Off-Page SEO: повний гайд

Що таке Off-Page SEO?

Off-Page SEO можна визначити як набір технік, які ми виконуємо поза межами власного сайту з метою покращення органічного ранжування шляхом підвищення авторитету, посилення бренду, залучення трафіку тощо.

Відмінності між Off-Page SEO та On-Page SEO

Off-Page SEO та On-Page SEO можуть працювати разом як комбінована стратегія ранжування, яка дає дуже задовільні результати. Однак дії, що входять до кожної, дуже різні й вимагають різних професійних профілів.

On-Page SEO полягає в оптимізації всередині самого сайту з метою покращення факторів ранжування, що дозволяють отримувати кращі позиції в SERP.

Це робота, що охоплює фактори, які ми повністю обробляємо на сайті: від найбазовішого, але важливого шару (On-Page) до більш технічних аспектів (WPO, рендеринг, індексація тощо) і, звісно, контентного боку.

Off-Page SEO, з іншого боку, полягає в роботі, виконуваній поза межами сайту, для отримання авторитету. Зворотні посилання (отримання посилань) — найбільш відома частина і перше, що спадає на думку, коли ми намагаємося визначити, що таке Off-Page SEO, але, як ми побачимо, це не єдине. Лінкбілдинг базується на отриманні посилань з якісних сайтів, які підвищать шанси нашої сторінки ранжуватися в результатах пошуку через підвищення авторитету нашого домену.

Коли Off-Page SEO та On-Page SEO виконуються добре, вони досягають незамінного симбіозу для наших цілей ранжування. Якщо одна з них дає збій, ми можемо не отримати бажаних результатів, оскільки Off-Page SEO без належної внутрішньої оптимізації не дасть капіталізувати роботу, а гарне On-Page SEO без онлайн-авторитету не перевершить конкурентів.

Якщо хочете дізнатися, чи Off-Page SEO, яке ви виконуєте на своєму сайті, ефективне, обов'язково використовуйте наше SEO-програмне забезпечення і отримайте повний контроль над усім, що відбувається на вашому сайті.

Чому Off-Page SEO важливе?

На практиці Off-Page SEO завжди було важливим. Із самого початку пошукового просування отримання посилань було ключовим фактором, який допомагав визначити авторитет сайту в результатах пошуку.

Очевидно, методологія змінилася, але важливість цієї стратегії залишається дуже високою.

Поворотним моментом для Off-Page SEO став випуск алгоритму Google Penguin, який ідентифікував якість вхідних посилань на наш сайт як визначальний фактор для здобуття авторитету.

Більше того, якщо ці критерії якості не виконуються, посилання, яке ми отримуємо, фактично може зашкодити нам штрафом. Тож сьогодні Off-Page SEO не лише важливіше, а й набагато складніше.

Існує безліч досліджень; ми процитуємо це з Backlinko від 2020 року, що показує кореляцію між ранжуванням і вхідними доменами (під якими розуміють якісні).

Стратегії Off-Page SEO

Як ми згадували раніше, отримання посилань — найвідоміша і, ймовірно, одна з найефективніших тактик для підсилення стратегії Off-Page SEO, але не єдина. Нижче розглянемо найпопулярніші підходи, включно з зворотними посиланнями, про які щойно згадували.

Зворотні посилання

Зворотні посилання — це вхідні посилання на наш сайт. У галузі стратегію отримання посилань називають лінкбілдингом, і вона полягає у виборі та налаштуванні посилань, які ви отримуєте.

Зворотні посилання повинні відповідати кільком власним факторам якості. Наприклад, бажано не використовувати завжди той самий якірний текст або не вказувати завжди на той самий URL; вони також мають бути «dofollow» і включатися в контент природно.

Як бачите, отримати якісне посилання не так легко, як кілька років тому, і це залежить від багатьох змінних, які ми маємо враховувати ще до того, як зробити запит.

Ці типи зворотних посилань можна поділити на безкоштовні (органічні) та платні (купівля оглядів).

Органічні посилання — безкоштовні

Найкращі зворотні посилання, які ми можемо отримати, — органічні, за умови, що вони відповідають необхідним критеріям якості.

Це ті, що отримуються безкоштовно і вставляються природно в контент, наприклад, коли сайт, пов'язаний з тематикою нашого сайту, посилається на нас як на джерело чогось, що було написано.

Як отримати безкоштовні посилання? E-A-T

У теорії безкоштовні посилання заробляються природно. Оскільки наш сайт пропонує якісну інформацію або контент, інші сайти посилатимуться на нас, щоб полегшити своїм відвідувачам нас знайти.

