Трафік із ШІ проти органіки Google у 2026 році: дослідження 16 000+ сайтів

Кліки з органіки Google за рік скоротилися на 15%

У фіксованій групі з 16 661 сайту з даними Search Console за кожен місяць починаючи з травня 2024 року кліки з органіки Google скоротилися з 3,72 млрд (вересень 2024 — серпень 2025) до 3,16 млрд (вересень 2025 — серпень 2026). Це на 559 млн кліків менше: −15,0%.

Типовий сайт показав гірший результат, ніж випливає із загальної суми. Сукупний показник тримається завдяки найбільшим сайтам — на 1% найбільших припадає близько 70% усіх кліків, — тож медіанний сайт втратив 20,1% кліків з Google, а 69% сайтів отримали менше кліків, ніж роком раніше.

Падіння прискорюється

Кожен місяць починаючи з травня 2025 року був нижчим за той самий місяць попереднього року, і розрив продовжує зростати. Падіння рік до року зросло з −7,5% у травні 2025 року до значень від −10% до −16% упродовж зими, а потім до −18,1% у липні та −21,8% у серпні 2026 року — це найрізкіше місячне падіння за весь ряд.

Зник зовсім не попит. Загальна кількість показів у когорті за рік майже не змінилася (+0,4%), тоді як кліки впали на 15%: сайти й далі показуються, але по них рідше клікають. Така картина вписується у світ, де дедалі більше запитів отримують відповідь просто на сторінці результатів — в AI Overviews, AI Mode та інших розширених результатах.

Трафік із ШІ зріс на 45% — але з дуже низької бази

З боку ШІ ми виміряли сеанси GA4, джерелом яких є ШІ-асистент (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Copilot, DeepSeek та інші), на 3 949 сайтах із підключеною Analytics.

• ›Сеанси з переходами з ШІ зросли на 44,6% рік до року (березень–серпень 2026 року проти березня–серпня 2025 року). У суворій когорті з 3 099 сайтів із повною історією зростання становило 41,1%: з 2,13 млн до 3,00 млн сеансів.
• ›Частка ШІ в усіх сеансах сайтів зросла з 0,23% до 0,36% і в серпні 2026 року сягнула 0,42%.
• ›Трафік із ШІ зріс у 57,6% сайтів. У чотирьох із десяти переходи з ШІ залишилися на тому самому рівні або знизилися.

Зростання справжнє. Масштабу поки немає. На кожні 100 сеансів з органічного пошуку Google ШІ-асистенти зараз приводять 1,25, тоді як роком раніше — 0,70. У серпні 2026 року, останньому виміряному місяці, співвідношення сягнуло 1,52.

Тренд зберігається, хоч як його вимірюй. Лише серед великих сайтів (1 193 сайти з понад 1 000 кліків з Google на місяць) співвідношення зросло з 0,68 до 1,21, а якщо порівнювати з кліками Search Console замість сеансів GA4 — з 0,78 до 1,18. Так чи інакше, за 18 місяців ШІ приблизно подвоївся відносно Google — і досі тримається на рівні близько одного візиту на сотню.

Разом це підводить до незручного висновку: те, що сайти втрачають у традиційному пошуку, не компенсується завдяки ШІ — принаймні за нинішніх обсягів. Органіка Google досі приводить приблизно у 80 разів більше візитів, ніж усі ШІ-асистенти разом.

Реальні цифри ШІ вищі, ніж здатне виміряти будь-яке дослідження

Є важливе застереження, і воно на користь ШІ: значна частина трафіку, який генерує ШІ, ніколи не фіксується як ШІ.

1. ›Трафік із застосунків без реферера. Візити із застосунків ChatGPT часто втрачають інформацію про джерело переходу, тому GA4 враховує їх як прямий трафік.
2. ›Власні ШІ-відповіді Google виглядають як органіка. Кліки з AI Overviews та AI Mode відображаються в Search Console як звичайні органічні кліки, і відокремити їх неможливо.
3. ›Відповіді без кліків. Значна частина впливу ШІ так і не перетворюється на візит: люди читають рекомендацію, а згодом шукають бренд або вводять URL вручну.

Тому 1,25 на 100 — це вимірювана частина каналу, а не його справжня вага.

