OnPage-SEO: Der vollständige Leitfaden

Was ist OnPage-SEO?

In der Einleitung dieses Artikels haben wir bereits angedeutet, was OnPage-SEO ist, aber jetzt, und um ein umfassenderes Bild davon zu bekommen, was es bedeutet, wollen wir eine Definition liefern:

OnPage-SEO bezieht sich auf all jene Techniken und Maßnahmen, die wir konkret auf unserer Website durchführen, mit dem Ziel, sie zu verbessern und zu optimieren – nach den von Suchmaschinen empfohlenen Mustern und Standards –, um bessere Rankings auf ihren Ergebnisseiten zu erzielen.

In solide OnPage-SEO-Arbeit zu investieren, ist eines der einfachsten und profitabelsten Dinge, die wir tun können, um permanenten Traffic und organische Besuche auf unsere Seite zu bekommen. Deshalb muss es eine Priorität in unserer Optimierungsstrategie für unsere SEO-Projekte sein, es zu meistern.

SEO-Tipp: Aus unserer Agentur wollen wir dir sagen, dass du, wenn du großartige OnPage-SEO-Arbeit leisten willst, damit beginnst, eine SEO-Checkliste zu erstellen, in der du Phase für Phase jede der Aufgaben und ihre Ausführungszeiten strukturierst. Das wird dir erlauben, effizienter und produktiver zu sein, und es wird dir auch helfen, denselben Ansatz auf zukünftige SEO-Projekte anzuwenden.

Unterschiede zwischen OnPage-SEO und OffPage-SEO

Wenn sich OnPage-SEO auf alles bezieht, woran wir intern auf unserer Website arbeiten können (und das daher kontrollieren) (Inhalte, interne Links, Bilder, Keywords...), ist OffPage-SEO das, was sich ausschließlich auf die Optimierung von Faktoren außerhalb unserer Website konzentriert, wie eingehende Links (Backlinks), Social Media und virales Marketing.

Getrennt betrachtet decken beide Disziplinen unterschiedliche Optimierungsfaktoren ab, aber zusammen vervollständigen sie die gesamte Struktur der SEO-Pyramide.

Schlüsselfaktoren im OnPage-SEO

Als Nächstes werden wir uns die Faktoren ansehen, die ins Spiel kommen, wenn man eine OnPage-SEO-Strategie umsetzt:

Domains

Eines der wichtigsten Elemente einer Website ist ihre Domain. Suchmaschinen wie Google geben Domains, die das Haupt-Keyword der Marke oder des Unternehmens enthalten, eine gewisse Relevanz und Gewicht im Ranking. Auch wenn es keine zwingende Voraussetzung ist, hilft es beim Ranking auf den Ergebnisseiten.

Außerdem hilft das Einbinden des Haupt-Keywords stark mit der Web-Popularität (OffPage-SEO), da alle externen Links, die wir auf unsere Domain bekommen, im Ankertext das Keyword enthalten werden, für das wir ranken wollen.

Stellen wir uns vor, wir haben ein Online-Geschäft und verkaufen Snowboards, und unser Domainname ist „www.snowboards.com". Die Tatsache, diese Domain registriert zu haben, wird Punkte hinzufügen, damit die Website in den Top-Positionen der Suchmaschinen für das Keyword „Snowboards" gelistet wird.

Allerdings ist es nicht so einfach, einen Domainnamen mit dem Ziel-Keyword unserer Ranking-Strategie zu kaufen. In vielen Fällen werden wir wahrscheinlich feststellen, dass der Domainname in mehreren seiner Versionen (.com, .net, .es etc.) bereits vergeben ist. An diesem Punkt müssen wir wahrscheinlich einen Domainnamen mit Bindestrich getrennt wählen (für unser Beispiel: „www.snow-boards.com"). Diese Art von Domain hat in Bezug auf das Ranking genauso viel Wert wie eine ohne Bindestrich, aber natürlich ist eine Domain ohne Bindestrich in Bezug auf Branding viel effektiver.

Beispiel einer Domain mit exakter Keyword-Übereinstimmung.

