Rich Snippets: що це і як їх впровадити

Що таке Rich Snippets?

Rich Snippets, також відомі як збагачені результати, — це тип результатів пошуку з додатковою інформацією в них, чи то зображеннями, відео, відгуками, чи то будь-яким іншим типом. Ця інформація надходить зі структурованих даних, попередньо доданих до сторінки через HTML, аби Google міг їх прочитати.

Нижче ви можете детально дізнатися про всі наявні типи:

Типи Rich Snippets

Зараз існує 31 тип rich snippets, які Google офіційно опублікував. Деякі перебувають у режимі тестування, інші було видалено, і це список, який постійно розвивається. Саме тому ми триматимемо його актуальним з усіма новинами та змінами, аби завжди пропонувати найсвіжішу доступну інформацію.

Аби надати вам максимальну кількість інформації, ми додали:

• ›Підсумок кожного типу
• ›Вимоги Google

Article

Чи то стаття, спортивна новина, чи то блог на конкретну тему, розмітка даних article дозволить нам отримати доступ до виділених розділів, як-от карусель новин, більші мініатюри й більшу видимість з мобільних пристроїв.

Видимість статей з впровадженими AMP та структурованими даними на мобільному.

Аби виконати цю розмітку, маємо два варіанти:

• ›Розмітка даних з AMP: Якщо ми впроваджуємо AMP та структуровані дані, маємо чудову можливість побачити наш вміст у блоках виділених новин, оскільки Google надає перевагу результатам такого типу.
• ›Розмітка даних без AMP: Навіть якщо у нас немає AMP, ми можемо позначити наш вміст збагаченими даними article, і попри меншу видимість від Google, матимемо більше охоплення, ніж якби не мали розмітки даних.

?️ Вимоги Rich Snippet Article

Book

Через розмітку даних book користувачі можуть відкривати нові твори та авторів, тоді як виробники книг можуть мати новий маркетинговий канал, оскільки користувачі можуть купувати їх безпосередньо з результатів пошуку.

Перегляд книги з усією інформацією, організованою у вкладках.

Завдяки цьому новому формату користувачі можуть легко прочитати підсумок про книгу, побачити відгуки та оцінки, інформацію про автора і набагато більше у динамічний і дуже добре організований спосіб.

?️ Вимоги Rich Snippet Book

Breadcrumbs

Breadcrumbs можна було б визначити як внутрішню вебієрархію. Ми хочемо повідомити Google, як організовано наш сайт, аби покращити навігацію користувачів і сканування ботами пошукових систем.

Breadcrumbs допомагають визначити ієрархію сторінки навіть у результатах пошуку.

Аби ясно це побачити, якщо взяти за приклад гайд про «Як грати в шахи», ми могли б оформити його так:

Головна > Статті > Гайди для початківців > Як грати в шахи

Останній елемент breadcrumb ніколи не повинен містити посилання, оскільки воно б вело саме на себе, але попередні 3 повинні його містити, аби забезпечити, що якщо користувач захоче продовжити перегляд, він зможе зробити це зручно.

?️ Вимоги Rich Snippet Breadcrumb

Carousel

Збагачені дані carousel дозволять нам показати кілька статей чи розділів нашого сайту в межах одного результату пошуку. Завдяки цьому ми досягнемо набагато більшої видимості та відповідно вищого CTR.

AMP-карусель в межах одного результату пошуку.

?️ Вимоги Rich Snippet Carousel

Corporate Contact

Зі сніпетом даних corporate contact ми можемо додавати дуже релевантні дані бізнес-рівня (телефон, сайт, відділи обслуговування клієнтів...).

Корпоративна інформація бізнесу без перебування в пакеті Google My Business.

?️ Вимоги Rich Snippet Corporate Contact

Course

Якщо ми маємо курси на нашому сайті, привести користувачів на ці сторінки може бути неабияким викликом. Однак, завдяки цій розмітці даних, наші курси матимуть чудову видимість і будуть легко доступними з результатів пошуку.

