10 типів санкцій Google і як від них відновитися

Що таке SEO-санкції Google?

Коли ми говоримо про санкції щодо Google, ми маємо на увазі заходи, накладені пошуковиком, коли він виявляє, що сайт порушує правила, встановлені компанією.

Ці правила, хоч іноді й трохи складно піддаються тлумаченню, насправді доступні публічно та постійно оновлюються. Це вказівки Google для вебмайстрів.

Загальні типи санкцій Google

Залежно від різних чинників ми можемо стикнутися з різними типами санкцій. У будь-якому разі, ось два загальні типи санкцій, що зазвичай накладаються:

Алгоритмічні санкції

Алгоритмічні санкції — це ті, які ви отримуєте, коли не дотримуєтеся вказівок Google, що ґрунтуються на алгоритмі, який наразі використовується для пошуку, сканування, індексування та ранжування результатів пошуку.

Проблема в цих випадках полягає в тому, що Google періодично змінює свій алгоритм, теоретично — щоб підвищити його ефективність. З іншого боку, інколи вебмайстри стикаються з викликом одночасно оновлювати оптимізацію своїх сайтів, щоб не отримати санкції, пов'язані з новим алгоритмом.

Ручні санкції

Ручні санкції — це ті, що накладаються спеціалістами Google буквально "вручну". Тут не задіяні роботи чи алгоритми; натомість це відбувається спеціально після виявлення поведінки чи дії на сайті, що порушує вказівки пошуковика.

Алгоритми, відповідальні за їхнє виявлення

Google завжди оновлював свій алгоритм. Однак 2011 рік став переломним моментом. Запуск алгоритму під назвою Google Panda став безпрецедентним каталізатором для одних сайтів і водночас приніс SEO-санкції іншим — у масштабах, які раніше неможливо було уявити.

Google Panda

Був 2011 рік, і фраза "контент — це King" ще не поширилася. З Google Panda це твердження почали сприймати серйозно.

Це був перший алгоритм, відповідальний за перевірку контенту сайтів, і він став відомим завдяки кількості та суворості санкцій, накладених на безліч сторінок по всьому світу. Відтоді у SEO встановилася загальна вказівка, що сайти мають уникати малого обсягу контенту (thin content), дублікованого контенту або контенту, що не приносить користі користувачеві. Якщо так, Google Panda міг діяти зі своєю характерною лютістю.

Google Penguin

Лише за рік Google змусив тремтіти всіх SEO-фахівців за допомогою Google Penguin — алгоритму, заснованого на аналізі off-page оптимізації. Зокрема, на вхідних посиланнях на наш сайт.

Відтоді ці посилання мали бути якісними — поняття, яке ставало дедалі складнішим, перетворюючи стратегії лінкбілдингу на справжнє мистецтво.

Як ми дізнаємося, що Google нас покарав?

Спочатку було важко ідентифікувати санкцію. Тому, помітивши найменше падіння відвідуваності, доводилося перевіряти, що ми дотримуємося вказівок щодо якості Google стосовно ручних дій, виконуваних пошуковим гігантом.

Інструмент Google Search Console спростив це завдання. Уже багато років він пропонує сповіщення про можливі санкції, які наш сайт зазнає або може зазнати, якщо ми не вживемо належних дій з оптимізації.

У SEO Alive ми хочемо запропонувати вам наше SEO-програмне забезпечення, за допомогою якого ви, серед безлічі опцій, можете виявити, чи були ви покарані за певними ключовими словами завдяки функції "втрачені ключові слова", за допомогою якої ми зручно й просто виявляємо ключові слова, що знижуються, та аналізуємо, чи це через якусь можливу ручну або алгоритмічну санкцію.

Вигляд функції "втрачені ключові слова" нашого SEO-софту

Чи карають увесь сайт?

Санкції Google завжди були несправедливими. Не тому, що вони відповідальні за каральні дії проти неправильних стратегій (часто здійснюваних свідомо, щоб обманути пошуковик), а тому, що не розрізняли сторінку й сайт.

Покарано було весь сайт, навіть якщо порушення обмежувалося невеликим розділом вебсторінки. Очевидно, ця ситуація була нестерпною, і сьогодні вона вже змінилася.

Наразі Google достатньо розвинув свою систему санкцій, щоб мати змогу карати лише шлях, ключове слово, розділ сайту або навіть конкретний результат пошуку.

Найпоширеніші SEO-санкції

Кількість і різноманітність SEO-санкцій, які ми можемо отримати, значні. Однак досвід SEO-фахівців дозволяє нам легко ідентифікувати найпоширеніші санкції:

Thin Content

Застосовується до сторінок з бідним, мізерним або малоцінним контентом. Найчастіший приклад — картки товарів інтернет-магазинів, де ледь є речення з описом того, що продається.

