3 типи і 8 етапів кураторства контенту

Що таке кураторство контенту?

З SEO-погляду кураторство контенту полягає у використанні, поліпшенні, оптимізації та посиленні тих частин контенту на нашому вебсайті, які стали непотрібними або недостатньо використовуваними з погляду органічного просування.

Інакше кажучи, ми збираємося «вилікувати», відродити, повернути ті старі, застарілі пости або пости без органічного трафіку на провідні позиції в Google і зробити їх корисним ресурсом для нас.

Чому кураторство контенту таке важливе?

По-перше, бо це стратегія, що не вимагає надмірних витрат, оскільки йдеться про контент, який у нас уже є на вебсайті. Поліпшити наявну інформацію завжди дешевше, ніж створити її з нуля.

По-друге, бо ми чистимо наш вебсайт. Що відбувається, якщо ми залишаємо статті й контент без цінності, не звертаючи на них уваги? Уявіть величезну шафу в нашому будинку. Якщо щоразу, коли одяг стає замалим, ми просто залишаємо його там, настане момент, коли ми відкриємо шафу і не зможемо відрізнити поточний, гарний одяг від того, який нам уже не служить.

Щось схоже відбувається з Google. Якщо павук знов і знов сканує статичний контент, контент, що не має трафіку й не викликає інтересу користувача, він пропускатиме увагу там, де вона дійсно потрібна.

По-третє, це дає змогу залишатися на передовій інформації у нашій ніші, оскільки, як побачимо далі, всяке кураторство проходить етап інформування й оновлення, аби потім адаптувати її до нашого конкретного випадку.

По-четверте, переваги для SEO мають велику цінність. Ми оновлюємо контент, що Google любить, ми адаптуємо його до поточних потреб наших користувачів і ми освіжаємо вебсайт, а це означає, що павуки муситимуть прийти подивитися на цей новий контент, збільшуючи сканування нашого сайту. Зрештою, це суцільні переваги.

Типи кураторства контенту в SEO

Серед можливих технік кураторства контенту, що існують, ми хочемо виділити найрелевантніші й ті, що додають найбільше цінності будь-якій стратегії вебпросування:

Кураторство старих постів або інформації

Найефективніше і найбільш використовуване. Полягає в проведенні етапу пошуку контенту без трафіку або без актуальної цінності, аби зробити поліпшення й перезапустити його. Далі, на етапах процесу кураторства, ми побачимо це детальніше.

Перенаправлення постів з трафіком на товари

Дуже хороша техніка для збільшення кількості конверсій. Якщо у нас є пост з оптимальним обсягом трафіку і пов'язаний товар, який не отримує трафіку, ми можемо зробити перенаправлення 301 зі статті на товар. Ця надзвичайно ефективна техніка вимагає мати на увазі низку моментів:

• ›

  Маємо шукати пост з пристойним обсягом трафіку. Майте на увазі, що конверсії в кращому разі будуть між 0,5%-0,7%. Тож нас цікавить пост, який генерує нам гарні відвідування.

• ›

  Він має бути пов'язаний з товаром. Якщо ми перенаправимо відвідування з посту на товар, що не має до нього стосунку, реакція користувача була б жахливою, а показник відмов і відторгнення з боку користувача — дуже високими.

• ›

  Це не просто зробити 301 — треба намагатися адаптувати частину вмісту посту, який працював добре і генерував відвідування, до сторінки товару, аби збільшити реакцію користувача.

Видалення постів без цінності

Будуть деякі частини контенту, які просто не вартуватимуть кураторства, оскільки робота не окупиться. Ми визначаємо їх так:

• ›

  Пости без органічного трафіку понад рік

• ›

  Пости без зовнішніх посилань

• ›

  Пости з контенту або новин, які вже не в моді, які не мали тяглості з часом і не можуть бути адаптовані

Етапи в межах кураторства контенту

Виявлення контенту, що ймовірно підлягає кураторству

Для цього ми рекомендуємо використовувати Data Studio. Ми просто підключимо Data Studio до нашого джерела Google Analytics. Ми додамо часовий фільтр, ще один фільтр каналу залучення і створимо таблицю, що перетинає landing page з сесіями.

Так ми зможемо фільтрувати будь-який часовий період, який захочемо, і сортувати за спаданням від меншої кількості сесій до більшої. Так ми матимемо в зручній і візуальній формі таблицю із записами без трафіку, позначаючи канал залучення, який хочемо, і період дат, який вважаємо доречним.

