Featured Snippets: що це таке і як їх відстежувати?

Що таке Featured Snippets?

Якщо провести експеримент і пошукати «Featured Snippet» у Google, можемо знайти відповідь на те, що це за тип функціонала, який Google надає для швидших пошуків. Він дає нам тексти, створені безпосередньо Google (відскановані з інших сайтів), а також пропонує запитання, поставлені іншими користувачами, що можуть допомогти зробити наші пошуки точнішими.

Справа в тому, що відомий сніпет з'являється над органічними результатами та під рекламою, якщо вона є. Google зі свого боку витягує фрагмент, який вважає найрелевантнішим до запиту.

Ці специфічні формати, про всі типи яких ми поговоримо далі, базуються на дуже конкретному й короткому інформаційному пошуку. Наприклад, якщо запитаєте Google, коли народилася Lady Gaga, Google відповідає так:

Featured Snippet з датою народження Lady Gaga.

Він говорить нам короткою відповіддю її дату народження, повне ім'я і навіть місце народження — з більшою кількістю інформації, ніж ми просили. Це коротка й дуже пряма відповідь. Якщо ми шукаємо смерть когось відомого, він безпосередньо дає нам дату й також пропонує додаткову інформацію.

Featured Snippet з датою смерті Diana, Princess of Wales.

Через це користувачеві більше не доводиться клікати на жоден сайт чи марнувати час на пошук цієї відповіді.

Розгляньмо тепер, які типи Featured Snippets існують, бо їх чимало:

Типи featured snippets

Існує кілька різних типів Featured Snippets, які Google пропонує в різних категоріях, що даватимуть нам ту чи іншу інформацію залежно від того, що ми шукаємо. Google завжди намагатиметься точніше налаштувати пошук, щоб надати максимально точну відповідь.

Text Snippets

Text snippets — це невеликі тексти, що з'являються як відповіді на конкретне запитання, яке ми поставили Google. Це може бути речення, слово, кілька цифр або кілька абзаців. Він також, як ми бачили на попередньому скриншоті, може містити зображення, корисні для нашого пошуку.

Google відповідає на наше запитання текстовим фрагментом зі статті Wikipedia (Text Snippet).

Як побачите, один із сайтів, що домінує в text snippets, — Wikipedia, не лише через величезну кількість контенту, який він має, а й через хорошу структуру та розмітку даних його сторінок.

Video Snippets

Окрім невеликих текстів, у деяких випадках Google також показує безліч відеорезультатів для запитів, які ми робимо.

Google інтерпретує, що при введенні «unboxing» те, що ми хочемо побачити, — це відео, а не стаття, тому показує video snippet.

Звісно, більшість результатів пошуку — це посилання на YouTube, що належить Google.

Таблиці та списки

Google значно розумніший, ніж може здаватися, і в деяких пошуках вважає, що ні текст, ні відео не можуть відповісти на ваше запитання, тож показує таблицю/список.

Перші видання Олімпійських ігор у форматі таблиці.

Наприклад, як можна бачити на попередньому зображенні, ми ввели 'olympic games all years', і він показав нам перші роки Олімпійських ігор у формі списку з усією потрібною інформацією та запрошує клікнути на лінк, щоб доповнити цю відповідь.

Справа й новинка в тому, що Google зробив список за вас, оскільки сайт, де розміщена інформація, не дотримується суворо такого формату. Окрім того, списки й таблиці можна доповнити зображеннями залежно від того, що ми шукаємо. Дещо дуже корисне для дослідницької роботи.

Featured Snippet у форматі списку з однієї зі статей на Chess.com

У багатьох пошуках, як ми описали раніше, він може показати рекламний блок, бо той релевантний або дуже схожий на те, що ви шукаєте. Варто також зазначити, що featured snippet у формі таблиці чи списку може бути результатом, що знаходиться на третьому, четвертому чи п'ятому місці, — він не обов'язково з першого результату, який зазвичай найважливіший.

Local Pack

Local Pack — це блок, що з'являється, коли ми шукаємо конкретний бізнес, і надає нам конкретну адресу на Google Maps з різними локаціями та їхніми результатами.

Локальні результати для пошуку «SEO-агенція» в Tarragona.

Хочете дізнатися як з'являтися на Google Maps? У нас є повний пост, що це пояснює. Не пропустіть!

Site Links Snippet

Site Links — це посилання на деякі з найважливіших сторінок бізнесу, які Google показує поряд з основним результатом. Ці сторінки не можна редагувати, і Google показує та чергує їх на власний розсуд.

SEO Alive має виокремлений результат угорі з Site Links на деякі зі своїх найпомітніших сторінок.

Інші сніпети

Існують також інші сніпети, як-от графічний сніпет, який з'являється, коли ми шукаємо бізнес чи бренд, а в пошуку виводиться лого і його біографія, так само, як це відбувається з публічними особами.

Також знаходимо сніпет зображень, який зазвичай присутній у всіх пошуках, та сніпет списку запитань, що може набувати форми таблиці.

