SEO Title Tag: що це таке і як його оптимізувати

Що нового

[24 серпня 2021] Google запускає оновлення щодо того, як він генерує заголовки для вебсторінок.

Пошуковик повідомив, що з цього моменту заголовки сторінок більше не відображатимуться виключно на основі SEO-заголовка, який ми визначили на сторінці, і не змінюватимуться залежно від пошукового ключового слова. Команда пошуку Google дійшла висновку, що їхня система генерації заголовків здатна точно описувати вміст документа або URL без обов'язкового показу саме того, що ми позначили для пошуковика.

Хоча SEO-команди традиційно повідомляли боту, яким має бути заголовок вебсайту, через тег «title», Google залишив за собою право замінити його на більш релевантний, коли вважатиме за потрібне. Надалі Google зазначив, що братиме набагато більше до уваги html-теги в контенті, особливо H1 або заголовок, хоча також може дивитися на будь-який інший контент усередині сторінки чи навіть на анкорний текст посилань, що ведуть на неї.

Чому Google ігнорує html-теги

Іноді буває розчаровуючим оптимізувати метатеги сторінки й бачити, як Google вирішує повністю їх проігнорувати. Чому так відбувається? Офіційна документація самого пошуковика дає нам причини:

• ›

  Тег title занадто довгий.

• ›

  Він переоптимізований надлишком ключових слів.

• ›

  Заголовок порожній або його вміст складається із загальних слів, таких як «Home».

Однак пошуковик підкреслює, що хороші практики при написанні заголовка сторінки все одно матимуть позитивний ефект, оскільки це перше джерело, яке вони братимуть до уваги при його генерації.

Хочете освіжити пам'ять? Читайте далі! ↓

Що таке SEO-заголовок?

Передусім почнімо з самого початку. Що таке SEO-заголовок? Тим, хто ще не знайомий з тим, що таке тег title, скажемо, що це тег, який містить слово або фразу, чия мета — відображатися в результатах пошуку індексу пошукової системи. Тобто, окрім показу резюме контенту в кількох словах, ці слова ретельно підбираються, щоб Google краще розумів значення його контенту й класифікував його відповідно до цієї семантики.

Чому важливо оптимізувати елемент «title tag»?

Щоб зрозуміти, чому так необхідно оптимізувати заголовок для SEO, спочатку треба пояснити, що таке метатег у SEO. Не вдаючись до другорядних і дещо складніших технічних деталей, скажемо вам тримати в голові ось що: це SEO-теги, що з'являються в HTML URL, які ми використаємо, щоб досягти більшої видимості в результатах пошуку.

Завдяки їхній оптимізації ми можемо допомогти ботам краще інтерпретувати семантику кожної сторінки й покращити on-page SEO наших вебпроєктів.

Серед основних тегів є <title> або SEO-заголовок. І в цьому сенсі його важливо оптимізувати з двох причин:

• ›

  Google враховує тег title як ще один чинник для інтерпретації, контролю та ранжування сторінки**.** Саме тому його оптимізація допоможе нам здобути більше релевантності у цьому чи будь-якому іншому пошуковику й сприятиме отриманню кращого органічного ранжування.

• ›

  Допомагає підвищити CTR і залучити більше відвідувачів. Включення тегу title чи SEO-заголовка також допомагає користувачеві зрозуміти, який контент він знайде, натиснувши за заголовком, побаченим у результатах пошуку. Сам по собі він стимулює більшу кількість відвідувачів зайти на конкретну сторінку. Тому невпровадження цього тегу або написання його неоригінально ніколи не повинно бути варіантом.

Різниця між SEO-заголовком та H1 чи заголовком статті

Багато профілів, які лише починають як SEO-консультанти, або люди поза цією галуззю цифрового маркетингу вважають, що це одне й те саме. Але це не так! Тоді як тег title орієнтований на появу в результатах пошуку, H1 зарезервовано для позначення заголовка контенту, що показується на самій сторінці.

Як зазначив John Mueller з Google,

«…заголовок H1 не є необхідним для позначення заголовка й хорошого ранжування».

Однак ми все ще вважаємо, що його доцільно використовувати, оскільки таким чином ми надішлемо ще один сигнал, щоб Google зрозумів, про що наш текст, і будемо більш конкурентоспроможними в SERP.

Якщо ми не включимо SEO-заголовок на нашу сторінку, боту Google буде набагато складніше зрозуміти, про що її контент, ніж якщо, навпаки, ми пропустимо H1. Утім, попри те, що він дедалі краще розуміє семантику нашого контенту, очевидно, що чим легше ми це зробимо, тим однозначніші інтерпретації він зробить і, відповідно, краще класифікує.

Як створювати SEO-заголовки для ранжування URL?

