SEO Sözlüğü — Temel terimlerin tanımları

Genel terimler

SEO

Tüm sektörün merkezi terimini anmadan başlamak imkansız. SEO basitçe Search Engine Optimization (arama motoru optimizasyonu) anlamına gelir, ama göründüğü kadar basit değildir.

SEO, bir web sitesinin (veya tek bir sayfanın) farklı arama motorlarından aldığı organik trafiğin kalitesini ve miktarını iyileştirmeyi amaçlayan çok sayıda eylem ve stratejiyi kapsar.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, SEO'ların (bu amacı takip eden kişilerin) çoğu öncelikle ana trafik kaynağı olarak Google'ı hedefler. Pazar payı o kadar baskındır ki, orada bulunan potansiyel trafik tüm çabayı haklı çıkarır.

SERP

SEO'nun en önemli kısaltmalarından biri. "Search Engine Results Page" anlamına gelir ve bir arama sırasında gördüğümüz sonuç sayfasını belirtir:

Arama motoru

Bir arama motorunun ana amacı, kullanıcıların sorularına yanıt vermelerine ve ihtiyaç duydukları bilgileri bulmalarına yardımcı olmaktır. Google yıllardır 1 numaradır ve bilinen diğer alternatifler arasında şunlar bulunur:

• ›

  Microsoft Bing

• ›

  Baidu

• ›

  Yandex

• ›

  Duck Duck Go

• ›

  Ecosia

ve diğerleri.

Algoritma

Algoritma, en alakalı ve en iyi yanıtları döndürmek için verileri (arama çubuğuna metin olarak girilenleri) analiz eden belirli bir süreçtir.

HTML

Hypertext Markup Language'ın kısaltması, bir web sayfasının metnini, bağlantılarını ve görsellerini "yapılandırmak" için kullanılan standart işaret dilidir.

Traffic (Trafik)

SEO bağlamında, çoğunlukla organik trafikten bahsedilir — yani arama motorlarından gelen trafik.

Başka bir deyişle: İnsanlar Google, Bing, Yahoo veya başka bir arama motorunda bir şey arar, organik bir sonuç (ücretli bir reklam değil) bulur ve ziyaret eder. Arama motorlarından bir siteye gelen tüm ziyaretler organik trafik olarak sayılır.

Facebook ve Twitter'dan gelen ziyaretler sosyal trafik olarak adlandırılır.

Ayrıca sitenize bir bağlantı yerleştiren diğer sitelerden gelen Referral Traffic de vardır.

URL

İnternetin ve dijital pazarlamanın temel kavramlarından biri Uniform Resource Locator'dır (URL). Basit bir ifadeyle, web'deki belirli ve benzersiz bir kaynağın adresidir. Bu kaynak bir HTML sayfası, bir PDF belgesi, bir görsel vb. olabilir.

Google arama operatörleri

Google arama operatörleri, arama sonuçlarını daha fazla hassasiyetle rafine etmemize yardımcı olan özel komutlardır. Bunları şunlar için kullanabiliriz:

• ›

  yeni link inşası fırsatları keşfetmek

• ›

  içerik fikirleri bulmak

• ›

  bir sitede onsite ve teknik sorunları tespit etmek

ve çok daha fazlası.

Local Pack

Yerel niyetli sorgular için görünen, tipik olarak üç yerel işletme kartının bulunduğu bloktur. SERP'te, klasik on (veya bugün genellikle daha az) mavi organik sonuç bağlantısının üzerinde bulunur. Local Pack üstte konumları olan bir harita ve altında çoğu zaman şu gibi ek bilgiler içeren üç kart gösterir:

• ›

  Adres

• ›

  İletişim

• ›

  Çalışma saatleri

• ›

  İnceleme sayısı

Local Pack'i tetikleyen bir sorgu örneği: "yakınımdaki tamirci":

Arama motorları ve işlevleri (Tarama, İndeksleme ve Sıralama)

Crawling (Tarama)

Tarama, kamuya açık milyarlarca web sayfasından verileri/bilgileri çıkarma, ayrıca bunların arama motorlarının indeksine entegrasyonu ve yapılandırılması sürecidir.

Başka bir deyişle: Google örneğin web sayfalarına botlar gönderir, bunlar sayfaları tarar ve içeriklerini çıkarmak için "okur" — metin, görseller, video.

İndeksleme

İndeksleme, arama motorları söz konusu olduğunda ikinci temel kavramdır. Tarama, web'de bulunan her URL'nin kodunu incelerken, indeksleme tarama sırasında bulunan içeriklerin depolanması ve organize edilmesine karşılık gelir. Sayfaların görünür olması ve farklı anahtar kelimelerde sıralanması için önce indekse dahil edilmesi gerekir.

