Вебархітектура для SEO: повний посібник

Що таке вебархітектура?

Ми можемо визначити вебархітектуру як спосіб, у який сторінки вебсайту структуровані й пов'язані одна з одною логічно й послідовно. Ідеальна вебархітектура допомагає відвідувачам і павукам пошукових систем легко знаходити те, що вони шукають на вебсайті.

Чому архітектура важлива для SEO?

Скористаймося дуже простою аналогією. Уявіть великий магазин, універмаг, де ми можемо знайти широку різноманітність продуктів, включно з їжею. Уявіть, що ми купуємо телевізор, і поряд з ним, коли хочемо подивитися меблі, щоб поставити його вдома, ми бачимо полицю з помідорами, а поряд — шухляду з сорочками й штанами.

Чи думаєте ви, що покупець отримає хороше враження від магазину або зможе купити й знайти те, що шукає, за короткий час? Імовірно, клієнт пішов би, не купивши, і якщо хтось на вулиці запитав би його про спеціалізацію магазину, він би повністю не зміг сказати.

Навівши цей досить наочний приклад, застосуймо його більше до нашої цифрової ніші.

В SEO-середовищі ми можемо обґрунтувати важливість правильної вебархітектури переважно з трьох причин:

• ›Перша: Оптимізована вебархітектура допомагає павукам пошукових систем знаходити та індексувати усі сторінки вашого вебсайту. Це просто: краулери заходять на наш вебсайт, і якщо вони не можуть просканувати його повністю, знайти всі сторінки й зрозуміти їхню важливість і ієрархію, найімовірніше (щоб не сказати напевно), вони залишать деякі сторінки неіндексованими по дорозі. Може статися, як це часто буває, що ці сторінки — саме ті, що призначені для генерації конверсій, втрачаючи таким чином весь свій потенціал.

Цей тип інциденту через погану архітектуру сайту зазвичай трапляється на великих eCommerce-сайтах, де не приділяється належна увага, залишаючи сторінки продуктів неіндексованими по дорозі та втрачаючи всі органічні продажі, які вони б нам принесли.

Якщо у вас на сайті є сторінки, що знаходяться за кілька кліків від головної сторінки (або не пов'язані з жодної іншої сторінки), Googlebot матиме труднощі з їх знаходженням й індексацією. Але якщо архітектура сайту взаємопов'язана, павуки можуть слідувати її внутрішніми посиланнями до 100% сторінок.

• ›Друга: через правильну архітектуру й хороше використання внутрішнього перелінкування ми досягнемо оптимального розподілу авторитетності (PageRank). Правильно перелінковуючи найрелевантніші сторінки нашого вебсайту, ми досягнемо того, що Google зрозуміє, що саме вони мають найбільшу вагу й, відповідно, покаже їх над рештою.

Перш ніж будь-яка інша дія, ми маємо розглянути на бізнес-рівні які є релевантні сторінки, які ми хочемо виділити для Google.

• ›Третя: правильна архітектура вебсайту робить легким для відвідувачів знайти те, що їм потрібно. Повертаючись до прикладу універмагу, якщо поряд із продуктом ми розміщуємо споріднені продукти, контент, що може збагатити пошук відвідувача, або контент, що доповнює початковий, ми зможемо більше утримати відвідувача, спонукати його відвідати більше зон нашого закладу й, імовірно, зробити покупку.

Це, перекладене в SEO, забезпечить:

• ›

  Довший час перебування на вебсайті.

• ›

  Більше споживання сторінок.

• ›

  Більшу кількість кліків тощо.

Усе це — сигнали, що Google отримує, що наш сайт є цікавим для відвідувача, і, відповідно, допоможуть нам ранжуватися краще в SERP.

Вебструктура SILO-типу

Якщо ми трохи дослідимо цю тему, ми часто читатимемо вираз «вебструктура SILO-типу». Подивімося, що ми маємо на увазі під цим конкретним типом структури:

SILO-структура — це форма SEO-архітектури, яка оптимізує структуру сайту, організовуючи його контент у категорії, що, своєю чергою, містять контент на ту ж тему й уникають пов'язування його з ключовими словами з інших категорій. Ця структура переслідує мету збільшити релевантність цих ключових слів в очах пошукових систем.

У попередньому прикладі ми бачимо безлад, який створиться в SILO-структурі, у якій якщо б ми хотіли взяти кілька синіх цукерок, ми б імовірно опинилися з кількома іншого небажаного кольору.

Цей тип процедури дуже поширений і широко використовуваний при створенні вебархітектури та її внутрішнього перелінкування, але він не повинен бути суворим, а скоріше адаптуватися до потреб проєкту.

Найкращі практики при побудові нашої архітектури

1. Використовуйте «плоску» архітектуру сайту

Загалом «плоска» архітектура сайту приносить більші переваги з SEO-перспективи.

Плоска архітектура означає, що відвідувачі (та краулери пошукових систем) можуть дістатися до будь-якої сторінки нашого вебсайту за 4 кліки чи менше.

З іншого боку, «глибока» архітектура сайту означає, що дістатися до певних сторінок може вимагати від 4 до 10 кліків.

