Усе про авторитет домену в SEO

Що таке авторитет домену?

По суті, ідеться про присвоєння числового значення релевантності, яку має домен або вебсторінка. Цей авторитет можна розглядати в контексті, порівнюючи з усіма іншими сайтами у світі. Хоча, чесно кажучи, по-справжньому цікаво бути сторінкою з найвищим авторитетом або популярністю у своєму конкретному секторі.

Як вимірюється авторитет домену?

Авторитет домену традиційно пов'язаний із профілем вхідних посилань сайту. Загалом релевантність домену визначається кількістю зовнішніх посилань, які ведуть на його вебсторінку.

Якщо дуже спростити, можна сказати, що чим більша кількість посилань, тим вищий авторитет домену. Інша річ — чи дійсно той авторитет нам корисний, як ми пояснимо далі…

Авторитет домену vs авторитет сторінки

У межах вебавторитету слід розрізняти два типи:

• ›Авторитет домену: вимірює авторитет сайту в цілому. Для цього враховуються всі посилання, що ведуть на вебсайт.
• ›Авторитет сторінки: це авторитет, який має конкретна URL-адреса окремо від решти вебсайту.

Значення URL- і авторитету сторінки в Ahrefs для однієї з наших статей. У цьому прикладі наша стаття «Типи доменів» має авторитет сторінки 8 і авторитет домену 22.

PageRank від Google

Як ми зазначили на початку статті, усе почалося з PageRank від Google. Але що таке PageRank?

Це один з алгоритмів Google. У цьому випадку він був зареєстрований і запущений у січні 1999 року Ларрі Пейджем і Сергієм Бріном. Метою PageRank було вимірювання авторитету та якості різних вебсторінок, проіндексованих Google. Для цього вони присвоювали значення за логарифмічною шкалою від 0 до 10, обчислюючи, серед іншого, значення на основі системи цитувань або посилань.

Метрику можна було перевірити будь-коли, і вона мала значну вагу серед SEO-фахівців і компаній, які наймали послуги з вебпросування.

Це породило:

• ›спам-посилання
• ›лінкферми та
• ›інші техніки, які виконувалися з метою підвищення PageRank.

Google оголосив у 2003 році, що більше не оновлює свій індекс PageRank, хоча визнав, що досі використовує його внутрішньо.

Хочете дізнатися більше про PageRank? Можете прочитати Abstract, опублікований засновниками Google про цю метрику.

Domain Authority від MOZ

Domain Authority (DA) — це система оцінювання вебавторитету, розроблена Moz, тоді ще SEOMoz. DA прогнозує ймовірність того, що сайт займатиме вищі позиції в SERP. Оцінка Domain Authority коливається від 1 до 100; сторінки з вищими балами вважаються кращими.

Аналогічно існує PA, або Page Authority, що вимірює цей авторитет на рівні URL.

Роками деякі сприймали ці метрики як святий грааль. Правда в тому, що вони дуже корисні для уявлення про стан домену або сторінки порівняно з іншими, але на цьому все. Підвищення DA або PA не означає покращення позицій у пошуку чи кращого SEO. Самі вони пояснюють це у цьому відео.

Інші метрики для вимірювання авторитету сайту

PageRank був офіційною метрикою, а DA та PA — першими, створеними компанією, не пов'язаною з Google, і широко прийнятими, але після них з'явилися й інші способи вимірювати авторитет домену.

Нижче ми коментуємо деякі з них, хоча є й інші.

DR і UR від Ahrefs

Ви напевно знаєте Ahrefs — дуже корисний інструмент, щоб ознайомитися зі своїм посилальним профілем. Саме завдяки спеціалізації на посиланнях вони запустили свої метрики DR і UR, що базуються на якості та кількості посилань.

• ›Domain Rating, або DR, вимірює авторитет вашого домену на основі посилального профілю, виявленого та проаналізованого за параметрами Ahrefs.
• ›URL Rating, або UR, показує авторитет або релевантність конкретної URL-адреси за тими самими параметрами.

TF і CF від Majestic SEO

Ще один відомий SEO-інструмент, спеціалізований на посиланнях, що має власні метрики — CF і TF. У цьому випадку вони мають власні розрахунки, щоб визначити, як авторитет передається з одного домену в інший, навіть коли між ними є інші домени. Наприклад, вони присвоюють значення посиланню, що приходить на домен C з домену A через домен B.

• ›Citation Flow, або CF, — це показник, який базується на кількості вхідних посилань, що ведуть на домен або його сторінку.
• ›Trust Flow, або TF, — метрика, яка, своєю чергою, стосується якості посилань, які отримує домен або URL.
• ›TF/CF Ratio — це співвідношення між якістю та кількістю посилань. Наближення до 1 було б ідеальним, а перевищення 1 — дуже добре, але й дуже складно.

FuSEOn Rank від Link Affinity

Link Affinity — це іспанський інструмент для лінкбілдингу на основі ШІ, створений Sico de Andrés і його командою. Звучить знайомо? Ні? Тоді мало б, бо це чудовий софт для пошуку посилань.

Вони розробили власний індикатор авторитету — FuSEOn Rank (FR), який базується на поєднанні Trust Flow від Majestic і DR від Ahrefs. Чим вищий FR, тим більший авторитет матиме сайт.

Як покращити авторитет сторінки та домену

Авторитет вашої сторінки покращується завдяки цитуванням з інших вебсторінок з певним авторитетом і дотичною темою. У SEO Alive ми використовуємо Link Affinity, серед інших стратегій, щоб покращити авторитет сайту й щоб це відбивалося на його надійності та позиціях.

У часи PageRank було дозволено все, що призвело до численних способів масового лінкування без огляду на жоден інший вплив, окрім покращення цього показника. На щастя, ситуація змінилася, і тепер є інші відмінні фактори: якість сторінки, що посилається на вас, глибина URL, що цитує вас усередині домену, тематична спорідненість між сайтами тощо. Це набагато складніший процес, що базується на якості, яка значно випереджає кількість.

І саме на цьому має базуватися ваша стратегія лінкбілдингу та відносин: на якості. Якщо ваш контент привертає цитування з авторитетних сайтів зі сильною спорідненістю до вашого контенту, ваш авторитет покращиться, і дуже ймовірно — покращаться позиції в пошуку.

Висновки та думка

У SEO Alive ми знаємо, що всі ці метрики допомагають уявити стан сайту і, головне, порівняти його з іншими за тими самими стандартами. Але ми також усвідомлюємо, що ці метрики походять від зовнішніх компаній, а не від Google, і базуються на даних, які вони можуть зібрати, проаналізувати та врахувати. Більше того, багато метрик можна маніпулювати, тобто, наприклад, вищий DA або PA не означає більший реальний авторитет. Тому ми закликаємо й далі користуватися ними при порівнянні авторитету доменів, але ніколи не сприймати їх як правило чи абсолютну істину.

Знаєте ще метрики для вимірювання авторитету домену? Розкажіть, які знаєте, у коментарях. До зустрічі!