Що таке Link Juice і як його оптимізувати для SEO?

Чому Link Juice такий важливий для SEO?

Link juice і SEO-ранжування неминуче пов'язані. Теорія йде з гіпотези, що авторитет сайту — це те, що визначає його позицію в результатах пошуку.

Так, сайт з авторитетом ранжуватиметься вище за сайт з меншим авторитетом, якщо решта SEO-факторів ідентичні.

Звісно, щоб виміряти, у кого більше чи менше авторитету, потрібно встановити ранжування — і саме так виник ще один цікавий концепт у цій сфері: pagerank.

Коротке визначення Pagerank

Pagerank має подвійне визначення. З одного боку, справжній Pagerank — це ранжування, встановлене алгоритмом Google у 1999 році.

Він був публічним завдяки різним інструментам, які дозволяли аналізувати значення Pagerank сайту. Це значення було між 0 і 10, а перевищити 7 для більшості сайтів було титанічним завданням.

З іншого боку, Pagerank досі вважається реальним ранжуванням сайтів за авторитетом, який вони мають у кожній зі своїх сторінок. Так, Link juice досі просувається з огляду на те, що Pagerank існує і що авторитет — визначальний фактор в органічному ранжуванні.

Це значення Pagerank сьогодні офіційно не відоме, і його обчислення, логічно, проводиться конфіденційно Google на основі, серед інших факторів, фактора авторитету, згаданого в цьому пості.

Типи Link juice

Наразі ми знаходимо два типи Link juice. Кожен з них пов'язаний з типом отриманого посилання. Логічно, ми визначаємо їх як внутрішні та зовнішні.

Внутрішній

Внутрішній Link juice — це авторитет, що передається в межах одного сайту. Внутрішня сторінка містить посилання на інший розділ або на головну сторінку. Авторитет цієї сторінки таким чином передається іншій сторінці на тому ж сайті.

Сторінка, що отримує багато посилань з інших сторінок того ж сайту, отримає високий внутрішній link juice і набуде більшого авторитету при ранжуванні. На це, звісно, впливає авторитет, який має кожна з внутрішніх сторінок, що лінкують на нас.

Наприклад, якщо сторінку A нашого сайту лінкують з головної, а іншу — з розділу контактів, A отримає більший авторитет, оскільки головна, окрім виняткових випадків, зазвичай є тією, що має найбільший авторитет.

Тому не всі внутрішні посилання рахуються однаково з погляду авторитету. Не можна сказати, що якщо A має 10 внутрішніх посилань, а B — 11, то B має більший авторитет, бо отримує більше Link juice.

Тут на сцену виходить проведення розширеного аналізу внутрішнього лінкування сайту, і саме тому цей SEO-фактор — один з найбільш визначальних, оскільки те, як ми зможемо розподілити цей Link juice по сайту, визначатиме, які сторінки релевантніші порівняно з іншими.

Зовнішній

Зовнішній Link juice — це авторитет, що передається з одного сайту на інший. Тобто сайт включає посилання в контент однієї зі своїх сторінок на інший сайт.

Якщо все правильно, сайт, на який спрямоване посилання, також отримає передачу авторитету. Цей «juice» чи авторитет, який ми отримуємо, логічно, залежатиме від авторитету сайту, що лінкує на нас, з якої сторінки він це робить тощо.

Однак це передбачає ризик для того, хто генерує посилання, оскільки він передає частину свого авторитету іншій вебсторінці. Тому маємо мати визначену стратегію не лише в здобутті беклінків, і так авторитету, а й у контролі та моніторингу того, скільки ми передаємо і кому.

Що з посиланнями «nofollow»?

Як ми сказали раніше, сайт отримує зовнішній Link juice, «якщо все правильно». Цим ми посилаємось на атрибут «dofollow» або його відсутність, що має бути включений у посилання.

Якщо, навпаки, вебмайстер вирішує розмістити посилання, але додає атрибут «nofollow», передача авторитету не відбувається. Тому Link juice не виникає.

