Повний посібник з backlinks у SEO

Що таке backlinks?

Backlinks, або вхідні посилання, — це посилання, що приходять із зовнішнього вебсайту на той, який ми хочемо ранжувати. Як джерело, так і призначення можуть бути будь-якого типу (вебсайт, блог, форум). Однак ці посилання мають дотримуватися конкретних правил, якщо ми хочемо, щоб вони були ефективними.

Синтаксис посилання

Перш ніж рухатися далі, подивімося, як побудовано синтаксис посилання, з яких елементів воно складається і наскільки вони важливі.

По суті, воно складається з:

• ›Тег посилання (помаранчевий)
• ›URL призначення (зелений)
• ›Anchor text (синій)
• ›Атрибут (червоний)

Основні елементи, що складають синтаксис посилання.

Раніше ми говорили про тег nofollow і різні способи його використання, переваги, відмінність від dofollow тощо.

Якщо коротко, без занурення в деталі, загалом nofollow зазвичай не передає авторитет (кажемо «зазвичай», бо Google нещодавно офіційно змінив правила гри, заявивши, що «може» передавати авторитет на власний розсуд), тоді як dofollow — передає.

Тому в нашій стратегії отримання backlinks слід ураховувати різницю між обома атрибутами та вплив на передачу популярності, який вони можуть мати на наш вебсайт.

Синтаксис використовуваного посилання складається з двох частин: видимої та коду.

У видимій частині ми маємо «anchor text», тобто ключове слово, на яке ставимо посилання.

Цей елемент дуже важливий, оскільки він буде пов'язаний із SEO-ранжуванням цього backlink. Інакше кажучи, ключове слово, яке ми використовуємо для посилання, — це те, за яким ми хочемо ранжуватися в пошуках користувачів, аби з'являвся наш вебсайт.

Правильне чи неправильне використання anchor texts у нашій стратегії backlinks може дати велику користь або призвести до покарання Google.

Ми маємо пам'ятати: коли робимо off-page SEO, треба робити це «природно» в очах Google. Хіба було б природним, якби всі, хто посилається на SEO Alive, робили це з точно таким самим anchor text «SEO positioning agency»? Ніхто б не повірив, що це природно, правда? Тим паче Google...

Важливість у сучасному SEO

Стратегію backlinks для SEO-ранжування називають link building. Це можна описати як стратегію генерації оптимальних вхідних посилань на наш вебсайт з метою ранжування.

Тому, говорячи про стратегію отримання посилань, ми говоритимемо про link building.

Не варто нехтувати цією частиною будь-якого процесу вебоптимізації, бо ми залишимося без «пального», коли вебсайт буде готовий. Вебсайт, ідеально оптимізований на on-page рівні, але без міцної off-page стратегії, ймовірно, не досягне поставлених цілей.

Але розгляньмо детальніше, чому хороший link building такий важливий:

• ›Допомагає Google виявляти і сканувати нові сторінки. Якщо ми отримуємо посилання на сторінці, що вже має трафік і сканується Google, це посилання на нашу нову сторінку допоможе Google «виявити» її раніше. Це запустить процес сканування, індексування та ранжування, який інакше міг би бути повільнішим.
• ›Передають авторитет. Як ми вже казали, ці посилання передають авторитет (популярність) із зовнішніх сайтів на той, на який вони вказують. Що вищі якість і авторитет цих сторінок, які на нас посилаються, тим більше авторитету вони нам передають.
• ›Довіра. Ще один параметр, який ураховує Google, — довіра. Вебсайт з оптимальною кількістю посилань із престижних сайтів — в очах Google вебсайт, якому можна довіряти.

Хто відповідає за контроль якості backlinks?

Ми вже знаємо, як Google любить давати імена певним частинам свого алгоритму. І як же не зробити цього з однією з найпомітніших — посиланнями. Ідеться про Google Penguin.

Ця приязна тваринка відповідала за перегляд нашого link profile і піднімала руку, якщо помічала неприродну поведінку, переходячи до відповідного покарання за неякісні вхідні посилання. У цьому іншому пості ми пояснюємо, як зняти покарання такого типу.

Раніше цей алгоритм переглядав вебсайти лише в певні моменти року, тож, поки це відбувалося, можна було робити дещо агресивніший і безтурботніший link building, оскільки до наступного огляду «вас не зловлять».

Поки Google не вирішив запровадити одне з найбільших оновлень у цьому напрямі, відоме як Penguin 4.0, що працює в режимі реального часу. Тому ми маємо бути дуже обережними та мати високооптимізовану стратегію отримання backlinks.

Базові характеристики backlinks

Як переваги для SEO, так і небезпеки штрафів змушують фахівців галузі дотримуватися низки важливих, базових характеристик вхідних посилань.