Einen Domainnamen zu haben, der das Keyword enthält, nach dem unsere potenziellen Kunden suchen, ist ein wichtiger SEO-Vorteil.

Domain-Alter

In Bezug auf das SEO-Ranking können wir sagen, dass eine Website mit einem gewissen Domain-Alter Relevanz für Suchmaschinen hat. Das ist verständlich in dem Sinne, dass eine kürzlich erstellte Seite zwischen anderthalb und zwei Monaten benötigt, um all ihren Inhalt zu indexieren und für die allgemeineren Suchen zu ranken. Um in den Top-Positionen der SERPs zu ranken, ist etwas mehr Zeit erforderlich (zwischen 6 Monaten und 1 Jahr)... vorausgesetzt, du arbeitest konsequent und wendest „White Hat"-Praktiken an!

Es gibt Tools auf dem Markt wie Whois, die es dir erlauben, die Daten einer Domain (Domainname, Alter, Servername, IP, DNS...) über eine Suchmaschine basierend auf dem TCP-Protokoll (Request/Response) zu überprüfen.

Geparkte Domains

Geparkte Domains sind solche, die nicht verwendet, sondern stattdessen „geparkt" werden und in der Regel den Traffic über permanente Weiterleitungen auf eine andere Seite umleiten. Folglich crawlen Suchmaschinen sie meist nicht und indexieren sie schon gar nicht.

SEO-Tipp: Wenn du dich entscheidest, ein Ranking-Projekt unter einer geparkten Domain zu starten, empfehlen wir dir, dich zunächst auf das Erstellen von qualitativ hochwertigen Inhalten zu konzentrieren und nach Ablauf eines angemessenen Zeitraums (mindestens 6 Monate) die Domain bei Google zu registrieren, eine neue Sitemap-Datei zu generieren und sie zur Domain hinzuzufügen, immer unter Beachtung der Qualitätsrichtlinien der Suchmaschine.

Meta-Tags und strukturierte Daten

Meta-Tags sind ein Schlüsselelement in einer OnPage-SEO-Optimierungsstrategie, da Google sie über sie lesen, ihre Daten erfassen und auf den Ergebnisseiten anzeigen kann. Wenn du einen Content-Manager wie WordPress verwendest, gibt es ausgezeichnete Plugins wie Rank Math, die fortschrittliche Funktionen zur Optimierung dieser Meta-Tags haben und sehr nützlich für dich sein können.

Empfohlener Artikel: Rank Math: Das beste SEO-Plugin für WordPress

Optimierung des Title-Tags

Die <title>-Tags der Seiten beeinflussen nicht nur das SEO einer Website aus Relevanz-Sicht positiv, sondern sind ein für Nutzer in den SERPs sehr sichtbares Element, weshalb es kritisch ist, dass sie nach den Tipps optimiert werden, die wir dir von SEO Alive geben:

• ›Sie sollten relevante, beschreibende und einzigartige (spezifische) Titel für jede der Seiten der Website sein.
• ›Sie sollten von den Meta-Description-Tags verschieden sein und sie ergänzen.
• ›Sie sollten die wichtigsten Keywords der Seite immer am Anfang des Titels enthalten.
• ›Sie sollten den Seitennamen und/oder Markennamen am Ende enthalten.
• ›Sie sollten klar und prägnant sein (Google zeigt zwischen 55 und 60 Zeichen an), daher ist es wichtig, sie unter dieser Länge zu halten.

Beispiel eines Snippets mit dem optimierten „Title"-Tag von zalando.es

Optimierung des Meta-Description-Tags

Seit einiger Zeit betrachtet Google Meta Descriptions nicht mehr als Ranking-Faktor an sich; jedoch sind sie, genau wie Title-Tags, in den Suchergebnissen sehr sichtbar und dienen als Beschreibung und CTA (Call to Action), um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und sie einzuladen, die Website zu besuchen.

