Meta Description: що це і як писати правильно
Якщо ви працюєте у світі SEO-просування, то знання основних HTML-тегів, які пошукові системи беруть до уваги під час сканування та індексації сторінки чи блог-поста, є обов'язковим. Тут на сцену виходить один з найважливіших тегів у SEO: meta description.
У цій статті ми пояснимо все, що вам треба знати про тег meta description, і поділимося найкращими порадами щодо його створення та оптимізації для пошукових систем.
Ходімо? Починаймо!
Що таке тег meta description?
Тег meta description — це HTML-тег, доданий у секцію <head></head> сторінки, який має таку базову структуру:
<meta name = "description" content= "Це вміст, де коротко підсумовано тему сторінки" Цей тег відображається під заголовком у snippets на сторінках результатів пошуку (SERP), і його стандартна довжина у кількості символів, рекомендована Google, становить від 150 до 160 (з пробілами).
Приклад SEO-заголовка та meta description у Google.
Як визначити meta description сторінки?
Існує кілька способів побачити розташування і вміст цього мета-тегу:
Через вихідний код
Це швидкий спосіб чітко визначити його місце у HTML-коді сторінки. Для цього треба зайти на сторінку, де ми хочемо знайти тег, клацнути правою кнопкою миші та обрати «перегляд вихідного коду сторінки». Після цього з'явиться повний вихідний код. Аби його знайти, найкраще натиснути комбінацію клавіш «CTRL + F» на клавіатурі — з'явиться внутрішнє поле пошуку, де ми введемо слово «description». Інструмент пошуку відразу ж покаже розташування meta description, виділивши його кольором.
Приклад meta description цієї статті, як він виглядає у вихідному коді сторінки.
Через розширення Chrome
У сховищі розширень Chrome Google надає нам чимало SEO-розширень для полегшення життя. З ними ми можемо визначити, як побудовано meta description і чи оптимізовано його для пошукових систем. Ось деякі з них (залишаємо посилання на URL завантаження у Chrome Web Store): SEO Quake, Meta SEO inspector, Meta Tag Analyzer, Detailed SEO Extension...
Перегляд мета-даних сторінки завдяки «Detailed SEO Extension».
Хоч уже певний час Google не вважає теги meta description прямим фактором органічного ранжування, вони добре помітні в результатах пошукових систем і слугують описовим текстом, що привертає увагу користувачів, запрошуючи їх зайти на кожну зі сторінок.
Однак є інші пошукові системи, як-от Yahoo!, Bing або Yandex, які досі надають певної ваги цьому мета-тегу.
Чому meta description важливий?
Якщо ви націлені на якісну SEO-оптимізацію свого сайту або плануєте її, то знаєте, наскільки важко з'являтися у топі сторінок результатів пошуку.
У цей момент важливо знати, що якщо наш meta description оптимізований і здатний «спокусити» та привернути увагу наших потенційних користувачів, це допоможе нам отримувати більше органічних кліків і відповідно покращити CTR%, а це Є ключовим фактором ранжування.
Метрика CTR (Click Through Rate) оцінює відношення кліків до показів у відсотках, і для пошукових систем на кшталт Google допомагає виміряти, наскільки релевантним і привабливим є сайт для користувачів. Розгляньмо це так: чим більше кліків, тим більша видимість, а отже й більша ймовірність здобути вищі позиції в SERP.
З цієї причини це має бути одне з завдань, яке слід пам'ятати під час створення meta description: Створити привабливий текст, аби отримати відвідування на наш сайт. Мета — досягти найкращого можливого результату, і це досягається бездоганним написанням тегів meta title та meta description.
Як створити ідеальний meta description?
Є кілька простих правил, які варто пам'ятати під час написання тегу meta description, аби він був ідеально оптимізований для пошукових систем:
- Тег meta description має містити ключове слово, за яким ми хочемо ранжуватися. Особливо його варто включити на початку тексту, аби воно було помітніше у результатах пошуку. Але обережно! Робіть це природно — слід уникати надмірної оптимізації.
- Як ми вже згадували, довжина має становити максимум 150–160 символів, тож важливо вловити основні ідеї, які ви хочете донести до користувачів. Будьте лаконічними і переходьте до суті.
- Кожна сторінка сайту має містити унікальний і оригінальний meta description, і відповідно відмінний від інших. Якщо кожна сторінка має різну інформацію, meta description також має бути різним.
- Текст тегу опису має не лише підтримувати розрахунок релевантності для пошукових систем, а й бути описовим і, до певної міри, продажним, оскільки він може зробити різницю — клацне користувач (порівнюючи його з іншими сторінками у списку результатів) на нашому результаті чи воліє клацнути на сторінці конкурента.
- Додайте заклик до дії («Call To Action»), який запрошує користувачів зайти на сторінку і дізнатися більше про її вміст. Прикладом заклику до дії може бути: «Відвідайте сайт, аби дізнатися більше» або «Читайте далі».
- Спробуйте використати емотикони та rich snippets. Використання емоджі у тегах опису може допомогти підняти CTR, хоча в кінцевому підсумку Google вирішує, показувати їх чи ні. З іншого боку, якщо ви створите мікроформати для налаштування rich snippets, ви даватимете пошуковим системам інформацію, що ваш результат відрізняється, тож вони показуватимуть його саме так.