Однак ця теорія стикається з реальністю перенасиченого вебу, повного сайтів і правил SEO-ранжування, що не зовсім стимулюють створення вихідних посилань.

Тому спосіб отримати безкоштовні посилання — знайти найкращі сайти, у яких попросити включити це зворотне посилання.

З огляду на перенасиченість вебу, ідентифікація правильних сайтів не проста. Існує багато стратегій, які можна застосувати, серед яких E-A-T — одна з найвідоміших.

E-A-T розшифровується як Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (досвід, авторитетність та надійність). Коли сайт відповідає цим 3 факторам, його можна вважати ідеальним для отримання безкоштовного посилання.

1. ›

   Експертиза пов'язана зі знанням про сектор або тему, яку охоплює наш сайт. Це релевантний фактор для ідентифікації якості сайту, що посилається на нас.

2. ›

   Авторитет — ключовий фактор в Off-Page SEO і представляє вагу, яку має той сайт онлайн, особливо стосовно ключових слів, які нас цікавлять.

Ця вага здобувається, серед іншого, шляхом отримання вхідних посилань самим, тож сайт вважається таким, що має авторитет, якщо багато інших якісних сайтів на нього посилалися.

3. ›Нарешті, надійність базується на таких поняттях, як прозорість або легітимність сайту. Якщо сайт має якісний, ексклюзивний, недубльований контент, без надмірних вихідних посилань, ми чітко можемо ідентифікувати його як надійний.

Штучні (платні) посилання

Складність отримання органічних посилань у поєднанні з тим, наскільки важливий цей фактор, спричинила появу ринку купівлі посилань, який поширився по всьому світу.

Google попереджає про небезпеку купівлі штучних посилань, оскільки це підриває принцип природного зворотного посилання. Та все ж ця стратегія наразі є однією з основ, на які покладаються багато сайтів, щоб поступово підвищувати свій онлайн-авторитет.

SEO-фактори, які слід враховувати при купівлі посилань

При купівлі посилань на сайті, який нас цікавить, треба враховувати кілька SEO-факторів.

Перший — якість того сайту, яку ми можемо оцінити за допомогою згаданої стратегії E-A-T.

Окрім того, посилання повинні мати правильні атрибути, як-от dofollow, щоб бути дійсними для цілей SEO-ранжування.

З іншого боку, те, що посилання купується, не означає, що його треба ставити штучно. Його можна включити природно в контент, тож він слугуватиме посиланням для відвідувачів, поки ми продовжуємо відповідати встановленим стандартам якості.

Як ми згадували раніше у статті, рекомендуємо посилання з різноманітними якірними текстами та такими, що вказують на різні URL, оскільки якщо триматимемо ідентичну стратегію при купівлі посилань, її легко виявлять і навіть можуть оштрафувати.

Типи вхідних посилань

Існує багато критеріїв для класифікації типів вхідних посилань, які ми можемо отримати.

Один базується на місці на сайті, де воно розміщене. Тож маємо посилання, що можуть з'являтися на верху сторінки, в кінці контенту, в середині з природним включенням або навіть у footer.

Також розрізняємо посилання, що з'являються на одній сторінці, і ті, що з'являються на кожній сторінці сайту. Останній випадок наразі зазвичай спричиняє більше проблем зі штрафами, ніж перший.

Можемо також розрізняти типи вхідних посилань за застосованим тегом. Тож маємо «nofollow»-посилання, що не визначальні для SEO-ранжування, порівняно з «dofollow»-посиланнями, які ним є.

Нещодавно Google анонсував можливість використовувати альтернативні теги, як-от «sponsored» для спонсорованих посилань і «ugc» для контенту, згенерованого користувачами.

Огляди

Коли йдеться про отримання вхідних посилань, огляди представляють одну з найкращих контентних стратегій.

Це тематичні статті, зазвичай інформативного характеру, в які природно включаються посилання на основі якірних текстів, які нас цікавлять.

Якість зворотного посилання і сайтів, що на нас посилаються, є визначальною для того, щоб стратегія дала сприятливі результати.

Форуми

Використання форумів для отримання вхідних посилань втратило популярність, особливо після запуску Google Penguin.

Деякі розробники не оптимізують свій форум так, щоб вихідні посилання враховувалися, з огляду на зміни, встановлені цим алгоритмом, оскільки ці платформи можуть бути ідентифіковані як «фабрики посилань».

Коментарі в блозі

Коментарі в блозі представляють привабливе середовище для розміщення посилань назад на наш сайт. Складність тут у тому, що власник блогу дозволяє таке включення посилань і що ми робимо це природно.

