat sich diese Unterscheidung und ihre Bedeutung verändert. Auf der einen Seite haben wir verschiedene Link-Attribute:

• ›Attribut „UGC": Für nutzergenerierte Inhalte (User-Generated Content).
• ›Attribut „sponsored": Für beworbene/bezahlte Inhalte.

Wie schon erwähnt, hat Google angekündigt, dass alle Attribute künftig gewertet werden – wobei der Kontext über die individuelle Bedeutung jedes Links entscheidet. Auf diese Weise könnte ein gesponserter Backlink relevant werden, obwohl er ursprünglich kein natürlicher Link war.

Reviews (kontextuell)

Die empfehlenswertesten Backlinks sind die in Reviews, weil sie natürlich in den Kontext des Inhalts eingebettet sind.

Sie sollten die Basis deiner SEO-Strategie sein. Da sie im Kontext stehen, helfen sie Google, uns als relevant in unserer Branche zu erkennen – vorausgesetzt, sie kommen aus dem gleichen Themenfeld wie unsere Website. Ein häufiger Fehler ist, sich nur auf Metriken zu verlassen und diesen wichtigen Aspekt zu ignorieren – also Links von Portalen zu nehmen, die nichts mit unserer Nische zu tun haben.

Seit einiger Zeit sprießen Anbieter, die diese Art Links verkaufen, aus dem Boden. Im Grunde sind das Verzeichnisse, in denen Webmaster ihre Blogs einstellen, damit Werbetreibende sie kontaktieren und einen Link buchen können. Sehr bequem – fast wie „Einkaufen". Über ein Filtersystem wählst du aus, was du suchst, siehst dein Budget und kaufst.

Vorteil: einfache Suche und Nutzung. Großer Nachteil: Jeder kann darauf zugreifen und somit dieselben Links bekommen wie du.

Foren

Die meisten Foren erlauben Links, schränken aber das SEO-Potenzial über Attribute ein. Backlinks kann man hier direkt in Posts setzen oder in der Signatur jedes Nutzers.

Sie sind durchaus interessant: Neben Natürlichkeit im Profil bekommst du, wenn du es gut machst und auf Nutzerfragen antwortest, nicht nur die Autorität des Links – möglicherweise auch hochwertigen Referral-Traffic.

Kommentare

Blog-Kommentare waren schon immer eine wichtige Backlink-Quelle. Allerdings hat der Spam-Missbrauch viele Entwickler dazu bewogen, ihre Relevanz einzuschränken oder ganz aufzuheben.

Links in Kommentaren funktionieren, sofern der Entwickler sie zulässt. Damit sie zudem als gültig gelten, müssen sie wirklich einen Mehrwert für den Nutzer bieten, der die Seite zu einem bestimmten Thema besucht.

Wir empfehlen, sie zu nutzen – aber nur, wenn der Kommentar Mehrwert liefert, und nicht massenhaft ohne Kriterien, nur um „Autorität abzugreifen".

Web 2.0

Web-2.0-Backlinks verlieren zugunsten der sozialen Netzwerke an Bedeutung, sind aber für eine vollständige Linkbuilding-Strategie weiter wichtig.

Wir sprechen von Portalen, auf denen du eine eigene Website ohne eigenes Hosting oder eigene Domain anlegen kannst – und die Autorität der Plattform-Domain mitnimmst. Bekannte Beispiele sind meinedomain.wordpress.com oder meinedomain.blogspot.com, aber es gibt einige weitere mit interessanten Schwerpunkten wie Gesundheit, Sport, Lifestyle usw. Du musst sie nur finden, dort eine Website aufsetzen, mit Inhalten füttern und sie als Linkquelle nutzen.

Social-Profile

Die meisten Social-Profile erlauben einen Link zur eigenen Website, zum Blog oder Forum. Es gibt nur ein Problem: Meist sind sie nofollow.

Trotzdem ist die Präsenz des Links wichtig, weil sie immer Besuche bringen kann – direkt von Followern des Profils oder indirekt von Nutzern, die das soziale Netzwerk über eine Google-Suche erreichen.

Footprints

Footprints sind erweiterte Suchbefehle, die du in der Google-Suche anwenden kannst, um Websites zu finden, auf denen autorisierte Links zu deiner Website möglich sind.

Mit diesen Befehlen suchst du gezielt nach einer Sitetypologie und Keywords, die dort relevant sind. So findest du Sites mit verwandtem Thema und kannst deine Backlinks präziser platzieren.

Häufigste Metriken zur Bewertung von Backlinks

Die wachsende Bedeutung von Backlinks hat zur Entwicklung verschiedener Plattformen geführt, mit denen sich die Relevanz jedes erworbenen Links bewerten lässt.

