Was ist Onpage-SEO? So funktioniert es und so machen Sie es richtig
Ihre Seite ist indexiert, und obwohl Sie wissen, dass das Thema stimmt, steht sie immer noch auf Seite zwei. Der Grund liegt oft auf der Seite selbst: ein vager Title, eine Antwort, die an der Suchintention vorbeigeht, Bilder ohne Alt-Text.
All das ist Onpage-SEO, und jede Korrektur liegt in Ihrer Hand. Im Folgenden finden Sie eine Checkliste Element für Element, einen Audit-Prozess und was sich mit AI Overviews und dem KI-Modus ändert.
Was ist Onpage-SEO?
Onpage-SEO ist die Optimierung von allem auf einer Seite, das Sie selbst steuern: Inhalt, Title, Meta Description, Überschriften, URL, Bilder und interne Links. Ziel ist, dass Suchmaschinen verstehen, welche Frage die Seite beantwortet, und dass Menschen sie in den Suchergebnissen auswählen.
Auch 2026 ist das wichtig: AI Overviews und der KI-Modus brauchen kein spezielles Markup. Eine indexierte Seite, die für ein Snippet infrage kommt, ist qualifiziert, sofern die Website in der Search Console in generative KI-Funktionen einbezogen ist, so Googles Leitfaden zur KI-Optimierung. Dieselbe Arbeit wirkt für klassische und für KI-Ergebnisse.
Onpage ist einer von drei Bereichen, die zusammenwirken:
| Onpage-SEO | Offpage-SEO | Technisches SEO | |
|---|---|---|---|
| Woran Sie arbeiten | Inhalt und HTML jeder Seite | Signale von anderen Websites | Crawling und Indexierung |
| Beispiele | Titles, Überschriften, Alt-Text, interne Links | Backlinks, Markenerwähnungen | Ladezeit, hreflang-Tags, robots.txt-Datei |
| Wer es steuert | Sie, Seite für Seite | Andere Websites | Sie, websiteweit |
Qualität zeigt sich auch in Autorenprofilen, Quellenangaben und Tiefe. Google nennt das E-E-A-T und sagt, dass es an sich kein Rankingfaktor ist.
SEO-Tipp: Erstellen Sie vor dem Start eine SEO-Checkliste, die jede Aufgabe nach Phase und Zeitaufwand auflistet. So arbeiten Sie schneller und können denselben Ansatz im nächsten Projekt wiederverwenden.
Was Sie auf jeder Seite optimieren sollten
Nutzen Sie diese Tabelle als Onpage-SEO-Checkliste; die folgenden Abschnitte erklären jedes Element.
| Element | Tun | Lassen |
|---|---|---|
| Inhalt | Die Suchintention beantworten | Auf eine Wortzahl aufblähen |
| Title-Tag | Hauptkeyword vorne, pro Seite einzigartig | Titles wiederverwenden |
| Meta Description | Einzigartige Zusammenfassung | Über mehrere Seiten kopieren |
| Überschriften | Die Struktur zeigen | Mit Keywords vollstopfen |
| URL | Kurz und lesbar (Best Practices für URL-Slugs) | Auf Keywords in der URL fürs Ranking setzen |
| Alt-Text | Das Bild beschreiben | Leer lassen oder vollstopfen |
| Interne Links | Aussagekräftige Ankertexte | „Hier klicken“ |
| Canonical-Tag | Duplikate auf eine Version verweisen lassen | robots.txt für Duplikate nutzen |
| Strukturierte Daten | Inhalte für Rich Snippets auszeichnen | Als Voraussetzung für KI betrachten |
Inhalt und Suchintention
Die Suchintention kommt vor den Keywords. Sehen Sie sich an, was für die Suchanfrage bereits rankt (Schritte, eine Definition, ein Vergleich), und liefern Sie den Suchenden genau dieses Format. Der Leitfaden zur Suchintention erklärt, wie Sie sie erkennen.
- Machen Sie zuerst eine Keyword-Recherche: ein Hauptkeyword pro Seite.
- Platzieren Sie es im Title, in der H1 und in den ersten Zeilen.
- Passen Sie die Länge an die Suchintention an: Laut Google gibt es keine magische Wortzahl.
- Ergänzen Sie die verwandten Begriffe, die das Thema braucht (semantische Keywords).
- Halten Sie jede Seite einzigartig, damit sie nicht zu Thin Content wird.