Auch hier wollen wir dir bei SEO Alive eine Reihe von Tipps geben, um die Meta Descriptions deiner Website zu optimieren:

• ›Sie sollten einzigartig, beschreibend und relevant für jede Seite der Website sein.
• ›Sie sollten die Informationen des <title> ergänzen und erweitern.
• ›Füge einen CTA hinzu, der die Nutzer einlädt, auf die Website zuzugreifen (fördert Engagement).
• ›Überschreite nicht die von Google erlaubte Zeichenanzahl (max. 150–160).

Ein Beispiel für eine optimierte Meta Description wäre die folgende:

Beispiel einer optimierten Meta Description

Optimierung der Headers

Headers sind jene Abschnitte des Inhalts, die über die Tags <h1>, <h2>, <h3> etc. dargestellt werden. Sie werden für die Überschriften und Unterüberschriften des Seiteninhalts verwendet, und sowohl Suchmaschinen als auch Nutzer berücksichtigen sie stark, um das Thema der Seite zu verstehen und widerzuspiegeln.

Für eine gute Inhaltsstruktur und damit eine solide hierarchisch-semantische Architektur müssen die Headers untereinander Konsistenz wahren, wobei h1 der Haupt-Header und h2, h3...h6 von niedrigerer hierarchischer Ebene sind.

Im Folgenden zeigen wir ein Beispiel für die Verwendung und Optimierung von Headers:

Beispiel der Verwendung und Optimierung von Header-Tags bei SEO Alive

Geografisches Targeting: Das Hreflang-Tag

Wenn unser Projekt auf internationales SEO ausgerichtet ist, identifizieren wir mit den hreflang -Tags die Sprache und das Land, auf das jede Seite unserer Site abzielt, sodass wir die korrekte Version in den Suchergebnissen positionieren und die Beziehung zwischen ihnen verstehen können.

Hreflang-Tags müssen im Bereich </head> des HTML-Codes enthalten sein (obwohl sie auch im HTTP-Header oder in den XML-Sitemap-Dateien spezifiziert werden können), und das Ziel ist, für jede Seite ihre Sprache und alternativ das Land anzugeben, einschließlich ihrer alternativen Versionen mit Fokus auf andere Sprachen und Länder.

Hreflang-Tags auf TripAdvisor

Duplicate Content vermeiden: Das rel="canonical"-Tag

Es ist in der SEO-Welt allgemein bekannt, dass Duplicate Content eine Website negativ beeinflussen kann und außerdem für mehr als ein Kopfzerbrechen mit Google-Strafen oder rechtlichen Maßnahmen seitens der Eigentümer anderer Websites sorgen kann.

Das rel="canonical"-Tag wird in der Suchmaschinenoptimierung verwendet, um dieses Problem zu vermeiden und Google anzuzeigen, welches die „kanonische" Version ist, die wir dem Nutzer zeigen wollen, um zu vermeiden, in den Augen der Suchmaschine negative Praktiken anzuwenden.

Es gibt Strategien, um Duplicate Content zu vermeiden, wie die Verwendung von Weiterleitungen, das Canonical-Tag natürlich, oder die Implementierung von Crawling-Direktiven für Suchmaschinen-Bots mit der robots.txt-Datei.

Wenn du tiefer in dieses Thema eintauchen willst, hat unsere SEO Rocío Luque einen sehr technischen Artikel über die Verwendung und Bedeutung dieses Tags vorbereitet. Verpass ihn nicht!

Empfohlener Artikel: Die Bedeutung des rel="canonical"-Tags im SEO

Rich Snippets

Rich Snippets sind Fragmente strukturierter Daten, die in Googles SERPs erscheinen, wenn eine Suche nach einem bestimmten Begriff oder Keyword durchgeführt wird. Sie bestehen in der Regel aus: einem Titel, zwei Textzeilen mit Inhalten, die für die Suchintention der Nutzer relevant sind (Bilder, Videos, Bewertungen, Ratings...), und der URL der Website, auf die sie sich beziehen.