Наявність SEO-оптимізованого meta description зробить так, що більше користувачів клацатиме на ваш сайт, що перетворюється на більшу кількість відвідувань, більшу видимість і відповідно кращі позиції у пошукових системах.
Поширені помилки під час написання meta description
Так само як написання SEO-оптимізованого meta description важливе для ранжування нашого сайту, є низка помилок, яких неодмінно треба уникати. Ось деякі з них:
Уникайте надмірного використання слів великими літерами.
Добре відомо, що використання великих літер в інтернет-комунікації виглядає як крик і навіть може сприйматися як образливий тон. З цієї причини їх не варто застосовувати, а якщо ви все ж збираєтеся, нехай це будуть лише одне-два слова, які можуть привернути користувача.
Не робіть keyword stuffing у meta description.
Думати, що, заповнивши meta description основним цільовим ключовим словом нашої стратегії ранжування, ми отримаємо більше відвідувань від користувачів, — це фундаментальна SEO-помилка, оскільки ви не надаєте їм жодної цінності/користі, окрім того, що йдете проти рекомендацій пошукових систем.
Не залишайте тег description порожнім
Це ще одна SEO-помилка, якої треба уникати за будь-яку ціну, якщо ми націлені на оптимізацію. Якщо залишити порожнім, Google візьме фрагмент вмісту сторінки і помістить його там, де мав би бути meta description. Через це ми втрачаємо дуже цінну можливість отримати кліки та довести користувачів до нашого вмісту.
Виявлення помилок meta description за допомогою SEO-інструментів
Один з найкращих інструментів сканування — і справжній швейцарський ніж для SEO-фахівців — це Screaming Frog. З його допомогою ми можемо виявляти проблеми оптимізації тегів meta description будь-якого сайту (як у безоплатній, так і платній версії).
Для цього спочатку треба завантажити та встановити програму (Залишаємо вам посилання на офіційну сторінку: Screaming Frog SEO Spider).
Після завантаження та встановлення виконуємо такі кроки:
- У верхньому меню інструмента обираємо «mode» > «Spider», вводимо URL чи домен, на якому ми хочемо здійснити сканування, і клацаємо «Start».
- Screaming Frog здійснить ретельне crawl усіх URL сайту, який ми аналізуємо. Після завершення ми переходимо на вкладку «meta description», де відобразиться список усіх з них.
- Аби працювати зручніше, можемо фільтрувати з опції «Filter» ті, що нас цікавлять. У цьому режимі маємо такі опції:
All
-
missing (треба впровадити)
-
duplicate
-
Over 155 characters
-
Below 70 characters
-
multiple.
-
Після застосування потрібного фільтра можемо експортувати список у форматі .csv, аби з ним працювати і виконувати усі необхідні впровадження в meta description нашого сайту.
Як додати тег meta description у WordPress?
Тепер, коли ви знаєте найкращі практики написання оптимізованого meta description, покажемо, як редагувати meta description через систему керування вмістом WordPress. Для цього використаємо один з найкращих SEO-плагінів, що існують для цього CMS. Це не що інше, як Rank Math.
Для цього маємо виконати такі кроки:
- Після того як плагін встановлено та активовано з репозиторію WP, перейдемо до увімкненої вкладки Rank Math і оберемо опцію «Titles and Meta» > «Content Types»
- Звідти ми можемо налаштувати кілька важливих аспектів, як-от заголовок, meta description, чи хочемо ми налаштувати rich snippets, користувацькі значення тегу meta robots… усе це на рівні постів, сторінок, вкладень, портфоліо, поста чи категорій. (Залежно від того, що нас цікавить індексувати та надсилати в sitemap.xml до Google, налаштовуємо ті чи інші опції).
- Якщо ми хочемо здійснити користувацьке налаштування, можемо це зробити для кожної публікації з екрану редагування поста окремої сторінки.
Панель редагування та аналізу meta description у Rank Math.
Залишаємо тут: Rank Math SEO Plugin, посилання на офіційну сторінку Rank Math для завантаження, але як ми згадували, його зручно встановити з репозиторію плагінів WordPress.
Висновки
Теги meta description залишаються фундаментальною частиною On-Page SEO сайту. З цієї причини, хоч вони втратили актуальності з роками, вони все ще є опосередкованим фактором ранжування, і Google досі бере їх до уваги при зважуванні позицій на сторінках результатів пошуку. Наша рекомендація — не припиняти їх оптимізувати на сайті, оскільки це допоможе вам отримувати кліки, відвідування та органічний трафік.
Тож тепер ви знаєте... Уперед — починайте працювати над своїми meta description!
Маєте питання чи пропозиції? Надішліть нам повідомлення або залиште коментар, і ми відповімо якнайшвидше!
Автор: David Kaufmann
Останні 10+ років я повністю занурений у SEO — і чесно кажучи, не хотів би інакше.
Моя кар'єра вийшла на новий рівень, коли я працював старшим SEO-спеціалістом у Chess.com — одному зі 100 найвідвідуваніших сайтів у всьому інтернеті. Робота в такому масштабі навчила мене того, чого не дав би жоден курс чи сертифікат.
З цього досвіду я заснував SEO Alive — агенцію для брендів, які серйозно ставляться до органічного зростання. І оскільки не знайшов інструмента, що добре справляється з обома світами — класичним і AI, побудував SEOcrawl. Якщо ви шукаєте досвідченого SEO-партнера, який любить цю справу — буду радий поговорити!
Дізнайтесь більше контенту цього автора