Angenommen, jemand sucht nach „Alt-Text in WordPress hinzufügen“: Fünf nummerierte Schritte beantworten das, ein Essay mit 2.000 Wörtern nicht. Häufiger Fehler: Keyword-Stuffing, das den Text schwerer lesbar macht und nichts besser beantwortet.
Title-Tags
Der Title ist das, was Menschen in den Suchergebnissen zuerst lesen. Google legt kein Zeichenlimit fest: Es kürzt Titellinks auf die Gerätebreite. Testen Sie die Vorschau Ihres Titles deshalb mit dem Title Tag Checker.
- Setzen Sie das Hauptkeyword an den Anfang.
- Schreiben Sie pro Seite einen einzigartigen, aussagekräftigen Title.
- Sorgen Sie dafür, dass er die Meta Description ergänzt.
Häufiger Fehler: derselbe Title auf mehreren Seiten. Weitere Beispiele finden Sie im Leitfaden zum SEO-Title.
Meta Descriptions
Die Meta Description fasst die Seite zusammen und kann als Snippet erscheinen. Soweit Google es dokumentiert, beeinflusst sie den Klick, nicht das Ranking. Google erstellt Snippets überwiegend aus dem Seiteninhalt und nutzt die Meta Description nur manchmal.
Auch hier gibt es kein Längenlimit: Snippets werden nach Gerätebreite gekürzt. Der Leitfaden zu Meta Descriptions zeigt, wie Sie sie schreiben.
Häufiger Fehler: eine Description, die auf viele Seiten kopiert wird.
Überschriften (H1–H6)
Überschriften (<h1> bis <h6>) gliedern eine Seite in Abschnitte, die Leser überfliegen und durch die Screenreader navigieren. Beginnen Sie mit einer H1, die das Thema nennt, dann folgen H2 und H3.
Laut Google spielt die Reihenfolge der Überschriften für die Suche keine Rolle, und es gibt keine ideale Anzahl. Häufiger Fehler: Überschriften zur Gestaltung nutzen oder das Keyword in jede einzelne zwängen.
So sieht die Überschriftenstruktur dieses Leitfadens aus:
Alt-Text für Bilder
Der Alt-Text beschreibt ein Bild innerhalb des <img>-Tags. Google wertet ihn zusammen mit maschinellem Sehen und dem Seiteninhalt aus, und ihn mit Keywords vollzustopfen, kann als Spam gewertet werden.
Er gehört außerdem zu den häufigsten Lücken. In SEOcrawl-AI-Crawls von 6 Websites (November 2025 bis Oktober 2026) traten Bilder ohne Alt-Text bei 4 der 6 Websites auf 83 % bis 99 % der Seiten auf und auf 17,1 % der 6.333 Seiten der beiden vollständigen Crawls.
Beschreiben Sie, was das Bild zeigt. Der Leitfaden zum Alt-Attribut behandelt Sonderfälle.
Interne Links und Seitenarchitektur
Interne Links helfen Google, Ihre Seiten zu finden, und geben Autorität zwischen ihnen weiter, oft Linkjuice genannt. Google extrahiert Links zuverlässig nur aus <a>-Elementen mit einem href.
Lassen Sie den Ankertext das Ziel beschreiben: „Leitfaden zum Canonical-Tag“ sagt mehr als „hier klicken“.
Navigationslinks (Menüs, Breadcrumbs, Footer) bilden die Website-Architektur; kontextuelle Links im Text verbinden verwandte Themen.
Es gibt keine ideale Anzahl pro Seite: Verlinken Sie dort, wo es dem nächsten Schritt des Lesers hilft. Siehe den Leitfaden zur internen Verlinkungsstrategie.
Canonical-Tags
Duplicate Content verstößt nicht gegen die Spamrichtlinien und führt nicht zu einer manuellen Maßnahme, verschwendet aber Crawling-Ressourcen. Der Leitfaden zu Duplicate Content zeigt, wie Sie ihn finden.
Das Tag rel="canonical" teilt Google mit, welche Version Sie indexiert haben möchten. Weiterleitungen und rel="canonical" sind starke Signale, ein Sitemap-Eintrag ist ein schwaches.
Nutzen Sie robots.txt nicht für Duplikate: Google kann eine blockierte URL ohne ihren Inhalt indexieren. Ein Canonical auf eine andere URL ist nicht immer ein Fehler, prüfen Sie Ihre Canonicals daher mit dem Canonical Tag Checker.
