Як виявити та виправити канібалізацію ключових слів

Що таке SEO-канібалізація?

SEO-канібалізація виникає, коли у вас більше ніж один URL ранжується за ключовим словом, і їхній розподіл кліків подібний. Наприклад, якщо ваше ключове слово «дешеві авто», ви отримаєте SEO-канібалізацію, якщо у вас є:

• ›Головна сторінка, що ранжується за «дешеві авто»: cars.com- Конкретний лендінг: cars.com/cheap cars

Однак те, що у вас кілька URL ранжуються за одним ключовим словом, не означає автоматично, що у вас SEO-канібалізація. Щоб це сталося, на обидва URL має йти значний обсяг трафіку.

Розгляньмо приклад і проаналізуймо результати Chess.com.

Коли відбувається SEO-канібалізація?

Як ми сказали, щоб відбулася SEO-канібалізація, відсоток розподілу кліків має бути значним: не 99% vs 1%, наприклад. Google часто проводить тести й змінює позицію URL або переміщує один на верх на пару годин чи днів. Хоч би скільки це відбувалося, якщо у вас немає значного відсотка кліків, це не класифікується як канібалізація. Щоб перевірити це швидко й легко, у SEOcrawl можна побачити розподіл трафіку та показів для кожного потенційного випадку канібалізації.

Усе може вказувати на те, що є SEO-канібалізація, проте це не так! Оскільки результати не відфільтровані за країною, те, що ви бачите на екрані, насправді не канібалізація, а різні URL, що ранжуються в кожній країні за ключовим словом «chess».

Якщо відфільтрувати за країною, наприклад Іспанією, побачите різницю в результатах.

Як аналізувати ці дані?

Маючи дані по всіх ключових словах, час братися до справи. За замовчуванням ви побачите все відсортоване за обсягом кліків, і коли відкриєте, побачите різні опції аналізу.

• ›Перше, що треба перевірити, — чи канібалізація агресивна, чи ні. На зображенні видно, що перший URL має 76% кліків, а другий — 8,2%. Решта мають дуже низький обсяг, тож, у теорії, не варто хвилюватися.- Друге, що треба перевірити, — чи всі URL, що з'являються, валідні, чи їх можна видалити. Іноді можуть з'являтися URL з фільтрами або дубльовані сторінки, тож це гарна нагода зробити глибоке прибирання.

А тепер питання на мільйон… Як знати, чи це позитивна чи негативна SEO-канібалізація?

Як можна ідентифікувати позитивну чи негативну SEO-канібалізацію?

Просто! Позитивна канібалізація — коли у вас кілька позицій у результатах пошуку, і всі сторінки мають хороші конверсійні метрики. З іншого боку, негативна канібалізація — коли у вас сторінка з низькими конверсійними метриками, а URL, що має кращі метрики, ранжується нижче першого в результатах пошуку.

Трохи заплутано? Ось приклад, що не залишить місця для сумнівів:

Позитивна канібалізація:

• ›URL example.com/1/ на позиції 3 з 10% конверсії та 1 000 кліків- URL example.com/2/ на позиції 4 з 10% конверсії та 750 кліків

Загалом: 1 750 кліків та 175 конверсій

Негативна канібалізація:

• ›URL example.com/1/ на позиції 3 з 1% конверсії та 1 000 кліків- URL example.com/2/ на позиції 4 з 10% конверсії та 750 кліків

Загалом: 1 750 кліків та 85 конверсій

Як бачите, URL з вищим коефіцієнтом конверсії завжди має бути першим у SEO-канібалізаціях.

І, нарешті, останнє, але не менш важливе — одна з найважливіших частин. Тепер, коли знаєте, як ідентифікувати й розрізняти позитивні й негативні канібалізації, лишається відкрити рішення, які можна застосувати в кожному випадку.

Можливі рішення SEO-канібалізації

Ключове запитання, яке варто поставити собі при розгляді рішень канібалізації, — чи дійсно потрібне втручання.

• ›Випадок 1: Якщо, наприклад, маєте позитивну канібалізацію, і обидві сторінки добре конвертують, можете просто розслабитися й насолоджуватися.- Випадок 2: Якщо маєте канібалізацію, де сторінка, що краще конвертує, ранжується нижче, ніж та, що погано конвертує, одна з найкращих дій — видалити її та використати 301 постійне перенаправлення.- Випадок 3: Якщо маєте негативну канібалізацію і хочете залишити обидва результати, але змінити порядок, рішення — додати більше контенту, покращити metadata тощо.

Як ми показали, у більшості випадків достатньо ретельного прибирання за допомогою перенаправлень та оптимізації контенту. Це допоможе досягти омріяних результатів у пошуковій системі.

Маєте запитання чи хочете поділитися прикладом? Просто зв'яжіться з нами!

Замовте DEMO, і ми додамо 2-тижневий безкоштовний trial Enterprise.