Що таке Domain Authority і як його розраховують?
Domain Authority прогнозує, наскільки добре сайт ранжуватиметься, але не є фактором ранжування Google. Розбираємо, що насправді вимірює DA, чим він відрізняється від DR та Authority Score і на які метрики варто дивитися натомість.
Domain Authority (DA, авторитет домену) являє собою власну метрику компанії Moz, яка оцінює за шкалою від 1 до 100 прогнозовану здатність домену ранжуватися. Google не використовує її як фактор ранжування і ніколи не використовував. DA є стороннім орієнтиром: він корисний для порівняння сайтів однієї ніші, але не для того, щоб «прокачати» себе у видачі Google.
Якщо у вас питали DA у пропозиції щодо лінкбілдингу чи під час аналізу конкурентів, із цього посібника ви дізнаєтеся, що вимірює ця оцінка, як вона розраховується і чому цифри, які справді впливають на позиції, містяться в Google Search Console, а не в сторонньому інструменті.
Що таке Domain Authority (і чим він не є)
Domain Authority являє собою оцінку від 1 до 100, створену Moz, яка прогнозує, наскільки ймовірно, що сайт ранжуватиметься в пошуковій видачі. Шкала логарифмічна: що вище значення, то більший розрив між сусідніми балами. Щоб піднятися з 10 до 20, потрібно значно менше посилань, ніж для підйому з 70 до 80.
DA створено для порівняння, а не для абсолютної оцінки. Показник 35 може бути конкурентним у локальній ніші, де в суперників близько 20, але слабким у насиченій галузі, де в усіх понад 60. Цифра має сенс лише поряд із сайтами, з якими ви реально конкуруєте.
Три речі, які варто пам'ятати:
- DA прогнозує: він оцінює ймовірність ранжування, але не пояснює його.
- DA відносний: ваша оцінка важлива лише в порівнянні з конкурентами за вашими ключовими словами.
- DA коливається: Moz перенавчає модель і оновлює індекс посилань, тож оцінка може змінитися, навіть якщо ваші зворотні посилання залишилися незмінними.
Як розраховується Domain Authority
Moz розраховує DA за допомогою моделі машинного навчання, навченої на реальній пошуковій видачі. Модель дивиться, які домени ранжуються, а які ні, і з'ясовує, які посилальні патерни найкраще передбачають позиції. Потім вона зводить ці сигнали в єдину оцінку за шкалою від 1 до 100.
Основні вхідні дані:
- Домени, що посилаються: кількість унікальних доменів, які посилаються на ваш сайт. Що більше унікальних донорів, то, як правило, вища оцінка.
- Загальна кількість посилань: сумарна кількість посилань на домен. Вона важить менше, ніж те, зі скількох різних сайтів ці посилання ведуть.
- Якість посилань: посилання з надійних, добре пролінкованих і тематично релевантних сайтів важать більше, ніж посилання з випадкових чи неякісних сторінок.
- Ознаки спаму: модель знецінює патерни, пов'язані з маніпулятивним лінкбілдингом, наприклад мережі сайтів або неприродні анкори.
Вам досі може трапитися твердження, що DA складається з MozRank і MozTrust. Це були старі статичні метрики Moz. Із запуском Domain Authority 2.0 у березні 2019 року оцінку видає навчена модель, а до навчальних даних цієї версії додали сайти, які ні за чим не ранжуються, щоб високі оцінки відображали реальну здатність ранжуватися.
DA працює на рівні домену, а не сторінки. Одна сильна сторінка на слабкому домені майже не підніме загальну оцінку, а слабка сторінка на сильному домені не потягне її вниз. Для оцінювання окремих сторінок у Moz є окрема метрика, Page Authority.
Оскільки шкала логарифмічна, кожен наступний бал дається важче. Різниця між DA 10 і DA 20 відповідає значно меншому приросту посилань, ніж різниця між DA 70 і DA 80.
Domain Authority не є фактором ранжування Google
Це найживучіший міф у SEO, тож відповімо прямо: Google не використовує Domain Authority як сигнал ранжування. DA будується на індексі посилань Moz та алгоритмі Moz. Системи ранжування Google використовують власні сигнали: посилання, релевантність, пошуковий інтент, якість контенту, зручність сторінки та багато іншого.
Google офіційно говорив про це знову і знову. Джон Мюллер (John Mueller), Search Advocate у Google, у 2020 році висловився однозначно: «Google узагалі не використовує Domain Authority, коли йдеться про сканування, індексування чи ранжування в Пошуку». Заяви, зібрані Search Engine Journal, сягають 2016 року, і навіть сама Moz описує DA як прогнозну метрику, яка ніяк не впливає на пошукову видачу.