Чому це важливо?

По-перше, поверхнева вебархітектура означає, що авторитетність посилань протікає від сторінок, які мають більшу кількість беклінків, як головна сторінка, до сторінок, які ми хочемо ранжувати, як сторінки продуктів.

По-друге, плоска архітектура означає, що павуки Google можуть знайти всі вебсторінки вашого сайту за більш оптимальний час, максимізуючи таким чином crawl budget.

2. Простота вебсайту

Будуть випадки, коли спрощення вебсайту буде складнішим через його складність. Але доцільно тримати це в пам'яті при його розробці, навіть на сайтах із сотнями тисяч сторінок.

Це не лише погано для SEO, а й це поганий користувацький досвід. Уявіть, що ви щойно потрапили на випадкову сторінку цього сайту. Чи дійсно ви думаєте, що відвідувачеві буде легко навігуватися й знайти те, що потрібно? Імовірно, ні.

Але коли архітектура вашого сайту проста, відвідувачам дуже легко навігуватися вашим сайтом, щоб знайти те, що їм потрібно, і якщо це легко для відвідувачів, це також буде легко для краулерів.

Саме тому важливо встановити правильну вебієрархію з самого першого моменту й підтримувати цю ідею протягом усього зростання вебсайту з часом.

Це дуже поширена помилка на вебсайтах, які починають неконтрольовано рости, додавати категорії й підкатегорії, перелінковуючи їх одна з одною без особливого вивчення чи критеріїв, створюючи кластери та ієрархічне дерево без жодного сенсу, створюючи вебсайт, неможливий для розуміння павуками Google.

3. Оптимальне використання сторінок категорій

Сторінки, які ми створюємо як «категорії», роблять організацію архітектури легкою та масштабованою в середньо- та довгостроковій перспективі.

Хочете запустити нову сторінку? Додайте її до існуючої категорії. І перелінкуйте нову сторінку з цієї категорії. Таким чином ви зможете стабільно зростати й підтримувати правильний потік PageRank. Для цього необхідно належно виконати хороше початкове дослідження, з яким визначити цей пункт.

Хочете додати велику кількість нових сторінок? Ми створимо нову категорію. І перелінкуємо нові сторінки зі сторінки цієї нової категорії.

Без структури категорій сторінки додаються випадково… що зазвичай призводить до складної архітектури сайту.

Може бути випадок, на маленьких сайтах, що структура категорій не має сенсу, і ми виключно організовуємо кінцеві сторінки. Як ми згадали, це зазвичай для маленьких сайтів, і ми знову наполягаємо на важливості попереднього початкового планування перед запуском у побудову вебсайту.

4. Структура URL

В межах нашої вебархітектури структура URL повинна логічно слідувати її категоріям. Це справді важливо, оскільки це допоможе відвідувачеві знати, де він знаходиться на вебсайті, просто прочитавши URL, поки він є дружнім.

Щоб допомогти нам із цим, є елемент життєво важливий у будь-якій вебархітектурі — хлібні крихти. Вони мають, як ми сказали, дуже високу вагу, оскільки служитимуть, щоб сказати нам у будь-який час де ми знаходимося на вебсайті, як ця сторінка пов'язана зі своїм попередником, яку ієрархію вона має, і також допоможуть покращити розподіл авторитетності.

Ось приклад структури URL, яку використовують багато сайтів:

https://exampledomain.com/category/subcategory/keyword

URL не повинні виглядати точно так, але важливо, щоб усі URL на сайті дотримувалися тієї ж структури.

5. Використовуйте внутрішні посилання

Архітектура визначається тим, як ваші сторінки пов'язані одна з одною.

Саме тому ми маємо посилатися на сторінки категорій з навігаційного меню та зі сторінок категорій на індивідуальні сторінки цієї категорії.

Також важливо використовувати внутрішні посилання, щоб з'єднати контент однієї сторінки з іншими спорідненими сторінками на нашому вебсайті.

Ці внутрішні посилання потрібні не лише для SEO, а й допомагають відвідувачам мати кращий досвід перегляду.

Важливо: ці внутрішні посилання, з відповідним анкорним текстом, оптимізованим для SEO, повинні мати CSS-стиль, що робить їх такими, що виділяються в контенті, у якому вони знаходяться, щоб їх можна було легко ідентифікувати візуально як внутрішні посилання.

6. Створення та оптимізація нашого Sitemap

Sitemap — це чудовий спосіб збільшити «crawlability» нашого вебсайту. Він також допоможе нам підтримувати більший контроль над категоріями й підкатегоріями нашого вебсайту, поки ми тримаємо його оновленим та оптимізованим.

Як остаточний висновок, проєктуючи архітектуру, ми маємо передусім тримати в пам'яті користувацький досвід у навігації та сенс, який ми йому надаємо протягом перебування на нашому вебсайті. Якщо вона є оптимальною, чіткою та простою для нього, вона також буде такою для Google, і він її винагородить.

Хочете, щоб ми допомогли вам організувати найбільш оптимальну архітектуру для вашого вебсайту? Зв'яжіться з нашою командою, будемо раді долучитися.