Підсумовуючи, ось наразі найважливіші характеристики:

• ›Посилання має походити із сайту з дотичною темою.
• ›Посилання має бути природним, включеним у контекст вмісту і корисним для користувача.
• ›Anchor text має варіюватися для кожного backlink як демонстрація природності.
• ›Посилання має бути правильно категоризованим.
• ›Кількість посилань важлива, бо є чітким сигналом їхньої природності або штучності.
• ›Спроби видати спонсоровані посилання за природні караються.
• ›На вебсайті сторінки, на які ведуть посилання, мають бути різноманітними; якщо це постійно одна й та сама, їх ідентифікують як неприродні backlinks.

Типи backlinks

Backlinks можна отримати з безлічі джерел, і вони отримують різну оптимізацію. Окрім того, залежно від походження вони можуть бути більш або менш важливими для ранжування нашого вебсайту.

Dofollow / Nofollow

Ми вже бачили це на початку посту, але повторимо для впорядкованості. Ця перша класифікація типів стосується авторитету посилання. До недавнього часу ми мали лише два типи:

• ›Dofollow: посилання з авторитетом, які вважаються валідними для SEO-цілей.
• ›Nofollow: посилання без авторитету, з винятком, описаним на початку посту.

Нещодавно цю класифікацію типів та їхню важливість було змінено. З одного боку, у нас є різні атрибути посилань:

• ›Атрибут «UGC»: для контенту, створеного користувачами.
• ›Атрибут «Sponsored»: для просувного/платного контенту.

Як ми вже згадували, Google оголосив нові зміни, у яких ураховуватиме всі атрибути, оцінюючи з контексту індивідуальну важливість кожного посилання. Так спонсорований backlink може стати релевантним, попри те що спочатку не був природним посиланням.

Огляди (контекстні)

Найрекомендованіші backlinks — ті, що містяться в оглядах, оскільки їх включають природно в контекст вмісту.

Вони мають бути основою нашої SEO-стратегії. Перебуваючи в контексті, вони допоможуть Google ідентифікувати нас як релевантних у цій галузі — за умови, що вони відповідають тій самій темі, що й наш вебсайт. Дуже поширена помилка — покладатися лише на метрики й ігнорувати цей важливий аспект, посилаючись на нас із порталів, що не мають жодного стосунку до нашої ніші.

Уже якийсь час процвітають компанії, що продають такого типу посилання. Вони, по суті, є каталогами, куди вебмайстри завантажують свої блоги, аби рекламодавці могли зв'язатися з ними і безпосередньо найняти посилання. Це дуже зручна система, наче ходити «на закупи». Через систему фільтрів ви обираєте те, що шукаєте, бачите свій бюджет і купуєте їх.

Перевага саме в зручності пошуку та використання, а велика слабкість у тому, що доступ до них має кожен і, відповідно, ті самі посилання можуть бути і в нас, і в інших.

Форуми

Більшість форумів дозволяють посилання, але обмежують їхній SEO-потенціал через атрибути. Backlinks у цих випадках можуть розміщуватися безпосередньо в постах або завжди бути присутніми в підписі кожного користувача.

Вони доволі цікаві, бо, окрім додавання природності профілю, якщо ми зробимо це добре і відповімо на кілька запитань користувачів, ми отримаємо не лише авторитет самого посилання, а й, можливо, високоякісний referral-трафік.

Коментарі

Коментарі в блогах завжди були важливим джерелом backlinks. Однак зловживання SPAM спонукало багатьох розробників обмежувати або навіть нівелювати їхню релевантність.

Посилання в коментарях працюватимуть, поки розробник це дозволяє. Окрім того, аби їх вважали валідними, вони мають бути дійсно важливими для користувача, який зайшов на сторінку в пошуках інформації за конкретною темою.

Радимо враховувати їх, доки коментар додає цінності, і не робити цього масово без критеріїв лише задля «забрати авторитет».

Web 2.0

Backlinks Web 2.0 втрачають релевантність на користь соцмереж, але досі важливі, якщо ви хочете повну стратегію link building.

Ідеться про портали, де можна створити вебсайт без хостингу та домену, користуючись авторитетом самого домену. Найвідоміші — mydomain.wordpress.com або mydomain.blogspot.com, хоча є чимало інших, і деякі з дуже цікавими темами, як-от здоров'я, спорт, дозвілля тощо. Достатньо їх знайти, легко створити вебсайт на цій платформі та наповнювати вмістом, аби потім використовувати як джерело посилань.

Соціальні профілі

Переважна більшість соціальних профілів дозволяють додавати посилання на наш вебсайт, блог або форум. Є лише одна проблема: здебільшого вони nofollow.

У будь-якому разі присутність такого посилання важлива, бо воно завжди може приносити нам відвідувачів — як безпосередньо від підписників профілю чи сторінки, так і опосередковано, від користувачів, які потрапляють у соцмережу через пошук Google.

Footprints

Footprints — це просунуті команди, які можна застосовувати в пошуковій системі Google, щоб знаходити вебсайти, де можна згенерувати дозволені посилання на наш вебсайт.

У цих командах ми, по суті, шукаємо типологію сайтів і ключові слова, що в них релевантні. Так ми можемо знайти сайти з темою, дотичною до нашої, і точніше розмістити наші backlinks.