Empfohlener Artikel: Canonical-Tag: was es ist und wie Sie es einsetzen
Nutzerfreundlichkeit: Core Web Vitals, Mobilgeräte und HTTPS
Die Nutzerfreundlichkeit einer Seite ist überwiegend technisches SEO, wirkt sich aber auf jede Seite aus, die Sie optimieren. Google nutzt Core Web Vitals fürs Ranking; es gibt kein einzelnes Signal für die Nutzerfreundlichkeit, und gute Werte garantieren keine Positionen.
Eine Seite besteht, wenn 75 % der Besuche, getrennt für Mobilgeräte und Desktop, alle drei Grenzwerte erreichen:
- LCP (Laden): 2,5 s oder weniger
- INP (Reaktionsfähigkeit): 200 ms oder weniger; ersetzte FID im März 2024
- CLS (visuelle Stabilität): 0,1 oder weniger
Die Ladezeit zählt in der mobilen Suche seit dem Speed Update vom Juli 2018, das nur die langsamsten Seiten betrifft.
Empfohlener Artikel: WPO-Leitfaden zur Optimierung der Ladezeit Ihrer Website
Google hat die Umstellung auf die Mobile-First-Indexierung im Oktober 2023 abgeschlossen und liest daher die mobile Version Ihrer Seite.
Prüfen Sie die mobile Nutzerfreundlichkeit mit Chrome Lighthouse, da der Test auf Optimierung für Mobilgeräte eingestellt wurde. Auch HTTPS ist ein Rankingsignal, das Google 2014 als sehr schwach bezeichnete.
So führen Sie ein Onpage-SEO-Audit durch
Ein Onpage-Audit prüft jede Seite anhand der Checkliste und priorisiert die Korrekturen nach Wirkung:
- Crawlen Sie die Website mit einem SEO-Audit-Tool, um fehlende Titles, Descriptions, H1, Alt-Texte und Canonicals aufzulisten.
- Ermitteln Sie in der Search Console die Seiten, die bereits Impressionen erhalten (siehe den Leitfaden zur Google Search Console).
- Prüfen Sie deren Titles und Meta Descriptions in einem SERP-Simulator.
- Kontrollieren Sie die Canonicals und validieren Sie strukturierte Daten mit einem Schema-Validator.
- Lassen Sie Lighthouse über Ihre wichtigsten Templates laufen.
- Ordnen Sie jede Korrektur in einer Matrix aus Wirkung und Aufwand ein und beginnen Sie mit hoher Wirkung bei geringem Aufwand.
Angenommen, Ihr Audit findet vier Probleme:
| Geringer Aufwand | Hoher Aufwand | |
|---|---|---|
| Hohe Wirkung | Doppelte Titles auf Seiten mit Impressionen umschreiben | Dünne Seiten passend zur Suchintention neu schreiben |
| Geringe Wirkung | Alt-Text in alten Beiträgen ergänzen | Überschriften in alten Beiträgen neu strukturieren |
Den vollständigen Prozess über Onpage hinaus finden Sie im Leitfaden zum SEO-Audit.
Wie funktioniert Onpage-SEO mit AI Overviews und dem KI-Modus?
Genauso wie bei klassischen Ergebnissen: Eine indexierte Seite, die für ein Snippet infrage kommt, kann ohne spezielles Markup als Quelle dienen.
Um Quellen auszuwählen, stützen Googles KI-Funktionen ihre Antworten auf den Suchindex und führen mehrere verwandte Suchen gleichzeitig aus (Query Fan-out). Googles Leitfaden zu generativen KI-Funktionen, aktualisiert am 10. Juli 2026, nennt fünf Dinge, auf die Sie verzichten können:
- Eine llms.txt-Datei oder spezielles KI-Markup
- Inhalte in Chunks aufteilen
- Seiten für KI umschreiben
- Unechten Erwähnungen hinterherjagen
- Sich auf strukturierte Daten versteifen
Am wichtigsten ist laut demselben Leitfaden einzigartiger Inhalt, der keine austauschbare Massenware ist. Der Leitfaden zu den Rankingfaktoren für AI Overviews geht tiefer.
