SEO-емодзі — чи справді вони покращують CTR?

Чому емотикони та CTR можуть приносити користь SEO

Перше, що варто з'ясувати, — самі по собі емодзі не дають вам вищого чи нижчого ранжування. Інакше кажучи, додавання емодзі в заголовок не вплине на SEO ані позитивно, ані негативно. То чому всі кажуть, що емотикони корисні для SEO? Через CTR (Click Through Rate) — це просто співвідношення між кількістю кліків і кількістю показів результату.

Який із наступних двох пошукових результатів привертає вашу увагу більше? І на який ви б натиснули?

Другий, чи не так? Це ефект привертання уваги, який мають емотикони, коли ми їх використовуємо в заголовку та meta description. Суть у тому, що CTR — критичний фактор ранжування. Поясню дуже просто.

Чим частіше відвідувачі обирають наш результат для конкретного пошуку, тим більша ймовірність, що наступного разу при пошуку ми будемо вище в ранжуванні. Ось і все? У теорії — так. Емодзі привертають більше уваги > Користувачі більше клікають > Ми покращуємо ранжування. Але пам'ятайте: якщо зловживати ними, можна виглядати непрофесійно, і Google навіть може перестати їх показувати. Потрібно вміти вибирати з розумом і бути дуже вибірковими.

Та це не все: SEO — це дисципліна, яка визначається сотнями маленьких оптимізацій, що накладаються одна на одну. І хоча використання емотиконів чи SEO-емодзі в заголовку та meta description допомагає… Пам'ятайте! Це не повинно бути єдиним, що ми робимо для покращення ранжування.

Якщо, окрім емодзі, ви думаєте про переосмислення стратегії цифрового маркетингу та професіоналізацію SEO-підходу, ми пропонуємо вам безкоштовну SEO-діагностику вашого сайту. Будемо раді дізнатися про ваш проєкт!

Які найкращі SEO-емодзі

Найкращі SEO-емодзі — ті, що приносять найбільший CTR саме вам і вашому контенту. Важливо це пам'ятати: кожен матеріал, кожен заголовок і кожен meta description унікальний. Тож знаходження найкращих SEO-емодзі — це питання експериментів і вимірювання результатів.

Тим не менш, ми дамо вам кілька рекомендацій щодо SEO-емотиконів, які найбільше з'являлися й виділялися в пошукових результатах на сьогодні. Якщо якийсь сподобається — просто копіюйте та вставляйте!

Емодзі Unicode

1 ▶️ ▷

2 ➡️ 【 】

3 ☝ ➤

4 ☎️ ✪

5 ✅ 》

6 🥇 ✮

7 ⭐ ⓵ ⓶ ⓷ ⓸ ⓹ ⓺ ⓻ ⓼ ⓽ ⓾

8 ❗ ®

9 ❌ ■

10 ❤️ ✓

Ви помітили, що ми розділили звичайні емодзі або емотикони (типові WhatsApp-івські) та «Unicode». Це тому, що останні є частиною групи універсальних символів, що існували ще до емодзі, і є чудовою альтернативою емодзі. Особливо якщо бачите, що Google не показує ті, які ви хочете, — але про це ми поговоримо далі в цій же статті.

Швидкий доступ до кожного емотикона для копіювання

• ›Список емодзі WhatsApp для копіювання
• ›Список Unicode-емодзі для копіювання

Найкращі SEO-емодзі для заголовка

Знайти найкращий SEO-емодзі для заголовка — непросте завдання, як ми сказали, це питання експериментів (Google показує не всі). Але якщо ви шукаєте поради, ось наші улюблені і чому:

• ›▶️ = ідеальний, щоб ставити між основним і вторинним ключовим словом.
• ›➡️ = те ж саме, чудово стимулює кліки.
• ›▷ = альтернативна стрілка, менш яскрава, але елегантніша.
• ›➤ = трохи помітніша за попередню, ідеальна для завершення заголовка.
• ›【 】= найкраще для обрамлення дат, наприклад: 【2021】.