Відображення rich snippet з усіма кулінарними курсами, які пропонує Emagister.

?️ Вимоги Rich Snippet Course

Critic Reviews

Думаєте подивитися фільм і не знаєте, чи буде він гарним? Завдяки цій розмітці даних ми зможемо побачити оцінки про нього з референсних сайтів. Якщо ми пропонуємо ці оцінки на нашому сайті, це може бути унікальною можливістю мати чудову видимість.

Оцінки фільму безпосередньо в результатах пошуку від 3 різних медіа.

?️ Вимоги Rich Snippet Critic Review

Dataset

Набори даних або DataSets дозволять нам показувати статистичну інформацію та інші значення в результатах пошуку.

?️ Вимоги Rich Snippet Dataset

Employer Overall Rating

Вступ у процес відбору компанії — справжній виклик, оскільки ми не знаємо, що знайдемо. Завдяки цьому інструменту ми можемо побачити оцінки цієї компанії та що думають її співробітники. У такий же спосіб, якщо ми хочемо підвищити прозорість нашої компанії, ми можемо додати цю розмітку даних і подивитися, що думає наша команда.

?️ Вимоги Rich Snippet Employer

Events

Десятки сайтів пропонують події та активності в містах по всьому світу. Завдяки цій розмітці ми можемо отримати просування наших активностей у топі результатів пошуку та залучити якісний трафік на наш сайт.

Список з найсвіжішими подіями (геолокованими, відсортованими за датою і вгорі результатів пошуку)

?️ Вимоги Rich Snippet Events

Fact Check

Чи земля плоска? Чи в році 365 днів? Багато з цих запитань мають лише одну можливу правдиву відповідь. Саме тому Google додав розмітку даних, аби перевіряти певні запитання чи факти.

?️ Вимоги Rich Snippet Fact Check

Frequently Asked Questions (FAQ)

Хоча розмітка даних frequently asked questions (FAQ) була розроблена для іншого, як-от вирішення сумнівів щодо специфічних і, ймовірно, дещо технічних тем, тисячі компаній по всьому світу буквально летять їх використовувати і надавати більшу видимість своїм результатам пошуку. Прикладом цього є Edreams для ключового слова «рейси у Барселону». Замість того, аби мати обмежений результат, вони скористалися даними FAQ, аби мати неймовірну видимість.

Розділ частих запитань (FAQ) в запиті про рейс.

?️ Вимоги Rich Snippet FAQ

How-To

Існують певні запитання, що завжди мають одну й ту саму відповідь: «Як зав'язати краватку, як розпалити багаття...» Це те, що ми називаємо ключовими словами «How-To», або ключовими словами про те, як робити певні речі. Google має спеціальну розмітку даних, що дасть нам велику видимість і дозволить побачити всі кроки без безпосереднього відвідування сторінки.

Слід зазначити, що хоч видимість, яку ми отримаємо, буде дуже великою, це може різко знизити CTR, оскільки запит можна було б розв'язати без потреби заходити на статтю.

Як зав'язати краватку крок за кроком з розміткою How-To.

?️ Вимоги Rich Snippet How-To

Jobs

Шукаєте, як розширити свою команду, або маєте сайт оголошень про роботу? Завдяки цій розмітці даних усі пропозиції, які ви публікуєте, з'являтимуться виділеними у топі результатів пошуку, значно збільшуючи їхню видимість і потенційно їхній трафік.

Список з останніми оголошеннями про роботу SEO.

?️ Вимоги Rich Snippet Jobs

Jobs (Trainee)

Нова функція! Ті компанії, що хочуть надати можливість щойно випущеним людям, зможуть це зробити з цією розміткою даних.

?️ Вимоги Rich Snippet Jobs початкового рівня

Live Events

Чи транслюєте ви події наживо на своєму сайті? Завдяки цій розмітці даних ви збільшите видимість своїх відео, оскільки вони не лише матимуть видне місце в результатах пошуку, а й нестимуть позначку «live» на собі.

