Найкращі техніки SEO-бенчмаркінгу

Що таке SEO-бенчмаркінг?

SEO-бенчмаркінг — це конкурентний аналіз, у якому ви визначаєте відмінні цінності, продукти або послуги конкурентів — лідерів ринку. Їх порівнюють із вашою власною компанією, щоб виявити конкурентні переваги та стимулювати покращення й нові впровадження. Завдяки цьому дослідженню та порівнянню ми можемо визначити власні сильні та слабкі сторони, а також сторони конкурентів. Це допомагає виявити сфери для покращення, які можна використати для формування оптимальної SEO-стратегії.

Нижче ми розглянемо різні кроки для проведення повноцінного SEO-бенчмаркінгу. Читайте далі!

Як проводити бенчмаркінг, орієнтований на SEO

SEO-бенчмаркінг — це про можливість порівнювати вебсайти, щоб отримати конкурентні переваги. Для цього нам потрібні дві базові речі:

• ›знати власний сайт і
• ›аналізувати конкурентів.

Бенчмаркінг може варіюватися залежно від потреб і не завжди проводиться однаково, але ми постараємося провести вас через цей тип аналізу.

Дізнайтеся свій сайт

Перший крок — це пізнати себе з погляду SEO, і для цього можна поставити собі кілька запитань:

• ›Чи знаємо ми свій коефіцієнт конверсії з органічного трафіку? Чи він суттєвий відносно загального доходу?
• ›Чи в нашому Off-Page SEO все гаразд?
• ›Чи маємо ми міцну архітектуру сайту?
• ›Чи маємо ми якісний контент, який відповідає пошуковому наміру наших потенційних клієнтів?
• ›Де ми перебуваємо в межах нашого ринку?

Визначте конкурентів

Тепер ми знаємо, хто ми, далі час дізнатися, хто вони: наші конкуренти. Тут у вас є кілька варіантів, як визначити цих конкурентів і підготуватися до дій SEO-бенчмаркінгу.

• ›Пошук у Google. Якщо ви знаєте свої основні цільові ключові слова, можете виконати пошук і взяти, наприклад, топ-10 результатів за кожним запитом. Зосередьтеся лише на органічних результатах.
• ›SEO-інструменти, як-от Ahrefs або SEMrush, можуть бути дуже корисними на цьому етапі. Вони дозволяють бачити ключові слова, які ви ділите з різними конкурентами, що допомагає їх ідентифікувати. Інший варіант — коли ви аналізуєте свій сайт, вони відразу визначають кількох ваших конкурентів. Ви можете заглиблюватися в це дослідження як завгодно глибоко, навіть шукаючи конкурентів ваших конкурентів.

Сегментуйте за типом сторінки, потім класифікуйте

Не кожен результат у Google і не кожен конкурент, повернутий інструментами, насправді є вашим конкурентом. Можливо, один із цих сайтів конкурує з вами лише в одній зі своїх категорій або розділів. Розрізняйте повних і часткових конкурентів, але тримайте їх усіх у полі зору.

Тепер час їх класифікувати, і SEO-інструменти будуть тут великою підмогою завдяки оцінкам трафіку. У SEO Alive ми використовуємо Ahrefs, і це так само просто, як завантажити звіт «organic keywords» або переглянути його посторінково за допомогою опції «top pages». З опцією top pages, якщо це частковий конкурент, потрібно вибрати лише ті сторінки, що дійсно конкурують із вашими.

Функція Ahrefs «Organic search»

Визначте ціннісні точки та задайте стратегію

Тепер у нас є багато даних про всіх наших конкурентів (оцінювані відвідування, перелік вхідних посилань, відвідування на URL, ключові слова, за якими вони ранжуються, скільки оцінюваного трафіку приносить кожне ключове слово…). Можна піти далі і за допомогою краулера, як-от Screaming Frog, отримати додаткові дані: вхідні посилання, мета-теги, виявлені заголовки тощо.

Кожен фахівець має власну стратегію; ми поділимося своєю, але існує безліч однаково валідних підходів:

• ›Організуйте дані. Електронні таблиці — ваші друзі й допоможуть упорядкувати всю інформацію.
• ›Розбийте на розділи. Залежно від проєкту це може бути за ключовим словом або за URL. Одна з ідей — поставити кожне ключове слово (або кластер ключових слів) на початку рядка, далі — дані кожного конкурента за цим словом, а в останній колонці позначити, чи маєте ви на сайті сторінку, орієнтовану на цей запит. Якщо такої сторінки немає, а пошук важливий, ви щойно визначили перше завдання: створити цю сторінку або розділ.
• ›Зробіть крок назад і беріться за конкретні завдання. Тепер, коли вся інформація класифікована, зосередьтеся на пунктах, які визначили як найважливіші. Вони можуть бути важливими через обсяг пошуку, бо це ключовий напрямок бізнесу, бо ви вже ранжуєтеся близько до конкурентів тощо.
• ›Де вони кращі за нас? Визначте метрики, у яких вони вас перевершують, і складіть план їх покращення. Вивчіть причини, чому вони на висоті.
• ›Не все зводиться до конкретних завдань за певними ключовими словами. Потрібно також шукати ширші закономірності. Наприклад, якщо у ваших конкурентів є блог, а у вас — ні, цілком логічно зосередити зусилля саме там. Те саме, якщо ви бачите, що повторюються певні моделі категоризації; можливо, варто націлитися на пошук, додавши нову категорію продуктів, яку ви оминали.

Висновки щодо SEO-бенчмаркінгу

Бенчмаркінг — це безперервний процес, який добре працює практично для будь-якого типу компанії, що шукає сфери для покращення. Його можна адаптувати до органічного пошуку, щоб виявити аспекти для покращення або дії, що можуть стимулювати зростання. У SEO Alive ми повністю за цю практику, і ви можете скористатися її перевагами, незалежно від того, чи ви усталений онлайн-бізнес, чи плануєте запустити новий проєкт.

А ви як підходите до SEO-бенчмаркінгу? Запрошуємо залишити коментар і поділитися досвідом. Дякуємо й до зустрічі!