Google Penguin, переломний момент

З оновленням Google Penguin у квітні 2012 року Google взявся приборкати ручне створення посилань, призначених для здобуття релевантності в очах пошукових систем. Варто пам'ятати, що саме Google наголошував на важливості посилань для здобуття релевантності, тож вебмайстри природно бачили потребу створювати посилання всіх видів і кольорів.

Лінкбілдинг став популярним, а лінкферми поширилися цифровою екосистемою (ті величезні сайти з тисячами вихідних посилань). Google Penguin народився саме з цією метою, і санкції за такі типи посилань роздавали наліво й направо.

Що таке файл Disavow?

Disavow — це файл .txt, який дозволяє нам сказати Google, які посилання чи домени ми не хочемо враховувати під час оцінювання якості посилального профілю сайту. Дуже часто тисячі посилань створюються без згоди компанії/сайту, і це іноді призводить до негативних наслідків, як-от санкції чи падіння трафіку.

Коротко кажучи, це інструмент для усунення токсичних або низькоякісних посилань на сайт. Утім, якщо зупинитися й проаналізувати, що саме Google вважає токсичним чи негативним, можна вступити в цілу дискусію…

Ручна санкція

Ручна дія за посилальний профіль — одна з найшкідливіших ситуацій, з якою може зіткнутися SEO-консультант.

Ніхто не скаже вам, які саме посилання потрібно прибрати, і саме тоді доводиться застосовувати свої знання та керівні принципи Google, щоб виявити та внести у файл Disavow будь-яке посилання, яке Google може інтерпретувати як негативне.

Платні посилання

Як видно з фрагмента керівних принципів Google щодо відмови від вхідних посилань, однією з практик, за яку накладають ручні санкції, є купівля посилань.

Усі ми знаємо платформи чи сайти, де можна купити посилання для покращення авторитету сайту, але треба усвідомлювати, що Google не схвалює таку практику й вона карається.

Шаблони лінкування, домени, які всі використовують для купівлі посилань, або точні збіги анкорів — це індикатори, що можуть запустити сигнал тривоги.

Ще одна з найпопулярніших форм платних посилань — спонсорство подій або статей через лого чи лінк. Саме тому Google нещодавно створив атрибут «sponsored», щоб і далі боротися з купівлею посилань.

Negative SEO або Black Hat

Negative SEO охоплює низку дій, що виконуються для шкоди третій стороні. Надсилання тисяч низькоякісних посилань на чужий сайт — поширена дія negative SEO (black hat).

Існує безліч платформ, що полегшують ці практики за лічені євро.

Варто зазначити, що Google вдосконалив свій алгоритм за останні місяці, тож такі низькоякісні посилання не впливають на ваш сайт. Тепер кожен сам вирішує: діяти чи дати Google розібратися самому.

Matt Cutts — неприродні посилання на сайт

У цьому відео Matt Cutts детальніше пояснює тему й розповідає, звідки йде проблема та які дії розглянули для боротьби з маніпуляціями результатами пошуку.

Як підготувати файл Disavow.txt?

Перш ніж формувати цей файл, ми маємо бути цілковито впевнені, що зворотне посилання чи домен, який збираємось внести, є негативним для нашого сайту, інакше органічні результати нашого сайту постраждають.

Формат файлу disavow.txt

• ›Один URL або домен на рядок
• ›Якщо хочете відмовитися від цілого домену, потрібно поставити перед ним префікс «domain:»
• ›Файл має бути закодований у UTF-8 або 7-bit ASCII (Notepad на Windows або Text Edit на Mac).
• ›Файл має закінчуватися на .txt
• ›Можна використати # для коментування рядка. Google ігноруватиме цей рядок.

Приклад вмісту файлу disavow:

Дві сторінки, які потрібно відхилити

http://spam.example.com/stuff/comments.html http://spam.example.com/stuff/paid-links.html

Домен, який потрібно відхилити

domain:suspicious-seo.com

Як використовувати Disavow Tool, щоб відхилити посилання?

Щоб скористатися цим інструментом, потрібно бути зареєстрованим або мати доступ через Search Console до домену призначення посилань, які ви відхиляєте.

#1 Відкрийте інструмент і виберіть домен

Можете шукати в Google «Disavow Tool» або перейти сюди.

Інструмент Disavow від Google у Search Console.

Google надішле нам попередження про те, наскільки важливо мати контроль над тим, що ми збираємося робити, та про вплив цього на результати пошуку вашого сайту.

#2 Завантажте файл і надішліть

На цьому все — лишається тільки чекати, коли це набуде чинності.

Інструменти для виявлення негативних посилань

Існує кілька інструментів, які рекомендують для моніторингу та роботи з посилальним профілем.

Найпопулярніші:

• ›Ahrefs
• ›Open Link Profile
• ›Majestic
• ›SemRush
• ›Sistrix
• ›Search Console
• ›І багато інших…

Важливо уточнити, що не всі інструменти виявляють кожне посилання, оскільки це залежить від їхніх краулерів і їхніх баз даних, тому ми рекомендуємо використовувати кілька різних інструментів.

Важливі індикатори для виявлення негативних посилань

Хоч би скільки вам казали, що посилання з певним UR, DR, DA, PA, CF чи TF є поганими, не варто слухати.

Лише аналізуючи кожен домен індивідуально, можна робити висновки про те, що погано або добре для вашого сайту.

Низький DR чи DA (метрики від AHREFS і MOZ) сам по собі ніколи не може свідчити про погану якість.

Ці метрики дадуть інформацію про те, наскільки мало авторитету чи релевантності має сайт, але посилальний профіль передусім має виглядати природно, а природність — це диверсифікація лінкування, а не лише високоякісні посилання.

Саме тому використання файлу Disavow не варто сприймати легковажно й застосовувати лише у виняткових випадках.

• ›Географічно: дивіться країну походження таких посилань (Китай, Індія, Росія…) — це потенційно зони, які використовують для спаму.
• ›Кількість вихідних посилань з домену.
• ›Тематика домену, що посилається на вас.
• ›Посилання з анкорами, пов'язаними з «viagra, sex…»
• ›Сайти, де домени дуже схожі або навіть мають спільні DNS.
• ›Сайти, де домени посилаються на списки доменів або списки…
• ›Порнографічні сайти, гральні сайти тощо…

Це деякі індикатори, що допомагають нам ідентифікувати токсичні зворотні посилання, які ми не хочемо, щоб Google враховував, і які ми надішлемо «на відхилення» через згаданий Disavow.txt

Якщо у вас є сумніви або потрібна допомога у покращенні посилального профілю, зв'яжіться з нами, і ми із задоволенням допоможемо.

Джерела:

• ›Документація Google щодо Disavow