Ranking (Sıralama)

Sıralama, SERP'teki arama sonuçlarının gerçek sırasıdır, en alakalı (yüksek kaliteli) sonuçlar üstte ve daha az alakalı olanlar daha altta sıralanır. SEO'ların ana hedeflerinden biri daha yüksek sıralamalar elde etmek ve böylece kendi sitelerine veya müşterilerinin sitelerine en alakalı organik trafiği getirmektir.

Bot (veya Search Engine Bot)

Botlar ayrıca Spider veya Crawler adlarıyla da bilinir. İçerikleri taramak ve indekslemek için web'i dolaşırlar.

Cache

Bir web sayfasını cache'e almak, yükleme sürelerini azaltmak için onu geçici olarak (içerikleriyle birlikte — görseller, metin, vb.) depolamak anlamına gelir.

Bir cache sayfası, arama motoru tarafından tarandığı anda nasıl olduğunu gösteren bir web sayfasının anlık görüntüsüdür.

Cloaking

Cloaking, arama motorlarına ve kullanıcılara farklı içerikler göstermeyi içeren tehlikeli bir uygulamadır. Bir cezaya yol açabilir ve SERP'te organik konumlara mal olabilir.

Manuel Ceza (Manual Penalty)

Manuel cezalar, bir insan değerlendirici (Google'dan) belirli sayfaların Google'ın kalite yönergelerini ihlal ettiğine dair yeterli kanıt bulduğunda uygulanır.

Sitemap

Sitemap, bir alan adındaki, sitemizin URL'leri, görselleri, videoları ve diğer dosya türleri hakkında bilgi verdiğimiz özel bir dosyadır. Bir sitemap'in ana amacı, arama motorlarını ve tarayıcılarını önemli sayfalar ve bunların birbirleriyle olan ilişkileri hakkında bilgilendirmektir.

Kişiselleştirme

Kişiselleştirme, bir arama motorunun sonuçları bir kullanıcının konum ve arama geçmişi dahil olmak üzere kişisel bilgilerine göre nasıl uyarladığını tanımlar.

Bu nedenle SEO'lar daha "temiz" sonuçlar almak için aramalarını genellikle gizli tarama modunda yaparlar.

SEO On-Page – Sözlük

Meta Title

Title etiketi olarak da bilinir. Meta Title, arama sonuç sayfalarında (SERP) görünen mavi metindir. Ana hedefi kullanıcıyı bir sayfanın konusu hakkında bilgilendirmektir.

Meta Description

Meta Description'ın görevi, SERP'te Title etiketinin altında görünen ve bir web sayfasının özetini bir veya iki cümlede sağlamaktır. Kullanıcıların sonucun arama niyetlerine uygun olup olmadığına karar vermesi için ek bağlam sağlar.

Rel Canonical

Arama motorlarını bir URL'nin tercih edilen sürümü hakkında bilgilendiren faydalı bir HTML öğesi. Benzer içeriğe sahip bir sayfanın birden fazla sürümü olduğunda vazgeçilmezdir.

Canonical'lar örneğin e-ticaret siteleri için sıklıkla kullanılır, burada sayfalar çeşitli filtreler aracılığıyla yüzlerce veya hatta binlerce duplikat oluşturur.

Thin Content

Bunlar, okuyuculara hiçbir değer katmayan düşük kaliteli içeriklerdir. Bu, ziyaretçilerin kalite gereksinimlerini karşılamayan otomatik oluşturulmuş metinleri içerebilir.

Duplicate Content

Başkalarının içeriğinin, kendi amaçlarınız için kullanılan bir kopyası — örneğin çalıntı metinle sayfaları sıralamaya çalışmak.

Page Speed

Bir web sayfasının yüklenmesi için geçen süredir. En önemli SEO faktörlerinden biridir ve iyi bir kullanıcı deneyimi için merkezi bir rol oynar.

Bir sitenin Page Speed'i çeşitli faktörlere bağlıdır, bunlar arasında sunucu performansı, kullanılan görseller, yüklenen eklentiler, sayfa dosyalarının boyutu ve diğerleri bulunur.

SSL Sertifikası

SSL Secure Sockets Layer anlamına gelir ve şifrelenmiş bağlantılar sağlayan dijital bir sertifikadır. Esasen, SSL web sunucularında çeşitli çevrimiçi iletişim ve hizmetlere güvenlik getiren bir kod parçasıdır.

SSL sertifikaları, sitelerin eski güvensiz HTTP protokolünden modern ve güvenli HTTPS protokolüne geçmesine olanak tanır.

Anchor Text

Anchor text genellikle bir sayfadaki metnin geri kalanından farklı bir renkte (genellikle mavi) sunulur ve bir bağlantının tıklanabilir kelimesi veya kelime grubudur. Ana hedefi, bağlantının (dahili veya harici) arkasında hangi bilgilerin gizlendiğini belirtmektir.