У результатах пошуку ми можемо побачити позначку «live», що вказує на те, що подія транслюється наживо.

?️ Вимоги Rich Snippet Live Events

Local Businesses

Якщо ми зареєструємо нашу компанію в Google Business Profile, а також правильно впровадимо всю розмітку даних для локальних бізнесів, ми побачимо, як видимість нашої компанії злетить, оскільки бічна панель результатів пошуку — яка завжди порожня і не має елементів — буде заповнена даними нашої компанії.

Профіль локального бізнесу в результатах пошуку.

?️ Вимоги Rich Snippet Local Businesses

Logo

Чи з'являється у результатах пошуку старий логотип вашої компанії? Завдяки цій розмітці даних ви можете гарантувати, що з'являються найсвіжіші дані, і Google підбирає ваш найактуальніший логотип.

?️ Вимоги Rich Snippet Logo

Movies

Найкращі фільми 2019 року? Фільми, що зараз у кінотеатрах?

Google завжди показуватиме нам найсвіжіші фільми у кінотеатрах і навіть розклад сеансів та оцінки.

Завдяки розмітці даних ви зможете переглядати результати пошуку так, ніби ви всередині сайту кінотеатру, бачити підсумки, оцінки і набагато більше...

?️ Вимоги Rich Snippet Movies

Media Actions

Шукаєте пісню? Завдяки цій розмітці ми можемо побачити інформацію про пісню, її автора і переглянути кілька платформ, на яких можемо її відтворити.

Результати пошуку, отримані для пісні, з можливістю відтворити її з різних платформ.

?️ Вимоги Rich Snippet Media

Occupation

Якою є середня зарплата SEO Manager у Сполучених Штатах? Якою є різниця у зарплаті між Junior SEO та Senior SEO? Завдяки цій розмітці даних ми можемо побачити всі дані безпосередньо у результатах пошуку.

?️ Вимоги Rich Snippet Occupation

Product

Розмітка product, ймовірно, найбільш використовувана сьогодні. У ній користувач може побачити доступність, склад, інформацію, оцінки користувачів і ціну.

Завдяки розмітці product користувачі можуть побачити середню оцінку, кількість відгуків...

Це, ймовірно, найважливіша розмітка даних для Ecommerce.

?️ Вимоги Rich Snippet Product

Q&A (Questions & Answers)

Сторінки з форматом Q&A (Questions and Answers) структуровані так, що є одне запитання і кілька відповідей, і користувач може бачити все структуровано і дуже видно у результатах пошуку.

?️ Вимоги Rich Snippet Q&A

Recipe

Які найпростіші веганські рецепти? Завдяки цій розмітці даних ми можемо побачити чимало доступних рецептів з різних джерел, час їхнього приготування, складність, потрібні кроки... Як кілька тижнів тому повідомив Sistrix, ці домени зазнали великого зростання, і схоже, що Google їм значно сприяє.

Рецепти, ймовірно, є одним з продуктів, які останнім часом набирають найбільшої видимості.

?️ Вимоги Rich Snippet Recipe

Review Snippet

Сніпети відгуків можуть бути про книги, рецепти, фільми, продукти, локальні бізнеси чи застосунки.

?️ Вимоги Rich Snippet Review

Sitelinks Search Box

Поля пошуку — це інструмент, що знаходиться у нашому розпорядженні і дозволяє нам додати поле пошуку безпосередньо в результати пошуку нашої компанії, аби користувач міг виконати пошук безпосередньо на нашому сайті.

?️ Вимоги Rich Snippet Search Box

Software App

Багато виконуваних запитів — про бренди чи застосунки безпосередньо. Замість того, аби відправляти користувача на офіційний сайт, аби той потім завантажив застосунок, Google додає у результати пошуку поле Google Play, аби користувач міг безпосередньо завантажити потрібний застосунок.