Неприродні посилання на ваш сайт

Після Google Penguin ми маємо ретельно дбати про вхідні посилання. Їхня якість залежить від багатьох чинників, зокрема й природності, з якою вони з'являються. Неприродне посилання, яке явно може відповідати купленому, буде покарано щойно його виявлять.

Дублікований контент

Дублювання контенту для SEO давно припинило бути рекомендованою стратегією. Воно очевидно карається Google і, по суті, досить емфатично.

Крім того, важливо наголосити, що контент вважається дубльованим, як коли ми копіюємо його з контенту, що маємо на власному сайті, так і коли копіюємо з іншого зовнішнього ресурсу.

Cloaking

Cloaking — одна з перших технік, що використовувалася вебмайстрами для обману пошуковика та отримання SEO-ранжування, на яке вони насправді не заслуговували.

Полягає в тому, щоб пропонувати різний контент користувачеві та пошуковику. Сьогодні це все ще те, що карається жорстко!

Image cloaking

Один з найповторюваніших варіантів cloaking — той, що показує зображення користувачеві, але пропонує HTML-контент пошуковику.

Причина цієї стратегії в тому, що зображенням важче ранжуватися за контентом, тож пропонують візуально привабливі елементи користувачам, але кодовий контент, якого Google теоретично потребує від вебсторінки.

Sneaky Redirects

Sneaky Redirects можна ідентифікувати як "шахрайські перенаправлення". Це ті, що відбуваються, коли пошуковикам пропонують контент, щоб мати кращі шанси у відображуваних результатах, але цей контент несправжній.

Коли користувач натискає на результат, гадаючи, що отримає доступ до контенту, який його цікавить, його насправді перенаправляють до зовсім іншого.

Впровадження шкідливого контенту — хакінг

Якщо Google ідентифікує, що сайт намагається встановити шкідливий контент користувачеві, він одразу застосовує санкцію, щоб не показувати його у результатах пошуку.

Keyword stuffing

Дехто з SEO-фахівців говорить про Keyword stuffing, інші — про надлишок щільності ключових слів. Як завгодно це визначати, факт у тому, що неналежне використання ключових слів з очевидною метою надмірної оптимізації вебсторінки карається.

Прихований контент

Ще одна дуже стара й нерекомендована SEO-техніка — спроба ранжуватися з прихованим контентом.

Виправдовуючи свою назву, вона полягає в контенті (як читабельному, так і кодовому, наприклад посиланнях), що приховується від користувача, але показується пошуковому роботу.

Надмірне використання SPAM

Багато SEO-санкцій намагаються стримати SPAM. Йдеться про сайти з надмірною кількістю реклами, банерів, систем перехоплення кліків та будь-якої реклами, яку можна вважати занадто нав'язливою.

Як відновитися після SEO-санкції?

Якщо наш сайт зазнає санкції Google, головною метою віднині має стати відновлення після цієї санкції.

Причина в тому, що вона може поширитися, якщо ми її не вирішимо, та вплинути на весь сайт, особливо якщо ми повторюємо чинники, що мотивували цю санкцію.

Чищення нашого профілю посилань

Після Google Penguin тема посилань — найсерйозніша для SEO-фахівця, нею ніхто не жартує. Посилання мають скрупульозно дотримуватися вказівок щодо якості, інакше у нас буде значна проблема.

Якщо ми ідентифікуємо санкцію на основі посилань, найлогічнішою стратегією було б видалити це посилання. Але це не цілком обов'язково. Ми можемо скористатися функцією disavow у Search Console, щоб просто сказати Google не враховувати це посилання. Ні на користь, ні на шкоду.

Кураторство контенту

Найскладнішу санкцію стосується контенту. Наслідки Google Panda відчуваються й сьогодні.

Якщо ми ідентифікуємо цей тип SEO-санкцій і сторінки, до яких він застосовується, у нас є два варіанти: можемо їх видалити або ж оптимізувати та спробувати отримати органічний прибуток від них. Наступного разу, коли пошуковик скануватиме наш сайт, він може ідентифікувати оновлення контенту (або створення нового контенту) і не лише зняти санкцію, а й запропонувати нам дуже сприятливе ранжування.

Висновки

Як агенція, спеціалізована на ранжуванні в пошуковиках, у SEO Alive ми хочемо порекомендувати дотримуватися вказівок щодо якості Google для вебмайстрів, якщо збираєтеся проводити кампанію ранжування для своїх проєктів. У них ви знайдете всю необхідну документацію, щоб не потрапити в темну прірву, яку являють собою SEO-санкції, з якої важко вибратися, оскільки це безпосередньо впливає на видимість, органічний трафік і відповідно на позиції у рейтингах сторінок результатів.

А ви, шановний читачу, зазнавали якоїсь SEO-санкції від Google? І якщо так, яку стратегію ви використали, щоб з неї вийти? Розкажіть нам у коментарях! Ми відповімо якнайшвидше. До наступного разу!