«Найпростіший заголовок — сказати, що ШІ вже з’їдає трафік, але поки це не так. Утім пам’ятайте, що ми бачимо лише верхівку айсберга: частина трафіку з ШІ навіть не реєструється як такий. Важить швидкість, і за таких темпів підготовка до ШІ-пошуку перестає бути справою вибору». — David Kaufmann, генеральний директор і співзасновник SEOcrawl AI

ChatGPT приводить 83% трафіку з ШІ

Усередині трафіку з ШІ ринок значно концентрованіший, ніж будь-коли був пошук. З березня по серпень 2026 року на ChatGPT припало 83,3% сеансів із переходами з ШІ — більше, ніж на Gemini (6,0%), Perplexity (4,7%), Claude (3,7%) і Copilot (2,1%). Лише в серпні 2026 року частка ChatGPT сягнула 91%.

Структура швидко змінюється. Переходи з Claude зросли в 6,6 раза, а Gemini майже потроївся, тоді як переходи з Perplexity скоротилися вдвічі, а його частка впала з 13,1% до 4,7%.

Для бренду це означає, що видимість у ШІ-каналі сьогодні значною мірою вирішується всередині одного-єдиного продукту — але продукту, який не стоїть на місці.

Галузь за галуззю: хто втрачає Google, а хто виграє в ШІ

Середні значення приховують дуже різні історії. Ми розподілили за галузями 6 700 найбільших сайтів вибірки, на які припадає 99% усіх кліків, і порівняли медіанний сайт у кожній із них, щоб один великий сайт не міг спотворити результат.

Кліки з Google: найбільше постраждали вакансії, SaaS та освіта

Кліки з Google втратили всі галузі, але не однаково. Медіанний сайт у ніші вакансій і рекрутингу втратив 38% кліків з Google рік до року, причому зниження було у 86% таких сайтів. SaaS і технології втратили 24%, а освіта, локальні та професійні послуги й фінанси — близько 20%. На іншому полюсі геймінг, азартні ігри та спорт втратили 4–8%.

Ця картина відповідає тому, що ШІ-відповіді вміють найкраще. Галузі, побудовані на інформаційних запитах — «як зробити», визначення, порівняння та питання про кар’єру, — це саме ті, де Google і ШІ-асистенти тепер відповідають напряму. Галузі, де люди хочуть пограти, зробити ставку, стежити за матчем наживо або щось купити, зберігають більше кліків.

Трафік із ШІ: найбільше отримують освіта, SaaS і подорожі

Відносно свого трафіку з Google найбільше візитів із ШІ отримують сайти освіти: 2,68 на кожні 100 візитів з органіки Google у медіанного сайту проти 1,71 по всіх сайтах. Далі йдуть SaaS і технології (2,24), подорожі (2,15), локальні послуги та фінанси (2,09) і e-commerce (1,99). Найменше отримують новини та медіа (0,76), їжа (0,83) і здоров’я (1,02).

Зростання ШІ: попереду подорожі та покупки

Там, де трафік із ШІ зростає, список інший. Медіанний сайт про подорожі більш ніж подвоїв переходи з ШІ (+120%), за ним ідуть e-commerce (+54%), нерухомість (+52%), їжа (+50%) і автомобілі (+42%). У цих галузях трафік із ШІ зріс у частки сайтів від двох третин до трьох чвертей.

SaaS і технології, освіта та новини рухаються у зворотному напрямку: у медіанного сайту переходи з ШІ скоротилися, і зростання показали менш ніж половина таких сайтів. Вони вже отримують багато трафіку з ШІ, але асистенти дедалі частіше відповідають на їхні запитання, не надсилаючи візиту. Транзакційним галузям — забронювати подорож, купити товар, знайти житло чи автомобіль — клік і далі потрібен.

Кожна галузь має власну структуру ШІ

ChatGPT лідирує всюди, але ступінь його домінування різниться. У подорожах він приводить 96% переходів з ШІ. У новинах і медіа Perplexity приводить 21% — набагато більше за свої середні 5%, що відповідає його орієнтації на цитовані актуальні джерела. SaaS і технології — найрізноманітніша галузь: Gemini приводить 8%, а Claude — 5,7%, що більш ніж уп’ятеро перевищує його частку в e-commerce і в 14 разів — у подорожах.

Найбільше постраждали сайти середнього розміру

Розмір теж має значення. Якщо згрупувати сайти за їхнім трафіком з Google до падіння, найбільше втратили середні сайти з 1 000–10 000 кліків на місяць: −28% за медіаною, причому зниження було в 78% із них. Найменші (−14%) і найбільші сайти (−16%) трималися краще.

Малі сайти також більше залежать від ШІ: сайти з менш ніж 1 000 кліків з Google на місяць отримують близько 4 візитів з ШІ на 100 візитів з Google — учетверо більше, ніж найбільші сайти (1,02). Для невеликого бренду ШІ-асистенти вже стали помітним джерелом відвідувачів.