Der Leistungsbericht zu generativer KI in der Search Console, seit dem 31. August 2026 für alle Websites verfügbar, zeigt Impressionen in AI Overviews und im KI-Modus nach Seite, Land, Datum und Gerät. Um Erwähnungen außerhalb von Google zu verfolgen, nutzen Sie einen AI Tracker.
Häufige Fragen zu Onpage-SEO
Zwei Fragen, die oft aufkommen, wenn die Checkliste abgearbeitet ist.
Was sind die vier Arten von SEO?
Üblicherweise werden vier Arten genannt: Onpage-, Offpage-, technisches und lokales SEO. Lokales SEO fehlt in der Tabelle oben: Es deckt die Sichtbarkeit bei ortsbezogenen Suchen ab, etwa in Kartenergebnissen und Unternehmensprofilen. Die vier überschneiden sich: Das SEO-Audit von SEOcrawl AI meldet Onpage-Lücken wie fehlende Titles, H1 und Alt-Texte im selben Crawl, der auch die Canonicals prüft, und ein langsames Template bremst weiterhin jede Seite aus, die Sie onpage optimieren.
Kann ChatGPT SEO machen?
ChatGPT kann Titles, Meta Descriptions und Gliederungen entwerfen, sieht aber allein weder Ihren Crawl noch Ihre Search-Console-Daten und weiß daher nicht, welche Seiten Fehler haben oder welche schon Impressionen erhalten. Der SEOcrawl AI MCP Server verbindet 85 SEO- und GEO-Tools (Generative Engine Optimization, Sichtbarkeit in KI-Antworten) mit ChatGPT, Claude, Cursor und Claude Code, sodass der Assistent mit diesen Daten arbeiten kann.
Beginnen Sie mit einer Seite
Beginnen Sie mit den Seiten, die bereits Impressionen erhalten, denn bei ihnen lässt sich am schnellsten etwas bewegen, und korrigieren Sie nach Wirkung.
SEOcrawl AI deckt beide Seiten dieser Arbeit ab: Das SEO-Audit crawlt jede Seite und liefert einen Audit Health Score, und der AI Tracker verfolgt Ihre Marke in ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity und Copilot. Prüfen Sie Ihre Seiten mit SEOcrawl AI.
Quellen
- Google Search Central, Googles Leitfaden zur Optimierung für generative KI-Funktionen in der Google Suche (aktualisiert am 10. Juli 2026)
- Google Search Central, KI-Funktionen und Ihre Website
- Google Search Central, Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Anfänger
- Search Console-Hilfe, Leistungsbericht zu generativer KI (Suche)
- web.dev, Web Vitals
Autor: David Kaufmann
In den letzten über 10 Jahren habe ich mich komplett dem SEO verschrieben — und ehrlich gesagt möchte ich es nicht anders haben.
Meine Karriere erreichte eine neue Stufe, als ich als Senior SEO Specialist für Chess.com gearbeitet habe — eine der 100 meistbesuchten Websites im gesamten Internet. In dieser Größenordnung zu arbeiten, über Millionen von Seiten, Dutzende Sprachen und in einer der umkämpftesten SERPs überhaupt, hat mich Dinge gelehrt, die kein Kurs und kein Zertifikat je vermitteln könnte. Diese Erfahrung hat meine Sichtweise darauf verändert, wie großartiges SEO wirklich aussieht — und sie wurde zum Fundament für alles, was ich seitdem aufgebaut habe.
Aus dieser Erfahrung heraus habe ich SEO Alive gegründet — eine Agentur für Marken, die es mit organischem Wachstum ernst meinen. Wir sind nicht hier, um dashboards und monatliche Reports zu verkaufen. Wir sind hier, um Strategien zu entwickeln, die wirklich etwas bewegen, indem wir das Beste aus dem klassischen SEO mit der spannenden neuen Welt der Generative Engine Optimization (GEO) verbinden — damit deine Marke nicht nur in den blauen Links von Google auftaucht, sondern auch in den AI-generierten Antworten, die ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews tagtäglich Millionen von Menschen liefern.
Und weil ich kein Tool finden konnte, das beide Welten richtig abdeckt, habe ich selbst eines gebaut — SEOcrawl AI, eine Enterprise-SEO-Intelligence-Plattform, die rankings, technische Audits, backlinks-Monitoring, crawl-Health und AI-Brand-Visibility-Tracking an einem Ort vereint. Es ist die Plattform, die ich mir immer gewünscht habe.
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