Найпоширеніші метрики для оцінки backlinks

Зростання важливості backlinks спонукало розробку різних платформ для оцінки релевантності кожного отриманого посилання.

Нижче ви можете побачити список найпоширеніших метрик, присутніх у багатьох з цих платформ:

• ›Citation Flow (CF): кількість наявних посилань. Оцінюється від 0 до 100 компанією Majestic SEO.
• ›Trust Flow (TF): якість наявних посилань. Доповнення до Citation Flow. Також від 0 до 100 від компанії Majestic SEO.
• ›Domain Authority (DA): сила домену (від 0 до 100). Ексклюзив платформи MOZ.
• ›Page Authority (PA): доповнення до попередньої метрики, ексклюзивне значення для окремої сторінки всього домену.
• ›Domain Rating (DR): шкала SEO-цінності посилань на домені (від 1 до 100). Оцінює компанія Ahrefs. Ураховує цінність вхідних посилань на вебсайт.
• ›URL Rating (UR): шкала SEO-цінності посилань на конкретній сторінці (від 1 до 100). Доповнення до Domain Rating, також від Ahrefs.
• ›Referring domains: кількість доменів із вхідними посиланнями на наш сайт. Зазвичай надається кількома зі згаданих інструментів.

Типи покарань

Як ми згадували раніше, відколи змінився алгоритм Google, неналежні backlinks спричиняють покарання на сторінці, на яку посилаються.

Загалом ми вирізняємо два важливі типи покарань:

• ›Ручні покарання: хоча це звучить дивно, їх найлегше зняти, оскільки вам надсилають повідомлення в Search Console з інформацією, що виявлено підозрілі посилання. Так через disavow цю проблему можна розв'язати.
• ›Алгоритмічні покарання: їх важче виявити. Вони можуть зачіпати частину вебсайту або весь сайт. Проблема з ними в тому, що Google ніяк не повідомляє вас. Ви можете побачити, як ваші позиції падають у SERP для конкретної частини вашого вебсайту, і не знати, що це спричинено саме цим.

Помилки, яких слід уникати під час отримання backlinks

Якщо ви не хочете, аби отримані backlinks спричинили покарання на вашій сторінці чи вебсайті, ось найпоширеніші помилки, яких варто уникати:

• ›Не посилайтеся з сайтів, що не мають дотичної теми.
• ›Не отримуйте штучних посилань поза контекстом джерельної сторінки.
• ›Не використовуйте завжди той самий anchor text.
• ›Не вказуйте завжди ту саму сторінку призначення.
• ›Уникайте посилань у sidebar чи footer.
• ›ЗАВЖДИ перевіряйте якість сайту, що на нас посилається.

Чек-лист перевірки якості backlink

Перш ніж отримати або запросити backlink на зовнішній сторінці, важливо провести аналіз потенційної якості, яку це посилання може запропонувати.

Для цього чек-лист може бути найкращим способом урахувати різні визначальні фактори створення посилань.

Загалом, є дві сфери, які варто проаналізувати:

• ›Якість вмісту.
• ›Якість попередніх посилань.

У межах кожного розділу список змінних може бути нескінченним. Але на практиці перемагає здоровий глузд, аби зрозуміти, який сайт справді рекомендовано додавати як посилання на наш вебсайт.

Ось кілька пунктів, які ви можете додати до свого чек-листа, щоб оцінити якість backlink:

• ›Чи сторінка тематично пов'язана з вашою?
• ›Чи якісна наявна інформація?
• ›Чи генерує вона взаємодію між користувачами?
• ›Чи має вона надмірну кількість спонсорованих або партнерських посилань?
• ›Чи має ця сторінка backlinks, отримані із зовнішніх сайтів?
• ›Чи виглядає вебсайт природно з усіма звичайними розділами на кшталт «about me», «Contact», соцмережами тощо?
• ›Як часто вона публікує? Яке співвідношення публікацій з посиланнями на інші вебсайти?
• ›Вік домену.
• ›Проаналізуйте, що мав цей домен упродовж своєї історії (для цього використайте archive.org).
• ›DA / PA
• ›TF / CF
• ›DR
• ›Ступінь індексації (site:domain.com)
• ›Обсяг трафіку (Semrush, Sistrix, Similar Web).
• ›Link profile цього вебсайту.

Висновки

Backlinks — це базовий елемент будь-якої SEO-стратегії. Однак це також одна з найскладніших сфер цієї професії.

Коли шукаєте сайти, з яких отримувати вхідні посилання, завжди оцінюйте якість цього сайту і плануйте різноманітну стратегію.

Але передусім перемагає природність. Важливо, аби посилання були природними, пов'язаними з контекстом і корисними для користувача.

Для цього треба почати з власного вебсайту. Якщо ви генеруєте якісний вміст, інші сайти на дотичні теми посилатимуться на нього, аби їхні користувачі могли отримати повнішу інформацію. Це і є ідеальна генерація backlinks, яку можна отримати.