При написанні SEO-заголовків недостатньо бути креативним, щоб захопити увагу ваших користувачів. Зосередження на наданні хорошого досвіду має бути нашим центральним фокусом (оскільки саме на цьому фокусується Google, а ми хочемо подобатися цьому метапошуковику). Але ми повинні зробити додаткову вправу, щоб спробувати оптимізувати їх на сто відсотків для Google.

Нижче ми залишаємо вам список ідей для покращення заголовків на SEO-рівні. Якщо, окрім того, ви працюєте з плагінами, такими як Yoast або Rank Math, ви побачите, як просто будувати їх правильно завдяки пропозиціям, які кожен інструмент вам дає:

• ›

  Впроваджуйте головне ключове слово якомога лівіше.

• ›

  Створюйте унікальний SEO-заголовок для кожного URL: вони повинні бути унікальними, різними для кожної сторінки, яку ми вважаємо цінною з точки зору SEO.

• ›

  Пишіть теги «title» завжди думаючи про користувачів. Усе вищезазначене чудово, але ми повинні думати передусім про читача. Намагайтеся включати єдине ключове слово для єдиної сторінки якомога лівіше природним способом.

• ›

  Проаналізуйте, чи варто впроваджувати спеціальні символи й SEO-емодзі для підвищення CTR. У переважній більшості випадків конкуренція в результатах пошуку така, що спроба привернути увагу користувача означає також впровадження незвичних символів і емодзі.

Фіктивна симуляція SEO Title зі спеціальними символами для покращення CTR. Мобільний вигляд.

• ›Ця рекомендація не завжди застосовна. Як і все в SEO, це залежить. Перевірте SERP за ключовим словом, за яким хочете ранжуватися, і якщо побачите, що результати пошуку не виглядають як «карнавал вогнів» від усіх цих емодзі та спеціальних символів, скористайтеся й зробіть це самі. Ви виділитеся серед усіх інших і зможете забрати клік у своїх конкурентів, незалежно від того, чи вони позиціоновані краще чи гірше всередині тієї ж сторінки результатів.

Примітка David Kaufmann (CEO SEO Alive): у SEO Alive з самого початку ми надаємо перевагу не впроваджувати жодних емотиконів чи дивних символів у наших заголовках чи описах. Імовірно, ми втрачаємо через це частину відвідувачів, але особисто мені це здається непрофесійним, ми засмічуємо результати пошуку й завжди перебуваємо на межі спроби тиснути на користувача. Зі свого боку, ми воліємо дотримуватися класичного підходу й завойовувати користувача традиційним шляхом, дозволяючи контенту переконати його зайти до нашого результату й повернутися!

• ›

  Використовуйте числа, питання або влучні фрази. Як і в попередній пораді, ідея в тому, щоб органічно отримати той бажаний клік. Інший спосіб спробувати його отримати — це використовувати заголовки, які підсумовують контент у форматі списку та містять пронумеровані розділи, що будуть представлені. Також, якщо ви опрацюєте свій SEO-заголовок так, щоб він був креативним і заохочував до читання, тим краще.

• ›

  Максимально використовуйте доступну довжину. На відміну від заголовка, що відображається на початку контенту всередині сторінки, тег title не дозволяє занадто багато символів. Google показує від 50 до 70 символів. Понад це він не збиратиме більше слів і натомість показуватиме три крапки (...). Щоб не дійти до цієї ситуації й не втратити можливість для користувачів повністю прочитати SEO-заголовок і переконати їх натиснути, ви можете використовувати такі інструменти, як онлайн-лічильники символів SEO або, якщо ви використовуєте WP, безпосередньо плагіни SEO. Окрім того, ви зможете отримати уявлення про те, як виглядатимуть у SERP заголовок, URL і метаопис.

Чи можемо ми змінити SEO-заголовок після публікації?

Чи то ми хочемо уникнути проблем з канібалізацією, чи то виявили помилки правопису, чи то при оновленні контенту URL SEO-заголовок більше не має сенсу (наприклад), є ймовірність, що нам доведеться його редагувати.

У цих випадках, якщо ми бачимо, що їх можна покращити й оптимізувати краще, ми не лише можемо змінити фразу й навіть ключове слово заголовка, а й маємо це робити.

У житті сторінки це дуже нормально; однак це треба робити після хорошого попереднього аналізу, який гарантує, що краще зробити ці зміни для нашого органічного просування. Інакше, якщо ми помилимося, ми можемо змусити Google перемістити нашу сторінку на нижчі позиції й побачити, як страждає наш органічний трафік.

А ви, які інші тактики використовуєте для оптимізації заголовка на SEO-рівні? Розкажіть нам, будемо раді почути вашу думку!