SEO-терміни | Глосарій з +75 визначень

ALT-атрибут

ALT-атрибут — це тег, що повідомляє Google інформацію про зображення, як для контексту, так і для відображення у разі, якщо зображення не завантажиться.

Anchor text

Anchor text — це видимий текст, доданий до посилання, аби надати користувачу інформацію про те, куди воно веде.

B

Backlinks

Backlinks або вхідні посилання — це посилання, що вказують на наш сайт з інших сторінок.

SEO Benchmarking

SEO benchmarking, також відомий як аналіз конкуренції, дозволяє нам ідентифікувати сильні сторони наших конкурентів і визначити стратегічний план, аби побити їх у результатах пошуку.

Black Hat SEO

Black hat SEO охоплює SEO-практики, які викликають несхвалення спільноти, бо вони мають на меті маніпулювати ранжуваннями неетично чи через експлуатацію слабких місць Google.

Branded SEO

Branded SEO, або брендований трафік, включає весь вебтрафік, що захоплює ключові слова, які містять назву бренду в тому, що шукає користувач.

Breadcrumbs

Breadcrumbs — це навігаційний інструмент, що допомагає користувачам, показуючи всі категорії, до яких належить сторінка, і також покращує сканованість для пошукових систем.

SEO Briefing

SEO briefing — це початковий опитувальник з питань і інсайтів, наданий клієнтом на основі структурованого списку, спроєктованого, аби поглибити наше розуміння його бізнесу і ми могли надавати кращі послуги.

C

Тег Canonical

Тег canonical — це фрагмент коду, доданий до сторінки, аби сказати Google, який URL ми хочемо, аби він проіндексував — тобто, головний.

SEO-чек-лист

SEO-чек-лист — це список пунктів для верифікації з метою провести ретельний аудит у кожній стратегічній сфері.

Clickbait

Clickbait — добре відома техніка (і та, що користувачам зазвичай не подобається), коли автор створює яскравий заголовок, що не завжди відображає вміст, з метою залучити більше кліків і трафіку.

Cloaking

Cloaking — це техніка black-hat, що полягає у показі різного вмісту користувачам і пошуковим системам з метою ігрового маніпулювання ранжуваннями.

SEO-консультант

SEO-консультант — це фахівець, чия мета — покращувати органічне ранжування сайту, а з ним — його трафік, конверсії і зрештою дохід.

Content curation

Content curation — це процес аналізу і покращення старішого вмісту, аби підняти його ранжування і результати.

Core Web Vitals

Core Web Vitals — це набір метрик, створених Google, аби вимірювати продуктивність сайту і визначати найкращі практики побудови сайтів.

Crawl budget

Crawl budget — це час і ресурси, які пошукові системи витрачають на нашому сайті, аби сканувати і аналізувати наш вміст.

Crawling

Crawling — це процес, в якому роботи/павуки пошукових систем витягують, аналізують і класифікують наш вміст, аби пізніше його можна було подавати в результатах пошуку.

CTR

CTR, або Click Through Rate, — це відсоток кліків відносно кількості показів, які отримує сторінка в результатах пошуку.

D

Деіндексація

Термін деіндексація стосується процесу видалення URL з результатів пошуку — або тому, що його було проіндексовано помилково, або з інших причин (thin content, дублювання…).

Disavow

Disavow — це файл, завантажений до Search Console, аби сказати Google, які посилання він повинен ігнорувати, зазвичай тому, що вони штучні, низької якості або тому, що ми вважаємо, що вони могли б призвести до штрафу.

Авторитет домену

Авторитет домену — це відносне значення, призначене домену чи сторінці, аби виміряти його релевантність.

Дубльований вміст

Дубльований вміст стосується тексту чи ресурсів, що повторюються між кількома сторінками сайту, або навмисно, або випадково через фільтри чи інші проблеми. Це може стати серйозною проблемою для SEO-продуктивності сайту.

Dwell time

Dwell time — це час між відвідуванням користувачем сайту і поверненням до результатів пошуку. Зазвичай це сигналізує про незадоволення користувача: якщо користувачу доводиться повертатися, це означає, що він не знайшов усю інформацію, яку шукав.

E

eCommerce SEO

eCommerce SEO — це стратегія оптимізації, що застосовується до онлайн-магазинів для покращення їхнього органічного трафіку, а з ним і доходу проєкту.

SEO Emojis

Також відомі як емотикони, SEO emojis — це маленькі іконки, що виражають емоції чи ідеї. Добре використані в SEO, вони можуть допомогти підвищити CTR вашої сторінки.

Помилка 404

Помилка 404 з'являється, коли сторінку не вдається знайти — чи то користувачем, чи пошуковою системою. В обох випадках досвід негативний. Аби це виправити, варто завжди вказувати, чи це сторінка, що не повернеться (410), чи натомість перенаправити її на іншу цінну сторінку.