Плутанина виникає через те, що DA корелює з позиціями. Сайти з високим DA зазвичай добре ранжуються, бо мають, як правило, сильний і різноманітний посилальний профіль, а посилання для Google справді важливі. Але зв'язок проходить через посилання, а не через DA. Google оцінює посилання безпосередньо, і йому не потрібна стороння оцінка, щоб їх узагальнювати.
Практичний висновок: зростання DA не гарантує покращення позицій. Можна накрутити DA посиланнями, які Google ігнорує, і можна добре ранжуватися зі скромним DA, якщо ваша внутрішня оптимізація та контент відповідають запитам користувачів. Ставтеся до DA як до орієнтира для лінкбілдингу, а не як до KPI ефективності в пошуку.
DA, DR і Authority Score: у чому різниця?
Три великі SEO-інструменти публікують власні оцінки авторитетності. Вони вимірюють схожі речі, здебільшого силу посилального профілю, але використовують різні джерела даних і різні формули, тому їхні значення не взаємозамінні.
| Метрика | Розробник | Шкала | Що оцінює | Основні вхідні дані |
|---|---|---|---|---|
| Domain Authority (DA) | Moz | від 1 до 100 | Прогнозована здатність ранжуватися | Домени, що посилаються, загальна кількість посилань, якість посилань, ознаки спаму |
| Domain Rating (DR) | Ahrefs | від 0 до 100 | Сила посилального профілю | Унікальні домени, що посилаються, з dofollow-посиланнями, їхній власний DR, на скільки сайтів посилається кожен із них |
| Authority Score (AS) | Semrush | від 1 до 100 | Загальна якість домену | Сила посилань, орієнтовний органічний трафік, ознаки спаму |
В одного й того самого домену може бути DA 45, DR 38 і Authority Score 52, і всі три описують той самий посилальний профіль під різними кутами. Жодна з цих оцінок не є фактором ранжування Google. Усі три є пропрієтарними орієнтирами, створеними для порівняння доменів.
Розумний підхід: оберіть один інструмент, послідовно використовуйте його оцінку для порівняння і не перескакуйте між метриками в пошуках тієї, де ваш сайт виглядає найкраще.
Який показник Domain Authority вважається «добрим»?
Універсально доброго DA не існує. Оцінка має сенс лише відносно ваших конкурентів. Корисне питання звучить не «який DA добрий?», а «як мій DA виглядає на тлі сайтів, які мені потрібно випередити?»
Орієнтовні діапазони із застереженням, що це загальні орієнтири:
- DA від 1 до 20: нові сайти або невеликий локальний бізнес із малою кількістю зворотних посилань.
- DA від 20 до 40: усталені малі та середні сайти з певною роботою з лінкбілдингу.
- DA від 40 до 60: конкурентні нішеві сайти та бренди, що зростають.
- DA від 60 до 80: сильні домени з різноманітним посилальним профілем.
- DA від 80 до 100: найбільші сайти інтернету, як-от Wikipedia, провідні новинні видання та глобальні бренди.
Якщо в конкурентів у середньому DA 35, а у вас 30, ви достатньо близько, щоб закрити розрив завдяки якості контенту і технічному SEO. Якщо в них у середньому 75, а у вас 30, потрібен інший план: вивчіть пошукову видачу в пошуках менш конкурентних низькочастотних запитів, де сила посилального профілю важить менше, і вкладайте в контент, який з часом збирає посилання.
Крім того, DA зазвичай вищий у старих доменів, бо вони мали більше часу на накопичення посилань. Новий сайт із DA 15 не відстає. Він просто стоїть на старті.
Як перевірити DA (і що відстежувати натомість)
Перевірити DA будь-якого домену можна в безкоштовному інструменті Moz Domain Analysis, у Link Explorer або в браузерному розширенні MozBar. Ще низка SEO-інструментів показує DA поряд зі своїми метриками.
Але пам'ятайте, що DA є непрямим показником. Він приблизно відображає силу посилань, а це лише один із багатьох факторів, на які дивиться Google. Чи ранжуються ваші сторінки насправді, видно в Google Search Console: реальні кліки, покази, середня позиція та CTR із розбивкою за запитами й сторінками.
Відстеження DA свідчить про те, що ваш посилальний профіль зростає. Відстеження даних Search Console показує, чи перетворюється це зростання на позиції та трафік. Саме друге приносить гроші.
SEOcrawl AI збирає ці цифри разом. Його SEO Dashboard об'єднує дані Search Console і GA4 в одному місці, тож ви бачите кліки, покази й позиції за сторінками та ключовими словами в динаміці, а AI Tracker відстежує, як ваш бренд з'являється в ChatGPT, Gemini, Perplexity та інших AI-пошуковиках. Так ви стежите за метриками, пов'язаними з реальним трафіком, а не за оцінкою, вигаданою компанією-розробником інструмента.