Über das sogenannte Markup für strukturierte Daten, dessen Richtlinien von schema.org definiert werden, können bestimmte Informationen hinzugefügt werden, um Snippets attraktiver zu machen, mit XHTML-Code (Mikroformaten), der, wenn er von Google identifiziert wird, in zusätzliche Informationen umgewandelt wird, die in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Die Vorteile der Verwendung von Rich Snippets sind mehrere: Verbesserung der Indexierung unserer Website, Verknüpfung von Inhalten zwischen mehreren Seiten über Sitelinks oder Hervorhebung von Inhalten mit Rich-Fragmenten (Bildern und Videos) in Suchmaschinen.

Sitemap.xml

Die Sitemap-Datei ist eine XML-codierte Datei, die in das Server-Stammverzeichnis hochgeladen werden muss, um Google alle URLs mitzuteilen, die wir gecrawlt haben wollen, die Crawling-Priorität, die wir jeder Seite zuweisen, das Datum, an dem der Inhalt aktualisiert wurde, sowie die Häufigkeit, mit der wir empfehlen, sie erneut zu besuchen. Gleichzeitig kann sie nicht mehr als 50.000 URLs enthalten und nicht mehr als 10 MB wiegen.

Diese Dateien können uns helfen, die Indexierung unserer Website zu verbessern, eine SEO-freundliche Webstruktur zu etablieren und Fehler viel schneller zu erkennen. Ihre Verwendung ist mehr als empfohlen; sie ist verpflichtend, um den Crawling- und Indexierungsprozess von Google zu erleichtern.

Es gibt viele Arten von sitemap.xml und im Folgenden zeigen wir dir ein Beispiel der Sitemap eines unserer Kunden bei der SEO Alive Agentur, damit du eine Vorstellung von ihrer Struktur und Codierung bekommst:

Beispiel der sitemap.xml-Datei unseres Kunden Chess.com, die nach Sprache organisiert und nach Inhaltskategorie klassifiziert ist.

Robots.txt

Ein weiterer Optimierungsfaktor innerhalb einer OnPage-SEO-Strategie ist die robots.txt-Datei. Es ist eine Klartext-Datei (.txt), in der wir Google bestimmte Direktiven geben, um den Zugriff auf Verzeichnisse, Unterverzeichnisse, Seiten und Bereiche unserer Website zu erleichtern oder zu blockieren. So können wir alles kontrollieren, worauf die Suchmaschinen-Bots Zugriff haben sollen oder nicht. Wenn du nicht weißt, wovon wir sprechen, kannst du dir unseren Leitfaden ansehen, in dem wir ausführlich alles erklären, was du über diese Datei wissen musst, die für das SEO-Ranking so notwendig ist.

Empfohlener Artikel: Vollständiger Leitfaden zur robots.txt-Datei

Optimierung der internen Verlinkung

Wenn du willst, dass dein Projekt die Top-Positionen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten erreicht, kannst du es dir nicht leisten, die Implementierung einer internen Verlinkungsstrategie zu vernachlässigen. Interne Verlinkung ist von entscheidender Bedeutung, nicht nur damit Suchmaschinen-Spider alle Seiten unserer Website leicht finden können, sondern es ist auch wichtig, Link Juice oder Popularität und Relevanz zwischen ihnen weiterzugeben. Kümmere dich um deine internen Links; sie werden dir helfen, dein OnPage-SEO zu verbessern!

Bilderoptimierung

Bilder einer Website sind nicht nur nützlich, um deine Inhalte attraktiver zu machen und die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, sondern bieten auch die Möglichkeit, zusätzliche Sichtbarkeit und Traffic über die Bildersuche und Universal Results (Universal Search) zu gewinnen, die für bestimmte Arten von Suchen Bilder anzeigen.

Einen einzigartigen, relevanten Text in der ALT-Beschreibung (das „alt"-Attribut, das im <img>-Tag im HTML-Code enthalten ist) jedes Bildes einzubinden, der es beschreibt und die Keywords verwendet, für die du ranken willst, wird Punkte hinzufügen, um das OnPage-SEO deiner Website zu verbessern. Vergiss nicht, sie zu optimieren!

