Nofollow-посилання: що це і коли їх використовувати

Що таке nofollow-посилання?

Атрибут nofollow — це кодування посилання, яке спочатку повідомляло Google, чи це посилання, за яким йому слід піти (dofollow), або ж нерелевантне посилання, яке не слід враховувати (nofollow). Коли атрибут не використовувався, Google розумів, що ми хочемо використати останнє.

Ці атрибути завжди були одним із найбільш обговорюваних елементів серед фахівців з веб-просування. Однак лише нещодавно (1 березня) набрали чинності глибокі зміни, які Google анонсував у вересні 2019 року.

Досі nofollow використовувався і для того, щоб усунути релевантність зовнішніх посилань, які ми додавали до контенту, а також щоб спробувати маніпулювати «linkjuice» з метою покращення page rank сторінок. Ця техніка була відома як link sculpting.

Однак зі змінами Google усе це перестало бути дійсним і набули чинності нові правила…

Нові типи посилань

У межах цих змін Google анонсував, які саме два нові атрибути посилань. Це атрибути, спрямовані на розрізнення соціального використання та спонсорованого використання посилань на інформаційний контент.

Пояснюємо це повністю нижче:

Атрибут UGC (User Generated Content)

Перший із нових представлених атрибутів посилань — UGC. Його ініціали відповідають User Generated Content і на практиці атрибут пишеться так:

<a href="https://example.com" rel="ugc"> Слід зазначити, що це посилання може мати або не мати nofollow залежно від того, чи хочемо ми, щоб Google за ним пішов. Можуть бути певні користувацькі контенти, які ми вважаємо якісними, тож не додаємо ніякий атрибут, і можуть бути інші, де якості зовсім немає, тож ми хочемо включити nofollow: <a href="https://example.com" rel="ugc nofollow"> За своєю природою це рекомендований атрибут для тих посилань, що включаються в контент, згенерований відвідувачами, як-от:

• ›Коментарі в блозі
• ›Участь у форумах
• ›Інші соціальні платформи.

Атрибут Sponsored

Другий з нових атрибутів називається sponsored, що ми можемо сприймати буквально, бо він, схоже, створений для ідентифікації спонсорованих посилань, що відповідають рекламній кампанії або пов'язаним з якимись компенсаторними діями для сайту.

Так само як з ugc, цей атрибут може супроводжуватися або не супроводжуватися тегом nofollow.

<a href="https://example.com" rel="sponsored">

<a href="https://example.com" rel="nofollow sponsored"> Це надзвичайно важлива зміна в атрибутах посилань, оскільки правило досі було таким: оскільки спонсоровані посилання не природні, вони мали містити атрибут «nofollow». Тепер же ми можемо тегувати їх кодуванням rel="sponsored" і очікувати, що Google зрозуміє кореляцію.

Ці нові атрибути посилань доповнюють традиційні. Нагадуємо, що це й як їх використовувати.

Природний атрибут

Коли посилання надходить з оптимального джерела, де користувач також може знайти й розширити пов'язану інформацію, ми маємо справу з природним посиланням. Для його ідентифікації досі є опція rel="dofollow" або не додавати нічого, у такому разі Google розумітиме, що йому слід піти за посиланням.

<a href="https://example.com"> Різниця з попередньою ситуацією в тому, що досі це був єдиний атрибут, який Google цінував для SEO-ранжування цього посилання та його призначення. Тепер усі наявні атрибути можуть мати свій вплив.

Атрибут Nofollow

Кодування rel="nofollow" досі просто вказувало, що посилання не слід враховувати — тобто воно не повинно передавати авторитет.

<a href="https://example.com" rel="nofollow"> Тож Google пояснив, що цей тип атрибута слід використовувати, коли ми хочемо посилатися на спонсорований контент або платні посилання, щоб сказати пошуковій системі, що це не природне посилання й тому не повинне враховуватися як сигнал ранжування.

Як зазначає Google у своїх гайдах:

Додавайте значення nofollow до своїх посилань, якщо не хочете, щоб Google асоціював ваш сайт з контентом сторінки, на яку ведете

Основні SEO-новини щодо атрибутів посилань

Із 1 березня 2020 року усі посилання оцінюються на основі цих атрибутів, і Google враховуватиме їх при скануванні та індексації. Google вирішить на основі якості посилання, призначення та контексту, яку важливість воно може мати щодо SEO-просування. Він може вирішити не надавати йому ніякої важливості, а може й вважати пріоритетним.

Зараз ми можемо лише пропонувати «підказки» на основі того, яку важливість, на нашу думку, повинно мати посилання. Але вже не можемо вирішувати, чи впливове воно.

Нарешті, з огляду на сумніви, що виникають у багатьох вебмайстрів, ви можете бути цілком спокійні. Не потрібно змінювати всі посилання на сайті та атрибути, які ви створили досі. Якщо оригінальний атрибут був дійсним тоді, він буде дійсним і зараз.

Що варто намагатися робити — так це користуватися перевагами анонсованих атрибутів, щоб максимально оптимізувати нові посилання, які ви включаєте на сайт.

Часті запитання

На завершення статті ми побачили, що багато відвідувачів мали сумніви щодо nofollow, тому постаралися чітко й лаконічно відповісти на основні запитання.

Як додати nofollow-посилання у WordPress?

Нативно WordPress включає опцію додавання атрибута nofollow до посилання. Усе, що потрібно зробити, — відкрити панель посилань у редакторі, і він покаже опцію, як видно на скриншоті:

Опція додавання nofollow і sponsored у WordPress.

Чи можна використовувати nofollow для контролю сканування та внутрішніх посилань?

Раніше Google часто поважав цю директиву, щоб не сканувати багато папок, захищених nofollow у посиланні, що на них вказує. Правда, він міг їх сканувати, якщо мав у кеші або були інші посилання, що вказують на ту сторінку. Однак Google підтвердив, що цього вже недостатньо, і якщо ми хочемо, щоб Googlebot не отримував доступу до частини сайту, її треба блокувати через robots.txt

Що таке атрибути noopener noreferrer, що іноді супроводжують nofollow?

Часто ми бачимо атрибути «noopener» та «noreferrer» поруч із nofollow. Це два ДУЖЕ ПОТРІБНІ атрибути щоразу, коли ми хочемо, щоб посилання відкрилося в іншій вкладці з міркувань безпеки, оскільки вони запобігають зловмисним технікам обману.

<a href="https://wgp2019.fide.com/" rel="ugc nofollow noreferrer noopener" target="_blank">Women's Grand Prix</a>

Як дізнатися, чи посилання nofollow?

Щоб дізнатися, чи посилання nofollow, усе, що потрібно, — відкрити «Інспектор елементів» нашого браузера, клацнути правою кнопкою миші на ньому, і ми зможемо побачити, чи присутній атрибут «nofollow».

Якщо клацнути правою кнопкою миші на елементі та обрати «Інспектувати», ми зможемо побачити код.

Залишилися запитання? Маєте пропозиції? Будемо раді читати вас у коментарях!

Більше інформації та джерела:

• ›Google вводить два нові атрибути посилань: «ugc» та «sponsored» — Juan González (USEO)
• ›Інформуйте Google про тип вихідних посилань з сайту — Форум підтримки Google
• ›Як Nofollow, Sponsored та UGC посилання Google впливають на SEO — Moz