Redirect (Yönlendirmeler)

Yönlendirmeler, bir URL başka bir konuma taşındığında meydana gelir. Farklı yönlendirme türleri vardır — en yaygın olanı kalıcı yönlendirmedir (301).

Link İnşası

Backlink

Backlink'ler, Inbound Link veya yalnızca Link olarak da adlandırılır, alan adınıza işaret eden diğer sitelerdeki tüm bağlantılardır. Esasen, bir sayfadan diğerine yapılan referanslardır — ve arama motorlarının ve SEO'nun temel unsurlarının bir parçasıdır.

Bir siteye gelen bağlantıların tümüne backlink profili denir.

Dahili bağlantılar

Dahili bağlantı, sitenizden aynı site içindeki başka bir sayfaya giden bir bağlantıdır. Örneğin ana sayfadan bir hizmet sayfasına (veya açılış sayfasına) bir bağlantı yaparsak, bu dahili bağlantı olarak sayılır.

Başka bir örnek: bir blog makalesinden başka bir blog makalesine bağlantı yerleştirdiğimizde.

Domain Authority / Domain Rating

DA ve DR isimleriyle de bilinirler — popüler iki SEO aracı sağlayıcısının (MOZ & Ahrefs) metrikleridir. Sırasıyla Domain Authority ve Domain Rating'e karşılık gelirler ve bir sitenin backlink profilinin gücünü tanımlarlar.

Başka bir deyişle: bir siteye yapılan bağlantıların sayısını ve kalitesini karşılaştırır ve DA/DR'sini 0 ile 100 arasında bir ölçekte (Moz'da; Ahrefs'te 1 ile 100 arasında) ölçerler.

Broken Link

Var olmayan sayfalara (ünlü 404 sayfaları) giden bağlantılara Broken Link denir.

Outreach

Backlink kazanmak söz konusu olduğunda, outreach en önemli ve etkili tekniklerden biridir. Outreach, webmaster'lar, blog yazarları, yazarlar ve site yöneticileri ile karşılıklı yarar sağlayan ilişkiler kurma sürecini içerir.

En yaygın outreach biçimi e-posta outreach'idir. Ana hedef, ürünümüzü veya hizmetimizi ilgilenebilecek bir hedef kitleye sunmaktır.

Brand Mention

Marka adınız çevrimiçi olarak bir bağlantı yerleştirilmeden her bahsedildiğinde, bu bir Brand Mention olarak sayılır. SEO'lar sıklıkla site yöneticileri ve webmaster'larla iletişim kurar ve bu bahsetmeleri gerçek bağlantılara dönüştürmeye çalışır.

PageRank

Google tarafından icat edilen, bir sayfanın "diğer sayfalardan gelen bağlantılara göre önemini" ölçen karmaşık bir algoritma. Basit bir ifadeyle: sitenizdeki bir sayfaya başka bir siteden gelen her bağlantı, sayfanızın PageRank'ini artırır. Ve tüm bağlantılar eşit değildir.

Arama motorunun temel unsurlarının bir parçasıdır ve adını Google'ın kurucu ortaklarından biri olan Larry Page'den almıştır.

Follow / NoFollow Nitelikleri

Bunlar, arama motorlarına çıkan bağlantıların takip edilip edilmeyeceğini ve PageRank'in iletilip iletilmeyeceğini belirten meta etiketlerdir. Varsayılan olarak, bağlantılar "follow"dur.

Başka bir web sayfasına otorite iletmek istemezsek, NoFollow direktifini kullanabiliriz. Şuna benzer:

<a href="http://www.example.com/" rel="nofollow">Anchor text buraya gelir</a>

Doğal olmayan bağlantılar

Doğal olmayan bağlantılar, ana amacı bir sitenin SEO performansını manipüle etmek olan tüm bağlantılardır. Bu, bağlantı ağları, satın alınan bağlantılar, bağlantı değişimleri ve diğerleri gibi çeşitli tartışmalı uygulamaları içerir.

Anahtar kelime araştırması

Anahtar kelime

Anahtar kelime, bir içeriğe bağlam sağlayan tek bir kelime veya ifadedir. Kullanıcılar olarak, anahtar kelimeler arama motorlarının arama çubuğuna yazdığımız terimlerdir. SEO'ların çoğu, belirli anahtar kelime kümeleri için siteleri ve sayfaları optimize eder.

Arama niyeti (Search Intent)

Anahtar kelime araştırması sırasında ve genel olarak SEO'da dikkate alınması gereken en önemli faktörlerden biridir.

Basit bir ifadeyle, arama niyeti, kullanıcıların arama sonuçlarında bilgi ararken ne görmeyi beklediklerini tanımlar.

