Black Hat SEO

Що кажуть рекомендації з якості Google?

Аби з'ясувати, чи дотримуємося ми правил гри, перше, що я раджу кожному, хто починає в SEO, — звісно, прочитати всі рекомендації з якості, які надає Google:

• ›

Для вебмайстрів

• ›Загальні
• ›Контент
• ›Якість

У цих документах ми бачимо, що Google вважає якістю, як має виглядати вебсайт і яких дій не варто здійснювати.

Тут можете прочитати всю інформацію, яку Google надає з цієї теми, але вже з цього можна винести: Google не хоче, щоб ви маніпулювали його алгоритмом чи обманювали його.

Передусім… Чи Black Hat — це незаконно?

Коли ми говоримо про SEO, ні, це не незаконно; це просто суперечить політикам якості Google, його правилам. Утім, точніше кажучи, є техніки, які використовують для шкоди чужим вебсайтам, і вони можуть порушувати чинне законодавство.

Ідеться про інші техніки, що стосуються комп'ютерної безпеки, а це вже зовсім інша історія.

Найпопулярніші техніки Black Hat

Автоматично згенерований контент

Як ми всі знаємо, Google прагне пропонувати якісні результати користувачу, який виконує певний пошук, а для цього йому потрібен унікальний, якісний контент.

Автоматизований контент живиться раніше створеним контентом — тією самою мовою, іноземною або шляхом запозичення частин чогось вже існуючого.

Хоча Google значно еволюціонував, цей тип технік досі працює.

Дуже проста техніка — взяти контент, створений іншою мовою, ніж мова нашого вебсайту, перекласти його і залити заново як цілком нову статтю.

Якщо точніше, виконують кілька дій:

• ›Скрейпиться контент потрібною мовою.
• ›Цей контент перекладається мовою публікації.
• ›Створюється запис/пост з перекладеним контентом.
• ›Він публікується у вашому блозі.

Примітка: термін scraping — це техніка програмування, яка витягує частину інформації з певного місця, у нашому випадку URL-адрес.

Наразі є плагіни WordPress, що автоматично виконують усі ці функції, але майте на увазі: Google працює над виявленням таких дій і може вас покарати.

Text Spinning

Ще одна дуже популярна техніка, яку використовують в автоматизації, — text spinning.

Мета цієї техніки — перетворити скопійований текст на оригінальний, принаймні для ботів, які сканують наш контент.

Її робота може бути простою або складною, бо вона потребує певної ручної роботи, оскільки треба створити синтаксис варіацій на основі синонімів, аби текст змінювався без зміни сенсу.

Ось приклад:

Її будинок у London прекрасний

Синтаксис тексту для spin:

Sara розпочала (почала | ініціювала) будівництво свого будинку (дому | резиденції) у London

Зрештою ми отримаємо X різних речень, залежно від різноманіття опцій, які подали.

• ›Sara почала будівництво свого дому у London
• ›Sara ініціювала будівництво своєї резиденції у London

Link Building

Без сумніву, це техніка, що породжує найбільше суперечок у SEO-індустрії. Чому?

Google присвоює свого роду оцінку на основі якості вебсайтів, які він оцінює, а зовнішнє лінкування, тобто посилання, які отримує вебсайт (backlinks), — одна з ключових змінних, коли йдеться про поліпшення позицій у пошуку.

Для Google посилання на ваш вебсайт мають надходити без жодного прямого впливу (купівля, обмін, створення на безкоштовних сайтах або інструменти автоматизації); інакше кажучи, ваш контент має лінкуватися лише через якісний контент, на який посилаються користувачі.

Тут і виникає суперечка: чи можна робити SEO без створення посилань?

Зрештою, є багато проєктів, у яких SEO працює інакше, тож іноді все, що потрібно, — це перспектива, аби покласти край дискусіям.

Приблизно в середині 2012 року оновлення алгоритму під назвою Penguin перевернуло SEO-екосистему догори дриґом.

Цей алгоритм намагається регулювати offpage-фактори, і треба бути дуже обережним, коли проводиш стратегію «Link Building».

Що ми називаємо link building чи платними посиланнями?

У межах link building є численні техніки для поліпшення PageRank сторінки чи домену, і, згідно з рекомендаціями Google, деякі з найпопулярніших технік, які йому не подобаються:

• ›Платні посилання у пресі або на вебсайтах (обміни також сюди входять)
• ›PBN (private blog network): мережа власних блогів, створена для лінкування на свої проєкти.
• ›Обмін посиланнями: ти посилаєшся на мене, я — на тебе.
• ›Guest Posting: статті як гість в інших блогах, де лінкують точними ключовими словами (Google використовує цей нюанс, аби визначити те, що йому не подобається).
• ›Розміщення посилань у віджетах, які пропонують третім сторонам.
• ›Прес-релізи з точним anchor text.
• ›І т. д...

Підсумовуючи: якщо вже доводиться робити Link Building, намагайтеся бути якомога природнішими в очах користувача.

Cloaking і Keyword Stuffing

Я об'єдную ці дві техніки, бо це техніки, що раніше працювали, але сьогодні я не знаю нікого, хто б успішно їх використовував.

• ›Cloaking має на меті обманути ботів Google, показуючи інший контент, ніж той, який бачать користувачі. Боту показується оптимізована сторінка, а користувачу — інша.

Якщо Cloaking старий, то говорити сьогодні про Keyword Stuffing — це повертатися щонайменше на 10 років назад.

• ›Keyword Stuffing — це надмірна оптимізація ключового слова з наміром надати більшої релевантності вашій сторінці. Втискувати ключове слово, за яким хочете ранжуватися, у кожен абзац, ставити його в кожен заголовок, у ALT-теги… — це приклади того, як виглядала ця техніка і наскільки вона застаріла.

Negative SEO

Як я згадував раніше, Black Hat не є незаконним, коли ми говоримо про SEO, але такі техніки, які ми зараз згадаємо, більше суперечать комп'ютерній безпеці, ніж маркетингу.

DDOS-атаки (Denial of Service)

Ця техніка має на меті покласти сервер, надсилаючи велику кількість трафіку, перевантажуючи сервер, виснажуючи його ресурси та пропускну здатність.

Negative SEO через Link Building

В останніх оновленнях Penguin нам уже сказали, що неякісні backlinks не вплинуть на наш сайт ані позитивно, ані негативно.

Утім ця техніка полягає в тому, аби надсилати тисячі неякісних посилань з наміром нашкодити вам у результатах пошуку.

Тоді ми використовуємо інструмент, який надає Google, аби повідомити про backlinks, які ми не хочемо, щоб він враховував; у цій статті ми розповідаємо вам усе, що треба знати про Disavow Tool

Negative SEO з дубльованим контентом

Один з найдратівливіших. Полягає в копіюванні вашого контенту й публікації його на різних доменах з наміром заплутати Google щодо оригінального контенту.

Hotlinking

Багато хто може не вважати цю техніку Negative SEO, але треба бути обережним.

Hotlinking полягає у виклику ресурсу, доступного на вашому вебсайті, без необхідності хостити його на власному сервері. Зараз це багато застосовують із зображеннями: береться URL зображення, що хоститься на вашому сайті, і публікується на сторонньому вебсайті.

Поки що проблем не повинно бути, але що, як зображення опубліковано на сайті з високим трафіком, і що, як замість одного зображення це 100 чи 1000?

Як я казав раніше, є набагато більше технік, і з'являться інші, бо Black Hat живий — як кажуть, «На кожен закон знайдеться лазівка».