F

FAQ Schema

FAQ Schema — це тип розмітки даних, чия мета — збільшити CTR і видимість у результатах пошуку.

Featured snippets

Featured snippets, також відомі як position zero, — це результати, які Google винагороджує помітним розміщенням у топі результатів пошуку.

Footprints

Footprints — це маленькі пошукові скорочення, які чимало SEO-фахівців використовують, аби фільтрувати потрібні їм пошуки (інформація в заголовках, кількість проіндексованих сторінок…).

G

Штрафи Google

Штрафи Google — це дії команди Google, аби покарати погані практики, знижуючи ранжування і трафік сайту.

H

Hreflang

Теги Hreflang — це мета-теги, чия мета — повідомити Google про різні мови, якими доступна сторінка, аби він розумів, що це переклади, а не дубльований вміст.

Htaccess

Файл .htaccess — це документ, що дозволяє нам збирати головні директиви та налаштування сервера.

HTTP/2

HTTP/2 — це новий комунікаційний протокол, що дозволяє швидшу передачу файлів між користувачами і серверами.

I

Індексація

Індексація — це процес, що запускають пошукові системи, аби включати сторінки нашого сайту в результати пошуку.

Internal linking

Internal linking — це дисципліна, що вивчає передачу авторитету між сторінками і те, як вони з'єднуються одна з одною.

K

Канібалізація ключових слів

Канібалізація ключових слів відбувається, коли кілька сторінок з того ж сайту з'являються в результатах пошуку за тим самим ключовим словом. Це може бути позитивним, якщо обидва результати цінні для користувача і бізнесу, або негативним, якщо з'являються сторінки, які ми не хочемо просувати.

SEO KPI

SEO KPI — це метрики, що дозволяють нам пильно відстежувати нашу SEO-стратегію і правильно оцінювати її продуктивність.

L

Landing page

Landing page — це сторінка нашого сайту, чия мета — максимізувати реєстрації чи ліди для нашого бізнесу (дзвінки, реєстрації, відправки контактних форм…).

Lazy loading

Lazy loading — це концепція, що визначає завантаження елементів у міру того, як користувач до них прокручує, а не «повне» завантаження сторінки в момент її приземлення.

Link juice

Link juice — це концепція, що визначає передачу авторитету, як внутрішнього, так і зовнішнього, через посилання.

Аналіз логів

Аналіз логів — це процес аналізу відвідувань пошуковими системами нашого сервера, аби виявляти потенційні покращення в процесі сканування.

Long tail

Long-tail ключові слова — це ті, що мають відносно низький обсяг пошуку і зазвичай конвертуються краще, оскільки вони специфічніші і мають нижчу конкуренцію.

LSI Keywords

LSI keywords означає «Latent Semantic Indexing» — ключові слова, що допомагають підсилити контекст і семантику статті.

M

Meta description

Meta description — це SEO-тег, що містить опис, який показується у результатах пошуку, прямо під заголовком.

Meta-теги

Meta-теги — це фрагменти коду, що допомагають нам надавати додаткову інформацію пошуковим системам — про зображення, правила індексації тощо.

Mobile First Index

Mobile First Index — це процес, в якому Googlebot фокусує всю свою пріоритетність на скануванні сайтів зі своїм агентом «mobile», а не «desktop».

N

Nofollow

Атрибут посилання nofollow — це підказка, яку ми даємо Google про авторитет, який ми хочемо передати через це посилання. Сказавши це, пошукова система зрештою вирішує, як інтерпретувати це за своїми власними критеріями.

Noindex

Тег noindex дозволяє нам сказати пошуковим системам, що ми не хочемо, аби певна сторінка (чи група сторінок) з'являлася у результатах пошуку.

O

Off-Page SEO

Off-page SEO охоплює всі техніки ранжування, що не передбачають модифікації самої сторінки. Натомість це зовнішні кампанії авторитету.

On-Page SEO

On-page SEO охоплює всі практики покращення ранжування і трафіку через роботу над нашим власним вмістом (заголовки, посилання, зображення, швидкість…).

Open Graph

Протокол Open Graph — це набір соціальних мета-тегів, що дозволяє сторінкам рендеритися з кращим дизайном (заголовок, опис, зображення…) у соціальних мережах, як-от Facebook чи Twitter.

Органічний трафік

Органічний трафік стосується всіх відвідувань, що надходять з пошукових систем (Google, Yahoo, Bing…).

Сторінки-сироти

Сторінки-сироти — це ті, на які не посилаються і які не складають частину головної архітектури сайту, тож вони не отримують SEO-обробки, яку повинні.