Що це означає для SEO- і маркетингових команд

Шість кроків докладно:

• ›Не відмовляйтеся від органічного пошуку. Він і далі дає переважну більшість візитів. Втрата 15–20% кліків — привід захищатися й диверсифікувати, а не змінювати канал.
• ›Вимірюйте переходи з ШІ окремо, за кожним асистентом, і щомісяця зіставляйте їх з органікою Google. Без точки відліку не помітити, як змінюється крива. AI Tracker у SEOcrawl AI робить це автоматично на основі ваших даних GA4.
• ›Відстежуйте, що ШІ каже про ваш бренд, а не лише кліки. Prompt Tracking перевіряє, чи згадують і цитують вас ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude та ШІ-відповіді Google у відповідь на запитання, які ставлять ваші клієнти.
• ›Боріться за клік, що залишився. Коли покази стабільні, а кліки падають, саме заголовки, сніпети, структуровані дані та цитування в AI Overviews вирішують, хто ще отримає візит.
• ›Порівнюйте себе з галуззю, а не із заголовками. Сайт про подорожі, що втратив 15% кліків з Google, перебуває на рівні медіани; SaaS-сайт із втратою 15% дає раду краще за більшість. Порівняйте свій сайт із наведеними вище показниками вашої галузі.
• ›Інформаційному контенту потрібен план Б. Якщо ваш трафік залежить від запитів на кшталт «як зробити» та визначень (SaaS, освіта, вакансії, новини), розраховуйте на менше кліків і з Google, і з ШІ та інвестуйте в те, чого асистенти не можуть замінити: інструменти, дані, спільноту та попит на бренд.

Помилкою було б чекати, доки ШІ-канал стане великим, перш ніж ним займатися: на той час позиції вже буде зайнято.

Методологія

• ›Вибірка: агреговані знеособлені дані сайтів, підключених до SEOcrawl AI, власники яких дозволили агрегований анонімний аналіз своїх даних. Жоден окремий сайт не ідентифікується, і жоден показник не ґрунтується менш ніж на десяти сайтах.
• ›Органіка Google: кліки та покази Google Search Console на рівні ресурсу, усі країни та пристрої, травень 2024 — серпень 2026. Порівняння: вересень 2025 — серпень 2026 проти вересня 2024 — серпня 2025.
• ›Трафік із ШІ: сеанси GA4, джерелом яких є домен ШІ-асистента (chatgpt.com, chat.openai.com, gemini.google.com, perplexity.ai, claude.ai, copilot.microsoft.com, chat.deepseek.com, а також Mistral, Grok, Poe, Meta AI та You.com у категорії «інші»), без урахування платної реклами, березень 2025 — серпень 2026. Порівняння: березень–серпень 2026 проти березня–серпня 2025. Для зіставного співвідношення ШІ порівнюється із сеансами GA4 з google / organic.
• ›Фіксовані когорти: щоб уникнути спотворень через підключення чи відключення сайтів, тренди побудовано на фіксованих групах сайтів із даними за кожен місяць: 16 661 сайт для Google; 3 949 сайтів із GA4 для ШІ, з яких 3 099 мають повні щомісячні дані (сувора когорта); 1 193 великі сайти для перевірки стійкості.
• ›Галузі: 6 728 найбільших сайтів вибірки (99% усіх кліків з Google; сайти з понад 1 000 кліків з Google на місяць, а також сайти з GA4 і понад 100 кліками) було розподілено за галузями на основі домену та назви сайту. Галузеві показники розраховано за медіанним сайтом і опубліковано лише для галузей, у яких щонайменше 25 сайтів (40 для показників Google, за винятком геймінгу з 26). Оскільки класифікована група не охоплює найменших сайтів, галузеві медіани не можна безпосередньо порівнювати з медіаною по всіх сайтах.
• ›Розмір сайту: сайти згруповано за середньою кількістю кліків з Google на місяць за вересень 2024 — серпень 2025, тобто до вимірюваного періоду.
• ›Кліки, а не покази: у вересні 2025 року Google припинив підтримку параметра, який повертав 100 результатів на сторінці, і покази в Search Console знизилися з технічних причин, не пов’язаних із реальним попитом. Тому органічний аналіз спирається на кліки, які відображають реальні візити.

Усі графіки з цієї статті можна використовувати повторно із зазначенням джерела та посиланням на це дослідження.