При пошуку назви застосунку безпосередньо у результатах пошуку з'являється поле Google Play, що дозволяє нам безпосередньо отримати доступ до сторінки його завантаження.

?️ Вимоги Rich Snippet Apps

Voice Search

Голосові пошуки з'явилися не так давно і стають справжньою революцією. У багатьох випадках вони не передбачають наявності екрану, і пристосування до цієї нової моделі є вирішальним для забезпечення успіху нашої SEO-стратегії. Через цю розмітку ми можемо забезпечити, що голосові помічники зможуть прочитати наш вміст і трансформувати його у мовлення.

?️ Вимоги Rich Snippet Voice

Subscriptions and Paywalled Content

Чи пропонуєте ви якісний вміст через підписку чи членство? The New York Times чи інші газети — чіткі приклади успіху цієї моделі. Завдяки цій розмітці ми можемо забезпечити, що Google не штрафуватиме нас за те, що ми не пропонуємо весь вміст, і пошукові системи розуміли, що це захищений вміст.

?️ Вимоги Rich Snippet Paywalled Content

Top Places List

Які найбільш вражаючі визначні пам'ятки чи місця, що варто відвідати в Канкуні? Найкращі ресторани в Барселоні? Якщо ми відповідаємо вимогам цієї функції, ми можемо отримати, аби наша добірка вмісту з'являлася у виділених розділах результатів пошуку.

Google безпосередньо відображає список цікавих місць при пошуку назв міст.

?️ Вимоги Rich Snippet Top Places List

Video

Багато запитів можна розв'язати набагато ефективніше через відео, ніж через текстовий результат. Саме тому Google це вже розуміє, і у певних запитах він ранжує блоки відео над усіма іншими результатами.

Поле відео в межах результатів пошуку.

?️ Вимоги Rich Snippet Video

Як впровадити Rich Snippets

Впровадження rich snippets залежатиме від платформи. Якщо у нас сайт побудовано на Wordpress, наше життя буде набагато менш складним, ніж якби ми зробили це «вручну» без CMS.

Wordpress

Якщо ми використали Wordpress для розробки нашого сайту, у нашому розпорядженні є безліч інструментів для впровадження розмітки збагачених даних. Один з найцікавіших варіантів — це Rank Math, що є не лише комплексним плагіном на рівні SEO, а й постачається зі справді всеохопним пакетом розмітки даних.

І все ж, маємо всі види альтернатив, аби ви могли обрати, який вам найкраще підходить.

Список деяких з найкращих плагінів для виконання впровадження Schema у Wordpress.

Інші платформи

Якщо ми вирішили розробити нашу платформу з нуля без використання жодного CMS, нам доведеться вручну впроваджувати всі rich snippets, що застосовні до нашого бізнесу. Для цього ми візьмемо JSON-LD-сніпети кожного rich snippet і впровадимо їх у заголовку сторінки.

Хоча ми деталізували необхідний сніпет у кожному розділі, нижче показуємо вам приклад:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "https://google.com/article"
  },
  "headline": "Article headline",
  "image": [
    "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
    "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
   ],
  "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
  "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "John Doe"
  },
   "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Google",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://google.com/logo.jpg"
    }
  },
  "description": "A most wonderful article"
}
</script>

Як валідувати впровадження Rich Snippets

Аби валідувати впровадження Rich Snippets, у нашому розпорядженні є офіційний інструмент тестування структурованих даних Google. До того ж, маємо також розширення Chrome, аби валідувати це навіть швидше.

Використовуючи інструмент Google, ми можемо валідовувати всі наші структуровані дані, як на рівні фрагмента коду, так і через URL.

Також, після того як розмітку даних впроваджено та валідовано, ми можемо моніторити її еволюцію в Google Search Console.

Моніторинг rich snippets у Search Console дуже простий, і ми також отримуємо сповіщення, якщо виявляються помилки.

Посилання

• ›Галерея Rich Snippets у Google
• ›Інструмент структурованих даних