Die Bedeutung optimierter Inhalte

Wie oft haben wir den Spruch „Content is king" gehört? Nun ja, im SEO trifft er zu 100 % zu! Bei SEO Alive wollen wir dir eine Reihe von Tipps geben, um gut optimierte Inhalte zu haben:

• ›Erstelle Inhalte, die für Suchmaschinen zugänglich und indexierbar sind und natürlich für den Nutzer sichtbar.
• ›Inhalte müssen relevant und beschreibend für das Thema sein, das sie behandeln, und natürlich die Keywords verwenden, für die du ranken willst.
• ›Inhalte müssen pro Seite einzigartig sein, nicht intern (auf anderen Seiten der Site) oder extern (von anderen Seiten) dupliziert.
• ›Generiere mindestens 500 Wörter spezifischen Text pro Seite, um nicht in Thin Content oder „dünne Inhalte" zu fallen.
• ›Erstelle Inhalte, die sowohl auf die Interessen der Nutzer als auch auf das Geschäftsziel deiner Website antworten.

Befolge diese Tipps und du wirst dein OnPage-SEO maximieren!

Website-Architektur

Last but not least für deine OnPage-SEO-Optimierungsstrategie ist die Web-Architektur. Eine gute hierarchische Organisation aller Inhalte auf der Ebene von Taxonomien und Folksonomien wird dem Ranking deiner Site helfen, die interne Verlinkung, Indexierung und das Crawlen durch Suchmaschinen begünstigen und Nutzern helfen, die Inhalte zu finden, nach denen sie suchen. Eine solide SEO-Architektur zu schaffen, ist essenziell für deine Projekte!

Ladegeschwindigkeit

Ladegeschwindigkeit oder WPO ist tendenziell einer der am häufigsten übersehenen Faktoren. Wir konzentrieren uns auf Design und Visuals, was sehr wichtig ist, aber die Art, wie Seiten gebaut werden, kann den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg in Bezug auf Geschwindigkeit und Nutzererfahrung ausmachen.

WPO (Web Performance Optimization)

Seit 2018 hat Google offiziell angekündigt, dass das Gewicht der Ladegeschwindigkeit als Rankingfaktor und ihr Einfluss auf die Rankings für alle Websites berücksichtigt wird, die in der Suchmaschine ranken wollen. Der Grund hat viel mit der Nutzererfahrung (UX) zu tun, da Nutzer mit der zunehmenden Nutzung mobiler Geräte immer mehr schnelle Websites verlangen, die eine gute Performance bieten.

WPO-Geschwindigkeitswerte in GTMetrix für unsere Website.

Bei SEO Alive gehen wir immer einen Schritt weiter! Deshalb haben wir einen sehr vollständigen WPO-Leitfaden vorbereitet, in dem wir erklären, wie man die Ladegeschwindigkeit einer Website misst, welche Tools für die korrekte Implementierung notwendig sind, wie man Caching konfiguriert, HTML- und JS-Code minifiziert, WordPress-Plugins, um diese Aufgaben durchzuführen... und vieles mehr!

Empfohlener Artikel: WPO-Leitfaden zur Optimierung der Geschwindigkeit deiner Website

AMP (Accelerated Mobile Pages)

Eine weitere der Revolutionen, die Google für 2015 ankündigte und die in der SEO-Welt ein Boom war, waren die Seiten, die AMP implementierten. Ihre Funktionsweise basiert darauf, leichtere Seiten zu erstellen, die weniger Ressourcen enthalten. Dazu wird JS-Code asynchron geladen und die kritischen CSS-Pfade neu berechnet, was zu einer viel schnelleren Seite führt.

Innerhalb der SEO-Community wird diese Technologie immer mehr implementiert, trotz widersprüchlicher Meinungen aufgrund der Vor- und Nachteile, die ihre Verwendung mit sich bringen kann.

Als Vorteile der Verwendung von AMP können wir aufzählen:

• ›Eine sehr positive Auswirkung auf die Geschwindigkeit einer Website.
• ›Begünstigt die Sichtbarkeit für mobile Suchen in Google News und Google Discover.
• ›Erleichtert die Monetarisierung von Besuchen und Traffic, der auf der Website erfasst wird.