Featured Snippet із запитаннями за ключовим словом «SEO-агенція».

Думаю, після прочитання всього цього у вас виникло запитання…

Як я можу створити один із цих сніпетів для свого домену чи бізнесу?

Цілком нормально це питати, бо поява в цих featured snippets — унікальна можливість для нашого домену чи бізнесу і майже гарантоване відвідування.

Правда, що Google, на жаль, самостійно вирішує, який featured snippet показати і який домен підходить, щоб дати найкращу відповідь, але в 'Search Evaluator Guidelines', рекомендаціях, створених Google для допомоги з ранжуванням, нам надаються точні орієнтири, щоб відповідати вимогам і добитися появи фрагмента нашого сайту як виокремленого, коли користувач виконує пошук.

Google зазначає, що найкраще писати тексти, які містять 1 або 2 правильні й завершені речення, короткий список і можуть з'являтися на екрані мобільного телефона. Пам'ятайте, що мобільний серфінг дедалі більше зростає. Google також пропонує нам протилежний варіант: запобігти використанню пошуковими системами нашого сайту як featured snippet — це робилося б через HTML-код. <meta name="googlebot" content="nosnippet"> Натомість можливості створити сніпет самостійно немає. Це має зробити Google.

Але обережно, ми не рекомендуємо такого включення й такого запобігання, бо ми б цензурували власний контент, а featured snippets — дуже корисний тип результату для здобуття видимості, до якої ми прагнемо.

Моніторинг Featured Snippets

Отримання featured snippet може стійко збільшувати трафік. То як же дізнатися, які сторінки з'являються і за якими ключовими словами? У наступному прикладі ми покажемо вам, як це зробити в Ahrefs та Sistrix.

Аналіз Featured Snippets в Ahrefs

Щоб моніторити еволюцію наших featured snippets у результатах пошуку через Ahrefs, треба просто перейти до головного інструмента Keywords, обрати «SERP Features» і там позначити лише опцію «Featured Snippets».

Через фільтр у Keywords Explorer можемо побачити всі Featured Snippets на нашому сайті.

Огляд кількості Featured Snippets, які Chess.com (один з наших клієнтів) має в Ahrefs

Аналіз Featured Snippets у Sistrix

Якщо ми хочемо зробити те саме у Sistrix, процес буде ще простіший.

Аналіз ключових слів з featured snippet у результатах пошуку за допомогою Sistrix.

Тут у нас два варіанти:

• ›Перейти до keywords explorer і обрати «SERPs contains Featured Snippets», що покаже всі ключові слова, які борються за SERP з featured snippet.
• ›Обрати SERP-snippets на бічній панелі, що покаже всі ключові слова, для яких Google вирішив показати наш результат у featured snippet.

Що з голосовими пошуками?

Голосові пошуки переживають безпрецедентне зростання, і ми маємо пояснити цей дуже важливий аспект, оскільки поширення Google Home, наприклад, очевидне. Під час виконання голосового пошуку відповідь дається голосом і цього разу перші результати не показуються… користувач отримує відповідь, якщо поставлене запитання дозволяє таку форму.

Справа в тому, що відповіді здебільшого надходять із featured snippets, а пристрої з голосовим керуванням показують єдиний результат.

Висновки

Як ми повторювали впродовж тексту, featured snippets — неймовірна можливість збільшити відвідування нашого домену, що може поставити нас на дуже привілейовану позицію в Google, найбільшому пошуковому порталі у світі.

Окрім того, featured snippets пропонують чимало категорій, як-от зображення, відео, списки, таблиці… що займають більше місця і значно помітніші в результатах пошуку. З іншого боку, «класичний» результат значно менш привабливий і, як наслідок, може приносити менше трафіку.

Google, як завжди, не зупиняється у праці й інноваціях, тож featured snippets також змінюються з часом. Результати, які Google може виокремити вгорі разом з результатами пошуку, можуть змінюватися з часом і також, якщо інший домен краще задовольняє фактори, які ми згадували раніше.

У пошуку конкретної теми не завжди показуватиме нам ту ж відповідь, оскільки Google міг знайти значно кориснiший і цінніший результат для користувача й вирішив змінити виокремлений.

Коротко кажучи, на завершення, featured snippets — дуже хороша функція, яку Google пропонує, щоб налаштовувати пошуки, і можливість отримати більше відвідувань нашого домену.

На завершення хочемо поставити запитання/дискусію. Чи вважаєте ви, що той факт, що користувач може вирішити свій сумнів безпосередньо в результатах пошуку без потреби заходити на сторінку, корисний для бізнесу, навіть якщо Google визнає, що саме компанія надає інформацію?

Наприклад, якщо Weather.com показує погоду напряму в результатах пошуку при введенні «погода в МІСТО-НАЗВА», як ви думаєте, для них це краще, ніж, наприклад, відвідування їхнього сайту?

Будемо щиро вдячні за вашу думку в коментарях. Дуже дякуємо!

Джерела:

• ›Стаття Google про Featured Snippets