Як насправді підвищити авторитетність
Зростання DA і зростання реальної ефективності в пошуку перетинаються, але це не одне й те саме. Ось що покращує і те, і інше:
- Отримуйте посилання з релевантних авторитетних сайтів. Одне посилання із сайту, який ранжується у вашій ніші, дає більше, ніж десять із нетематичних блогів.
- Створюйте контент, який сам збирає посилання. Оригінальні дані, безкоштовні інструменти й справді корисні матеріали отримують посилання без аутрічу.
- Нарощуйте тематичну авторитетність. Глибоке розкриття теми на пов'язаних між собою сторінках демонструє експертизу і Google, і читачам.
- Стежте за своїм посилальним профілем. Більшість неякісних посилань Google просто ігнорує, тож втручатися доводиться рідко. Google рекомендує інструмент відхилення посилань лише за наявності ручних заходів або великої кількості платних чи спамних посилань, які ви не можете видалити.
Що не працює: купівля посилань, участь в обмінах посиланнями або гонитва за DA як за метою. Такі тактики можуть завищити оцінку, не покращуючи результатів у пошуку, а посилання, куплені задля маніпуляції позиціями, порушують правила Google щодо спаму.
Поширені запитання
Як розраховується Domain Authority?
Moz пропускає дані з власного індексу посилань через модель машинного навчання, навчену на реальній пошуковій видачі. Модель враховує такі сигнали, як кількість унікальних доменів, що посилаються, загальна кількість посилань, їхня якість і ознаки спаму, та зводить їх в єдину оцінку від 1 до 100. Шкала логарифмічна, тож кожен наступний бал отримати складніше за попередній.
Чи є Domain Authority фактором ранжування Google?
Ні. Domain Authority є метрикою Moz, і Google неодноразово заявляв, що не використовує ні її, ні будь-які інші сторонні оцінки авторитетності для сканування, індексування чи ранжування. DA корелює з позиціями, бо приблизно відображає силу посилального профілю, але Google оцінює посилання безпосередньо.
Який показник Domain Authority вважається добрим?
Універсально доброго значення не існує. DA має сенс лише в порівнянні із сайтами, з якими ви конкуруєте: якщо сторінки, що вас випереджають, тримаються на рівні близько DA 30, а у вас 25, ви в межах досяжності. Якщо в них близько 70, інша стратегія за ключовими словами дасть більше, ніж гонитва за цифрою.
DA і DR: у чому різниця?
DA (Domain Authority) є метрикою Moz зі шкалою від 1 до 100. DR (Domain Rating) є метрикою Ahrefs зі шкалою від 0 до 100. Обидві відображають силу посилального профілю, але використовують різні індекси посилань і різні формули, тому їхні значення не можна порівнювати між собою. Оберіть одну й використовуйте її послідовно.
Як підвищити Domain Authority?
Отримуйте посилання з релевантних авторитетних сайтів, публікуйте контент, який сам збирає посилання, і опрацьовуйте тематику вглиб. Ці дії підвищують DA і заразом покращують реальні результати в пошуку. Купівля посилань або участь у посилальних схемах може завищити оцінку, не допомагаючи позиціям, і порушити правила Google щодо спаму.
Більше SEOcrawl AI у Google
Оберіть нас бажаним джерелом, і ви бачитимете більше наших статей у головних новинах Google.
Автор: David Kaufmann
Останні 10+ років я повністю занурений у SEO — і чесно кажучи, не хотів би інакше.
Моя кар'єра вийшла на новий рівень, коли я працював старшим SEO-спеціалістом у Chess.com — одному зі 100 найвідвідуваніших сайтів у всьому інтернеті. Робота в такому масштабі навчила мене того, чого не дав би жоден курс чи сертифікат.
З цього досвіду я заснував SEO Alive — агенцію для брендів, які серйозно ставляться до органічного зростання. І оскільки не знайшов інструмента, що добре справляється з обома світами — класичним і AI, побудував SEOcrawl AI. Якщо ви шукаєте досвідченого SEO-партнера, який любить цю справу — буду радий поговорити!
Дізнайтесь більше контенту цього автора
Ми виміряли кліки з Google і переходи з ШІ на 16 000+ сайтах у 15 галузях. Трафік із ШІ зростає на 45% на рік, але досі дорівнює приблизно 1 візиту на кожні 100 з Google, тоді як кліки з Google скоротилися на 15%.
Сторінка є у файлі Sitemap, але Google Search Console повідомляє, що жоден Sitemap на неї не посилається. Пояснюємо, що означає «No referring sitemaps detected», коли повідомлення можна ігнорувати і як усе виправити, якщо сторінку не проіндексовано.