Найкращі SEO-емодзі для meta description

Коли йдеться про емодзі для meta description, ситуація змінюється — у нас набагато більше свободи у виборі того, що найкраще пасує до контенту, який ми хочемо виділити. Але обережно! Не перебарщуйте — максимум 2-3. Якщо складно вибрати, ось наші улюблені.

• ›✅ = цей емотикон підходить майже для всього, що хочете виділити.
• ›☎️ = щоб зазначити номер телефону або швидкий контакт.
• ›⏳ = чудово для виділення швидких термінів доставки.
• ›❌ = дуже помітний, але оскільки це великий червоний хрест, треба бути обережними.
• ›👉 = чудово, щоб направити відвідувача на лендінг або конкретну пропозицію.

Чому SEO-емотикони не показуються в SERP?

Пам'ятаєте, як ми бачили пошукові результати, заповнені емодзі повсюди? Це було близько року тому, і Google нещодавно «прибрав» майже всі емотикони з пошукових результатів. Це було зроблено, щоб запобігти зловживанню емотиконами в кожному заголовку та описі. Google випустив оновлення, у якому алгоритм вирішує, коли показувати емодзі, а коли — ні.

Коли вони точно не показуються?

• ›Емодзі не відповідає контенту.
• ›Емодзі вводить в оману.
• ›Емодзі занадто багато.

На щастя, Google не штрафує за використання емодзі, навіть якщо в підсумку не показує їх у пошукових результатах. Усе, що Google робить у цих випадках, — прибирає емодзі та показує лише текст. Тож якщо ви хочете, щоб Google показав деякі особливі емодзі, які ви помістили в заголовок або meta description ваших сторінок, переконайтеся, що їхній зміст релевантний пошуковому контексту.

Які емодзі завжди з'являються в SERP?

SEO-емодзі, які з'являються завжди, — це Unicode (принаймні поки Google не передумає). Для Google ці емотикони більше схожі на символи, ніж на емодзі, тож їх не фільтрують так, як інші. На перший погляд це може здатися розчаруванням, але це змушує нас бути оригінальнішими у формуванні стратегії SEO-емодзі для заголовка та опису.

Наші улюблені Unicode-іконки — ▶️ та ➡️, бо хоча це Unicode-символи, Google рендерить їх так, ніби це емодзі. Якщо хочете трохи більше різноманітності, ми залишили вам кілька зручних варіантів. В іншому випадку ви завжди можете переглянути всі емодзі-стрілки у Unicode.

Як додати SEO-емодзі в заголовок у WordPress?

У вас є або ви керуєте сайтом на WordPress? Коли вставляєте емодзі в Yoast SEO або Rank Math і зберігаєте, він зникає? У нас є рішення. Це відбувається тому, що коли ви вставляєте емодзі в адмінку сайту, він знаходиться в дуже специфічному форматі, який іноді не зовсім сумісний із певними плагінами. Виправлення — конвертувати емодзі в Unicode, щоб він переклав його для вас, і тоді вставляти цей код у поле заголовка — і емодзі відобразиться.

Емотикони і для локального SEO

Останнє, що можна зробити з емодзі, — використовувати їх у Google My Business для покращення локального SEO. Як? За тією ж передумовою, що й у пошукових результатах Google: привернути увагу для покращення CTR і, своєю чергою, покращення ранжування.

У цьому випадку правила гри змінюються: хоча ми не знайдемо обмежень при виборі того, який емодзі помістити в назву бізнесу, Google виразив повне неприйняття цієї практики. Однак поки нічого не відбувається, і ми можемо скористатися цим трюком. Зрештою, який бізнес ви б обрали з першого погляду?

Приклади лістингів Google My Business з емодзі.

Щоб додати емодзі, просто увійдіть у Google My Business > Info > Edit the Business Name > додайте яскравий емодзі, пов'язаний з вашим бізнесом. Може знадобитися до 24 годин для валідації та зміни, але проблем виникнути не повинно.

Якщо хочете залишатися в курсі кожного оновлення Google і відкривати нові SEO-стратегії (як та, що ми щойно показали про використання емодзі для підвищення CTR), не вагайтеся — додайте наш блог у закладки і слідкуйте за нами в наших соцмережах.