Так було до недавнього часу, коли Google запустив сенсацію, яку багато SEO-фахівців довго підозрювали, — а саме те, що так чи інакше посилання «nofollow» передають авторитет, бо хоч «офіційно» ні, Google говорить нам, що використовує їх як «hints» для визначення авторитету сторінки, на яку вони вказують, тож так чи інакше вони передають link juice.

Важливий момент: додаючи тег nofollow до посилання, ми не змушуємо авторитет розподілятися серед інших dofollow-посилань на сторінці. Скоріше, авторитет, що пройшов би через те посилання, зрештою «розводиться» і губиться в інтернеті.

Link Sculpting

Техніка Link Sculpting полягає в плануванні дуже детальної стратегії створення внутрішніх посилань, якими розподіляють Link juice сайту на сторінки, які його цікавлять. Раніше це робили з використанням атрибутів nofollow, поки Google не побачив зловживання, яке вебмайстри давали цьому атрибуту, і не змінив правила гри.

Наразі це дещо застаріла стратегія. З одного боку, посилання «nofollow» розводять опції ефективності. З іншого боку, добре побудований лінкбілдинг, що вказує на ті внутрішні сторінки, значно прибутковіший.

Обфускація посилань

Техніка обфускації посилань полягає в застосуванні кодування, зазвичай у javascript, щоб спробувати приховати посилання від Google. Мотивація цієї дії базується на потребі, щоб з причин UX, навігаційності тощо у користувача була опція слідувати цьому посиланню, але ми не хочемо, щоб Google передавав авторитет через нього.

Тобто припустімо гіпотетично, оскільки це не можна перевірити, що якщо ми маємо 3 вихідних внутрішніх посилання на 3 різні сторінки, відсоток йтиме (як ми кажемо, було б претензійно сказати, що 1/3 ішла б через кожне), link juice передаватиметься через них на ті сторінки, але якщо ми обфускуємо одне з них, оскільки Google не виявляє його як посилання, дві інші сторінки отримають більше, бо немає стільки «витоків» авторитету.

З огляду на складність цієї техніки, багато девелоперів старанно працювали над створенням практичних плагінів, які можна використовувати у всіх видах CMS, як-от WordPress, аби простою конфігурацією їх можна було активувати.

Інструменти, що допомагають визначити Link juice

З огляду на важливість стратегії на основі Link juice, обчислення поточної ситуації кожного сайту щодо передачі авторитету стає необхідним для багатьох адміністраторів.

Щоб полегшити це завдання, існує безліч онлайн-інструментів, що допомагають з цією роботою. Ось деякі з найбільш рекомендованих:

• ›Screaming Frog: Додає модулі Link Score для ідентифікації значення Link juice.
• ›Rank Math або Yoast: Кількісно визначає внутрішні посилання, які має пост чи сторінка.
• ›Broken Link Checker: Ідентифікує биті внутрішні посилання, що, відповідно, марнували б Link juice.
• ›Majestic / SEMrush / Ahrefs: Перевірені інструменти аналізу беклінків, що допоможуть визначити авторитет нашого сайту.

Як покращити Link juice

На завершення пропонуємо кілька практичних порад, з якими можете покращити Link juice вашого сайту:

• ›Виявляйте сторінки з найбільшим авторитетом і посилюйте передачу через посилання в них.
• ›Скорочуйте кількість кліків, щоб посилити силу посилань.
• ›Скористайтеся технікою обфускації посилань для нецікавих сторінок.
• ›Постійно моніторте Link juice вашого сайту, щоб знаходити вади чи потенційні оптимізації.
• ›Звісно, намагайтеся отримувати Link juice із зовнішнього сайту на ваші головні сторінки у SEO-стратегії.
• ›Мінімізуйте вихідні посилання, щоб передавати якомога менше Pagerank.

Так ми бачимо, як Link juice становить фундаментальну зброю, і його вивчення заслуговує значного часу й відданості в межах будь-якої SEO-стратегії.