Örneğin "en iyi video oyunları" araması, farklı oyunlardan oluşan listeler içeren makalelere yol açar. Arama niyetini buradan çıkarırız: kullanıcı belirli bir oyun veya açılış sayfası vb. aramıyor, test edilmiş ve değerlendirilmiş farklı oyunlardan oluşan listeler arıyor.

Keyword Stuffing

Yalnızca sıralamaları iyileştirmek amacıyla alakasız anahtar kelimeler ve/veya çok sayıda anahtar kelime eklemeyi içeren eski bir arama motoru optimizasyon tekniği. Google yönergelerini ihlal eden spam bir yaklaşımdır ve manuel bir cezaya yol açabilir.

Arama Hacmi (Search Volume)

Belirli bir sürede (genellikle 1 ay) belirli bir anahtar kelimeyi arayan kullanıcıların yaklaşık sayısını tanımlar.

Bir SEO aracı örneğin "blue jeans" anahtar kelimesi için 156k hacim gösteriyorsa, bu ifadenin ayda yaklaşık 156.000 kez arandığı anlamına gelir.

Bu, zamanla gelişen dinamik bir metriktir. Bu nedenle trendleri ve güncel rakamları takip etmek önemlidir.

Keyword Difficulty (KD)

Piyasadaki SEO araçlarının çoğu genellikle Keyword Difficulty (veya KD) adı verilen bir metrik sunar. Organik sonuçların Top 10'unda sıralanmanın zorluğunun 0 ile 100 arasında bir ölçekte bir tahminidir. Ana hesaplama faktörlerinden biri, şu anda Top 10'da sıralanan sayfalara işaret eden referans alan adlarının sayısıdır.

Başka bir deyişle: bir anahtar kelime için Top 10'da sıralanan bir sayfaya veya siteye ne kadar çok alan adı bağlantı veriyorsa, o anahtar kelimede sıralanmak o kadar zordur.

Head Term

Head Term'ler, Head Keyword olarak da adlandırılır, yüksek aylık arama hacmine sahip popüler anahtar kelimelerdir. Çok rekabetçidirler ve Long-Tail anahtar kelimelere göre daha düşük bir dönüşüm oranı sunarlar.

Örneğin Search Engine Optimization konusunu ele alalım: karşılık gelen bir Head Term SEO olacaktır:

Long-Tail Keyword

Bunlar daha düşük arama hacmine sahip daha spesifik anahtar kelimelerdir. Genellikle üç, dört kelime veya daha fazlasından oluşurlar ve daha az trafik getirirler, ancak daha iyi bir dönüşüm oranına sahiptirler.

Yukarıdaki SEO konusu için bir long-tail örneği:

Commercial, Informational, Navigational & Transactional Keyword

Bu 4 büyük kategoriye giren farklı sorgu türleri vardır.

• ›

  Commercial Keyword genellikle ücretli reklam kampanyaları için kullanılan ifadelere işaret eder.

• ›

  Informational Keyword kullanıcılar tarafından işlemsel bir niyet olmadan belirli bir konu hakkında bilgi aradıklarında kullanılır. Genellikle "Ne zaman?", "Nasıl?", "Nerede?" gibi soru kelimeleri içerirler.

• ›

  Navigational Query, kullanıcı bir markayı zaten tanıdığında ve onun sitesine veya sosyal profiline erişmek için çevrimiçi (veya fiziksel) adresini bulmak istediğinde kullanılır.

Örneğin birçok kişi arama çubuğuna doğrudan facebook.com girmek yerine arama alanına "facebook" yazar.

• ›Transactional Keyword kullanıcılar bir ürün veya hizmet satın almaya hazır olduklarında kullanılır. Arama niyetleri bir şey satın almaktır.

Genellikle "satın almak", "sipariş vermek", "edinmek" gibi terimler ve markanın (veya ürün kategorisinin) adıyla yapılan kombinasyonlardır. Örneğin:

"Huawei P40 PRO satın al" veya "İndirimli Blue Jeans"

Local Keyword

Local Keyword'ler kesin bir coğrafi çıpaya sahip sorgulardır. Örnekler "Londra tamircisi" veya "yakınımdaki tamirci" olabilir. Burada kullanıcı yakınlarda belirli bir hizmet (veya bir ürün) arar.

Sonuç

SEO, o kadar çok dalı ve terimi olan geniş bir alandır ki, hepsini kapsamak neredeyse imkansızdır. Yine de bu makalenin bilginizi genişletmenize ve arama motoru optimizasyonunun en önemli terimlerini daha iyi anlamanıza yardımcı olmasını umuyoruz.

Sözlüğü güncel tutmak ve düzenli olarak yeni SEO tanımları ve terimleri eklemek için elimizden geleni yapacağız.