Clickbait: що це і як використовувати для SEO?

Що таке clickbait? Значення та використання

Передусім, чи знаємо ми значення clickbait? Відповідь проста: це не що інше, як техніка, мета якої — спонукати користувача натиснути на вміст, у якому ми зацікавлені.

На перший погляд це не має звучати погано. Насправді всі ми, хто працює в digital-маркетингу, намагаємося привернути увагу користувачів, аби отримати більше кліків через заголовки, посилання тощо. Без зайвих слів, якщо ви досі питаєте себе, що таке clickbait, не шукайте далі в інтернеті — ви щойно знайшли справжню відповідь.

Однак, як кажуть: «На кожен закон знайдеться лазівка», зловживання цією технікою змусило багатьох не довіряти їй. Те, що могло б використовуватися прозоро для приваблення користувачів і розширення потенціалу конверсії, зрештою застосовують для обману читача.

Через тих, хто зловживає цією практикою з обманливою метою, виникло поширене відчуття відторгнення до ресурсу, який насправді міг би допомогти зростанню онлайн-бренду. Це нормально; багато разів ми бачимо, наприклад, заголовки, що обіцяють якісний вміст за ними. Натомість ми зрештою потрапляємо на марні тексти, що нічого не пропонують. Утім, мети досягнуто: клік отримано.

З SEO-погляду очевидно, що при некоректному використанні цей інструмент може бути доволі небезпечним для будь-якого проєкту, з яким працюємо. Якщо ми зловживаємо цією формулою, наміром якої є обман, то єдине, чого досягаємо, — це погіршуємо користувацький досвід, збільшуємо показник відмов і дозволяємо Google зрештою оцінити наш вміст як нерелевантний. А чим менша релевантність, тим менша наша присутність у результатах пошуку.

Приклади clickbait для збільшення відвідувань

З іншого боку, тепер, коли ви знаєте, що таке clickbait насправді, не варто його так боятися. Зрозуміло, що мета не виправдовує засобів (думаю, нам це всім зрозуміло), але не варто розкидатися цим засобом — це додаткова можливість залучити більше відвідувань. Достатньо пам'ятати, що треба «грати чесно» і навчитися використовувати цю техніку так, щоб привернути увагу й одночасно виправдати очікування, які ми створили.

Тож що краще пояснить, як використовувати clickbait, ніж кілька практичних прикладів, аби отримати більше відвідувань, збільшити видимість вебсайту та поліпшити брендинг вашого бренду? Без зайвих слів, поїхали:

Що таке clickbait-заголовки?

Clickbait-заголовки мають сенсаційний елемент, намір якого — привернути увагу користувача й непомітно та опосередковано запросити натиснути на посилання. Це різні види заголовків, які грають з інтригою й розпалюють цікавість через яскраві фрази, призначені захопити читача. Доки вони відповідають очікуванням, які створюють, через якісний вміст, питання таке: чому б не використовувати цей ресурс, аби залучити більше користувачів на наш сайт?

Тепер, коли ми визначили, що таке clickbait чи click bait, переходимо до кількох порад з написання заголовків, орієнтованих на «click bait», для поліпшення SEO вашого вебсайту:

1) Подумайте, як розпалити цікавість читача, перетворіть це на SEO-дружній заголовок і задовольніть його потреби

Виділитися серед стількох вмістів в інтернеті дуже складно. Найпростіше було б перетнути межу очікування, не виправдавши її потім слабким вмістом. Тож треба бути креативним і намагатися писати заголовки, що поєднують з вашими читачами, використовуючи цікаві ключові слова й без обману дорогою. Це допомагає нам збільшити CTR і залучити якісний органічний трафік. Інакше ви зрештою зазнаєте передбачуваної смерті своєї SEO-стратегії, оскільки рано чи пізно Google зрозуміє, що ви показуєте посередню інформацію без цінності для користувача, і зрештою знизить видимість вашого вебсайту в SERP.

Приклад:

«Топ-5 плетених і розпущених зачісок, щоб залишатися свіжою на пляжі»

• ›

  Інформаційний long tail keyword для блогу > плетені і розпущені зачіски (має місячне середнє 350 пошуків).

• ›

  Формат, щоб поєднатися з користувачем: створіть список, аби користувачі могли швидко прочитати всі запропоновані варіанти.

• ›

  Вміст для розгортання: має відповідати пошуковому наміру та задовольняти його через оригінальний, якісний вміст.

2- Використовуйте числа, великі літери та символи, щоб надати більшої видимості заголовкам

Ще один гарний спосіб привернути увагу — використовувати числа, великі літери, аби виділити найважливіше, та/або навіть символи. Не обов'язково впадати в сенсаційність; креативність і якість можуть йти поруч через ці ресурси, щоб отримати більше якісних відвідувань.

Clickbait для поліпшення SEO на YouTube

Ви вже знаєте, що таке clickbait і як використовувати його для приваблення кліків на вебсайти. Добре. А чи могли б ми використати його для ранжування відео на YouTube? Звісно! Ви можете дати волю уяві, аби привернути увагу користувача й отримати більше кліків, поки ви додаєте стратегічні ключові слова в заголовок чи посилання, а ваш вміст відповідає створеним очікуванням.

Утім пам'ятайте: не падайте в дешеву й брудну гру сенсаційності!

Як визначено в рекомендаціях Google:

«Ранжування за CTR зазвичай показує користувачу відео, які зрештою не переглядаються (clickbait), тоді як відео з тривалим переглядом забезпечують краще залучення».

Тепер, коли ми визначили значення clickbait і показали, як використовувати його для поліпшення SEO вашого вебсайту та YouTube-каналу (звісно, завжди дотримуючись добрих критеріїв і намірів), можна починати тренуватися, поки не влучите в ціль.

А якщо у вас вийде і ви захочете поділитися з нами своєю тактикою, ми будемо раді вас прочитати.

Чекатимемо на вас у розділі коментарів!!