У будь-якому випадку, навіть якщо ці два фактори виконані, ми також маємо дивитися на фактори якості, яким повинен відповідати блог, як-от пов'язаність з нашою темою або те, що це авторитетний сайт.

Соціальні профілі

Соціальні профілі дозволяють включати посилання на наш сайт спочатку для рекламних цілей.

Деякі платформи валідують ці посилання для SEO-цілей, що робить дуже доцільним їх включення в будь-яку сторінку чи профіль, який ми ведемо.

У будь-якому разі, вони пропонують шанс отримати прямі візити від відвідувачів або підписників на тій платформі, тож ці посилання завжди рекомендуються.

Прес-релізи

Можемо отримати посилання від авторитетних медіа з прес-релізами. Складна частина в цих випадках — щоб цей прес-реліз підхопили медіа й опублікували, зберігши посилання на наш сайт.

Для цього потрібен якісний сайт, відповідно до критеріїв цих медіа, і потрібно пропонувати контент, що дійсно корисний відвідувачам, бо вони опублікують лише тоді, коли побачать справжню інформаційну цінність.

Посилання у footer або sidebar

Посилання у footer або sidebar не рекомендуються. Той факт, що вони з'являються на кожному URL сайту, викликає тривогу у пошукового бота Google, оскільки крім того, що постійно дублюються, не дотримуються критеріїв природності.

У цих випадках спонсороване посилання без SEO-переваг доцільніше, але таке, що пропонує сильний потенціал трафіку завдяки популярності сайту.

Контент-маркетинг

Тоді як раніше ми зосереджувалися на купівлі чи отриманні посилань, контент-маркетинг з Off-Page-перспективи зосередиться на створенні якісного контенту, щоб запропонувати його для публікації на сторонніх сайтах з метою:

• ›

  Побудови та покращення нашого іміджу бренду.

• ›

  Посилення нашого іміджу як авторитету в секторі (E-A-T).

• ›

  Залучення реферального трафіку на наш сайт.

Цей вид Off-Page техніки допомагає нам будувати репутацію експертів у нашій ніші — дуже важливий фактор для ранжування в Google.

Link Baiting

Ця техніка спрямована на те, щоб не виходити й не ганятися за посиланнями самим, а швидше отримувати, щоб вони приходили до нас. Хоча її можна було б вважати On-Page технікою, з огляду на кінцеву мету заробляти посилання, ми класифікуємо її як Off-Page. Деякі формати контенту, що зазвичай найкраще працюють для цього:

• ›

  Інтерв'ю з експертами

• ›

  Інфографіки

• ›

  Створення онлайн-інструментів

• ›

  Відео

• ›

  Новини

• ›

  Проведення досліджень або експериментів

• ›

  Створення гайдів або туторіалів

Цитати (локальне SEO)

Серед факторів, що впливають на ранжування лістингів Google My Business, є один, що особливо додає цінності: так звані цитати.

Коли говоримо про цитати в локальному SEO, маємо говорити про концепцію NAP (Name, Address, Phone). Це просто згадки про наш бізнес з його назвою, адресою та телефоном. Порядок може варіюватися, але ідея — завжди тримати той самий формат при створенні цитат, щоб усі вони були точно однаковими і давали цю Off-Page цінність ранжуванням локального SEO.

Брендинг: Influencer marketing

Ця техніка цілком спрямована на покращення нашого іміджу бренду, але не в очах Google чи пошукових систем, а швидше в очах самих відвідувачів. Ми всі знаємо, що сьогодні соцмережі відіграють фундаментальну роль у нашому повсякденному житті. Дедалі більше ваги набуває постать інфлюенсера як людей з великою силою формувати сприйняття нашого бренду.

Ця стратегія, зовнішня щодо сайту, забезпечить солідний поштовх прямого трафіку на наш сайт, що є непрямим фактором покращення ранжування.

Тепер, коли ви знаєте, що таке Off-Page SEO, тримайте це твердо в умі у своїй стратегії ранжування і виконуйте обережно, шукаючи поради спеціалізованих агентств, щоб уникнути потенційних штрафів Google.

Висновки

Як ми побачили, Off-Page SEO — структурний елемент в SEO-піраміді, і його стратегії повинні йти пліч-о-пліч з On-Page SEO, оскільки Google винагороджує і сайти з сильним on-page SEO, і ті з солідним, якісним профілем посилань. На що ви чекаєте?

Починайте планувати й розробляти свою Off-Page SEO стратегію!

Дорогий читачу, чи знали ви вже про ці стратегії, якими ми поділилися? Які з них ви використовуєте у своїх проєктах? Розкажіть у коментарях! До зустрічі!