Auf der Kehrseite sind die Nachteile:

• ›Hohe Implementierungskosten, die eine erhebliche Investition in Ressourcen und dediziertes Personal erfordern können.
• ›CTR-Raten weit unter den für solide Rankings wünschenswerten Werten.
• ›Hohe Absprungraten, die in vielen Fällen 80–90 % erreichen können.

Bei SEO Alive empfehlen wir dir, zu bewerten und zu überlegen, ob ihre Implementierung angebracht ist (da jedes Geschäft anders ist). Was klar ist, ist, dass die Verwendung von AMP dir bei deiner OnPage-SEO-Strategie helfen kann.

Optimierung für mobile Geräte (Mobile First Indexing)

Auch um 2015 nahmen die Suchtrends eine radikale Wende. Im Oktober jenes Jahres kündigte Google an, dass Suchen über mobile Geräte als Schlüssel-Rankingfaktor betrachtet werden: Der Mobile First Index war geboren. Seitdem hat sich der Suchgigant darauf konzentriert, Best-Practice-Empfehlungen für Mobile-SEO zu erstellen, und einen spezifischen Bot entwickelt (Googlebot für Smartphones), der diese Art von Inhalten crawlte und überprüfte, um Websites in den mobilen Suchergebnissen zu klassifizieren.

Ab diesem Moment konzentrierte sich die SEO-Community auf diese Optimierung, und damit kamen Tools wie Page Speed Insights, um Performance und Geschwindigkeit auf diesen Geräten (Tablets und Smartphones) zu verbessern. Aus all diesen Gründen empfehlen wir dir, ernsthaft zu prüfen, ob deine Website für Suchmaschinen optimiert, responsive und mobile-friendly ist. Verwende Tools wie den offiziellen Mobile-Friendly Test von Google Developers oder Page Speed Insights selbst. Es wird dir zweifellos helfen, deine Website in Suchmaschinen besser zu ranken!

Tools, um an OnPage-SEO zu arbeiten

Bei SEO Alive wollen wir dir helfen! Deshalb hinterlassen wir dir die folgende Liste von Tools, die dir bei der Planung und Ausführung deiner OnPage-SEO-Strategie helfen werden:

Google Search Console

Googles Tool für Webmaster, um alles zu überwachen, was mit Indexierung, Crawling, Performance-Metriken, Usability, Fehlerkontrolle usw. zu tun hat.

Screaming Frog

Ein Crawler-Tool, das dir helfen wird, eine tiefe und gründliche OnPage-Strategie umzusetzen.

Safecont und Onpage.org

Das sind exzellente Tools für Inhaltshandling, Duplicate Content bzw. Indexierbarkeit.

Semrush, Sistrix und Ahrefs

Mächtige „All in One"-SEO-Suites, die dir sowohl bei der Keyword-Recherche als auch beim Linkprofil-Management helfen, neben vielen anderen Dingen.

SEO Alive Software

Natürlich darf unser eigenes Tool nicht fehlen. Es verbessert deutlich, was die Search Console bietet, da wir Daten aus ihrer API extrahieren und verarbeiten und dir zusätzlich neue Features wie Sichtbarkeit bereitstellen, die deine Daten in mächtige, hochwertige Insights verwandeln. Entdecke unsere SEO-Software jetzt KOSTENLOS!

Grafik der SEO-Sichtbarkeit unseres Projekts (SEO Alive) in der SEO-Software.

Fazit

Da wir uns dem Ende des Artikels nähern, wollen wir dir aus unserer Agentur die kritische Bedeutung vermitteln, eine OnPage-SEO-Strategie auf deiner Website durchzuführen. Deshalb empfehlen wir dir, alle Schritte zu befolgen, die wir dir gegeben haben, und du wirst es zweifellos schaffen, diesen so wichtigen Teil der Suchmaschinenoptimierung dramatisch zu verbessern. Verschwende keine Zeit mehr, ans Werk!

Und du, lieber Leser... Welche OnPage-SEO-Strategie setzt du in deinen Projekten um? Erzähl es uns im Kommentarfeld. Wir antworten so schnell wie möglich. Bis zum nächsten Mal!