Внутрішнє лінкування: стратегія та найкращі практики

Що таке інтерлінкінг або SEO-орієнтоване внутрішнє лінкування?

Спершу про головне: що таке інтерлінкінг? Найпростіше визначення, що спадає на думку, таке: техніка, за якою сторінки сайту з'єднуються продуманим чином через внутрішні посилання, щоб встановити чітку інформаційну архітектуру, чия кінцева мета — ранжування певних URL, які цікавлять.

Як Google інтерпретує внутрішні посилання?

Завдяки добре продуманій побудові гіперпосилань або внутрішніх посилань Google інтерпретує, що всі URL, які її складають, мають певний тематичний зв'язок. Він також зрештою розуміє, які з них найрелевантніші. Створення цих вузлів допомагає посилити їхню загальну семантику й сигналізувати, які з них є джерелами, що цікавлять як користувачів, так і краулери Google. Завдяки цьому шанси на те, щоб ті сторінки, які діють як «джерела», ранжувалися органічно, більші.

Переваги інтерлінкінгу

Покращує індексацію

Завдяки створенню контрольованих внутрішніх посилань між сторінками домену ми покращимо ефективність на рівні індексації, оскільки скажемо Google, який шлях ми хочемо, щоб він пройшов, і уникнемо марнування його crawl budget на сторінки, що не приносять нам жодної SEO-цінності.

Покращує користувацький досвід

Згадаймо, що для Google насамперед важливе задоволення чи добрий досвід його користувачів. Якщо ми працюємо над пропозицією пов'язаного контенту через внутрішні посилання звідти, де користувач заходить на наш сайт, ми покращуватимемо його досвід. А якщо користувачам подобається, Google теж. Очевидно, що завдяки гарному інтерлінкінгу у вас буде ще один пункт на користь, щоб здобувати позиції в його результатах пошуку.

Знижує bounce rate

Завдяки inlinks або внутрішнім посиланням ми полегшимо навігацію користувачеві, який потрапив на конкретний URL. **Якщо ми додамо пов'язані внутрішні гіперпосилання на тому URL і він з ними взаємодіятиме, bounce rate знизиться. Це зрештою перетворюється на більше переглядів сторінок і довший час, проведений на нашому сайті (ключовий для досягнення поставлених цілей).

Визначає архітектуру вашого сайту

Побудова міцної архітектури сайту, задум якої — допомогти Google зрозуміти, про що сайт і яким розділам слід надати більше цінності, залежить від того, як опрацьовується інтерлінкінг або внутрішнє лінкування. Завдяки мережі, яку ми сплітаємо, досягнемо чіткої й зрозумілої інформаційної архітектури як для ботів, так і для користувачів.

Допомагає ранжувати сторінки, які нас цікавлять

Завдяки передачі авторитету, що йде від одних сторінок до інших через внутрішні посилання, у нас є здатність ранжувати ті URL, які нам цікаві. (Завжди майте це на увазі, бо вкрай важливо враховувати це поняття при розробці своєї стратегії інтерлінкінгу.)

Це інструмент проти канібалізації важливих ключових слів

У разі, якщо Google не розуміє, який з ваших URL інтерпретувати як важливий, коли користувач вводить запит у пошуковику, і показує кілька сторінок у порядку ранжування, що вас не цікавить, складання стратегії внутрішнього лінкування допоможе вам ранжувати саме той URL, який ви хочете ранжувати, а не інші, що канібалізують з ним.

Неписані правила якісного внутрішнього лінкування

Хоч SEO не схоже на точну математику, де всі задачі можна розв'язати, є певні дії, на які можна спертися для досягнення якісного інтерлінкінгу, що допомагає вам ранжуватися. Ми могли б виокремити переважно 2:

• ›Уникайте реалізації понад 3 чи 4 посилань на сторінку:

Хоч це залежить від довжини вашого контенту, як правило, краще не перенавантажувати текст внутрішніми посиланнями; ви перевантажите користувачів інформацією, і link juice стане надмірно розрідженим. Тобто авторитет, переданий з URL-джерела, буде меншим.

• ›Уникайте помилок 404 inlinks:

Як ви вже знаєте, Google і 404 не дружать, особливо коли їх багато всередині домену. Будьте уважні, щоб не пропустити внутрішні посилання, чиї сторінки призначення мають помилку 404. Це надмірно вплине на навігаційність і користувацький досвід. Більше того, вони заважають ботам Google продовжувати краулити решту домену з цих типів сторінок. Якщо така кількість сторінок з помилками 404 висока, це зрештою опосередковано шкодитиме органічному просуванню.

Як покращити SEO через внутрішні посилання?

Як ми згадали серед переваг, одна з великих переваг роботи над інтерлінкінгом вашого сайту — те, що це допоможе вам визначити інформаційну архітектуру сайту міцно і послідовно. З нею як Google, так і користувачі чітко розумітимуть, який контент ви хочете виокремити.