Спеціалізоване дослідження ключових слів

Кажемо «спеціалізоване», бо нам не доведеться робити розлоге keyword research, як коли ми створюємо контент повністю з нуля. Натомість ми спиратимемося на ключові слова, які вже використовуємо у вмісті, аби, користуючись інструментами на кшталт Ahrefs, отримати нові ключові слова та ідеї для доповнення нашого контенту.

Уявіть, що ми хочемо оптимізувати пост, що говорить про «натуральний шампунь». У межах Ahrefs у нас є два варіанти, один — увівши саме ключове слово в опцію keyword explorer:

Як бачимо, він пропонує низку цікавих ключових слів, які ми використаємо для нашого кураторства. Або створюючи нові текстові розділи, або адаптуючи деякі з наявних.

Якщо хочемо зібрати нові пов'язані ідеї, можемо використати опцію Content Explorer, у якій, додавши тему, він скаже нам найгарячіші й найрозшарюваніші теми моменту. У поєднанні з попереднім пунктом це дасть нам велику можливість поліпшити наш контент:

Оптимізація мета-тегів

Тепер починаємо власне з частини кураторства контенту. У нас уже є обрані пости, адаптоване дослідження ключових слів, виявлений найтрендовіший контент моменту... Переходимо до кураторства контенту.

Спочатку огляд:

• ›

  мета title-тегів та

• ›

  meta description.

Часто найбазовіше і найосновніше — найефективніше. Це quick win, легке й швидке в упровадженні, і результати в багатьох випадках нас здивують.

Огляд URL

Вона також підлягатиме огляду. Поки це не передбачає радикальної зміни, якщо ми можемо поліпшити URL через якесь нове ключове слово або вдосконаливши наявне, ми діятимемо.

Створення нових блоків контенту

Ця частина міститиме основну частину нашого кураторства. Ми згенеруємо новий блок контенту або адаптуємо деякі з наявних. Для цього маємо враховувати:

• ›

  Ключові слова, які ми обрали

• ›

  Тип контенту, який хочемо згенерувати (інформаційний, транзакційний, корпоративний тощо)

• ›

  Цільову аудиторію, на яку він орієнтований

• ›

  Саму мету, яку переслідуємо кураторством контенту (генерація більше відвідувань, більше продажів тощо)

Огляд заголовків

У межах цього створення контенту нам, можливо, доведеться створити нові заголовки, що нададуть логічної структури новому контенту, або адаптувати наявні, зробивши їх дружнішими до SEO.

Наприклад, якщо хочемо додати тексти типу запитання-відповідь, гарною ідеєю може бути створити H2 з питанням користувача, а текст — як відповідь.

Внутрішні посилання

Якщо нам вдається згенерувати більше трафіку, важливо скористатися цим через внутрішні посилання на інший контент, аби успіх нашої дії радів на більший контент. Тому необхідно в межах процесу кураторства переглянути внутрішні посилання — як для додавання, так і для видалення.

ALT-теги

Зазвичай вони — найбільш забуті під час SEO, а мають дуже високу цінність. Перегляд того, чи правильно вони використовуються, не лише допоможе нам цілитися в результати зображень Google, а й посилить семантику нашого контенту.

Важливі елементи

У межах кураторства контенту ми не лише маємо обмежуватися створенням текстових блоків; є елементи, що дуже добре працюють і до яких Google має особливе уподобання:

• ›

  Будь-яка таблиця, що може містити релевантні дані, важить багато. Google враховує їх дуже сильно, і до того ж ми можемо застосувати розмітку даних, аби їх поліпшити.

• ›

  Пов'язано зі створенням таблиць. Google розуміє всі порівняльні дані як такі, що адаптуються до пошукового наміру користувачів.

• ›

  Графічний матеріал на кшталт відео, gif, інфографіки тощо.

Застосувавши всі ці пункти, ми, без сумніву, досягнемо суттєвого поліпшення того забутого контенту, що мало вкладав у наш вебсайт. Дуже важливий момент — завжди вимірювати все, бо інакше ми не зможемо оцінити, чи кураторство було варте зусиль.

А ви... які техніки кураторства використовуєте і працюють для вас? Або, навпаки... які бачили як катастрофічні? :)