P

Page Experience

Дедалі частіше Google враховує Page Experience при оцінюванні вебсторінок на основі трьох критеріїв: швидкість завантаження, інтерактивність користувача і візуальна стабільність.

PageRank (PR)

PageRank — це значення, яке Google призначає кожному сайту, аби відображати його авторитет. Google перестав публікувати це значення роки тому, але воно залишається таким же живим, як і завжди.

SEO-подкасти

SEO-подкасти — це короткі аудіовідрізки з ексклюзивним вмістом про галузь. У нашому пості ми пропонуємо деякі з найцікавіших.

Progressive Web Apps (PWA)

Progressive Web Apps — це технологія, що дозволяє користувачам переглядати сторінки офлайн і завантажувати їх швидше завдяки спеціальній системі кешування.

R

Перенаправлення 301

Перенаправлення 301, або постійне перенаправлення, створюється, коли ми хочемо, аби наші системи відправляли користувачів і пошукові системи на іншу сторінку, коли вони відвідують певний URL: зміна URL, старого більше не існує тощо.

Перенаправлення 302

Перенаправлення 302, або тимчасове перенаправлення, використовується, аби тимчасово відводити трафік з конкретного URL: помилки вмісту, кампанії з обмеженим часом тощо.

Rich snippets

Rich snippets — це фрагменти коду, що використовуються, аби пошукові системи могли краще зрозуміти наш вміст, допомагаючи нам отримати помітніше і видніше розміщення в результатах пошуку (оголошення про роботу, книги, статті…).

Robots.txt

Файл robots.txt — це система, що використовується, аби сказати ботам-сканерам, які сторінки їм не дозволено відвідувати.

S

Sandbox

Sandbox — це концепція, яку SEO-фахівці використовують, аби визначити період часу між створенням проєкту і фактичним початком його ранжування за цільовими ключовими словами. Це час, упродовж якого Google «верифікує» справжню якість проєкту.

Search intent

Search intent — це термін, що використовується, аби описати взаємозв'язок між тим, що шукає користувач, і результатами, які надає сторінка.

SEO

SEO (Search Engine Optimization), також відоме як органічний пошук, — це сфера маркетингу, що вивчає органічний трафік, що надходить з пошукових систем, і всі фактори, що впливають на ранжування сторінок.

SEO vs. SEM

Головна різниця між SEO та SEM полягає в тому, що SEO має на меті покращувати сторінку органічно через роботу над її технічними аспектами, тоді як з SEM проста сплата гарантує, що сторінка з'являється в топі результатів.

SERP

SERP — Search Engine Results Pages — це сторінки, які пошукові системи повертають за нашими запитами з усіма результатами: органічними (SEO) і платними (SEM).

Sitelinks

Sitelinks — це додаткові посилання, що показуються під доменом у результатах пошуку, коли Google вирішує, що можуть бути релевантніші сторінки за домашню для брендованого пошуку.

Sitemap

Sitemap — це XML-файл, чия мета — повідомити Google про всі сторінки нашого сайту, які ми хочемо проіндексувати.

Slug

Slug — це частина URL, що називає сторінку, до якої здійснюється доступ. У межах seocrawl.ai/thin-content slug був би «thin-content». Це термін, що багато використовується, коли ми працюємо з friendly URL.

Структуровані дані

Структуровані дані — це тип розмітки коду, доданої до сторінок, аби надавати пошуковим системам додаткову інформацію. Найрекомендованіший (включно з самим Google) — це Schema.

T

Thin content

Thin content стосується низькоякісного чи поверхневого вмісту, що не оптимізований для користувачів і може призвести до штрафів Google.

SEO Tips

Чи SEO tips — у розумінні скорочень, аби швидше ранжувати ваш сайт, оминаючи роботу з побудови міцної стратегії — справді існують? Чи це щось, що залишилося в минулому?

SEO Title

SEO title — це мета-тег, де ми визначаємо заголовок, що показується в результатах пошуку — відмінний від класичного заголовка статті чи H1, що може бути цілком різним.

W

Архітектура сайту

Архітектура сайту — це дисципліна, що вивчає, як сторінки, статті та категорії структуровані, аби максимізувати зручність користувача і сканування пошуковими системами.

Web Stories

Web Stories — це новий тип вмісту, створений Google з метою побудувати інструмент, що дозволяє ділитися мультимедійним вмістом з великою швидкістю завантаження і доброю зручністю.

WPO

WPO — Website Performance Optimization — це сфера, що займається швидкістю і продуктивністю сайту. Її головна мета — аналізувати і розуміти всі елементи (зображення, скрипти, CSS, JS…), що складають сторінку, і оптимізувати їхнє розташування, аби мінімізувати ресурси, потрібні для якомога швидшого завантаження сайту.