Немає секретних формул для створення ідеальної стратегії внутрішнього лінкування, на жаль. Це питання аналізу всієї інформації, яку ви маєте чи думаєте, що зможете мати, і логічного її розміщення для максимальної організації. Так ви проіндексуєте її так, як хочете, лише на тих частинах, що вам важливі. У будь-якому разі, щоб ви могли уявити, як це структурувати, майте на увазі, що архітектури сайтів класифікуються на 3 типи:

• ›

  Горизонтальна або плоска інформаційна архітектура

• ›

  Вертикальна інформаційна архітектура

• ›

  Змішана архітектура сайту

Тепер розгляньмо детальніше деякі поради, які можна впроваджувати на практиці, щоб покращити SEO вашого сайту через внутрішні посилання:

Головне меню

Головне навігаційне меню — ідеальне місце, щоб включити ті розділи, які ми хочемо виокремити. Це буде релевантно не лише для користувача — Google теж дійде такої інтерпретації, оскільки ті посилання на ті обрані сторінки повторюватимуться по всьому сайту і вважатимуться найважливішими.

Використовуйте footer

Ми зазвичай показуємо найрелевантніші сторінки через навігаційну мережу вгорі, але забуваємо про футер. Не залишайте його осторонь — це теж потужний ресурс, коли йдеться про інтерлінкінг. У ньому можете показувати ті сторінки, які, не входячи в перший рядок з погляду релевантності, теж важливі на рівні SEO.

Не недооцінюйте сайтмеп

Говоримо про головне меню, футер, навіть розглядаємо використання бічних панелей для впровадження найважливіших сторінок… і навіть не розглядаємо використання HTML-URL, що стосується сайтмепа.

Хоч і правда, що для невеликих сайтів цей ресурс може бути не потрібним, для сайтів з багатьма сторінками цей файл полегшує краулінг для Google, оскільки звідси він кількома кліками вказує, як організований увесь сайт.

Витягніть максимум з breadcrumbs

Використання breadcrumbs ідеально для роботи як над хорошим користувацьким досвідом, так і покращенням ранжування. Ці шляхи допомагають нам працювати з інтерлінкінгом — тобто посилювати зв'язки між різними сторінками сайту. І, звісно, допомагати Google розуміти позицію кожної підсторінки в межах створеної структури.

Використовуйте content clusters

Не вдаючись у зайві деталі, скажемо, що content cluster — це група сторінок з контентом, пов'язаним з терміном, що обговорюється на конкретному URL. Завдяки content clusters ми сприятимемо семантичному багатству навколо конкретної теми, що дасть нам можливість надавати конкретні відповіді з різних пов'язаних сторінок і вирішувати всі похідні запитання, що виникають навколо цієї теми.

Завдяки інтерлінкінгу всі ці сторінки доповнюватимуть одна одну і нададуть більшу видимість основному контенту.

Де ще ми можемо включати внутрішні посилання, щоб допомогти ранжуванню сторінок, які нас цікавлять?

Залежно від мети, яку ми переслідуємо, можна використовувати такі міні-стратегії внутрішнього лінкування:

• ›

  Лінкуйте з нещодавно створеного контенту на старіший: так ми повернемо до життя органічне ранжування останнього, можливо, у занепаді.

• ›

  Можемо також лінкувати зі старих URL з контентом на нові URL, у разі, якщо виявимо, що старі мають релевантний авторитет та/або органічні сесії.

• ›

  Загалом, чи зі старих URL чи ні, створюйте посилання, що передають авторитет зі сторінок з більшою кількістю сесій та/або органічної видимості на інші з гіршим performance.

Як виявляти можливості для покращення внутрішнього лінкування?

Усе вищезгадане чудово в теорії, але як ми виявляємо, наприклад, які URL мають найбільший pull у SERP, щоб використовувати їх на нашу користь і будувати власну стратегію інтерлінкінгу?

Існує безліч SEO-інструментів, з яких можна витягувати інформацію для аналізу. Однак ми зосередимося на двох, якими щодня користуємось у SEO Alive:

Пошук релевантних сторінок за вхідними посиланнями в Ahrefs

Ідея тут — локалізувати URL на вашому домені, що релевантні для інших зовнішніх сторінок у секторі. Ці URL матимуть великий авторитет, тож вони ідеальні для передачі SEO-сили з них на ті, які вас цікавлять для ранжування. Щоб знайти ці можливості, потрібно лише виконати такі кроки:

• ›

  Введіть назву вашого домену в Ahrefs

• ›

  Клікніть на 'Best pages by links'

Далі обирайте ті, що мають сенс для лінкування на URL, який хочете ранжувати. Звісно, без божевілля; не йдіть в розгін, використовуючи кожен з тих з найбільшою видимістю для лінкування на ваш цільовий URL… Робіть ставку на природність і баланс.

Розділи 'level' і 'inlinks' у Screaming Frog

Через ці розділи, які ви знайдете в панелі Screaming Frog, зможете аналізувати, які URL майже не мають внутрішніх посилань, і навпаки, а також виявляти глибину, на якій вони знаходяться в інформаційній архітектурі.

Так зможемо знати, на які URL варто звертати більше уваги з погляду кількості inlinks, а також знати, які сторінки мають найгірший performance, бо саме знаходяться на багато кліків від головної.

Інтерлінкінгу або внутрішньому лінкуванню є чим ще похвалитися, ми знаємо. Але крок за кроком. Тим часом, якщо хочете додати свої п'ять копійок, будемо раді почитати вас у коментарях!