Hier eine Liste der gängigsten Metriken, die in vielen dieser Plattformen zu finden sind:

• ›Citation Flow (CF): Anzahl der vorhandenen Links. Wird von Majestic SEO auf einer Skala von 0 bis 100 bewertet.
• ›Trust Flow (TF): Qualität der vorhandenen Links. Pendant zum Citation Flow. Ebenfalls 0 bis 100, von Majestic SEO.
• ›Domain Authority (DA): Stärke einer Domain (0 bis 100). Exklusiv von MOZ.
• ›Page Authority (PA): Ergänzung zur vorigen Metrik – exklusiver Wert für eine einzelne Seite.
• ›Domain Rating (DR): SEO-Wert-Skala der Links auf einer Domain (1 bis 100). Bewertet von Ahrefs. Berücksichtigt den Wert der eingehenden Links auf eine Website.
• ›URL Rating (UR): SEO-Wert-Skala der Links auf einer bestimmten Seite (1 bis 100). Pendant zum Domain Rating, ebenfalls von Ahrefs.
• ›Referring domains: Anzahl der Domains mit eingehenden Links auf unsere Website. Wird von mehreren der genannten Tools angegeben.

Arten von Strafen

Wie wir gesehen haben, führen unangemessene Backlinks seit der Algorithmus-Änderung von Google zu einer Strafe auf der verlinkten Seite.

Generell unterscheiden wir zwei wichtige Arten von Strafen:

• ›Manuelle Strafen: So überraschend es klingt – sie sind am leichtesten loszuwerden. Du bekommst eine Benachrichtigung in der Search Console, dass verdächtige Links erkannt wurden. Über ein Disavow lässt sich das Problem dann lösen.
• ›Algorithmische Strafen: Schwerer zu erkennen. Sie können einen Teil oder die ganze Website betreffen. Das Problem: Google benachrichtigt dich nicht. Du siehst, wie deine Rankings für einen Teil deiner Website fallen, ohne zu wissen, dass es daran liegt.

Fehler, die du beim Backlink-Aufbau vermeiden solltest

Damit deine Backlinks keine Strafe für deine Seite oder Website auslösen, solltest du diese häufigen Fehler vermeiden:

• ›Verlinke nicht von Seiten ohne Themenbezug.
• ›Setze keine künstlichen Links außerhalb des Kontexts der Quellseite.
• ›Verwende nicht immer denselben Anchor Text.
• ›Gib nicht immer dieselbe Zielseite an.
• ›Vermeide Links in Sidebar oder Footer.
• ›Prüfe IMMER die Qualität der Seite, die auf uns verlinkt.

Checkliste zur Bewertung der Qualität eines Backlinks

Bevor du einen Backlink auf einer externen Seite anfragst oder erhältst, solltest du die potenzielle Qualität dieses Links analysieren.

Eine Checkliste ist die beste Methode, um die verschiedenen entscheidenden Faktoren beim Linkaufbau im Blick zu behalten.

Generell gibt es zwei Bereiche zu analysieren:

• ›Qualität des Inhalts.
• ›Qualität der bisherigen Links.

In jedem Bereich kann die Liste der Variablen unbegrenzt sein. Im Alltag entscheidet aber der gesunde Menschenverstand darüber, welche Seite wirklich als Linkquelle für unsere Website empfehlenswert ist.

Hier einige Punkte, die du in deine Checkliste aufnehmen kannst, um die Qualität des Backlinks zu bewerten:

• ›Ist die Seite thematisch verwandt mit deiner?
• ›Ist der vorhandene Inhalt qualitativ gut?
• ›Erzeugt sie Interaktion unter Nutzern?
• ›Hat sie übermäßig viele gesponserte oder Affiliate-Links?
• ›Hat diese Seite selbst Backlinks von externen Seiten?
• ›Wirkt die Website natürlich, mit allen üblichen Bereichen wie „Über mich", „Kontakt", Social Media usw.?
• ›Veröffentlicht sie regelmäßig? Wie ist das Verhältnis von Beiträgen zu ausgehenden Links?
• ›Alter der Domain.
• ›Analysiere, was diese Domain im Lauf ihrer Geschichte gemacht hat (dafür archive.org nutzen).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›Indexierungsgrad (site:domain.com)
• ›Traffic-Volumen (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›Linkprofil dieser Website.

Fazit

Backlinks sind ein essenzielles Element jeder SEO-Strategie. Gleichzeitig sind sie einer der schwierigsten Bereiche dieses Berufs.

Wenn du Seiten suchst, von denen du eingehende Links bekommen willst, bewerte immer die Qualität dieser Seite und plane eine vielseitige Strategie.

Aber vor allem zählt Natürlichkeit. Wichtig ist, dass die Links natürlich, kontextrelevant und für den Nutzer nützlich sind.

Dafür musst du bei deiner eigenen Website ansetzen. Wenn du hochwertige Inhalte produzierst, werden andere thematisch verwandte Seiten auf dich verlinken, damit ihre Nutzer umfassendere Informationen bekommen. Das ist die perfekte Backlink-Generierung, die du dir wünschen kannst.